Как изменить дизайн вашего сайта без потери позиционирования в поисковых системах (SEO)

1. Почему редизайн?
2. Основные инструменты для SEO до веб-редизайна
3. Перед началом работы примите эти рекомендации
4. Шаги по редизайну вашего сайта
5. предстартовый
6. Шаг 2. Приоритет URL
7. Шаг 3. Сортировка по обратным ссылкам
8. Шаг 4. Связывание и исходящие ссылки
9. релиз
10. После запуска
11. Почему редизайн влияет на SEO?
12. Контрольный список для сохранения и улучшения вашего SEO после редизайна
13. Если вы не уверены, наймите эксперта по веб-дизайну.

Внесение небольших изменений в веб-сайт довольно распространено. Добавление и удаление изображений или небольших текстов может существенно не повлиять на производительность и SEO. Но как полностью изменить дизайн вашего сайта без потери позиционирования?

Полный редизайн обычно включает в себя изменения в архитектуре, что может существенно повлиять на ваш SEO.

Чтобы не потерять достигнутую вами позицию, необходимо спланировать и учесть ряд шагов

Почему редизайн?

С самого начала необходимо учитывать, когда необходимо полностью переделать свой сайт. Возможно, вам подходит одна из следующих веских причин:

• Устаревший дизайн Как давно вы открыли свой сайт? Если у вас уже есть «некоторое время» создания, хорошо, что вы помните, что поведение пользователей при просмотре меняется и что всегда есть тенденции веб-дизайна, которые можно улучшить.
• Это не отзывчиво. Но где ты получил все эти годы? Сегодня 60% приходится на мобильный трафик, адаптивный дизайн - это почти обязательство. Помимо потребительских тенденций, Google отдает предпочтение сайтам, у которых есть отзывчивость. Другими словами, если вы не рассчитываете на это, это наказывает вас. Хотите быть на первых местах? Этот момент является хорошей причиной для редизайна.
• Изменения изображения Если ваша компания изменила свой корпоративный имидж, например, логотип, цветовую палитру или любую другую концепцию изображения, не забудьте о веб-сайте. Хотя они могут быть небольшими изменениями, вы можете сгенерировать общее изменение, чтобы повысить вашу стратегию.
• Оптимизация информационной архитектуры. Если пользователи вашего веб-сайта не обнаружат вашей головы или ног на вашем сайте, вам, безусловно, придется повысить удобство использования и удобство использования. Вы уже заметили, отлично! Это хорошее время для реструктуризации вашего сайта.
• Новый контент и нет возможности разместить их. Возможно, ваша прежняя структура больше не дает вам больше. Это «достаточно» для текущей ситуации, но не позволяет оптимально проводить контент-маркетинг. Хорошее время поднять паруса.
• Плохая структура или программирование. Если вы страдаете от этого распространенного заболевания, вам лучше подготовиться к хорошему общему редизайну лечения. Не позволяйте этому идти, или ваш проект умирает 🙂

Основные инструменты для SEO до веб-редизайна

Ну, у вас есть все готово для начала. Сейчас самое время принять во внимание основные инструменты, которые вам понадобятся в этом процессе.

1. Google Analytics Один из самых известных инструментов в мире цифрового маркетинга. Во время процесса редизайна этот инструмент поможет вам получить статистику, необходимую для оценки вашего сайта.
2. Консоль поиска Google. Если вы создали новый сайт, не забудьте проиндексировать ваш сайт в поисковой системе. Иногда страницы индексируются в одиночку, но если нет, вам понадобится инструмент. Чтобы найти в Google, есть консоль поиска Google.
3. Google PageSpeed ​​Insights. Будучи частью наиболее полных инструментов, которые есть у Google, PageSpeed ​​помогает вам оценить весь ваш сайт и найти слабые места для внесения улучшений. Лучшая вещь об этом инструменте - то, что вы оцениваете от сайтов от компьютеров до отзывчивых.

Другими инструментами, которые могут быть хорошими союзниками для анализа и оценки позиционирования вашего сайта, являются Sreaming Frog, Ahrefs и Majestic.

Хотя для большинства вам нужна подписка, они предлагают вам бесплатную пробную версию, с помощью которой вы можете увидеть, какая из них подходит в соответствии с вашими потребностями.

Важно иметь знания в 301 перенаправлениях . Перенаправления, которые будут сделаны на вашем сайте, зависят от сервера или CMS, которую вы используете. Наиболее распространенными методами являются использование .htaccess и использование плагинов.

Перед началом работы примите эти рекомендации

Вы не думаете о запуске себя из самолета, не проверив парашют, верно? И что я могу сказать о запуске без него!

Факт изменения вашего сайта не означает, что вы собираетесь оставить в стороне анализ ключевых слов, позиционирования и показателей вашего сайта и веб-страниц - знайте Разница между веб-страницей и веб-сайтом здесь-. Не забывайте следить и четко определять следующее.

• Источники веб-трафика. Органический трафик, через социальные сети, с других сайтов и прямой трафик. Вам нужно будет повторно активировать и контролировать его после миграции.
• Обратный. С какими ссылками у вас есть и как вы собираетесь их хранить. Или в случае перенаправлений, обновите их.
• Содержание Он строго контролирует, какие статьи в вашем блоге имеют хорошее позиционирование и хорошо оптимизированы. Также из тех, которые не генерируют трафик и не получают позиционирования, их корректируют в редизайне.
• Перенаправления 301. Возможно, вам потребуется разместить несколько переадресаций 301, чтобы помочь Google определить, какие URL-адреса на вашем сайте были окончательно удалены и перемещены на другой адрес.

Имейте в виду, что одна из целей веб-редизайна состоит в том, чтобы не потерять позиционирование и улучшить точки, которые привели вас к этому.

Шаги по редизайну вашего сайта

Мы входим в хорошее. Проведите редизайн, заботясь о SEO, это может быть сложно, но не невозможно. Редизайн состоит из трех этапов, каждый из которых имеет свои этапы.

Этапы: до запуска, запуска и после запуска. Далее мы рассмотрим каждый из них и последующие шаги, чтобы сделать редизайн в рамках успешного SEO.

предстартовый

Шаг 1. Анализ трафика для каждой веб-страницы вашего сайта

На этом этапе вам нужно будет проанализировать всю информацию о трафике, полученном с каждой веб-страницы . В вашу контрольную запись удобно включать источник трафика в Интернет, уровень трафика на страницу и любой элемент, который может повлиять на позиционирование.

В дополнение к анализу трафика, вы должны принять следующие параметры:

• Статус метрик , которые используются. Оценка метрик будет заключаться в измерении успешного - или катастрофического - результата между предыдущим дизайном и редизайном. Здесь Google Analytics будет очень полезна. Совет. Тщательно выбирайте метрики, отражающие успех проекта.
• SEO аудит . Аудит будет проводиться с целью определения точек, в которых он может быть улучшен. Некоторые из пунктов, которые нужно улучшить, - это метаописания, URL, ключевые слова и заголовки. Вся эта информация должна быть в вашем контрольном документе. Вы можете использовать такие инструменты, как Screaming Frog, чтобы облегчить вашу работу.

Шаг 2. Приоритет URL

Как только анализ будет завершен, вы должны начать расставлять приоритеты URL-адресов вашего сайта. Посмотрите, какие URL имеют лучшие результаты трафика, а также позиционирование и их ключевые слова.

Создание этого списка URL-адресов поможет вам узнать, какие страницы генерируют общий трафик сайта, а также уточнить, какие из них являются наиболее важными для сайта и его редизайна.

Шаг 3. Сортировка по обратным ссылкам

Что бы SEO было без обратных ссылок? На этом этапе собирается информация о входящих ссылках, которые хранятся на сайте. Со списком, который был создан на предыдущем шаге URL-адресов, вы должны продолжать проверять, какие входящие ссылки у каждой есть, качество и трафик, генерируемый каждой страницей.

Шаг 4. Связывание и исходящие ссылки

И, наконец, помимо обратных ссылок, вы также должны учитывать текущую ссылку. Как внутренние, так и внешние.

С помощью этой информации вы можете выполнить анализ того, удобно ли вам сохранять ссылку или определить, какие изменения вы должны внести в нее.

релиз

Шаг 4. Начать редизайн

После того, как вы полностью проанализировали свой веб-сайт и выяснили потребности, приступайте к работе, которая является временем редизайна!

Примите во внимание эти рекомендации:

• Если вам нужно сделать перенаправления, убедитесь, что они работают правильно.
• Убедитесь, что метаописания, заголовки и ключевые слова соответствуют содержанию.
• Если вы создали или изменили URL-адреса, будьте осторожны, чтобы они были короткими и удобными.
• Он заботится об индексации новых страниц и вообще всех тех, которые претерпели некоторые изменения. Вы можете отправить карту сайта из консоли поиска, или вы можете использовать это Инструмент Google ,
• Убедитесь, что все работает правильно в браузерах и устройствах, с которых ваша целевая аудитория будет заходить на вашу страницу.

Все рекомендации важны, но для Google есть некоторые, которые имеют большее значение:

• Пока действительны, оценивают и модифицируют, прячутся от поисковых систем.

Если вы создаете совершенно новый веб-сайт, не забудьте скрыть эту новую версию, используя robots.txt. В то время, когда вы добавляете информацию на новый сайт старого сайта, Google может обнаружить, что контент дублируется, и может оштрафовать новый сайт.

Если вы не очень хорошо знаете эти термины, вы можете создать новую версию своего веб-сайта в файле, удалить старую версию и начать, как если бы она была с нуля.

Хотя последнее не будет технически правильным, это также вариант для тех, кто инициирует. Просто не занимайте много времени, чтобы разместить новый сайт, или это также будет стоить вам лицом к позиционированию.

• Не забывайте, что Google серьезно относится к перенаправлениям. Просмотрите их хорошо.

Вы никогда не должны упускать из виду перенаправления при редизайне вашего сайта. Мигрируете ли вы или удаляете веб-страницы, если вы меняете какой-либо URL, не забудьте перенаправить на соответствующую страницу.

После запуска

Шаг 5. Мониторинг

Последний шаг - мониторинг правильного функционирования сайта. Мониторинг используется для поиска и устранения неисправности.

Что мне нужно для мониторинга?

• Метрики, которые были определены в предварительном запуске.
• Что нет повторяющихся страниц
• Возможные ошибки в перенаправлениях
• Что весь сайт работает правильно

Вы можете использовать Google Analytics и Screaming Frog. И если у вас есть доступ к инструменту, подобному AHREFS, он также будет очень полезен.

Почему редизайн влияет на SEO?

Примите во внимание, что выполнение всего этого может вызвать краткосрочные проблемы, если вы не проанализируете и не спланируете процесс хорошо.

Что обычно переносит «ущерб» с изменениями:

1. Внутренняя ссылка Изменение архитектуры основано на обеспечении лучшего пользовательского опыта. Иногда, когда архитектура меняется, URL тоже. Необходимо соблюдать осторожность, чтобы избежать неработающих ссылок как внутренних, так и внешних. Неработающие ссылки могут повлиять на ваше позиционирование.
2. Перенаправления влияют на время загрузки . Как правило, вы должны использовать перенаправления после изменения веб-архитектуры. Иногда вы можете оставить так много перенаправлений, что это влияет на загрузку сайта. По данным Google, чем быстрее сайт загружается, тем лучше для позиционирования.
3. Проблемы с ключевыми словами При просмотре контента может быть пост, который не актуален. В этих случаях лучше изменить его и протянуть руку помощи, чем перенаправить ссылку с этого поста на другой.

Контрольный список для сохранения и улучшения вашего SEO после редизайна

Несмотря на то, что мы уже видели пункты каждого этапа, наличие контрольного списка никогда не повредит:

1. Оцените свою стратегию SEO . Мы видели эту часть в плане редизайна. Оцените сильные и слабые стороны вашей текущей стратегии SEO. Проанализируйте, где есть возможности.
2. Измените свой контент эффективно. Создавайте или изменяйте заголовки вашего контента и текста, но только в случае необходимости и целесообразности. Особенно в содержании страниц, которые уже были хорошо расположены.
3. Позаботьтесь об изменении URL. Возможно, вам придется изменить или добавить какой-то URL на вашем сайте. В случае, если вам нужно удалить URL-адреса, позаботьтесь о том, чтобы они не представляли ценности - в вопросе SEO, - и при необходимости используйте перенаправления.
4. Проверьте ваши внешние ссылки Если вам пришлось удалить какой-либо URL с вашего сайта, оцените, есть ли на него какой-либо сайт. Если вы найдете страницы, на которые есть ссылки, не забудьте применить перенаправление 301.
5. Также ваши внутренние ссылки. Используйте некоторые из существующих инструментов для поиска ссылок вашего сайта на страницу, которую вы удалили, битые ссылки.
6. Избегайте радикального изменения вашего сайта. Внесение всех изменений на ваш сайт за один день может стать обоюдоострым мечом, когда мы ссылаемся на Google. Постарайтесь постепенно улучшать свой сайт. Если у вас не очень плохая текущая веб-архитектура, тогда да, уничтожьте все, что найдете!
7. Сначала важная вещь . Есть случаи, когда сайт содержит много страниц в своей структуре. Создайте список всех страниц на вашем сайте и оцените их актуальность. Удалите ненужные и закажите ваш контент.
8. Если вы используете robots.txt при редизайне, не забудьте настроить его в конце. Так что Google может найти ваш обновленный сайт без проблем.
9. Ошибка 404. На каждом шаге, который вы делаете на своем сайте, убедитесь, что каждая ссылка и страница существуют. Не хочу «выгонять» сайт с 404 ошибками.
10. После редизайна мониторинг продолжается. Неважно, были ли изменения, которые вы внесли на сайт, были большими или маленькими, он контролирует работу каждой страницы, трафик, поисковые запросы, а также поведение ваших ссылок.

В момент действия вы увидите, что после каждой рекомендации редизайн будет иметь положительный эффект, генерировать больше трафика и достигать лучшего позиционирования.

Если вы не уверены, наймите эксперта по веб-дизайну.

Возможно, этот совет менее удачен, потому что никто не знает ваш сайт лучше, чем вы сами. Однако есть факторы, которые могут привести вас к принятию такого решения.

Некоторые из наиболее распространенных факторов, по которым владельцы веб-сайтов обращаются к экспертам по веб-дизайну, - это отсутствие знаний в программировании, слабое знание и использование инструментов SEO и отсутствие знаний принципов юзабилити и пользовательского опыта.

Если вы хотите рискнуть сделать это, используйте это простое руководство, и вы увидите, как процесс становится проще.

автор:

Ирэн Кальканео

Специалист по интернет-маркетингу, йога фаза 0, верующий и активист лучшего мира для всех 🙂

Рейтинг: 5.0 / 5. С 1 голоса.

Пожалуйста, подождите ...

Похожие

Комментарии