5 самых распространенных ошибок SEO на международных сайтах

1. Ошибка 1: неправильная концепция домена
2. Ошибка 2: отсутствуют или неправильные теги hreflang
3. Ошибка 3: Canonicals, чтобы избежать дублирования контента
4. Ошибка 4: неправильный выбор ключевых слов
5. Ошибка 5: Случайные ссылки
6. вывод
7. Лена Фарухи

Для международного веб-сайта высокий рейтинг во всех соответствующих странах является ключевым критерием общего успеха. Это делает его еще более важным, чтобы обойти технические и связанные с контентом ловушки, которые мешают хорошей видимости с самого начала. Вы можете прочитать о наиболее распространенных ошибках в международном SEO в этой статье.

Ошибка 1: неправильная концепция домена

Особенно это касается международных сайтов: домен стоит и падает с концепцией. Потому что при неправильной стратегии домена ранжирование может быстро потеряться или появиться на неправильном целевом рынке. В основном, в зависимости от стратегии, имеет смысл использовать домен верхнего уровня для конкретной страны (ccTLD), общий домен верхнего уровня (gTLD) с языковыми или наземными каталогами или поддоменом. (Практический пример того, как стратегия домена может повлиять на видимость в отдельных странах, можно найти в статье: Изменение домена: от ccTLD к geoTLD и последствия для SEO )

Для рДВУ z. Например, каталоги с различными инструментами SEO оцениваются в одном обзоре и по одному свойству на каталог в Google Search Console быть проанализирован. Однако распространенной ошибкой является комбинация домена верхнего уровня для конкретной страны с каталогами земли , например. Например, www.domain.de/us/ . Это противоречие в терминах: с кодом страны, страна четко определена; Это делает каталоги других стран нелогичными. Это последнее в разделе «Международное выравнивание» в консоли поиска Google:

Ориентация на страну в консоли поиска Google

Поэтому, если вы выберете эту опцию, вы рискуете не найти веб-сайт в других странах, даже если он предлагает подстраницы на соответствующих языках. Это становится еще сложнее, если эти подстраницы не имеют лингвистического различия для Google, что приводит нас к следующей ошибке.

Ошибка 2: отсутствуют или неправильные теги hreflang

Одним из видимых последствий отсутствия или неправильного назначения языка с помощью тегов hreflang является конкуренция между несколькими страницами стран в домене .

В приведенном ниже примере американская сторона домена с языковыми каталогами не содержит тегов hreflang, поэтому в США она конкурирует с страницей EN, предназначенной для пользователей из Великобритании:

Конкурирующие языковые версии

Страница EN, в свою очередь, содержит теги hreflang, предназначенные для языка «en», без указания страны или региона, например страны. Например, "en-GB".

Из-за общего внимания к английскому языку и отсутствия тегов hreflang на стороне США, Google предпочитает страницу EN во всех англоязычных странах. Релевантная страница для рынка США, однако, воспроизводится реже.

Подробнее о правильном создании тегов hreflang можно прочитать в статьях SEO для международных сайтов и 5 советов по созданию и интеграции тегов hreflang ,

Ошибка 3: Canonicals, чтобы избежать дублирования контента

Для крупных международных сайтов со многими страницами стран дублирующийся контент, скорее всего, будет высоким, так как создание контента для каждой отдельной страны требует много времени и денег. Наиболее распространенный случай дублирования контента на страницах стран - это англоязычные страницы, которые предлагают одинаковый контент для разных стран (например, Великобритании, США и Канады).

Canonicals часто используются в качестве предполагаемого решения для таких случаев. Это должно препятствовать тому, чтобы страницы конкурировали друг с другом. Но как найти канадскую страницу, если она содержит каноническую информацию для США или даже для Великобритании? Даже если теги hreflang затем используются для отдельных страниц, они не влияют на рейтинг, поскольку Google всегда индексирует только страницу Canonical .

Canonicals имеет смысл с тем же контентом, который появляется на разных страницах, но ориентирован на одну и ту же аудиторию. Тем не менее, это трудно для международных сайтов, так как разные целевые группы в разных странах должны быть рассмотрены. В таком случае чистое использование тегов hreflang всегда является правильным выбором.

Ошибка 4: неправильный выбор ключевых слов

Четкая ориентация на страну и язык имеет мало смысла, если контент на страницах стран не является целевым рынком и целевые группы быть создан соответственно. От индивидуального перевода через Google Translate до машинного перевода, существует несколько источников ошибок при выборе неправильного ключевого слова. Вот почему Ключевое слово исследований идеально выполняется носителем языка со знанием SEO.

Возьмите ключевое слово «роли» в качестве примера. На английском языке есть два варианта «ролики» (AE + BE) и «ролики» (BE). В Великобритании можно использовать оба варианта, но какой из них более уместен?

В поисках чистого объема поиска «ролики» в Великобритании гораздо более востребованы, чем «ролики»:

Различия в объеме поиска различных ключевых слов в ГБ в Планировщике ключевых слов Google

Кастеры - безусловно, самое популярное ключевое слово в США.

Различия в объеме поиска на рынке США

Однако, если вы посмотрите на интерес к Великобритании с течением времени, станет ясно, что интерес к обоим поисковым терминам за последние годы сузился. Из доминирования по ключевому слову "рицинусы" здесь ничего не видно:

Тенденции в поисковом поведении в Великобритании на Google Trends

В этом случае для правильного выбора не хватит ни простого перевода, ни запроса по количеству запросов. Скорее, необходимо включить подробный анализ аудитории и региональные различия, чтобы определить релевантные ключевые слова для соответствующей британской стороны бизнеса.

Дополнительные советы для международного исследования ключевых слов можно найти в статье Контент для международных сайтов ,

Ошибка 5: Случайные ссылки

Внутренне или внешне: со ссылками без концепции, можно потерять много энергии для отдельных страниц страны. Распространенной ошибкой является внешняя связь из определенной страны с основным доменом без учета соответствующей стороны страны. Б. находится в каталоге.

Если домен з. Например, если вы ссылаетесь с французского URL, страница французской страны должна быть связана соответственно, а не с домашней страницы на немецком или английском языке. Это также относится к любым изменениям структуры домена. Была страница страны z. Например, если вы ранее были доступны в каталоге и оказались в поддомене в результате перезапуска, соответствующие внешние ссылки также должны быть обновлены до новых URL-адресов. Поэтому ссылки следует регулярно проверять в обзоре на соответствующей целевой странице и, если необходимо, использовать устаревшие ссылки:

Целевые ссылки должны контролироваться и регулярно контролироваться

Внутренние ссылки также должны обращать внимание на частоту ссылок на странице. Поскольку Google передает только силу ссылки на первую ссылку, не следует размещать слишком много ссылок на одной странице.

вывод

Все недостатки на международных веб-сайтах, описанные выше, имеют одну общую черту: неправильные языковые или наземные сигналы. Поэтому, если вы хотите убедиться, что ваш сайт отображается правильно для соответствующего целевого рынка и соответствующих целевых групп, вам следует начать с Концептуальный дизайн сайта Выявление и обход потенциальных источников технических и содержательных ошибок. Помимо использования релевантных ключевых слов и контента для целевого рынка всегда следует обращать внимание на уникальное лингвистическое назначение страниц страны. Отсутствие соответствующих компетенций в вашей собственной компании, если SEO агентство который проверяет эти точки.

Лена Фарухи

Лена Фаруки - консультант по поиску и аналитике, с 2012 года работает в лунапарке. Она изучала «Немецкий язык и литературу» и «Обработка информации» в Кельнском университете. После окончания университета она завершила программу стажировки в лунапарке, а затем стала младшим консультантом. В то же время она отвечает за всестороннюю поддержку SEO и веб-аналитики крупных национальных и международных проектов. Ее основные темы включают в себя международную поисковую оптимизацию, техническое SEO и оптимизацию контента. Она также регулярно проводит тренинги и семинары для клиентов.

Похожие

Комментарии