SEO против PPC

1. SEO против Pay Per Click
2. Различия между SEO и PPC
3. Время, чтобы увидеть результаты
4. Время сокращает оба пути
5. CTR или рейтинг кликов
6. CTR для SEO
7. Брендинг с SEO
8. Стоимость рекламы
9. Так какой из них лучше SEO или PPC?
10. Ваш домен
11. Время маркетинга
12. Тратить деньги только когда видишь трафик
13. Оригинальная копия
14. Используете SEO и PPC?
15. КПП на Фирменных Поисках
16. PPC пока внедряется SEO
17. SEO или PPC?

SEO против Pay Per Click

Один из наиболее распространенных вопросов, возникающих при обсуждении создания плана цифрового маркетинга, - что является более эффективным - SEO или PPC. Многие люди не уверены в разнице между PPC и SEO, тем более, какой из них более эффективен.

Просто для того, чтобы устранить некоторые из терминологических препятствий, мы должны сначала охватить основы как SEO, так и PPC. Ниже приведены наиболее часто используемые термины и их определения.

PPC - оплата за клик - также называется AdWords или, более конкретно, Google AdWords .

Это объявления, которые появляются, когда кто-то гуглит конкретный поисковый запрос. Эти объявления могут быть выше органических результатов, ниже органических результатов или даже в правой части страницы органических результатов. В рекламе с оплатой за клик вы платите только тогда, когда кто-то нажимает на ваше объявление, что доставляет поисковик на ваш сайт или целевую страницу. Существуют сотни типов настроек PPC от Google и других поисковых систем. В этой статье мы расскажем только об эффективности базового Google PPC, особенно для поискового запроса, который в противном случае мог бы быть органически оценен.

Обратите внимание - объявления с оплатой за клики помечаются небольшой пометкой, что они являются рекламой.

Google PPC Ad for Real Estate SEO

SEO - что означает поисковую оптимизацию , также называемую поисковым маркетингом или органическим рейтингом , обнаруживается для определенного поиска Google в результатах ORGANIC.

Если объявления были размещены в определенном поиске, даже первые результаты обычного поиска (AKA # 1 в Google) будут показывать НИЖЕ рекламы. В отличие от рекламы PPC, органическое ранжирование по поисковому запросу требует времени и усилий.

Важно понимать, что сегодня SEO может означать гораздо больше, чем просто ранжирование по определенному ключевому слову. Ради этой статьи мы только смотрим на прямой, органичный аспект ранжирования SEO.

Пример органического результата поиска для SEO недвижимости

Различия между SEO и PPC

Как SEO, так и PPC имеют целью привлечь целевой трафик на ваш сайт или целевую страницу. Вот где заканчивается симуляция. Прежде чем мы решим, будет ли SEO или PPC лучше для вас, нам необходимо рассмотреть различия между двумя вариантами цифрового маркетинга.

Время, чтобы увидеть результаты

Одно из самых больших различий в двух формах интернет-маркетинга - это время, которое требуется, чтобы начать видеть результаты своих рекламных расходов.

С Google PPC вы можете буквально показывать рекламу в считанные минуты, что означает, что вы можете начать получать целевые клики на свой сайт немедленно.

С другой стороны, SEO требует времени для реализации. Любой поисковый запрос, который имеет достойную конкуренцию, может занять месяцы для органического ранжирования, особенно если вы начинаете с нуля. Если у вас есть сайт, который ранжируется по некоторым конкурентоспособным ключевым словам и имеет некоторое метрики домена , вы можете легче ранжировать для периферийных поисков.

Время сокращает оба пути

Да, вы можете настроить показ объявлений Google PPC и доставить целевых клиентов на ваш сайт в течение одного дня, а не месяцев. Имейте в виду, как только вы перестанете платить Google за клик - это объявление исчезнет. КПП объявления работают так же, как кран ... вы можете включить их быстро, но так же быстро, они уходят.

Органическое ранжирование от SEO имеет гораздо более длительные результаты. Как только вы получите рейтинг по определенному ключевому слову или ключевой фразе, если вы не применяете тактику «черной шляпы» в SEO, вы должны продолжать рейтинг. Это не значит, что если вы попали на # 1 в Google, вы гарантированно останетесь там. Это означает, что так же, как вам понадобилось время, чтобы подняться на вершину холма, требуется время, чтобы кто-то другой смог вас обойти.

CTR или рейтинг кликов

Рейтинг кликов - это показатель, который показывает, как кто-то просматривает результаты своей поисковой системы. Что они будут нажимать?

Многие люди думают, что лучший результат (обычно это реклама PPC) получит львиную долю кликов. Это неправда.

Есть тысячи статей о том, как повысить рейтинг кликов. Если вы используете рекламу PPC или имеете дело с Organic SEO, вы должны оптимизировать для CTR. Оптимизация вашего мета заголовка а также ваше мета-описание может существенно повлиять на рейтинг кликов вашего рейтинга. Мы смотрим на различия между CTR PPC и SEO, поэтому, если все поставить на ровное игровое поле, первые результаты обычного поиска значительно превзойдут любую рекламу. Во многих случаях даже рейтинг № 2 или № 3 будет иметь более высокий рейтинг кликов, чем у рекламы.

Это потому, что многие люди, которые используют Google для поиска, будут последовательно пропускать объявления, переходя к первому обычному результату поиска.

CTR для SEO

Вот несколько примеров CTR для мест размещения в поисковой оптимизации. Это приблизительные оценки, которые могут сильно варьироваться в зависимости от множества факторов, включая количество объявлений, находящихся в поисковой выдаче, SEO мета названия и описание обычных результатов и качества размещаемых рекламных объявлений и дополнительных функций в этих объявлениях.

• Позиция 1: ~ 30 процентов CTR
• Позиция 2: ~ 17 процентов CTR
• Позиция 3: ~ 12 процентов CTR
• Позиции 4-6: ~ 5-10 процентов CTR
• Позиции 7-10: ~ 2-5 процентов CTR

По той же самой причине, по которой вы можете получить объявление PPC за один день, это та же самая причина, по которой люди пропускают их. Алгоритм Google направлен на предоставление наиболее относительного контента для определенного поискового запроса. Люди понимают, что реклама покупается, и результаты ORGANIC, скорее всего, дадут им лучший ответ.

Ищете SEO?

Брендинг с SEO

Эта часть определения того, что лучше ... SEO или PPC, обычно упускается из виду. В большинстве случаев, когда ваш бренд виден в естественных результатах тысячи раз в месяц, это мощная вещь. Даже если вы не получили клик - поисковик подвергся воздействию вашего бренда.

Хотя это правда, что ваш бренд выставляется в ходе рекламной кампании на платформе PPC, вы получаете гораздо большую узнаваемость бренда благодаря обычным результатам поиска. Когда вы появляетесь в списке с большим количеством запросов, вы получаете доверие.

Допустим, вы пытаетесь занять место для некоторых ключевые слова недвижимости , Как вы думаете, каков эффект брендинга, когда ваш сайт по недвижимости позиционируется сразу после Zillow и Trulia? Что, если вы являетесь ЕДИНСТВЕННЫМ брокером по недвижимости на странице 1 Google и делите первое место со всеми общенациональными веб-сайтами по недвижимости?

Стоимость рекламы

Теперь мы получаем то, что ищут большинство из вас. Глядя на SEO против PPC - какой стоит дороже? Какой из них обеспечивает лучшую окупаемость инвестиций? Где тратится ваш рекламный бюджет?

По правде говоря, существует прямая корреляция между ценой за клик объявления Google PPC и стоимостью, которую вы будете нести за органическое ранжирование на тот же срок. Цена за клик или цена за клик, которые вы платите Google при запуске кампании AdWords, обычно определяются на основе аукциона. Это означает, что цена за клик будет колебаться в зависимости от того, что другие люди готовы платить за этот клик.

Точно так же, что SEO компания будет взимать плату за рейтинг по определенному набору ключевых слов в зависимости от рейтинга в настоящее время рейтинга. Просто потому, что чем больше конкуренция (или сильнее конкуренция), тем больше работы потребуется, чтобы превзойти их в рейтинге на первой странице.

Одна вещь, на которую большинство маркетологов обращают внимание (при определении своей цены), это цена за клик для AdWords. Если эта цена зашкаливает, вы можете гарантировать, что это будет непросто. Вот почему многие SEO-гуру держатся подальше от SEO недвижимости - потому что уровень конкуренции жесток.

Ищете недвижимость SEO?

Так какой из них лучше SEO или PPC?

Существует мало аргументов в пользу того, что ранжирование на первой странице Google лучше, чем размещение рекламы на этой странице. На самом деле мы говорим о том, какой из них обеспечивает наилучшую рентабельность инвестиций. Ваши деньги лучше потратить на то, чтобы объявление сразу появлялось и платило только тогда, когда кто-то нажимает на него, или тратит деньги на то, чтобы органически появиться для того же поиска?

Этот ответ действительно зависит от множества факторов. Ниже приведены некоторые факторы, которые должны повлиять на стоимость составления SEO-кампании, поэтому должны помочь определить, какая из них лучше для вас.

Ваш домен

Одна важная вещь, которая поможет вам решить, лучше ли вам PPC или SEO, - это понимание вашего метрики домена ,

• Сколько лет вашему домену?
• Каков ваш текущий профиль обратной ссылки?
• У вашего домена уже есть полномочия?
• Имеет ли существующий домен хороший поток доверия?

Если у вас есть хорошо зарекомендовавший себя домен, рейтинг вашего сайта значительно проще. Это не означает, что если у вас совершенно новый домен, вы должны выбрать PPC, это просто означает, что у вас должно быть меньше времени и денег, потраченных на SEO-часть уравнения.

Время маркетинга

У вас есть время и деньги, чтобы потратить в SEO, не видя немедленных результатов? Лично мы считаем, что органическая поисковая оптимизация обеспечивает лучший долгосрочный возврат инвестиций. Долгосрочные критические слова там.

Вы начнете тратить деньги на SEO и не увидите каких-либо существенных различий в рейтингах в течение некоторого времени. Принимая во внимание, что PPC обеспечивает немедленный трафик на ваш сайт. Что касается SEO, вы должны быть готовы потратить деньги сегодня, чтобы генерировать трафик в будущем. Многие люди нервничают, выписывая чек каждый месяц и не получая от него что-то осязаемое.

Тратить деньги только когда видишь трафик

Одна из самых больших возможностей продажи PPC через SEO заключается в том, что затраты в основном возникают, когда кто-то нажимает на объявление. Несмотря на профессиональную настройку, мониторинг и максимизацию вашей кампании PPC, основная часть расходов приходится на Google. SEO просто так не работает.

Оригинальная копия

Авторское право может стать чрезвычайно дорогим. Оригинальный, качественный контент имеет решающее значение для любого SEO проекта. При этом, если вы или кто-то из вашей команды действительно хороший писатель, они дополняют копию, составленную SEO компания может сэкономить вам немного денег и сократить время, затрачиваемое на ранжирование. Идея, лежащая в основе этого (опять же), если вы можете сократить расходы на SEO, становится еще более привлекательной с точки зрения рентабельности инвестиций.

Используете SEO и PPC?

Излишне говорить, что это может стать немного дороже, но при правильном внедрении может обеспечить огромный возврат инвестиций. Идея, лежащая в основе рекламы ОБА Pay Per Click и кампании по поисковой оптимизации, на первый взгляд может показаться излишней, но выслушайте меня. Ниже приведены некоторые отличные примеры того, когда и зачем это делать.

КПП на Фирменных Поисках

Для большинства известных брендов большая часть трафика от поисковых систем исходит от того, кто гуглит название своей компании - и тот тип бизнеса, который называется брендированным поиском . Это люди, которые ищут не продукт или услугу, а конкретную марку продукта или услуги. Например, если кто-то ищет определенную компанию, а также продукт (или услугу), который он предоставляет, вы можете разместить объявление на этой странице. Это может привлечь новый трафик прямо на ваш сайт, когда люди искали конкурентов. Многие компании платят за рекламу Google от своего имени, чтобы избежать именно этого.

PPC пока внедряется SEO

Мы обнаружили, что целостный подход, как правило, лучше всего подходит при разработке онлайн-плана цифрового маркетинга. При этом получение вашего сайта трафика от Google Ads (пока вы создаете SEO) может стать важной частью общей кампании SEO.

Поскольку поисковая оптимизация требует времени, эта тактика может привлечь некоторый немедленный трафик при создании вашего SEO. Мы говорили это много раз ...

Трафик порождает трафик

Это означает, что если вы можете использовать рекламу Google для привлечения трафика на ваш сайт, а затем потому, что вы создали «липкий сайт» - люди обнаружат, что переходят по нескольким страницам, это фактически ПОМОЖЕТ вашему SEO. Излишне говорить, что вы не можете полагаться на это, чтобы ранжировать сайт самостоятельно, но если все сделано правильно, это может помочь. И, кстати, вы можете сделать некоторые продажи по пути.

Как только ваш SEO действительно начинает работать, вы можете просто отключить рекламу.

SEO или PPC?

Вывод

И SEO, и PPC имеют свои преимущества и недостатки. Там, где органическое ранжирование определенно превосходит простое размещение рекламы Google на странице - вопрос на самом деле ...

Что обеспечивает лучшую рентабельность инвестиций в вашей ситуации?

С точки зрения цифровых маркетологов, когда речь идет о конечной сумме рекламных долларов, необходимо принять решение о том, где разместить рекламные расходы. Опытный маркетолог рассматривает бизнес-модель своих клиентов, свои бизнес-цели, все плюсы и минусы различных вариантов и принимает обоснованное решение.

Помогите распространить слово ...
Подписывайтесь на нас...

Похожие

Комментарии