Как вы создаете сильный заголовок SEO? Поддерживается наукой

1. Где виден заголовок страницы?
2. В поисковике
3. Длина имеет значение
4. В браузере
5. Социальные сети, RSS и сайты закладок
6. Почему заголовок страницы так важен?
7. Ищите и находите
8. Создать и выполнить потребность
9. Какое влияние оказывает название на рейтинг?
10. Google вмешивается
11. Пример 3 типов заголовков из моего поста
12. Другие альтернативные названия
13. Влияние заголовка страницы на рейтинг
14. Давайте поговорим о данных
15. Люди сканируют исследования
16. Так почему ключевое слово в начале заголовка?
17. Небольшой пример для каждого аспекта теста
18. Еще больше данных!
19. Почему заголовок страницы важен?
20. Идеальное название ..
21. Название для поисковика и поисковой системы
22. Так что нет?
23. Что тогда?
24. Применяя знания на практике
25. И название для вашего блога и для социальных сетей
26. Практикуйтесь и практикуйтесь еще больше

Название является наиболее важным предложением во всей статье.

Это делает или ломает статью.

Это отчасти определяет, какие слова вы оцениваете (это важный фактор SEO ) или люди нажимают на вашу ссылку и получают то, что ожидают. Хотя большинство веб-мастеров теперь знают о важности названия, я вижу, что немногие веб-мастера получают максимальную отдачу от своего названия.

Вы можете создать сильный заголовок, только если знаете, для чего он нужен. Итак, давайте посмотрим на всю информацию и информацию о заголовке страницы.

Где виден заголовок страницы?

Чтобы увидеть важность тега title, вам нужно знать, где отображается заголовок и для чего нужен заголовок. Так где же видно название статьи?

В поисковике

Длина имеет значение

При вводе заголовка страницы всегда рекомендуется использовать не более 70 символов. Из эксперимента SEOmofo-х Оказывается, что Google не только оценил заголовок страницы, основываясь на количестве символов, но и на длине заголовка.

Буквы типа W или M занимают больше места, чем буквы I и T. SEO mofo удалось сделать заголовок страницы из 107 символов.

Ширина 512 пикселей используется.

В браузере

Заголовок страницы частично виден на вкладке браузера. Количество видимых символов зависит от браузера.

Социальные сети, RSS и сайты закладок

Заголовок также копируется один на один при публикации веб-страницы. У них есть возможность скорректировать заголовок, но, насколько я знаю, этого не происходит (так часто).

Почему заголовок страницы так важен?

Заголовок страницы наиболее заметен в результатах поиска, когда сообщение публикуется, а первая часть отображается в виде метки в браузере.

Поскольку заголовок страницы выделяется больше всего, он также оказывает наибольшее влияние на CTR.

Влияние заголовка страницы на рейтинг кликов отличается в зависимости от среды.

1. Вот как люди ищут конкретную информацию в Google (Pull)
2. И что-то предлагается в социальных сетях (Push)

Ищите и находите

Когда кто-то ищет в Google, у него возникает проблема, которую необходимо решить, вопрос, на который нужно ответить, или необходимость, которую необходимо удовлетворить.

Поэтому речь идет о спросе и предложении.

Поэтому заголовок должен дать понять искателю, что ваша статья имеет отношение к данному вопросу и может удовлетворить его потребности. Так что это в основном об актуальности.

Вот почему слова, по которым ищет посетитель, также выделены жирным шрифтом в результатах поиска (SERP).

Создать и выполнить потребность

Не многие люди ищут в социальных сетях решение стоящей перед ними проблемы.

Copyblogger разработал четыре правила (подход 4-U), которым должен соответствовать заголовок Twitter. На мой взгляд, эти рекомендации могут быть применены и к другим социальным сетям.

1. Статья должна быть ценной для читателя
2. Статья должна вызывать срочность (почему этот человек должен читать ее?)
3. Создание идеи, что преимущества чтения статьи уникальны
4. И сделать это все специально.

Таким образом, вы должны пояснить, почему они должны читать вашу статью.

Поэтому речь идет о создании ценности, необходимости и срочности.

Какое влияние оказывает название на рейтинг?

С одной стороны, я могу сказать, что (почти) каждый SEO-специалист говорит (включая 125 из 132 известных SEO-специалистов, которые участвуют в опросе SEOmoz о влиянии различных аспектов на рейтинг), и сказать, что это Ключевое слово (по которому вы хотите получить рейтинг) в заголовке наиболее эффективный метод оптимизации на странице, чтобы достичь более высокого рейтинга.

Но с другой стороны, это не охватывает всю историю о влиянии заголовка страницы.

Почему?

Потому что название также «злоупотребляют» различными веб-мастерами. Они понимают или слышат, что Google придает большое значение названию, а затем наполняют его как можно большим количеством поисковых терминов, чтобы ранжировать как можно больше терминов.

Тогда люди снова забывают посетителя ...

Заголовок должен дать понять посетителю, о чем статья и почему он должен щелкнуть по этой ссылке. Дело не в количестве посетителей, которых вы получаете, а в количестве релевантных и ценных посетителей.

Каждая статья будет нацелена на конкретную целевую группу с определенной потребностью.

Google вмешивается

Google все больше адаптирует заголовок, чтобы лучше соответствовать релевантности статьи поисковому запросу.

Тогда они не только со слишком короткими заголовками, дублирующимися заголовками, заполнением ключевых слов в заголовках или слишком длинными заголовками, но также все чаще с общими заголовками, которые являются неоптимальными.

«Мы используем много сигналов, чтобы решить, какой заголовок показывать пользователям, в первую очередь тег <title>, если веб-мастер указал его. Но для некоторых страниц один заголовок может показаться не лучшим для всех запросов, поэтому у нас есть алгоритмы, которые генерируют альтернативные заголовки, чтобы нашим пользователям было легче распознавать соответствующие страницы. Наше тестирование показало, что эти альтернативные заголовки, как правило, имеют большее отношение к запросу и могут существенно повысить рейтинг кликов к результату, помогая как нашим поисковикам, так и веб-мастерам. Примерно в половине случаев по этой причине мы показываем альтернативное название ». Пьер Фар, аналитик веб-мастеров Google

«В целом, когда мы сталкиваемся с названиями, которые кажутся неоптимальными, мы можем выбрать их переписывание в результатах поиска. Это может произойти, когда заголовки особенно короткие, разделены между большими частями или вашим сайтом или выглядят в основном набором ключевых слов. Единственное, что вы можете сделать, чтобы предотвратить это, - убедиться, что ваши заголовки и описания являются релевантными, уникальными и убедительными, без «наполнения» слишком большим количеством стандартного текста на вашем сайте ». Джон Мюллер из Google

Пример 3 типов заголовков из моего поста

Google использует различные алгоритмы для создания альтернативных названий.

Так, например, Google использует тег H1 в качестве возможного альтернативного заголовка.

PS Поразительно, что название компании (000 Online Marketing) застряло за первыми двумя результатами поиска, а не за третьим (третий результат поиска, который я получил, когда искал в режиме инкогнито). Даже если название компании отсутствует в названии или в одном из заголовков статьи .

Другие альтернативные названия

От другого исследование от SEO Mofo оказалось, что тег H2 также можно использовать в качестве альтернативного заголовка, и я читал об этом в статье о SEOmoz доменное имя также может использоваться в качестве заголовка (однако я никогда не видел этот «живой»).

Влияние заголовка страницы на рейтинг

По моему мнению, вы могли бы видеть заголовок страницы как тег H1 с большим значением, прикрепленным к нему. Это мало или совсем не влияет на качество статьи, но оказывает значительное влияние на релевантность статьи с точки зрения ключевых слов и удобства для пользователя (удовлетворение потребностей посетителя).

Давайте поговорим о данных

От одного Исследование корреляции SEOmoz в 2009 году похоже, что позиция ключевого слова в заголовке коррелирует с весом на слово.

И тогда вы можете удивиться, почему к первому слову придается больше значения, чем, например, к третьему слову.

Тогда мы снова приходим к этим 3 причинам

1. Первые 2 или 4 слова видны в браузере (и поэтому должны обобщать всю статью)
2. Люди читают слева направо
3. Люди сканируют и хотят как можно быстрее определить, является ли что-то актуальным.

Люди сканируют исследования

К настоящему времени все знают, что люди в основном читают онлайн через F-шаблон. Первые части страницы читаются довольно тщательно и со временем читается все меньше и меньше.

От этого расследование Useit.com Похоже, что пользователи обычно читают первые два слова элементов списка (таких как маркеры и страница результатов). В среднем 11 символов.

Когда вы используете более короткие слова, они читают немного больше, а с более длинными словами - меньше, а более длинные заголовки читаются хуже.

Так почему ключевое слово в начале заголовка?

Потому что первые слова служат меткой и во многом определяют, будут ли они нажимать на ссылку.

Мы говорим о микроконтенте

Исследование показало, что связи с одним из следующих трех аспектов просто представили его.

1. Название содержит слишком общие слова
2. Название содержит выдуманные слова или термины
3. Название содержит не относящиеся к делу термины

Небольшой пример для каждого аспекта теста

Слишком общие слова

1. «Представляем специальные преимущества Chase Exclusives для проверки клиентов»

Быть составленным или условия

1. « Обзор акселератора прибыли»

И неуместные условия

1. « Работая во время учебы: платите налог»

Таким образом, согласно исследованию, оценка посетителем ссылок на странице результатов сводится к релевантности.

Вы должны уточнить в 1-3 словах, что такое веб-текст. Поэтому «логично», что результаты поиска с ключевым словом в начале заголовка (потребность искателя) работают лучше, чем в конце.

Еще больше данных!

Outbrain также провел расследование CTR из 150000 названий.

Что из этого получилось?

1. Названия с 8 словами работают лучше всего (у таких заголовков рейтинг кликов на 21% выше, чем в среднем).
2. Списки (с номерами) работают лучше, чем в среднем.
3. Чашки с нечетным числом имели CTR на 20% выше, чем чашки с четным числом.
4. Название с гипеном или двоеточием подзаголовок так | работает на 9% лучше, чем в среднем.
5. Заголовки с вопросительным знаком работают лучше, чем статьи с восклицательным знаком или точкой.

Почему заголовок страницы важен?

В итоге: он влияет на рейтинг кликов на веб-странице в поисковой выдаче и в социальных сетях, влияет на рейтинг и служит меткой.

Идеальное название ..

не существует

Потребность ищущего и получателя (социальные сети) слишком далеко друг от друга, чтобы создать идеальную синергию.

К счастью, идеальный заголовок, который подходит обеим «целевым группам», также не нужен. Большинство CMS имеют плагины, которые предлагают возможность создавать два заголовка.

Тот из Yoast например. Один, который выбран и показан Google, а другой, который виден, когда вы отправляете сообщение. Так что для оптимального эффекта мы должны написать два заголовка.

Название для поисковика и поисковой системы

Итак, данные с первого взгляда.

1. Первые 2-4 слова служат меткой в ​​браузере
2. Сканирует и уделяет больше внимания первым словам, чем последним
3. Речь идет в основном об актуальности (с поисковым запросом и необходимостью)
4. Слишком общие, придуманные и не относящиеся к делу термины, они выполняются только в тесте Useit
5. Более длинные названия менее читаются

Так что нет?

Не слишком короткие заголовки (они, как правило, недостаточно конкретны или имеют слишком малую добавленную стоимость), не слишком длинные заголовки (потому что они менее читаемы), не слишком много общих, изобретенных и не относящихся к делу терминов в заголовке и полностью не перед названием.

Не сосредотачивайтесь на слишком многих ключевых словах, но сосредоточьтесь на одной или двух очень релевантных комбинациях поискового запроса.

Что тогда?

Целевая группа ориентирована

1. Чтобы иметь сильный титул, вам нужно наметить потребности искателя. Им нужна информация, они хотят что-то купить или кого-то нанять? Итак, каково намерение ищущего

Добавленная стоимость

1. Почему ищущий должен нажать на вашу ссылку вместо 9 (или 6) других ссылок в списке?

специфические

1. Название и статья, насколько это возможно, должны соответствовать потребностям / требованиям посетителя.

Применяя знания на практике

Предположим, у вас есть магазин одежды, где вы можете арендовать смокинги в Утрехте. Затем вы можете скомпилировать следующие заголовки;

Прокат курящих - Название компании повседневная одежда - Утрехт

1. «Аренда курящих» является центральным

Арендуйте курение онлайн и получите его бесплатно | Название компании Утрехт

1. Добавленная стоимость (поставляется онлайн и бесплатно)

Аренда для курящих в Утрехте | Название компании повседневная одежда

1. Показать текущее предложение + специализация со словом «повседневная одежда»

Прокат курящих - Специалист по повседневной одежде - Название компании

1. С акцентом на «специалист» (добавленная стоимость)

Название компании - Аренда курящих в Утрехте

1. Фокус на узнаваемость бренда / надежность

Аренда смокинга для особого случая Название компании в Утрехте

1. Целевая группа ориентирована + специфическая

При написании «SEO-заголовков» помните, что последним словам в заголовке уделяется меньше внимания и значения (особенно для длинных заголовков).

И название для вашего блога и для социальных сетей

Почему я должен нажать на эту ссылку?

Вы должны четко ответить на этот вопрос со своим названием.

Когда мы связываем данные с советами от Copyblogger, оказывается, что «социальный» заголовок должен ясно показать в одном предложении, о чем эта статья и что они могут извлечь из нее (что они получают из нее).

Итак, один заголовок, который очень специфичен и создает потребность для человека.

Пример: это «SEO название» одной из моих статей; Сколько слов на странице для оптимального эффекта SEO? и мой нормальный заголовок: ебать 300 слов на странице! Никто не будет искать по 300 слов на странице, но это вызывает любопытство, если вы видите, что это проходит в Твиттере

PS Впоследствии выясняется, что довольно много людей ищут по 300 словам, но если вы используете Google по 300 словам, вы также увидите обычное название статьи, а не название seo (потому что оно более актуально).

Если бы я написал руководство для SEO, я бы сформулировал название SEO следующим образом: SEO manual | 000.nl или выше зайдите в Google с руководством по SEO | 000.nl

Например, я бы взял второй заголовок чуть шире; Окончательное введение в SEO (в конечном итоге привлекает, как, например, слово free) или более конструктивно более релевантных посетителей с этим руководством (общение в интересах).

Практикуйтесь и практикуйтесь еще больше

(К сожалению) вы не пишете сильные названия, которые конвертируются просто так.

Вы должны продолжать практиковать и тестировать постоянно. Что именно работает для вашей целевой группы и аудитории, а что нет.

Так что тренируйтесь, тестируйте, смотрите, как они справляются с этим в газетах и ​​журналах и практикуйте еще больше.

Многие профессиональные копирайтеры посвящают часы, а иногда и дни, чтобы сформулировать «идеальный» заголовок.

Вы не должны делать это от меня, но дополнительные 10 минут могут многое сделать.

Тег заголовка может сделать или сломать вашу статью ...

PS Поделиться статьей и / или ответом всегда приветствуется =).

автор: Рубен Бунскоеке

Похожие

Комментарии