Имеет ли значение органический рейтинг ключевых слов?

  1. Ранжирование по ключевым словам - не единственный способ подключения к онлайн-клиентам
  2. Новые нишевые среды позволяют компаниям сосредоточиться на конверсиях, а не на трафике сайта
  3. Google сокрушает желание достигнуть высшего ранжирования ключевого слова
  4. Бесплатные продукты, прямые ответы и избранные фрагменты уменьшают потребность потребителей в использовании...
  5. Почему ранжирование ключевых слов по-прежнему важно для успеха

Высокий рейтинг по ключевым словам является наиболее востребованным достижением в мире поисковой оптимизации (SEO). Малые предприятия и бренды стремятся получить первый органический листинг в результатах поиска из-за прибыльного трафика и потенциальных возможностей, связанных с этой позицией.

Но с эволюция платной рекламы и расширение универсальный поиск а также постоянные усилия Google по обеспечению потребителей контентом, который отвечает их требованиям непосредственно в результатах поиска возможности, связанные с традиционным ранжированием ключевых слов, уменьшаются с угрожающей скоростью.

В современном поисковом ландшафте SEO-специалистам и специалистам по цифровому маркетингу приходится задумываться над тем, стоит ли это времени и ресурсов, необходимых для достижения первичного органического рейтинга, с учетом рейтинга кликов (CTR), связанного с органическим рейтингом, который позиционируется в соответствии с PLA, местными результаты и другие формы содержания.

Ранжирование по ключевым словам - не единственный способ подключения к онлайн-клиентам

Не так давно было время, когда достижение первой органической позиции в Google было одним из единственных способов привлечения новых онлайн-клиентов на сайт без необходимости инвестировать в платную рекламу или маркетинг по электронной почте.

Десять лет назад мир только разогревался от влияния социальных сетей и их влияния на Всемирную паутину. Тогда большинство потребителей только начинало осознавать маркетинговую мощь YouTube, Facebook начал открывать себя для аудитории за пределами студентов, а блоги только начинали становиться мейнстримом, так как все от CNN до Mashable начали инвестировать в новые, нишевый контент в виде топ-списков и статей с практическими рекомендациями.

Из-за этого бума в социальных сетях компании и бренды внезапно получили доступ к бесплатным каналам, которые были жизнеспособны для привлечения нового бизнеса на их веб-сайты.

В 2017 году к ним присоединятся тысячи платформ социальных сетей, миллионы форумов, созданных пользователями, и около 320 миллионов блогов по всему миру (по сравнению с 260 миллионов в 2015 году).

Сегодня редко можно встретить местный бизнес или бренд, который не связан с установленным хостом каталогов, таким как Yelp или TripAdvisor, чей собственный авторитет в Интернете настолько впечатляющий, что позволяет их менее авторитетным клиентам ранжироваться в рамках обычных результатов.

Новые нишевые среды позволяют компаниям сосредоточиться на конверсиях, а не на трафике сайта

Когда компании и бренды могли связываться с новыми клиентами только с помощью органического рейтинга, имело смысл инвестировать значительное количество времени и ресурсов для создания тысяч ссылок и добавления ключевых слов в конкретный веб-сайт для повышения видимости.

Теперь, когда есть тысячи бесплатных каналов, которые обслуживают нишевые демографические группы с особыми интересами, брендам легче, чем когда-либо, определить соответствующие среды, которые могут быть ориентированы на конверсии. Сегодняшний онлайн-ландшафт позволяет компаниям и брендам сосредоточиться на максимальном увеличении количества конверсий, а не пытаться набрать как можно больше трафика с надеждой, что определенная часть будет превращена в продажу.

Одна из проблем, связанных с ранжированием ключевых слов, заключается в том, что любой потребитель может перейти на веб-сайт и сразу же покинуть его, поскольку тег заголовка и мета-описание не совпадают с содержанием соответствующей целевой страницы. Ранжирование в Google в первую очередь не означает, что каждый посетитель превратится в платного клиента из-за ограниченности ключевых слов для понимания детальных деталей, связанных с онлайн-потребителями.

Социальные сети и другие нишевые онлайн-сообщества имеют преимущество перед ранжированием по ключевым словам, поскольку они служат естественной средой для единомышленников с особыми интересами, где они могут потусоваться, потребляя новые формы гиперфокусированного контента, которые заставляют их возвращаться.

Из-за того, что сегодня компаниям легко создавать сильные аудитории в социальных сетях, базовое вовлечение может улучшить все: от узнаваемости бренда и репутации в Интернете до трафика и доходов. Рейтингу ключевых слов не хватает силы социальных сетей, потому что они не являются активными средствами взаимодействия, и они не обязательно связывают бренды с типом квалифицированного трафика, который существует и легко доступен в таких сообществах, как Reddit или Instagram.

Google сокрушает желание достигнуть высшего ранжирования ключевого слова

Всегда важно помнить, что Google - это бизнес; они не просто удобное средство для поиска информации или покупки товаров.

Признавая, что Google - это бизнес, который конкурирует на свободном рынке, где у потребителей есть варианты, он ставит своей целью стать всеобъемлющим направлением, обеспечивающим столь насыщенный опыт, который заставляет потребителей возвращаться к своей поисковой системе.

Местные результаты хоронят традиционные рейтинги

Сосредоточение Google на предоставлении контента, отображающего локальные параметры для потребителей, уменьшило силу рейтинга ключевых слов в ведущих отраслях для некоторых отраслей, которые появлялись в самом верху поисковых списков, но теперь их можно спрятать под сгибом.

Рекламные объявления сочетаются с органическими результатами

Объявления с перечнем продуктов и включение четвертого платного поискового объявления по определенным высоко коммерческим запросам еще больше подтолкнули органические результаты на страницу, что значительно снижает CTR каждой органической позиции.

Учитывая, что первая органическая позиция в Google 31 процент CTR В 2014 году, когда на четвертой позиции был CTR 7%, стало ясно, что на сегодняшних страницах с комбинированными результатами поиска могут отображаться лучшие органические результаты, которые не столь эффективны для привлечения трафика на сайт, как это было раньше.

Бесплатные продукты, прямые ответы и избранные фрагменты уменьшают потребность потребителей в использовании контента сайта.

Способность Google удовлетворять запросы потребителей без необходимости заходить на конкретный веб-сайт продолжает расти, поскольку с каждым днем ​​появляется все больше бесплатных продуктов, определений и избранных фрагментов.

Информационные веб-сайты, которые зависят от привлечения огромного количества трафика для поддержания своих рекламных тарифов, находятся во власти избранных фрагментов, которые предоставляют пользователям немедленные ответы, когда они ищут конкретные вопросы. Избранные фрагменты также выдвигают традиционные рейтинги ниже сгиба, что может негативно повлиять на рейтинг кликов.

Почему ранжирование ключевых слов по-прежнему важно для успеха

Несмотря на то, что все аргументы, направленные на создание рейтинга ключевых слов, являются действительными, для компаний и брендов по-прежнему важно активно стремиться к лучшим органическим рейтингам.

Несмотря на снижение видимости и рейтинга кликов в определенных типах поисковых списков, органическое ранжирование остается одним из самых мощных входов для брендов для связи с новыми клиентами.

SEO-специалисты и специалисты по цифровому маркетингу могут максимизировать свой трафик и возможности конверсии с помощью ранжирования по ключевым словам, создавая качественный контент на основе нишевых концепций и фраз, которые использует или ищет их целевая аудитория. Это позволяет брендам увеличивать ежемесячный трафик и получать квалифицированные конверсии в зависимости от типа исследования потребителей, которое направляет их усилия по разработке контента.

Как и все, что связано с цифровым маркетингом, формула достижения успеха состоит в том, чтобы поддерживать кампанию, которая объединяет социальные сети, платную рекламу, SEO и другие соответствующие каналы.

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат автору гостя и не обязательно относятся к Search Engine Land. Штатные авторы перечислены Вот ,


Об авторе

Похожие

Плотность ключевых слов
... слов: краткое объяснение Плотность ключевых слов - это показатель повторяемости ключевое слово за 100 слов и был существенным фактором в SEO оптимизация страницы , Иногда ставка будет определяться на основе общего количества слов, а не в процентах. Например, включение ключевого слова 5 раз в блог на 800 слов - это не то же самое значение, что и плотность 3-процентного
Проверка плотности ключевых слов - Проверка плотности ключевых слов
Проверка плотности ключевых слов Введите URL Добро пожаловать в инструмент проверки плотности ключевых слов, подготовленный SEO Tools Center . Использование нашего средства проверки плотности ключевых слов позволяет вам определить ошибку ваших ключевых слов в статьях и на всем сайте. Этот инструмент информирует вас о точной плотности ключевых слов, которые вы используете на своем сайте. Этот инструмент поможет вам обезопасить
Как использовать инструмент подсказки ключевых слов Google Adwords для SEO
... ключевых слов за SEO , Google Adwords определяет количество поисковых запросов по определенным словам или ключевым фразам. Однако многие люди оставляют ложную информацию, потому что есть несколько разных фильтров с разными номерами. Если вы перейдете к инструменту подсказки ключевых слов и выполните поиск по словам «онлайн-школы», «онлайн-степени» и «онлайн-образование», вы получите информацию об этих ключевых словах, а также о многих других
Что такое наполнение ключевыми словами?
... не не посмеялся над моей шуткой с ключевыми словами. Теперь, когда я думаю об этом, они никогда не получают ни одного из моих SEO ботаник шутки. Для всех, кто не является SEO-ботаником, наполнение ключевыми словами означает чрезмерное повторение одного и того же слова или фразы в веб-контенте (а иногда и скрытое в HTML-коде страницы) в попытке ранжировать это слово или фразу в поисковых системах. Самая большая проблема с наполнением
Выбор лучших ключевых слов
... на рынке поиска (поскольку 8/10 поиск выполняется с помощью Google), это означает, что этот инструмент довольно точно показывает, как большинство людей используют поиск. Вот, как использовать это, чтобы получить ваши лучшие ключевые слова. Открой Google Keyword Tool в вашем браузере Введите ключевое слово, которое, по вашему мнению, описывает вашу страницу контента Установите
BulkWords: инструмент подсказки ключевых слов и списка
... слов - особенно для PPC - вы можете попробовать новый инструмент под названием BulkWords , Он объединяет инструмент подсказки ключевых слов и генератор списков ключевых слов в одном интерфейсе, который прост в использовании, не говоря уже о простоте на глаз"> Если вы проводите много исследований ключевых слов - особенно для PPC - вы можете попробовать новый инструмент под названием BulkWords , Он объединяет инструмент подсказки ключевых слов и генератор
Исследование ключевых слов для SEO: Как сделать хорошее исследование ключевых слов
... ранжирование для них - отличный способ привлечь внимание многих людей и создать качественную аудиторию, они не собираются конвертировать, а также покупать ключевые слова. Покупка ключевых слов С другой стороны, некоторые ключевые слова очень ориентированы на покупку. Мы назовем эти ключевые слова покупки. Они ориентированы на действия и обычно имеют гораздо более высокий коэффициент конверсии. Тканевые подгузники на продажу . Это
Полезные инструменты для поиска длинных ключевых слов
... ключевых словах. Длинные ключевые слова - это очень специфические поисковые запросы, которые вводят в поисковые системы потенциальные посетители. Это относится к поискам, которые состоят из трех или более ключевых слов, и, следовательно, сокращает «область поиска». Когда пользователи вводят короткие, общие ключевые слова, они часто проводят какое-то предварительное исследование продуктов или услуг, которые они ищут. Длинные ключевые слова используются, когда пользователи уже имеют конкретное
Важность заголовков и выделенных ключевых слов [SEO Wiki]
... не только позволяют вашему читателю просматривать статью для соответствующего материала, но и позволяют поисковый движок определить содержание быстро и без особых трудностей. Эти два фактора имеют первостепенное значение, потому что, если зритель перегружен объемом контента, который он может выбрать, чтобы прочитать его, но, скорее всего, он просто найдет другую статью, которая больше ориентирована на его способность получить
Google Analytics: как узнать, окупается ли ваш SEO
... нать, помогают ли ваши усилия по SEO развивать ваш бизнес. Цель поисковой оптимизации (SEO) состоит в том, чтобы ваш сайт отображался на первой странице обычных результатов поиска в Google
Бесплатные альтернативы платным SEO инструментам и программному обеспечению
... слов Long Tail Pro - это инструмент премиум-уровня, который помогает вам определить ключевые слова, которые вы можете настроить для своего веб-сайта. У них очень хорошая система, и они предоставляют вам удивительную глубину информации. Они оценивают конкурентоспособность каждого ключевого слова, которое они анализируют, и настраивают это ранжирование с информацией о вашем домене, чтобы увидеть, сколько проблем вы можете иметь с ним. Они также могут оценить, насколько

Комментарии

Действительно ли длина поста имеет значение в SEO?
Действительно ли длина поста имеет значение в SEO? Давайте перейдем к преследованию. Google специально заявил, что он не использует длину сообщения в качестве фактора ранжирования в своих алгоритмах. Еще в 2012 году представитель Google Джон Мюллер заявил на справочном форуме, что количество слов само по себе не имеет значения. «Будьте уверены, - сказал Мюллер, - робот Google не просто считает слова на странице или в статье, даже короткие статьи могут быть очень полезными
Однако повлияет ли присутствие ключевых слов в различных элементах на странице на рейтинг сайта?
Однако повлияет ли присутствие ключевых слов в различных элементах на странице на рейтинг сайта? В этой статье мы раскроем ответ на этот вопрос, используя данные, которые мы собрали из самого последнего исследования, проведенного SEMrush. Из 600 000 поисковых запросов SEMrush вычислил процент страниц с ключевым словом в разных элементах страницы. Помимо использования ключевых слов с точным соответствием, они также применили определение ключевых слов, чтобы охватить все варианты
Выберите ключевые слова, которые соответствуют вашей общей стратегии ключевых слов - соответствуют ли они вашим потенциальным клиентам и потенциальным клиентам?
Выберите ключевые слова, которые соответствуют вашей общей стратегии ключевых слов - соответствуют ли они вашим потенциальным клиентам и потенциальным клиентам? Google становится все умнее и умнее. Включение связанных терминов - ключевых слов, о которых есть смысл говорить в одном и том же посте, - может быть полезным для SEO. Основной текст Используйте ключевые слова в обычном темпе. Не «запихивайте» их в Включите ключевое слово в первые 100 слов, если это возможно. Заголовок тега 40-60
Выберите свои лучшие десять - двадцать страниц, и сделайте некоторую работу размышления, чтобы видеть, могут ли они быть оптимизированы; «Есть ли способ улучшить рейтинг кликов?
Выберите свои лучшие десять - двадцать страниц, и сделайте некоторую работу размышления, чтобы видеть, могут ли они быть оптимизированы; «Есть ли способ улучшить рейтинг кликов? Если это страница продукта, «четко ли указано, что продукт продан? И так далее. В будущем обязательно заполните поля в разделе SEO оптимизации вашего интерфейса.
Как вы можете помочь Google улучшить рейтинг страницы по ключевым словам, которые вы хотите?
Как вы можете помочь Google улучшить рейтинг страницы по ключевым словам, которые вы хотите? Простой ответ заключается в том, что вам нужно убедиться, что Google «получает» правильные сигналы от вашей страницы, чтобы оптимизировать ее, но это не всегда легко. Тонкая линия разделяет оптимизацию и сверхоптимизацию. Оптимизация хороша, так как повышает рейтинг страницы, в то время как чрезмерная оптимизация плоха, поскольку может привести к совершенно противоположным результатам.
Я начал терять рейтинг по некоторым ключевым словам, почему это так?
Я начал терять рейтинг по некоторым ключевым словам, почему это так? Вы недавно делали какие-либо обновления на сайте? Например, Appmakery недавно решила изменить все свои ключевые слова и веб-сайт, ориентированный на «Компанию по разработке приложений», на SEO, веб-дизайн и технологии малого бизнеса. Это исключает все наши предыдущие рейтинги, так как Google сейчас читает новые теги заголовков. Может быть, ваши конкуренты бьют вас свежим контентом, обзорами, сторонним
Возможно ли и удобно ли отправлять вам прямые электронные письма прямо с вашего сайта?
Возможно ли и удобно ли отправлять вам прямые электронные письма прямо с вашего сайта? Маркус Миллер имеет отличный контрольный список оптимизации мобильного сайта и упоминает следующие моменты: Держите призыв к действию спереди и по центру. Держите меню коротким и сладким. Оптимизировать форму меню. Не заставляйте пользователей
ПОЧЕМУ ранжирование на страницах 1 и 2 результатов поиска Google SEO так важно?
ПОЧЕМУ ранжирование на страницах 1 и 2 результатов поиска Google SEO так важно? Согласно часто цитируемому исследованию Optify ( http://searchenginewatch.com/article/2049695/Top-Google-Result-Gets-36.4-of-Clicks-Study ), когда человек вводит поисковый запрос в Google: Самая первая ссылка на странице 1 получает 36,4% всех переходов. Результаты поиска на странице
Итак, почему важно принять к сведению различные результаты для, казалось бы, связанных ключевых слов?
Итак, почему важно принять к сведению различные результаты для, казалось бы, связанных ключевых слов? Понимание того, что у каждого ключевого слова свой уровень конкуренции, поможет вам понять, куда может вписаться ваш веб-сайт и как он может конкурировать на этом перенасыщенном рынке результатов поиска. Различные типы ключевых слов - длинный хвост и короткий хвост Когда люди вводят поисковые фразы в поисковую систему, они могут выполнять два типа поиска:
«Почему инструмент подсказки ключевых слов не показывает точный объем поиска с самого начала?
«Почему инструмент подсказки ключевых слов не показывает точный объем поиска с самого начала?» Тип соответствия по умолчанию «Широкий» относится к количеству поисков, включающих фразу. Например, он дает вам номера поисковых запросов для ключевого слова «онлайн-школы», а также объем поиска для всех других ключевых слов, в которых упоминается эта фраза, таких как «лучшие онлайн-школы», «степени онлайн-школ», «онлайн-старшие школы» и другие. Другой тип соответствия, «Фраза»,
Хотя неизвестно, какой процент плотности ключевых слов принят Google как оптимальный, многие блоггеры стремятся получить не более 5% за свои сообщения?
Хотя неизвестно, какой процент плотности ключевых слов принят Google как оптимальный, многие блоггеры стремятся получить не более 5% за свои сообщения? Почему Подчинение Справочника - хороший способ для Блогов События строить ссылки Хотя приведенные выше сведения могут несколько отговорить вас от использования представлений в каталоге для получения обратных ссылок на ваш веб-сайт, представленные в каталоге материалы по-прежнему являются отличным инструментом SEO,

Действительно ли длина поста имеет значение в SEO?
Однако повлияет ли присутствие ключевых слов в различных элементах на странице на рейтинг сайта?
Выберите ключевые слова, которые соответствуют вашей общей стратегии ключевых слов - соответствуют ли они вашим потенциальным клиентам и потенциальным клиентам?
Выберите свои лучшие десять - двадцать страниц, и сделайте некоторую работу размышления, чтобы видеть, могут ли они быть оптимизированы; «Есть ли способ улучшить рейтинг кликов?
Если это страница продукта, «четко ли указано, что продукт продан?
Как вы можете помочь Google улучшить рейтинг страницы по ключевым словам, которые вы хотите?
Как вы можете помочь Google улучшить рейтинг страницы по ключевым словам, которые вы хотите?
Я начал терять рейтинг по некоторым ключевым словам, почему это так?
Я начал терять рейтинг по некоторым ключевым словам, почему это так?
Вы недавно делали какие-либо обновления на сайте?
galotchka.ru — Экономическая политика. Все права защищены. 2015
При копировании материалоaв с сайта обратная ссылка обязательна