SEO: внутренний или внешний?

1. Обработка вашего SEO в доме

Интернет стал основным рынком для компаний для ведения бизнеса и привлечения новых клиентов, что требует гораздо большего, чем просто наличие веб-сайта. Думайте о своем веб-сайте как о своей витрине. Если никто не может найти ваш магазин, вы не можете рассчитывать на большую деловую активность. Лучший способ привлечь новых клиентов на ваш сайт и улучшить видимость в Интернете через эффективные поисковая оптимизация (SEO) стратегии. Хорошие стратегии SEO включают в себя комбинацию действий как на месте, так и за ее пределами, и обычно для успешной реализации требуется команда опытных профессионалов, включая аналитиков, технических специалистов, копирайтеров, стратегов, веб-дизайнеров и фронт-энд-бэк-эндов.

SEO стало важной частью стратегий маркетинга и продаж, а это означает, что вопрос для бизнеса заключается не в том, должны ли они инвестировать свое время или ресурсы в разработку стратегии SEO, а в том, как они хотят инвестировать в стратегию SEO, которая будет наилучшим образом достигать их маркетинговые цели. Компании могут выбрать один из двух подходов: они могут либо самостоятельно заниматься SEO, либо передавать свой интернет-маркетинг в агентство, специализирующееся на SEO-стратегии. У каждого подхода есть свои преимущества и недостатки, и решение о том, какой из них лучше для вашей компании, во многом зависит от целей вашей компании, бюджета и важности онлайн-маркетинга для вашей общей маркетинговой кампании. В следующем руководстве перечислены некоторые преимущества и недостатки обработки собственного SEO и аутсорсинга SEO в агентстве.

Обработка вашего SEO в доме

Преимущества внутреннего SEO

• Внутренний SEO-менеджер знает бизнес. Чтобы разработать хорошую SEO-стратегию, важно, чтобы SEO-менеджер понимал различные аспекты бизнеса. Эффективные стратегии SEO всегда уникальны для бизнеса, и в отличие от стороннего агентства, внутренний эксперт по SEO уже поймет повседневную деятельность вашей компании, ее потребности, политику и сотрудников. Ваш внутренний менеджер по SEO также имеет доступ к ресурсам компании на уровне, который не может быть сопоставлен с внешним агентством.
• Конфиденциальность: SEO агентства одновременно управляют несколькими учетными записями от разных клиентов, что означает, что они сосредоточены на нескольких других клиентах, поскольку они управляют вашим SEO, и стратегии, которые они используют для вашей компании, могут также использоваться для ваших прямых конкурентов. С внутренним менеджером по SEO вы гарантированно привлечете кого-то, кто будет заниматься исключительно вашей SEO-кампанией, и вы можете быть уверены, что информация о вашем бизнесе или маркетинговой кампании не будет передана другим.

Недостатки внутреннего SEO

• Высокий риск: как уже упоминалось выше, SEO включает в себя множество аспектов, помимо традиционных мета-тегов и описаний, включая ссылки в социальных сетях, переадресацию, канонические теги, XML-карты сайтов и многое другое. Создание эффективной стратегии SEO требует хорошего понимания каждого из этих аспектов, поскольку ошибка может помешать сканерам Google найти и правильно проиндексировать ваш сайт. Менеджер по SEO, который не имеет полного понимания некоторых тактик SEO, рискует непреднамеренно совершить ошибку, которая может быть оштрафована Google.
• SEO требует постоянного обучения: стратегии SEO постоянно развиваются по мере выпуска новых технологий и обновлений алгоритмов Google. Таким образом, ваш внутренний менеджер по SEO не только должен быть знаком с основными концепциями SEO-маркетинга, но и продолжать обучение и проводить исследования, чтобы быть в курсе последних тактик SEO. Это может стоить компаниям времени и денег на проведение дополнительного обучения для их менеджера по SEO.
• Высокие инвестиции в собственный SEO: если в вашей компании еще нет человека, который бы справлялся с обязанностями SEO, вам нужно будет нанять того, кто потребует выплаты дополнительной зарплаты, пособий, отпусков и обучения для нового человека. , Хорошие стратегии SEO также требуют команды для реализации, включая менеджера, аналитика данных и создателя контента. Наем как минимум трех дополнительных сотрудников для работы с внутренним SEO может стать значительным капиталовложением для вашей компании.

Аутсорсинг вашего SEO в агентстве

Преимущества аутсорсинга SEO

• Обученные SEO-эксперты: SEO-менеджеры, работающие в маркетинговых агентствах, хорошо обучены и имеют опыт работы с новейшими SEO-стратегиями и всегда в курсе новых стратегий и технологий. Таким образом, агентство, специализирующееся на SEO, может принести гораздо больше знаний и опыта, чем штатный менеджер по SEO, и стоимость обучения для агентства SEO распределяется между агентством и его клиентами.
• Проверенные стратегии SEO. Часть риска, связанного с внутренним SEO, заключается в том, что вам, возможно, придется пройти процесс проб и ошибок, прежде чем обнаруживать, какие стратегии SEO приносят вам желаемые результаты. Существует гораздо меньший риск в эффективности стратегий SEO с агентством, потому что они используют проверенные методы, которые были успешны с другими клиентами. Конечно, вы должны сделать свою домашнюю работу, прежде чем нанимать агентство, поэтому не забудьте спросить их о прошлых примерах и тематических исследованиях, в которых их стратегии дали хорошие результаты. Вы также можете поговорить с их текущими клиентами, чтобы решить, хотите ли вы работать с определенным агентством. Важно нанять кого-то с проверенной репутацией SEO успеха.
• Исследования и разработки: SEO агентства работали со многими различными типами клиентов, и в результате они разработали ряд проверенных стратегий SEO посредством исследований и внедрения. Наиболее успешные стратегии, разработанные в агентстве SEO, могут быть применены ко многим различным клиентам для достижения одинакового уровня успеха.
• Стоимость и рентабельность . Стоимость передачи вашего SEO агентству, как правило, ниже, чем зарплата штатного менеджера по SEO, и, как уже упоминалось выше, вашей компании не придется тратить дополнительные деньги и ресурсы на обучение или предоставление преимуществ. Наем агентства SEO также может сэкономить расходы с лучшей отдачей от инвестиций (ROI). У SEO-агентств есть эксперты по веб-аналитике, которые могут точно измерить данные, чтобы определить, какие аспекты SEO-кампании работают, и умножить их, а какие нет, и устранить их. Это позволяет им повысить рентабельность инвестиций, максимизируя то, что работает, и сокращая усилия на то, что не работает.

Недостатки аутсорсинга SEO

• Агентства тратят время на координацию между вашей компанией и командой веб-разработчиков. Хотя SEO-агентства могут выполнять большую часть работы самостоятельно, они все равно должны координировать свои усилия с вашей компанией и любыми третьими лицами, занимающимися вашим веб-дизайном и разработкой. Это означает, что SEO-агентства должны тратить время на то, чтобы связаться с вашей компанией и вашим веб-разработчиком, чтобы создать и реализовать стратегии SEO, которые будут продуктивными, а это может быть трудным и трудоемким. Одним из способов решения этой проблемы является найм агентства SEO, которое может заниматься дизайном и разработкой вашего сайта, а также вашего SEO.
• Агентства могут работать с вашими конкурентами. Если вы нанимаете SEO-агентство, которое работает с одним или несколькими вашими конкурентами, то скорее всего, те же стратегии, которые они используют для вашей учетной записи, также используются для ваших конкурентов. Желательно убедиться, что агентство не работает ни с одним из ваших прямых конкурентов, прежде чем принять решение о его найме.
• Уровень экспертизы: в то время как есть много законных агентств SEO с опытными профессионалами SEO, есть также много, которые предоставляют услуги SEO с очень небольшим опытом или экспертизой в области. Обязательно спросите агентство о тематических исследованиях и текущих клиентах, чтобы вы могли убедиться, что они выполняют качественную работу.

Сочетание внутреннего и внешнего SEO

Если вы не проданы на внутреннем SEO или на аутсорсинге своего SEO, вы можете сделать комбинацию из двух, иногда называемых инсорсингом, чтобы агентство занималось техническими аспектами вашей интернет-маркетинговой кампании, сохраняя при этом другие аспекты, такие как контент-маркетинг внутри компании. Это позволит вашему маркетинговому персоналу помогать агентской команде с некоторыми из действий SEO, уменьшая затраты на наем и обучение нового персонала, а также стоимость услуг SEO от агентства. Некоторые из наших клиентов сочли этот подход полезным, поскольку они могут создавать собственный контент самостоятельно, но при этом передают на аутсорсинг некоторые высокотехнологичные аспекты своего SEO-маркетинга. Цель привлечения ресурсов - помочь сделать акцент вашей SEO-кампании более четким и предоставить агентству SEO материалы по контент-маркетингу, поскольку они охватывают технические аспекты кампании, которые помогут агентству лучше достичь ваших маркетинговых целей. При правильном сочетании стратегий, привлечение ресурсов может стать беспроигрышной ситуацией для вашей компании и агентства SEO.

Не существует конкретного ответа на вопрос о том, должна ли ваша компания оставить свой SEO внутри компании или нанять агентство, которое будет заниматься SEO. Вы должны взвесить свои цели для кампании SEO и желаемый уровень вовлеченности против вашего бюджета, чтобы помочь определить, лучше ли ваши деньги потрачены на внутреннюю SEO или нанимаете агентство, чтобы обеспечить более высокий уровень экспертизы за меньшие деньги. Если вы решите, что найм агентства - это то, что вам нужно, составьте список вопросов, которые нужно задать нескольким агентствам, чтобы получить точное сравнение, прежде чем принимать окончательное решение.

ООО «Приступить к инновациям» занимается интернет-маркетингом и SEO услуги для клиентов с 1996 года с акцентом на SEO , платный поиск, веб-дизайн , аналитика, генерация лидов и местный SEO , У нас много клиентов в различных отраслях, и наши эксперты по SEO могут помочь вам сформировать эффективную стратегию, уникальную для вашего бизнеса. Связаться с нами чтобы узнать больше о том, как мы можем повысить эффективность вашей маркетинговой кампании в Интернете с помощью проверенных стратегий SEO.

Похожие

Комментарии