SEO: «10 ключей к успеху и повышение вашей аудитории»

По случаю события BlendWebMix в Лионе эксперт по цифровой стратегии Вирджиния Клев приехала, чтобы представить свои советы по правильной ссылке на ее сайт в 2018 году. Вы должны знать, что волшебного рецепта для SEO. Правила постоянно меняются, Google регулярно пересматривает свой алгоритм, а тысячи критериев далеки от раскрытия всех своих секретов. Для Вирджинии Клев решение всего этого Micmac - это иметь стратегию, руководство и интегрировать эту стратегию SEO непосредственно в дизайн и код своего сайта. Вот его 10 баллов:

1. Название, мета описание, H1 ... Фундаментальная основа

То, что казалось бы BA-BA для любого эксперта SEO, не обязательно очевидно для других. Вирджиния Клев напоминает о важности заголовков и метаописаний страницы. Она цитирует исследование SEMrush, в котором оценивается, что 35% сайтов имеют повторяющиеся заголовки, 8% сайтов не имеют тегов заголовков. То же самое относится к дублирующимся мета-описаниям, которые также оцениваются в 30%, что приводит к ссылкам, поскольку они указывают Google, что содержание страниц идентично. Вот рекомендуемые характеристики:

• Одиночное название, с 40 и 70 знаками.
• Мета-описание: уникальное, от 80 до 156 знаков.
• H1: Это заголовок статьи, должен быть уникальным на всех страницах.

Вирджиния Клев напоминает нам, что семантическая разметка для Google работает примерно так же, как и для документа Word. Хорошо индексировать информацию - значит гарантировать лучшую видимость в поисковой системе.

1. Хорошо подумайте об информационной архитектуре

Google видит ваш сайт в виде файлового дерева. Поэтому важно строго соблюдать классификацию и информацию о архитектуре вашего сайта. « За пределами 4 кликов с домашней страницы скорость сканирования падает», - предупреждает эксперт.

Google не увидит страницы слишком низко в дереве. Эти страницы будут считаться неважными и не будут иметь возможности позиционировать себя. В идеале, большая часть вашего сайта должна быть доступна после 3 кликов. Если у вас много контента, Вирджиния Клев выступает за использование архивов, отскок, чтобы получить клик.

1. Сетка: одной ссылки на странице недостаточно.

Отскок на странице - это действительно отличный способ сделать видимость других страниц вашего сайта более привлекательной, а значит, и более удобной. « Если вы не сделаете ссылку на страницу, Google поймет, что это не важно для вас. Если это не важно для вас, это не важно для него, как старый контент. Если вы пренебрегаете старым контентом, который все еще может иметь высокую ценность, у вас не будет возможности его позиционировать . "

Virginie Clève рекомендует вставлять как минимум 2 ссылки на каждую страницу во внутренней навигации. Будьте осторожны, чтобы не злоупотреблять этим! Связи между ними должны оставаться актуальными. Если у нас есть страница, на которой говорится о кошках и которая возвращается на другую страницу о котятах, все нормально. Но страница о мотоциклах, которая относится к котятам, не будет логичной или эффективной для Google или вашего пользователя. В модели планируйте области, зарезервированные для создания сетки на этапе проектирования.

1. Перенаправляет, но хорошо и только одно.

Плохо управляемое перенаправление миграции по протоколу https составляет до -50% трафика SEO. Чтобы понять, как это работает, мы должны знать, что существует два типа перенаправления: 301 перенаправление и 302 перенаправления.

• 301 постоянно возвращает URL на новый адрес.
• 302 - это временные перенаправления. Вирджиния Клев проводит аналогию с переадресацией почты с La Poste. Выполнение перенаправления 302 означает объяснение Google, что новый адрес является только временным, и что основной адрес остается исходным адресом.

Google сохраняет всю популярность URL, всю информацию, которую он имеет на начальном URL. Если вы мигрируете навсегда, вы не будете передавать какую-либо информацию по новому URL-адресу, и он потеряет потенциал SEO, который вы приобрели со своим старым адресом.

Но со времени последних обновлений Google объясняет, что при перенаправлении штраф не удерживается. Причина? Поощряйте переход сайтов на https. Вирджиния Клив сомневается в этих заявлениях. По ее словам, миграции https на самом деле не наказывают страницы. Тем не менее, 302 остаются временными перенаправлениями, и снова может быть наказание за страницы.

1. Боритесь с дублированным контентом

Согласно правилам Google, нет алгоритмического наказания за дублированный контент. С другой стороны, Вирджиния Клев объясняет, что дублирование контента наказывает вас по-другому: страница, представляющая дублирующийся контент, является страницей плохого качества. Если он плохого качества, на него не будут ссылаться должным образом, и это повлияет на производительность вашего сайта. Google действительно выберет страницу среди тех, у кого одинаковое содержание, что снизит производительность страницы.

Google рекомендует использовать «канонический» тег для борьбы с дублирующимся контентом. Оповещение Google о том, что содержимое страницы дублируется. Google увидит в другом месте, и будет меньше времени, затрачиваемого на сканирование, а также на объединение сигналов страницы и ее дублирование на одном. Это решение работает для внешнего контента, но не работает для внутреннего контента.

1. Исправить 404 ошибки, управлять устаревшими URL

«С точки зрения пользовательского опыта, нет ничего более неприятного, чем ошибка 404», - говорит Вирджиния Клев. 35% сайтов имеют неработающие ссылки во внутренней навигации. Огромная потеря для эксперта SEO.

В интернете это как в реальной жизни: нужно перерабатывать. Лучший способ купить ссылки для крестьян - это восстановить старые обратные ссылки, старые рекламные домены, рекламные акции и т. Д., А также исправить 404. год, чтобы позиционировать себя на первой странице Google. Анализ для определения местоположения 404 и выполнения перенаправлений может иметь очень хороший эффект на странице.

Относительно удаленного контента: Вирджиния Клив берет пример просроченных продуктов на сайтах электронной коммерции. Большинство из этих страниц остаются в 404, хотя на них иногда ссылаются - и хорошо - Google. Большая потеря для эксперта. В тех случаях, когда страницы удаляются навсегда и никогда не будут восстановлены, следует использовать 410.

1. Будьте мобильны

С этого месяца июля ваш мобильный сайт будет сканироваться, и только он, он будет действителен для всех ваших позиционирования. Если не соблюдаются правила SEO и просмотра мобильных страниц, на сайт не будут ссылаться должным образом. « Следует также избегать модных фреймворков, таких как javascript, на некоторые версии angular вообще не ссылаются», - предупреждает Вирджиния Клев.

Как узнать, подходит ли ваш инструмент для мобильных устройств? В Google есть инструменты, такие как тест мобильной оптимизации и скорость сайта на мобиле ,

1. Microformats

Микроформаты состоят из предоставления информации базы данных в исходном коде Google. Например, есть новостные статьи, микроформаты для новостей, рецепт для кухонных рецептов, инструкции к учебникам, продукт для продуктов и т. Д. Для Вирджини Клев будущее SEO будет проходить через эти микроформаты, особенно в голосовом поиске.

1. Возвращение SEO в Google Image

Google Image трафик возвращается. Визуальный поиск действительно значительно увеличивается, и все же 45% сайтов не заполняют альтернативные теги на изображениях. Однако Google не видит изображения без текстов alt, и поэтому не ссылается на них. Тем не менее, поиск изображений все чаще используется Google, особенно для иллюстрации результатов исследований с микроформатами, упомянутыми выше.

Еще один момент, все изображения, встроенные в CSS, игнорируются Google, как и изображения, появляющиеся в свитках: Google их не увидит, то же самое для встроенных изображений через CSS.

1. Позиция 0, прямые ответы и PAA (люди тоже спрашивают)

• Позиция 0 или специальный фрагмент кода - это небольшая вставка, которую вы видите, когда делаете поиск в Google. Эта функция все чаще используется для отображения результатов поиска. Если результат очень интересен для сайта, собранного таким образом, сегодня все еще трудно оказаться в такой форме позиции 0. Вирджиния Клев предупреждает, что не существует чудесного решения, если не оптимизация содержимого вашего сайта.
• Прямые ответы также отображают конкретную информацию на вопрос в движке Google. Эксперт по SEO берет пример с часов работы Эйфелевой башни, размещенных непосредственно вверху результатов. Чтобы позиционировать себя, Вирджиния Клив в этом случае рекомендует размещать страницу на графиках с низким достатком, например, или часах работы ящиков.
• Относительно «Люди спрашивают» или «Другие вопросы задавались» на французском языке, это может использоваться, чтобы взять определенные названия вопросов и ответить на них на странице, чтобы лучше расположить это.

Бонус этих методов: его также можно использовать для голосового поиска, поскольку элементы ответов, наиболее вероятно, появившиеся после голосового запроса, будут теми, которые будут помещены во фрагмент функции, либо в Google, либо в Siri, Кортана или Алекса.

Похожие

Комментарии