27 вещей, которые нужно проверить перед запуском сайта

1. Прежде чем мы начнем, разработайте график запуска
2. Оглавление:
3. Глава 1. Что нужно сделать разработчикам и веб-дизайнерам
4. 1.1 Убедитесь, что все URL сайта работают и работают правильно
5. 1.2 Проверка скорости сайта
6. 1.3 Убедитесь, что страница 404 настроена правильно
7. 1.4 Убедитесь, что сайт готов к работе с несколькими устройствами
8. 1.5 Проверка кода и CSS
9. Глава 2. Что нужно сделать оптимизаторам
10. 2.1 Проверка на возможные проблемы с индексацией
11. 2.2 Проверьте наличие дубликатов
12. 2.3 Убедитесь, что URL-адреса удобны для поисковых систем
13. 2.4 Установите Google Analytics и создайте учетную запись в консоли поиска
14. 2.5 Сделайте сопоставление ключевых слов для вашего сайта
15. 2.6 Оптимизировать метатеги и контент
16. 2.7 Используйте схему для разметки контента
17. 2.8 Проверьте UX
18. Глава 3. Что должны делать копирайтеры и редакторы
19. 3.1 Убедитесь, что ваш контент добавляет ценность
20. 3.2 Проверьте ваш контент
21. 3.3 Используйте правильное форматирование
22. 3.4 Убедитесь, что содержание является фактическим
23. 3.5 Сохраняйте стиль контента сжатым
24. 3.6 Создать карту контента
25. 3.7 Создайте аккаунты в социальных сетях для своего бренда
26. Глава 4. Что нужно сделать менеджерам по маркетингу
27. 4.1 Сформулируйте уникальные торговые предложения
28. 4.2 Планирование охвата и рекламы
29. 4.3 Настройте свои маркетинговые инструменты
30. Глава 5. Что нужно делать системным администраторам
31. 5.1 Создание и управление резервными копиями сайта
32. 5.2 Мониторинг работоспособности сайта
33. 5.3 Готовьтесь к большой толпе
34. 5.4 Сначала подумайте о безопасности
35. К вам

Автор: Инесса Бохан

2 мая 2017 г.

Запуск нового сайта всегда увлекателен - вы усердно работали над этим великолепным дизайном, потрясающим контентом и выдающимся пользовательским интерфейсом. Очевидно, вам не терпится поделиться этим со всем миром.

Зачем вам нужно тестировать свой красивый сайт перед его запуском? Вы бы лучше, потому что это может произойти:

И это :

И даже это :

Я надеюсь, что я не напугал вас до ума, но всех этих проблем можно было бы легко избежать, если бы веб-мастера следовали простым проверенным шагам. Не волнуйтесь - я объясню эти основные действия, и ваш сайт будет в отличном состоянии, когда вы запустите его.

Прежде чем мы начнем, разработайте график запуска

Работать без графика, но с крайним сроком - опасная вещь. С одной стороны, у вас возникает иллюзия, что все будет завершено к этой отмеченной дате в вашем календаре. С другой стороны, вам часто приходится сталкиваться с большим количеством проблем и задач, чем вы планировали, поэтому вы чувствуете стресс прямо перед запуском - в конце концов, вы нервничаете, ослепляете детали и упускаете что-то действительно важное.

Кроме того, над новым веб-сайтом часто работают многие люди - разработчики, оптимизаторы, тестировщики, составители контента и менеджеры по продуктам, у каждого из которых свои задачи, цели и сроки. Необходим комплексный план, который определяет роли и обязанности каждого члена команды.

Оглавление:

Для удобства я решил разделить все советы по проверке на категории в зависимости от команды / специалиста, ответственного за задачу. Таким образом, вы можете прокручивать до интересующей вас части или читать все от корки до корки!

Глава 1. Что нужно сделать разработчикам и веб-дизайнерам

1.1 Убедитесь, что все URL сайта работают и работают правильно

Часто бывает, что веб-сайт создается с использованием специальной промежуточной платформы, где вещи можно тестировать несколькими способами. После того, как функциональность и контент будут завершены, пришло время перевести сайт в рабочий режим и изменить все URL-адреса. Это часто не проходит гладко, хотя.

Если у вас небольшой корпоративный веб-сайт с дюжиной страниц, вы можете просто проверить действующие URL и ссылки вручную, одну за другой, чтобы убедиться, что они работают нормально. Однако, если мы говорим о крупных сайтах, проверка URL должна быть автоматизирована.

Как проверить URL сайта на наличие проблем

Зажечь WebSite Auditor создайте проект для своего сайта и позвольте инструменту собирать данные; в зависимости от количества проанализированных страниц проверка может занять от минуты до получаса.

Инструмент выполнит сканирование на наличие проблем, связанных с URL, в том числе

• Ресурсы с кодами состояния 4xx
• Ресурсы с кодами статуса 5xx
• Страницы с 302 перенаправлениями
• Неработающие ссылки

Скопируйте соответствующие URL-адреса, а затем поделитесь списком со своей командой разработчиков.

1.2 Проверка скорости сайта

Знаете ли вы, Google испытал Падение трафика на 20% лет назад в результате 0,5-секундной задержки? Сегодня нет оправдания загрузке страниц через минуту или две, это один из ваших главных приоритетов - предоставлять контент пользователям как можно быстрее. Кроме того, скорость загрузки страницы является официальным фактором рейтинга Google, и я уверен, что ваши конкуренты уже работают над этим, чтобы превзойти друг друга.

Как проверить эффективность вашего сайта

Есть много инструментов, чтобы сделать работу, вы можете либо пойти в Google PageSpeed ​​Insights и проверьте страницы там или выполните быстрое сканирование в WebSite Auditor. Вы найдете список страниц с более медленной загрузкой вашего сайта (вместе с размером каждой страницы) прямо на панели мониторинга аудита сайта в разделе « Слишком большие страницы» .

Для более подробного анализа проблем со скоростью страницы перейдите в модуль « Анализ содержимого », « Страницы» , добавьте или выберите страницу, которую необходимо проверить, переключитесь на Технические факторы в левом разделе и прокрутите вниз до « Скорость страницы» («Рабочий стол») .

Здесь вы увидите множество факторов, которые Google использует для оценки скорости страницы - размер страницы, время отклика сервера, количество перенаправлений, несжатые изображения и ресурсы и т. Д. В идеале следует стремиться пометить все факторы в этом разделе. с зеленым Правильным знаком.

Способы исправить скорость загрузки страницы

Важно искать проблемы со скоростью страницы в максимально возможном количестве мест. Вы можете начать со следующих действий:

• 1. Храните медиа-файлы в CDN (Content Delivery Network) - это снизит нагрузку на ваши серверы.
• 2. Сократите ресурсы HTML / CSS / JavaScript. Вот некоторые инструменты, рекомендованные Google, чтобы избежать избыточных ресурсов:

• Чтобы минимизировать HTML , попробуйте HTMLMinifier ,
• Чтобы минимизировать CSS , попробуйте CSSNano а также csso ,
• Чтобы минимизировать JavaScript , попробуйте UglifyJS , Закрытие Компилятор также доказал эффективный , Вы можете создать процесс сборки, который использует эти инструменты для минимизации и переименования файлов разработки и сохранения их в рабочем каталоге.

В качестве альтернативы Модуль PageSpeed интегрируется с веб-сервером Apache или Nginx для автоматической оптимизации вашего сайта, включая минимизацию ресурсов.

• 3. Ищите более быстрое решение для хостинга . Протестируйте несколько поставщиков, прочитайте отзывы на непредвзятых форумах и сообществах и выберите победителя.
• 4. Если вы запускаете веб-сайт на базе WordPress, убедитесь, что вы включили плагин кэширования, такой как W3 Total Cache или же WP Super Cache ,
• 5. Добавьте заголовки expires - это означает, что вы должны добавить некоторый код сообщить браузерам, должны ли они запрашивать определенный файл с сервера или должны ли они получить его из кэша браузера.
• 6. Включите сжатие - вы можете архивировать большие страницы (используя такие инструменты, как Gzip ) уменьшить пропускную способность.
• 7. Оптимизируйте изображения на вашем сайте. Лучше избегать изображений BMP или TIFF и придерживаться JPEG и PNG. Кроме того, вы должны избегать пустых строк кода src изображения .
• 8. Уменьшите количество страниц с перенаправлениями (вы должны были собрать такие страницы на шаге 1.1), так как они также негативно влияют на время загрузки сайта.

После того, как вы пройдете эти шаги по оптимизации, вы также можете проверить, насколько быстро ваш сайт загружается из разных стран и регионов , особенно если вы ориентируетесь на несколько местоположений.

1.3 Убедитесь, что страница 404 настроена правильно

Представьте, что посетитель заходит на ваш сайт, но на самом деле этого не делает, потому что он допустил опечатку в URL-адресе страницы или нажал на плохую ссылку на чужом веб-сайте. Последнее, что вы хотите, чтобы этот посетитель увидел, это ужасное предупреждение об ошибке.

Чтобы предотвратить это, убедитесь, что вы настроили пользовательскую страницу 404 на своем веб-сайте. Кстати, вы получите подсказку от WebSite Auditor, если у вас нет:

Если вы не знакомы с PHP и HTML, вам может быть сложно изменить шаблон 404.php или создать страницу с нуля. В этом случае вам придется поручить эту задачу специалисту.

Кроме того, вы можете использовать плагины для создания собственной страницы 404, используя такие инструменты, как 404page (это будет работать только для сайтов на WordPress).

1.4 Убедитесь, что сайт готов к работе с несколькими устройствами

Вы должны признать, что мы живем в мире мобильных устройств, поэтому вам обязательно следует подумать о мобильных макетах для вашего сайта.

Чтобы проверить, подходит ли ваш веб-сайт для мобильных устройств, перейдите в модуль « Аудит страниц » в «Аудиторе веб-сайтов» и просмотрите информацию об удобстве использования страниц (для мобильных устройств) :

Если вы обнаружите проблемы, я рекомендую ознакомиться с официальными руководствами Google по оптимизации мобильных устройств:

Также рассмотрите возможность использования AMP (ускоренных мобильных страниц), чтобы ваши страницы загружались очень быстро на мобильных устройствах. Официальный проект AMP страницы справки являются лучшей отправной точкой для тех, кто хочет опробовать новую технологию.

Тем не менее, вы не должны останавливаться на том, чтобы сделать ваш сайт отзывчивым. С вашим мобильным трафиком вы получите гораздо лучшие результаты, если заранее подумать о потребностях и желаниях мобильных пользователей.

Что нужно сделать, чтобы сделать заказ с помощью мобильной версии вашего сайта? Вы действительно хотите, чтобы ваши записи в блоге занимали большую часть главной страницы? Возможно ли и удобно ли отправлять вам прямые электронные письма прямо с вашего сайта? Маркус Миллер имеет отличный контрольный список оптимизации мобильного сайта и упоминает следующие моменты:

• Держите призыв к действию спереди и по центру.
• Держите меню коротким и сладким.
• Оптимизировать форму меню.
• Не заставляйте пользователей увеличивать масштаб.
• Сделать изображения продукта расширяемыми.

И даже если вы уже реализовали все вышеперечисленное, не забудьте проверить, насколько хорошо работает ваша мобильная версия - всегда есть что-то, что можно улучшить.

1.5 Проверка кода и CSS

Хотя Google говорит, что некоторые ошибки HTML / CSS не повредят результатам вашего сайта, я все равно рекомендую проверить, насколько чист ваш код. Вы можете сканировать страницы на наличие ошибок, используя оба онлайн-инструмента, такие как W3C Markup Validator а также W3C CSS Validator и настольные инструменты, такие как WebSite Auditor.

Чтобы просмотреть список страниц с ошибками W3C, перейдите на панель мониторинга аудита сайтов WebSite Auditor и нажмите « Страницы с ошибками и предупреждениями HTML W3C» и « Страницы с ошибками и предупреждениями CSS W3C» . Вы увидите список страниц с ошибками в правой части экрана.

Все исправлено? Отлично, теперь пришло время заняться поиском SEO и убедиться, что поисковые системы влюбятся в ваш сайт при первом сканировании.

Глава 2. Что нужно сделать оптимизаторам

2.1 Проверка на возможные проблемы с индексацией

Если бы вы могли выполнить только одну задачу SEO перед запуском веб-сайта, то, на мой взгляд, она должна быть такой: убедитесь, что сканеры могут легко получить доступ к вашим страницам и контенту.

Чтобы увидеть, есть ли какие-либо страницы, заблокированные от индексации, перейдите в WebSite Auditor и выполните следующие действия:

1. На шаге 1 создания / перестройки проекта установите флажок « Включить эксперт» .
2. На шаге 2 снимите флажок « Следовать инструкциям robots.txt» и нажмите « Далее» .

3. Когда сканирование будет завершено, нажмите Ресурсы, запрещенные для индексации, чтобы увидеть, какие части вашего сайта не могут быть просканированы поисковыми системами. Убедитесь, что ни одна из важных страниц и ресурсов вашего сайта (таких как ваш CSS и JavaScript) не указана там.

2.2 Проверьте наличие дубликатов

Дублированный контент сложен и имеет много лиц , Неважно, что вызывает проблему с дублированием, ваш сайт может пострадать из-за неэффективного бюджета сканирования, разбавления ссылок и более низкого рейтинга. Никто не хочет попасть в эту ловушку, поэтому давайте посмотрим, что вы можете сделать, чтобы лучше защитить свой новый сайт.

1. Выберите предпочитаемую (www или не www) версию для своего домена

Если вы не определили предпочитаемую версию для своего веб-сайта, поисковые системы могут сканировать и индексировать несколько URL-адресов с одинаковым содержанием. В WebSite Auditor вы увидите, нужно ли это исправлять в версиях Site Audit, Fixed www и non-www .

2. Избегайте удаления содержимого

Теперь позвольте мне сначала поговорить с владельцами сайтов электронной коммерции! Я знаю, как сложно создавать уникальные описания продуктов для тысяч товаров и страниц, но это именно то, что вам следует делать. И хотя некоторая часть этого контента (технические параметры, данные о размерах и т. Д.) Будет идентична на нескольких веб-сайтах, большая часть вашего описания должна быть уникальной.

И если вы хотите углубиться в технические подробности очистки сайта электронной коммерции от повторяющихся проблем, прочитайте это удивительное руководство Дэн Керн.

3. Избегайте дублирования метатегов

Будьте внимательны с настройками CMS - убедитесь, что вы не используете идентичные теги мета-заголовков и теги мета-описания для сотен страниц.

Вы обнаружите страницу с повторяющимися метатегами в модуле Аудит сайта , в разделах «Дублированные заголовки» и « Дублированные мета-описания» .

Всякий раз, когда контент на вашем веб-сайте можно найти по нескольким URL-адресам, он должен быть канонизирован для поисковых систем - вы можете сделать это, либо указав атрибут rel = canonical, либо воспользовавшись перенаправлением 301.

2.3 Убедитесь, что URL-адреса удобны для поисковых систем

Проверьте, правильно ли заданы URL-адреса вашего сайта - следует избегать динамических и слишком длинных URL-адресов. Вы можете найти эти предупреждения URL в Аудит сайта, URL .

2.4 Установите Google Analytics и создайте учетную запись в консоли поиска

Настройте отслеживание Google Analytics для своего веб-сайта, прежде чем начать работу - вам не следует откладывать это, так как вы можете легко забыть об этом позже, и многие данные будут потеряны навсегда. Обратите внимание, что добавление кода отслеживания может отличаться в зависимости от конфигурации вашей CMS.

Я бы также предложил добавить фильтры, чтобы исключить трафик с IP-адресов вашего офиса.

1. Войдите в Google Analytics.
2. Нажмите Администратор и выберите Все фильтры . Нажмите + Добавить фильтр .
3. Укажите критерии фильтрации и нажмите « Сохранить» .

Чтобы связать данные консоли поиска Google с учетной записью Google Analytics, войдите в Google Analytics, перейдите в раздел «Администрирование», «Свойства» и нажмите кнопку « Настроить консоль поиска» .

Наконец, настройте цели для своих конверсий: войдите в свою учетную запись Google Analytics, перейдите к модулю конверсий , выберите " Цели" и нажмите кнопку " Установить цели" . После этого вы заполните данные для страниц конверсии.

2.5 Сделайте сопоставление ключевых слов для вашего сайта

Исследование ключевых слов является основой всей вашей дальнейшей деятельности по SEO, и вы можете часами строить и редактировать списки ключевых слов. На этом этапе я предлагаю вам создать карту ключевых слов для ваших самых важных страниц, также называемых домашней страницей и страницами категорий.

Поэтому после того, как вы проведете первоначальное исследование ключевых слов, еще раз посмотрите на структуру вашего сайта и сопоставьте ваши ключевые слова с целевыми страницами сайта.

Вы можете управлять этим с помощью простой таблицы:

Или, если вы управляете ключевыми словами в Rank Tracker, вы можете перейти к модулю карты ключевых слов (в разделе Целевые ключевые слова ) и сопоставить запросы с целевыми страницами прямо здесь.

Зачем вам нужна эта карта ключевых слов?

1. Это упростит вашу оптимизацию на странице.
2. Это поможет убедиться, что все наиболее важные страницы нацелены на необходимые ключевые слова.
3. Это будет полезно для ваших создателей и редакторов контента.

2.6 Оптимизировать метатеги и контент

Оптимизация заголовков и описаний - не самое интересное занятие, которое вы могли бы выполнять, но оно, безусловно, окупается и, к счастью, технически просто.

Чтобы быстро получить представление о текущем состоянии метатегов вашего сайта, перейдите в раздел « Аудит WebSite», « Аудит сайта» и просмотрите факторы раздела « На странице »:

После этого вы можете переключиться на модуль Page Audit и получить более подробный обзор того, насколько хорошо страница оптимизирована под ваши целевые ключевые слова.

Я настоятельно рекомендую вам взглянуть на панель инструментов TF-IDF в WebSite Auditor, чтобы найти наиболее важные термины, которые имеют отношение к вашей теме и которые были получены от ваших главных конкурентов.

2.7 Используйте схему для разметки контента

Разметка схемы сообщает поисковым системам, что означают ваши данные, и помогает им представить их более удобным для пользователя способом. Используя специальный язык микроданных, вы можете рассказать поисковым системам гораздо больше о вашем контенте. Просто взгляните на этот пример:

Первый результат использует разметку схемы, и он определенно выделяется на фоне остальных. Кстати, на первой странице результатов Google этот веб-сайт фактически указан дважды, в том числе и в избранном фрагменте:

И это работает не только для сайтов рецептов - вы можете использовать разметку для статей, местных предприятий, ресторанов, телевизионных эпизодов и рейтингов, рецензий на книги, фильмов, программных приложений, событий, продуктов и т. Д.

В WebSite Auditor вы можете проверить, если страница сайта уже имеет структурированные данные и разметку Open Graph:

2.8 Проверьте UX

Google очень заботится об удовлетворенности пользователей, поэтому логично предположить, что поисковая система может собирать некоторые данные об опыте пользователей и затем использовать их для предоставления результатов поиска.

Поскольку вы только запускаете веб-сайт, у вас нет данных о количестве отказов или времени сеанса, чтобы остановиться на них. Работа вашего веб-разработчика заключается в том, чтобы обеспечить быструю загрузку веб-сайта и его внешний вид на нескольких устройствах - это, вероятно, половина вашего успеха в UX.

Вы также можете провести некоторое тестирование юзабилити с помощью специальных сервисов, таких как usertesting.com или же сделай это сам ,

Если вы хотите узнать больше о том, как поведение пользователя связано с SEO, прочитайте наш руководство по оптимизации пользовательских метрик для лучшего рейтинга ,

Глава 3. Что должны делать копирайтеры и редакторы

Исключительный контент - основа успеха вашего сайта. Вашему сайту может не хватать модных элементов дизайна, но он просто не может жить без ценного и релевантного контента. Вот что нужно проверить для своих копирайтеров и редакторов, прежде чем тратить целое состояние на продвижение контента.

3.1 Убедитесь, что ваш контент добавляет ценность

Чистая самореклама не очень хорошо работает. Вы должны предоставить экспертные советы и практические решения, поделиться своими уникальными взглядами, опросить лидеров отрасли и т. Д.

Важным моментом здесь является то, что вы уже должны иметь некоторые из этого ценного контента, прежде чем начать работу. В противном случае люди придут на ваш сайт, увидят короткое уведомление «О программе» и «Привет, мир!». ��ообщение в блоге - как вы думаете, они подпишутся на ваши обновления? Нет, у интернет-серферов слишком много отвлекающих факторов, чтобы продолжать ждать контента, который вы только обещаете создать.

3.2 Проверьте ваш контент

Сохранение вашего контента без грамматических ошибок кажется таким очевидным, но в конце концов, это часто игнорируется. Корректура содержания вашего сайта означает, что вы проявляете уважение к посетителям сайта, что вам действительно важно, что они подумают о вашей компании и продукте. Чтобы упростить процесс, используйте корректирующие приложения, такие как Хемингуэй а также Grammarly ,

3.3 Используйте правильное форматирование

Важно, чтобы страницы и статьи вашего сайта не выглядели загроможденными. Используйте заголовки, подзаголовки, списки, правильно отформатированные и выровненные изображения.

3.4 Убедитесь, что содержание является фактическим

Мы живем в эпоху поддельных новостей - в Интернете слишком много информации, и даже Google пришлось ввести функцию проверки фактов, чтобы обслуживать не только результаты поиска, но и результаты, подтверждающие подлинность. Что мы получаем от этого? Просто сделайте резервную копию своих сообщений с данными исследований, диаграммами и проверьте все факты, которые вы упоминаете.

3.5 Сохраняйте стиль контента сжатым

Стиль вашего контента должен соответствовать редакционным правилам бренда. Нет, это не значит, что вы должны написать целую книгу руководств; компании часто хранят эти руководящие принципы где-то и полностью игнорируют. Что действительно важно, так это определить голос и стиль, которые действительно принадлежат вам, и придерживаться их при создании контента, маркетинговых материалов, видео и т. Д.

Например, вот выдержка из описания вина Дона Периньона:

ГАРМОНИЯ ДОСТИГЛА
Dom Pérignon - это только марочное шампанское.
Каждое марочное вино создано из лучших сортов винограда, выращенных за один год. Изобретая себя, интерпретируя уникальный характер времен года. Смел не выпускать винтаж, если урожай не соответствует его идеалу.
После, по крайней мере, восьми лет разработки в погребах, вино воплощает в себе идеальный баланс Dom Pérignon, его величайшее обещание. Это Дом Периньон Винтаж, Мир Гармонии.

А теперь сравните это с текстом «о нас» с сайта Ово:

Мы ОВО Энергия
ОВО началось как идея вокруг кухонного стола. Несколько друзей перечислили, что они хотели от своего поставщика энергии, но не получили.
Такие вещи, как справедливые цены. Отличный сервис. Четкая и простая информация. Технология, облегчающая управление вашей энергией.
И прежде всего честность и открытость.

Бьюсь об заклад, вы заметили разницу в голосе этих двух копий. Имейте в виду, что для вашего контента нет единого идеального типа тона. Если вы не уверены, нужно ли вам быть формальным или непринужденным, придерживайтесь нейтралитета и развивайте голос своего бренда, когда вы узнаете больше о своей целевой аудитории.

3.6 Создать карту контента

Мы не создаем контент ради контента, не так ли? Каждая страница, над которой вы работаете, отвечает на важные вопросы и удовлетворяет чью-то потребность в этой конкретной информации. Сопоставление контента поможет вам организовать потребности пользователей, цели компании и ваши планы контента.

Отображение контента похоже на методы отображения разума. Вот как это может выглядеть:

[Изображение предоставлено: sixrevisions.com]

Карта контента помогает расставить приоритеты в деятельности по созданию контента и показывает пробелы, которые необходимо заполнить.

Специалисты по маркетингу, редакторы и даже менеджеры уровня C должны быть вовлечены в этот процесс, поскольку он определяет, как будет развиваться сайт в будущем. Более того, это также подразумевает, какие бизнес-цели должны быть достигнуты в первую очередь.

3.7 Создайте аккаунты в социальных сетях для своего бренда

Люди, как правило, проводят большую часть своего онлайн-времени на сайтах социальных сетей, и они также ожидают, что авторитетная компания будет иметь надлежащее присутствие в социальных сетях. Если в вашей команде нет выделенного менеджера по социальным сетям, то некоторые из ваших копирайтеров могут справиться с этой задачей.

Им нужно будет создать уникальные биографии, краткие и краткие описания, подготовить визуальные эффекты для обложек и логотипов, добавить фотографии и видео и т. Д. Таким образом, когда ваш сайт будет запущен, страницы социальных сетей не будут грустными и заброшенными. смотреть.

Глава 4. Что нужно сделать менеджерам по маркетингу

Маркетинговая команда не просто работает над запуском нового веб-сайта, она работает над запуском продукта или ряда услуг и представляет их потенциальным клиентам. Вот над чем они могут работать, пока сайт не работает.

4.1 Сформулируйте уникальные торговые предложения

Уникальное торговое (или ценностное) предложение - это утверждение, которое включает описание преимуществ вашего продукта и объясняет, как оно решает потребности ваших клиентов. Другими словами, это помогает людям понять, что отличает вас от подобных компаний.

Когда вы работаете над ИБП, рассмотрите следующие шаги:

• Проанализируйте свою целевую аудиторию - кто может купить ваши продукты и заказать ваши услуги?
• Запишите список всех потребностей, которые могут удовлетворить ваши продукты - это, в основном, черновые версии ваших USP.
• Теперь сделайте некоторые исследования в области конкуренции и изучите уже использованные USP. Просмотрите список, который вы написали, и вычеркните предложения, которые хорошо используются в конкурсе.
• Ищите пробелы - изучайте нишевые форумы и веб-сайты вопросов и ответов, чтобы найти уникальные «потребности» ваших потенциальных клиентов.
• Завершите разработку USP, используя всю собранную информацию, и пусть другие люди в вашей команде посмотрят и скажут, достаточно ли они убедительны. Если возможно, спросите кого-то, кто никогда не слышал о вашем продукте, но может принадлежать вашей целевой аудитории.
• Следите за тенденциями и конкуренцией, чтобы определить новые возможности - вы можете получать автоматические оповещения по электронной почте о необходимых ключевых фразах с помощью инструмента мониторинга социальных сетей, такого как Awario ,

Это универсальный и упрощенный подход к созданию ваших USP. Если вы хотите получить больше идей и вдохновения, проверьте эти 7 шаблонов ценностных предложений Тор Гронсунд.

4.2 Планирование охвата и рекламы

Подумайте обо всех типах людей, которые могут рассказать о вашем запуске. Это могут быть ваши коллеги, партнеры, друзья, родственники и т. Д. Вы можете попросить людей перейти на вашу страницу в Facebook и профиль в Twitter, а также поделиться некоторыми ссылками, например.

Кроме того, исследуйте влиятельных лиц и блоггеров в социальных сетях и связывайтесь с ними перед запуском. Если у вас есть уникальный и интересный продукт, который он может предложить, люди могут быть заинтересованы в его освещении. Вы можете организовать предварительные интервью, позволить некоторым людям зарегистрироваться и протестировать продукт. Поэтому, когда вы выйдете вживую, будут опубликованы некоторые посты и обзоры для пользователей.

Наконец, спланируйте свой рекламный бюджет . Собираетесь ли вы использовать кампании с оплатой за клик? Баннеры? Платные отзывы? Вы должны проверить варианты и выбрать те, с которыми вы начнете.

4.3 Настройте свои маркетинговые инструменты

Большой день настал, но вы заняты поиском лучшего решения для почтового маркетинга? Представьте, что люди начали посещать ваш сайт и регистрироваться, но они не получают никакого ответа, потому что вы полностью забыли об этом! Вот что я бы порекомендовал настроить перед запуском:

• Включить отслеживание конверсий в Google Analytics.
• Выберите свой почтовый маркетинговый инструмент.
• Выберите инструмент социального прослушивания быть в курсе отзывов и комментариев в режиме реального времени, связанных с вашим продуктом / компанией, чтобы вы могли ответить как можно скорее.
• Придумайте инструмент CRM для управления и обработки заказов клиентов.

Кроме того, убедитесь, что вы знаете, как связаться с поставщиками программного обеспечения - по телефону, электронной почте, Twitter и т. Д. - в случае, если некоторые инструменты перестают работать и вам нужна срочная помощь.

Глава 5. Что нужно делать системным администраторам

Наконец, что не менее важно, ваш сайт должен регулярно управляться, защищаться и обновляться. Обычно это ответственность системного администратора, который фокусируется на действиях, описанных ниже.

5.1 Создание и управление резервными копиями сайта

Потеря вашего бизнеса из-за отсутствия резервных копий сайта - кошмар. Особенно, когда существует множество стратегий для защиты данных вашего сайта:

• Ручное резервное копирование. Очень просто, вы можете вручную FTP-файлы на ваш жесткий диск, но в качестве недостатка, вам придется делать это на регулярной основе, в противном случае резервные копии быстро устаревают и вы рискуете потерять много контента ,
• Автоматическое резервное копирование. Вы можете запланировать полное резервное копирование сайта с помощью плагинов и инструментов, таких как BackWPup (для веб-сайта WordPress) или Резервное копирование Akeeba (для веб-сайта Joomla).

Какое бы решение вы ни выбрали, убедитесь, что вы всегда используете самую последнюю версию, которая работает правильно.

5.2 Мониторинг работоспособности сайта

Ваш сайт похож на живое существо - он нуждается в регулярном уходе и поддержке, он также может время от времени болеть, и вам лучше быть в курсе происходящего. Использование приложения для мониторинга сайта или плагина поможет вам оставаться в курсе любых проблем, возникающих на вашем сайте.

По сути, эти приложения регулярно проверяют страницы, чтобы убедиться, что контент доступен для посетителей сайта. Если проверенная страница не отвечает должным образом, приложение отправит вам уведомление по электронной почте / SMS. Вы можете попробовать использовать UptimeRobot приложение для настройки этого вида мониторинга сайта.

Позже, когда ваш сайт заработает и начнет получать трафик и конверсии, вам могут потребоваться более глубокие проверки - для ваших самых важных целевых страниц. Поэтому было бы неплохо попросить вашего системного администратора и веб-разработчика настроить отслеживание заполнения форм . Если некоторые из веб-форм перестают работать, вы узнаете об этом, прежде чем потерять десятки продаж.

5.3 Готовьтесь к большой толпе

Вы никогда не знаете, получит ли этот новый проект миллион просмотров в первый день запуска! Звучит маловероятно, но вы все равно должны подумать, готов ли ваш сайт к сценарию интенсивного трафика. Попросите вашего системного администратора заранее выполнить нагрузочные тесты . Хорошая новость в том, что есть и бесплатный с открытым исходным кодом а также оплаченный решения на выбор.

5.4 Сначала подумайте о безопасности

Количество взломанных сайтов увеличился на 32% в 2016 году, что означает, что веб-мастера часто слишком расслаблены, когда речь заходит о проблемах веб-безопасности. Конечно, гораздо лучше защитить свой веб-сайт до его запуска, чем бороться с последствиями хакерской атаки. Вот как вы можете сделать свой сайт менее уязвимым:

• Убедитесь, что компьютер администратора (или кто-либо с правами администратора) не содержит вредоносных программ . Установите и запустите несколько авторитетных антивирусных сканеров и дайте им регулярно проверять систему. Хакер может установить специальную шпионскую программу для взлома ваших паролей и других конфиденциальных данных.
• Избегайте слабых паролей и никогда не используйте один и тот же пароль для нескольких приложений. Если вы подозреваете, что кто-то пытался взломать ваш сервер, проверьте журналы, и вы обнаружите эти подозрительные команды. Кстати, это также поможет вам определить, какие файлы резервных копий по-прежнему чисты и безопасны в использовании.
• Всегда используйте самые последние версии программного обеспечения, используемого для запуска вашей веб-инфраструктуры. Сегодня вы игнорируете предупреждение об обновлении вашей CMS, завтра вы получите тысячи исходящих ссылок неизвестного происхождения.

Наконец, если вы запускаете веб-сайт электронной коммерции, вам абсолютно необходимо использовать протокол HTTPS, в противном случае вам придется перенести ваш сайт в будущем, что может представлять риск для трафика и рейтинга сайта.

К вам

К настоящему времени у вас должно быть общее представление о том, что нужно тестировать перед запуском веб-сайта. Чтобы сделать вещи проще, я также подготовил PDF-версия этого контрольного списка распечатать и раздать своим товарищам по команде. И если вы тот несчастный парень, который несет ответственность за все (и это обычная ситуация для компаний малого бизнеса), приготовьтесь, получите все необходимые инструменты и приступайте к работе.

Вы когда-нибудь запускали новый сайт? К какому рутину вы привязались и с какими проблемами столкнулись? Я буду рад услышать ваши истории в комментариях ниже!

Автор: Инесса Бохан

Похожие

Комментарии