AMP Ваш SEO с ускоренными мобильными страницами

1. Дебют ускоренных мобильных страниц (AMP)
2. Важность скорости
3. Как работает AMP и действительно ли он работает?
4. AMP HTML
5. Библиотека JavaScript
6. Google AMP
7. ДАГМАР берет на себя AMP: хорошо, плохо и уродливо
8. Хорошо
9. Плохо
10. Гадкий
11. Как реализовать AMP
12. AMP и органические результаты поиска
13. AMP и AdWords
14. В срочном порядке

«Проект AMP - это инициатива с открытым исходным кодом, направленная на то, чтобы сделать сеть лучше для всех. Проект позволяет создавать веб-сайты и рекламу, которые будут одинаково быстрыми, красивыми и высокопроизводительными для всех устройств и платформ распространения ». ( AMPProject.org )

Чтобы упростить это утверждение, проект AMP - это способ Google облегчить создание действительно быстро загружаемых мобильных страниц, урезанных до минимума для максимальной скорости доставки. Необходимость в этом обусловлена ​​тем фактом, что мобильные пользователи превзошли пользователей настольных компьютеров в то время, когда мультимедиа замедляют работу веб-сайтов. Кроме того, системы управления контентом, которые по своей природе являются медленными, захватили Интернет, что не способствует эффективному мобильному просмотру. Теперь, когда потребители в США тратят в среднем пять часов в день на мобильных устройствах, решения явно должны быть разработаны. Итак, проект AMP.

Дебют ускоренных мобильных страниц (AMP)

Эта разработка является довольно новой, сотрудничество с открытым исходным кодом между Google и Twitter, которое было официально объявлено 7 октября 2015 года, всего через пять месяцев после того, как Facebook выпустил Мгновенные статьи. Цитировать facebook в день развертывания «Мгновенных статей» (12 мая 2015 г.): «По мере того, как все больше людей будут получать новости на мобильных устройствах, мы хотим сделать их более быстрыми и насыщенными на Facebook. Люди делятся множеством статей на Facebook, особенно о нашем мобильном приложении. Однако на сегодняшний день загрузка этих историй занимает в среднем восемь секунд, что является самым медленным типом контента в Facebook. Мгновенные статьи делают процесс чтения в 10 раз быстрее, чем стандартные статьи для мобильных устройств ».

Независимо от того, где в мае 2015 года в списке приоритетов Google существовала концепция быстрой загрузки, конкуренция со стороны Facebook, безусловно, делала этот проект более актуальным. AMP был запущен 24 февраля 2016 года, и с того времени было опубликовано буквально миллиарды страниц AMP. Средняя страница AMP может похвастаться увеличением скорости примерно на 400% по сравнению с обычной мобильной страницей, и, тем не менее, для ее загрузки требуется пропускная способность в десять раз меньше.

Вот что Малте Убл, технический руководитель проекта AMP, сказал о AMP в своей презентации в октябре 2015 года:

Важность скорости

В то время как гиганты цифрового медиа стремятся к молниеносному потреблению онлайн-контента, мы вынуждены ссылаться на вездесущий в настоящее время Microsoft Corp исследование, которое в 2015 году показало, как средняя продолжительность внимания человека упала до уровня ниже, чем у золотой рыбки. Эта холодноводная рыба, обычно встречающаяся в аквариумах, регистрирует продолжительность внимания в девять секунд, тогда как человеческий промежуток в среднем снизилось до восьми, что «подчеркивает влияние все более оцифрованного образа жизни на мозг». Оглядываясь назад, когда произошла мобильная революция (в 2000 году), продолжительность внимания человека составляла около 12 секунд, поэтому она упала на треть в 15 коротких лет. Итак, проект AMP.

Как работает AMP и действительно ли он работает?

Сначала отвечая на первую часть вопроса, ответ «да». Более конкретно, вот только три примера увеличения успеха на новостных сайтах:

• Wired.com уровень кликов (CTR) на страницах результатов поиска увеличился на 25%
• Gizmodo.com выиграл от 50% увеличения показов
• Slate.com засвидетельствовал увеличение числа уникальных посетителей на 44% в месяц

Что касается количества документов AMP: в сентябре 2016 года 600 миллионов , По состоянию на 18 мая 2017 года? Два миллиарда ! По состоянию на 19 октября 2017 года? ЧЕТЫРЕ миллиарда из более чем 25 миллионов разных доменов. На данный момент более 400 человек внесли свой вклад в этот открытый исходный код.

Элементы AMP, в широком смысле, являются тройными:

• Ограниченный HTML: некоторые HTML-теги заменяются HTML-тегами AMP
• Библиотека JavaScript: сторонние JavaScript не разрешены, кроме как в «песочницах» iframes, и происходит асинхронная загрузка всех внешних ресурсов
• Google AMP Cache: эта сеть доставки контента использует HTTP 2.0 для максимальной эффективности

AMP HTML

Присмотревшись ближе к AMP HTML, Вы можете найти больше подробностей о том, как создать этот тип страницы с сайта проекта AMP. Чтобы использовать все возможности AMP в полной мере, вам необходимо использовать протокол HTTPS (а не HTTP). Вы можете найти еще больше информации о создании страницы AMP и соответствующих структурированных данных на Developers.Google.com ,

Библиотека JavaScript

Цитировать Google «JavaScript мощный. Он может изменять почти каждый аспект страницы, но также может блокировать построение DOM и задерживать рендеринг страницы… Чтобы предотвратить задержку рендеринга страниц в JavaScript, AMP допускает только асинхронный JavaScript ». Причина, по которой вы можете использовать сторонний JavaScript в iframes, заключается в том, что что в этом формате он не может блокировать отображение страницы.

Google AMP

Google AMP использует кэш на основе прокси для документов, разработанных AMP, чтобы повысить скорость страницы. Когда страница, использующая AMP HTML, сканируется пауками, она немедленно кэшируется для почти мгновенного поиска по запросу поисковиков. Эта страница, наряду с файлами JavaScript и изображениями, извлекается через HTTP 2.0 для максимальной эффективности.

ДАГМАР берет на себя AMP: хорошо, плохо и уродливо

Как и у любой новой разработки, есть и плюсы, и минусы.

Хорошо

Посмотрев в первую очередь на AMP, мы согласны: страницы быстрые. Действительно быстро. С точки зрения SEO, по-видимому, наблюдается повышение рейтинга страниц, подтвержденных AMP, на мобильных телефонах, особенно при подключении к новостям (подробнее о рейтинге позже).

Тогда есть мобильный первый индекс. Эта концепция была анонсирована Google 4 ноября 2016 года, и первоначально планировалось, что она станет реальностью в 2017 году. Теперь она должна быть развернута в 2018 году. Когда индекс наконец станет реальностью, наступит время значительные изменения для веб-сайтов, их рейтинга, а также для SEO и веб-мастеров, которые управляют этими сайтами. В июне 2017 года в SMX Advanced аналитик тенденций Google для веб-мастеров Гэри Иллиес сказал, что мобильный первый индекс дебют было «вероятно, за много кварталов», добавив, что Google планирует очень активно общаться с веб-мастерами об этом индексе. Оставайтесь в курсе!

Поскольку мы говорим о хороших новостях, вот хорошая часть этих новостей. У вас есть время, чтобы ускорить работу своего мобильного сайта до того, как произойдут эти значительные изменения, и Google обещает активную поддержку. Плохая часть? Время летит, и вам понадобится много времени, чтобы ваш сайт подтвердил AMP. Так что, если вы планируете увеличивать свои страницы, не откладывайте слишком долго. (И мы действительно не знаем, как Google определяет «проактивную» поддержку!)

Наконец, в категории хороших новостей: поскольку AMP использует протокол с открытым исходным кодом, он продолжает обновляться, и обновления, вероятно, будут иметь чистый положительный эффект.

Плохо

Несмотря на то, что AMP достигает своей цели в отношении скорости, насколько легко будет участвовать средний веб-мастер? Эти страницы были включены в результаты обычного поиска чуть более года (с 20 сентября 2016 года), поэтому все еще разворачивается.

Как уже упоминалось, страницы AMP требуют проверки, поэтому вам нужно будет контролировать свою консоль поиска Google на наличие проблем с проверкой. Если у вас есть проблемы с проверкой, вам нужно будет Инструмент проверки проекта AMP где вы должны ввести URL AMP (с «param hs_amp = true»), чтобы получить больше информации о проблеме проверки. Как правило, в самом контенте есть проблемы с HMTL, которые необходимо устранить.

Вот больше особенностей проверки:

Другие проблемы, связанные с AMP, включают в себя:

• Формы свинцового поколения сложно реализовать
• Отслеживание кода JavaScripts может быть проблематичным
• Большинство документов AMP допускают только один тег, связанный с рекламой, который не всегда легко реализовать
• Кеш Google может вызвать проблемы, когда люди делятся или ссылаются на кэшированную версию страницы, а не на ваш реальный сайт
• Google, по сути, получил контроль над тем, как вы отображаете контент для мобильных устройств
• Переход на AMP HTML в вашем исходном коде не простой, требующий эксперта
• Хотя мобильное использование явно растет и в настоящее время является доминирующим, компаниям все равно придется учитывать пользователей настольных компьютеров и их потребности
• Хотя страницы AMP полезны для новостных статей, они не предназначены для официальных документов, электронных книг, подкастов, видео и других более глубоких форм контента.

Гадкий

Как подмножество «Плохого», страницы AMP также ужасны - как, впрочем, и действительно ужасны. Разобрав HTML, стилизация этих страниц и способность веб-мастера включить брендинг в страницы вернулись во времени. Да, мы знаем о ностальгии, когда люди покупают ретро-телефоны и тому подобное, но: нет брендинга + простые стили = Гадкий. Обратите внимание, что увеличение числа шаблоны создаются для AMP. Так что, опять же, следите за обновлениями.

Как реализовать AMP

Если вы готовы внедрить AMP, то, как вы это сделаете, зависит от вашего сайта. Если у вас есть собственный веб-сайт, вам нужно нанять разработчика. Если у вас есть система управления контентом, вы можете внимательно прочитать всю документацию и установить плагины AMP самостоятельно. Или вы можете нанять разработчика. Независимо от того, что вы решите, очень важно, чтобы вы проверили свои страницы и создали отдельную карту сайта AMP для ускорения индексации. Если у вас есть сайт WordPress, вы можете найти множество информации и опций для AMP со страницами и постами на AmpForWP.com , Для полной функциональности требуются расширения, а варианты дорогие, а поддержка может быть отрывочной. WordPress.org предлагает простой и бесплатный плагин, но AMP поддерживается только для сообщений (не страниц). Плагин Yoast Glue также необходим для того, чтобы плагин AMP работал хорошо, и даже в этом случае настройка глючит.

AMP и органические результаты поиска

Google неоднократно заявлял, что AMP сам по себе не является сигналом ранжирования. Вот где Джон Мюллер сказал 25 января 2017 года. Однако в видео, найденном на этой странице, Мюллер заявляет, что, если страницы AMP являются вашей основной (канонической) версией, то это те страницы, которые Google будет оценивать при принятии решений о ранжировании. И, поскольку скорость сайта была фактором ранжирования в течение нескольких лет, скорость страниц, которые успешно AMP-ed будут играть роль в рейтинге.

Кроме того, когда ваш сайт загружает страницы быстрее, это влияет на Пользовательский опыт , который, вероятно, будет продолжать играть все более важную роль в органическом рейтинге SEO.

Кроме того, по крайней мере, на данный момент, страницы AMP видны на новостной карусели, найденные более чем краткими и отталкивающими стандартные органические результаты. Поэтому страницы в карусели, естественно, будут получать больше показов и кликов с более низким показателем отказов, поскольку более нетерпеливые пользователи получают больше мгновенного удовлетворения.

Страницы AMP, создающие карусель, получат еще большую выгоду от кликов, если включить убедительное изображение и заголовок. И, если предположить, что ваш контент - это то, что нужно и нужно поисковикам, это должно увеличить время задержки, а затем и коэффициент конверсии (даже AMP не поможет, конечно, если ваш контент не тот, который потребители хотят потреблять!).

Хотя ценность AMP впервые использовалась издателями, в октябре 2017 года тематическое исследование для топ-магазина обуви был опубликован, показывающий, как местные страницы получают выгоду от AMP. При просмотре данных за период:

• трафик сеанса увеличился для этого ритейлера на 32 процента
• в годовом исчислении вырос на 45 процентов
• действия клиентов выросли на 9,5 процента после запуска 2017 года
• при сравнении данных 2016 года с 2017 годом действия клиентов увеличились на 21,3 процента

Потенциальное влияние AMP еще более возросло, когда на конференции AMP в марте 2017 года Google объявил, что эта технология будет доступна через дополнительные поисковые системы, в том числе Baidu, Sogou и Yahoo Japan. Два месяца спустя, 23 мая 107 года, Google поделился, что AMP теперь доступен через AdWords как для медийной, так и для поисковой рекламы.

AMP и AdWords

В мае 2017 года Google начал бета-тестирование концепции отправки PPC-трафика на целевые страницы AMP. В сентябре Предполагалось, что все рекламодатели, использующие текстовые объявления с поиском, смогут направлять мобильные поисковые объявления на целевые страницы AMP. Первоначально кэширование было доступно только через Chrome на устройствах Android, хотя, как говорят, в разработке находятся более распространенные опции и поддержка.

Ранние положительные результаты включают в себя:

• Wego.com с 95-процентным увеличением коэффициентов конверсии партнеров и 31-процентным снижением показателей отказов
• Greenweez.com с увеличением числа конверсий на мобильные устройства на 80% и ценой за конверсию для мобильных устройств на 66%

Ресурсы для разработчиков AdWords можно найти Вот ,

В срочном порядке

Значительный процент компаний явно отдает приоритет AMP, учитывая, что в настоящее время AMP использует четыре миллиарда страниц. Но тот факт, что мобильный первый индекс все еще запланирован на «когда-нибудь», а не на конкретную предстоящую дату, вероятно, означает, что многие другие компании продвигают эту позицию в своих списках приоритетов - и могут продолжать делать это до тех пор, пока последствия будет происходить с ткацким индексом поисковой системы для мобильных устройств. Это та роль, которую человеческая природа играет в принятии любой новой технологии, и она ничем не отличается от AMP. Собственное чувство срочности Google может возрасти, если конкуренция со стороны других быстро загружаемых систем контента (таких как Мгновенные статьи Facebook) станет более значимой.

Похожие

Комментарии