Резюме вебинара: расширение вашей международной SEO с Алейдой Солис и Джоном Майерсом

  1. Международные проблемы SEO
  2. Приоритет правильных рынков для цели
  3. Определите страны и языки движения и конверсии
  4. На каких рынках мои конкуренты?
  5. Проверьте объем поиска и конкуренции
  6. Совместите результаты с вашим собственным многоязычным и международным потенциалом
  7. Как вы можете решить, как нацелиться на рынок?
  8. Выбор правильной веб-структуры
  9. Выбор правильной структуры для ориентации на страну
  10. Выбор правильной структуры для языкового таргетинга
  11. Локализуйте свое присутствие в Интернете
  12. Hreflang
  13. Будьте в курсе интернационализации с нашей бесплатной белой книгой

Получение международного права SEO широко считается одной из самых сложных областей SEO. Для сентябрьского вебинара DeepCrawl мы были рады принять международного консультанта по SEO и DeepCrawl CAB , Алейда Солис , чтобы рассказать нам о этапах исследования, планирования и реализации успешной международной стратегии.

Вот полная запись вебинара с Алейдой и Джоном:

Вы также можете найти презентацию Алейды здесь:

Международные проблемы SEO

Aleyda работал со многими ведущими брендами, помогая им в решении широкого круга международных проблем. Вот некоторые из наиболее распространенных проблем интернационализации, с которыми столкнулась Алейда:

  • Запуск на слишком многих некоммерческих рынках
  • Выбор неправильной веб-структуры для международных рынков
  • Не локализует международное присутствие в Интернете
  • Важно расставить приоритеты для рынков и выбрать правильную веб-структуру, чтобы вы могли предоставить себе платформу для лучшей геолокации и локализации сайтов.

    Приоритет правильных рынков для цели

    Для начала вам нужно определить приоритетность рынков, на которые вы должны ориентироваться, проверив, будут ли они прибыльными.

    Определите страны и языки движения и конверсии

    Вы можете сделать это, указав, какие страны и языки уже привлекают трафик и конверсии, с помощью отчетов Google Analytics Geo. Может быть легко предположить, что вы знаете, откуда идет трафик и конверсии, но вам нужно проверить свои предположения с помощью реальных данных.

    Вы также хотите обратить внимание на случаи, когда люди в определенных странах не могут конвертировать на вашем сайте. Вы должны убедиться, что вы позволяете людям конвертировать в этих местах.

    На каких рынках мои конкуренты?

    Во-вторых, вы хотите найти рынки, на которых ваши конкуренты и лидеры отрасли уже получают прибыль , потому что это может дать вам представление о том, каким из них вы должны отдавать приоритет.

    Проверьте объем поиска и конкуренции

    После того, как вы оценили свой сайт и своих конкурентов, вы должны проверить потенциальные рынки для входа, посмотрев на существующий объем поиска и конкуренцию в поисковой выдаче. Какой потенциал трафика имеют эти рынки и насколько сложно будет ранжироваться по условиям на этих рынках?

    Совместите результаты с вашим собственным многоязычным и международным потенциалом

    После сбора данных о конкурентах и ​​уровне конкуренции на потенциальных рынках вам необходимо сопоставить их с вашим собственным многоязычным и международным потенциалом, чтобы принять обоснованное решение о том, каким рынкам следует отдавать приоритет.

    Как вы можете решить, как нацелиться на рынок?

    Следующим этапом после выбора того, какие рынки следует расставить по приоритетам, является определение того, как вы собираетесь на них ориентироваться. Собираетесь ли вы сначала выбрать язык или страну? Ответ будет зависеть от вашей бизнес-модели, но Aleyda предлагает удобную блок-схему, как показано на слайде ниже.

    Если местоположение является значительным фактором, тогда, вероятно, следует определить приоритетность таргетинга на страну, при условии, что для этой версии страны достаточно трафика и конверсии, чтобы она была прибыльной. Если местоположение не является существенным фактором, тогда, возможно, лучше выбрать языковой таргетинг.

    В конечном счете, вы должны быть уверены, что выход на новый рынок будет прибыльным, независимо от того, какой метод вы выберете. Для этого Алейда создала Международный SEO ROI Calculator проверить, достаточно ли органического поискового трафика и достаточно высокого уровня конверсии, чтобы гарантировать выход на этот рынок.

    Если потенциал трафика больше посещений и конверсий для безубыточности, тогда вы можете продолжить международный проект. Если нет, то может быть слишком рано ориентироваться на этот конкретный рынок, но вы можете заложить некоторые основы, например, купить нДВУ, создать пользовательские оповещения или создать пилотный проект с приоритетом ваших главных страниц.

    Выбор правильной веб-структуры

    Выбирая лучшую структуру для вашего международного SEO проекта, Aleyda рекомендует избегать:

  • Использование сценариев или файлов cookie для отображения международных версий с одинаковыми URL-адресами.
  • Использование параметров для вашей международной веб-структуры - это не рекомендуется Google, хотя они сами используют параметры, вероятно, из-за технических ограничений.
  • Выбор правильной структуры для ориентации на страну

    Если вы ориентируетесь на страну, вам следует выбрать между:

  • нДВУ (например, www.yourbrand.es/)
  • Подкаталоги с gTLD (например, www.yourbrand.com/es-es/)
  • Субдомены с gTLD (например, es-es.yourbrand.com/)
  • Имейте в виду, что у каждого из вышеперечисленных вариантов есть свои плюсы и минусы:

    Также важно знать, что вы не можете использовать подкаталоги или субдомены для геолокации нДВУ с другими странами, и Google не поддерживает геотаргетинг для регионов, которые не являются такими странами, как, например. .eu и .asia.

    Выбор правильной структуры для языкового таргетинга

    Если вы решили использовать языковой таргетинг для своего международного SEO-проекта, вам нужно будет выбрать между:

  • Подкаталоги с gTLD (например, www.yourbrand.com/es-es/)
  • Субдомены с gTLD (например, es-es.yourbrand.com/)
  • Как и в случае с таргетингом на страну, варианты языкового таргетинга также имеют свои плюсы и минусы:

    Если вы не уверены, какой вариант выбрать для любого из этих методов международного таргетинга, у Aleyda есть еще одна полезная блок-схема, которая поможет вам решить:

    Локализуйте свое присутствие в Интернете

    Третий и последний способ расширения вашего международного SEO - это локализация вашего веб-присутствия.

    Проверка на существующие проблемы смещения

    Проверка существующих смещенных страниц является важным первым шагом. Вы уже занимаетесь ранжированием по международным версиям страниц, которые не соответствуют местоположению искателя? Вы можете проверить, происходит ли это на сайте, просмотрев неправильно выровненные страницы в консоли поиска Google, Ahrefs, SEMrush и Sistrix , у этих страниц будут худшие рейтинги, CTR, UX и конверсии в разных странах. Также может быть полезно использовать VPN или «датчики» Chrome Dev Tools для проверки того, что страницы имеют хороший рейтинг с правильными веб-свойствами.

    У Aleyda есть множество рекомендуемых действий, когда дело доходит до локализации вашего присутствия в сети:

  • Проверьте, какие доменные расширения обрабатываются Google как общие и при необходимости геолокации.
  • Не забудьте зарегистрировать и геолокации каждого подкаталога и субдомена в GSC.
  • Избегайте автоматических перенаправлений на основе IP-адреса. Они не рекомендуются Google, так как поисковая система почти всегда сканирует из США. Сообщите пользователям, что может быть более подходящая языковая версия, но не используйте их там автоматически.
  • Локализуйте каждый аспект вашего веб-контента и получите поддержку носителей языка, даже если ваши международные веб-сайты на одном языке.
  • Создайте матрицу с альтернативной версией каждой страницы и всеми основными элементами контента (заголовки, описания, заголовки и т. Д.).
  • Hreflang

    Hreflang является неотъемлемой частью распространения языкового и географического таргетинга страницы и ее альтернативных версий для поисковых систем.

    Когда дело доходит до хрефланга, Алейда рекомендует:

  • Указание международного таргетинга каждой страницы с помощью мета и HTML тега lang.
  • Включая языковой и страновой таргетинг каждой страницы, а также указание на другие ее версии.
  • Убедитесь, что включены только самоссылающиеся канонические теги.
  • Использование значений ISO 639-1 для языков и значений ISO 3166-1 для стран.
  • Использование атрибута x-default для непревзойденных международных версий.
  • Добавление hreflang в заголовок HTML, карты сайта XML или в виде заголовков HTTP, в зависимости от того, какой метод лучше всего подходит для вашего бизнеса.
  • К сожалению, ошибки с hreflang распространены, но вы можете избежать их, используя следующий процесс:

    Когда дело доходит до реализации hreflang, Aleyda предлагает сделать приоритетным добавление тегов к страницам, которые больше всего страдают от смещения, несмотря на то, что уже были локализованы. Вы можете генерировать правильные аннотации hreflang для небольших сайтов с помощью этого бесплатного инструмента а также инструмент HREFLang Builder является более полезным для корпоративных сред.

    Перед запуском любой новой реализации hreflang убедитесь, что проверить его с помощью гусеничного механизма, такого как DeepCrawl , проверяя, что все URL были помечены правильно и индексируются. После запуска обязательно проследите и исправьте все оставшиеся проблемы, обнаруженные в отчете по международному таргетингу Google Search Console.

    Еще раз спасибо Алейде и Джону за такой проницательный вебинар и за всех тех, кто присутствовал и задавал блестящие вопросы. В ближайшее время мы опубликуем в нашем блоге пост-ответ с ответами Алейды на все ваши международные вопросы о SEO.

    Будьте в курсе интернационализации с нашей бесплатной белой книгой

    Будьте в курсе интернационализации с нашей бесплатной белой книгой

    Если вы хотите еще лучше понять, как внедрять успешные международные стратегии SEO, вам нужно скачать наш исчерпывающий технический документ по этой теме, нажав на ссылку ниже. Приятного чтения!

    Похожие

    SEO
    ... из колледжа. Мне приснился странный сон, в котором я видел Джейн Копленд, Ребекку Келли и Рэнда Фисхина (всех из SEOmoz в то время), сидящих перед автобусом. Разговор, который у нас был, был не очень интересным, и он, вероятно, показывает очень вызывающее время моей юности, но он подчеркивает одну вещь: даже в 16 лет я был без ума от SEO и сообществ, обсуждающих это. За последние 72 часа мир SEO сошел с ума от новостей о том, что PBN (Private Blog Networks) обрушивается на Google.
    Как вы можете стать экспертом SEO
    ... ов: «Как лучше всего изучить SEO?». Путаницу легко понять, так как многие обещают качественные курсы. Однако есть и хорошие новости, так как каждый может научиться SEO с помощью бесплатных онлайн-курсов. Это может быть сложно, но, конечно, не невозможно. Лучше начать сегодня, так как SEO меняется ежедневно. Читайте дальше, чтобы узнать, как стать SEO Эксперт ! Оптимизация на месте Google является лучшим
    SEO мертв
    ... выбор ключевых слов, правильно подобранный по ключевым словам контент и т. Д., И сопоставьте их со своими усилиями вне страницы, и вуаля - вы » повторный рейтинг. Все это должно быть включено в план любого основного веб-дизайнера или команды веб-разработчиков. Если это не так, уволить этих людей. И что бы вы ни делали, увольняйте любого, кто утверждает, что он является экспертом по SEO или, что еще хуже, экспертом по социальным медиа. Усилия вне страницы считаются SEO? SEO должен
    Обучение SEO
    В настоящее время все идет онлайн; Либо это интернет-магазин или местная сантехническая компания, сайт нуждается в продвижении. Владельцу бизнеса нужен веб-сайт в популярных поисковых системах, таких как Google, Bing. SEO AIM POINT обеспечивает углубленное
    Местное SEO
    ... нает ли ваш поставщик разницу? Локальное SEO не является другой разновидностью SEO - это совершенно отдельная дисциплина. Если ваша местная SEO компания не разбирается в разнице, возможно, вам не хватает критически важных возможностей для поиска ваших лучших потенциальных клиентов. Если ваши клиенты находятся в вашем районе, а не по всей стране, локальное SEO имеет важное значение для успешной маркетинговой стратегии. Это особенно важно, если ваш местный рынок насыщен аналогичными
    SEO Bury
    ... илой в SEO с более чем 30-летним опытом работы, поэтому если вам нужен локализованный, квалифицированный трафик, то вам нужно поговорить с нами. С дороги Бери-Сент-Эдмундс в Суффолк выглядит как мрачное предложение, но на самом деле, когда вы попадаете в город Бери, он полон истории; разрушенное аббатство, которое частично было превращено в дома, со стенами аббатства, проникающими сквозь здания ... странно, как будто своего рода
    Seo агентства
    ... ствами SEO может быть большое расхождение, поэтому, пожалуйста, обязательно сделайте свое исследование, прежде чем платить любому из них за поисковую оптимизацию. SEO очень важен, но он не должен стоить целое состояние. DOitSEO делает замечательные вещи с SEO в течение достаточно долгого времени. С тех пор, как поисковые системы стали доступны для общего пользования, SEO-агентства появляются повсюду. Для тех, кто живет на Луне или иным образом не обращает внимания, SEO берет штурмом
    SEO Торонто
    Даже если у вас есть самый красивый сайт в мире, созданный лучшими графическими дизайнерами, он ничего не стоит, если никто его не найдет. Вы можете рассказать об этом всей своей семье и друзьям, добавить ссылку на URL-адрес из своей подписи в электронной почте и включить веб-адрес в свои листовки и печатные материалы. Но достаточно ли этого?
    Как сделать SEO предложение
    Если вы работаете в SEO или стремитесь сделать это или ищете эту работу, вы собираетесь или, по крайней мере, вам нужно найти предложение SEO. Понимание того, как его создать, поможет вам получить больше рабочих мест, более высокооплачиваемую работу, а если вы находитесь на другой стороне монет, это поможет вам определить подготовленных специалистов
    Обзор SEO PowerSuite - полный инструмент SEO
    ... нали об этом. Он называется «SEO PowerSuite» и представляет собой полный набор инструментов SEO, которые вы можете использовать для мониторинга и улучшения вашего сайта. Я подумал, что было бы хорошо собрать обзор того, что я об этом думал (как хорошего, так и плохого), и показать вам некоторые его полезные функции. SEO PowerSuite это комплексный набор инструментов SEO, который вы можете использовать, чтобы повысить рейтинг
    3 фактора выдающегося SEO резюме
    ... идит, когда вы подаете заявление на работу. Оптимизировано ли ваше резюме для SEO, чтобы произвести хорошее первое впечатление? Наш SEO менеджер Минди Вайнштейн поделились три фактора, которые делают для выдающегося резюме SEO: Опыт Повышение квалификации Результаты И помимо самого резюме SEO, она подчеркнула фактор вне страницы, который она

    Комментарии

    Но когда вы запустите свой бренд, создадите контент и начнете строить свое присутствие в Интернете, вы, вероятно, все еще будете задаваться вопросом: каковы лучшие практики SEO, точно?
    Но когда вы запустите свой бренд, создадите контент и начнете строить свое присутствие в Интернете, вы, вероятно, все еще будете задаваться вопросом: каковы лучшие практики SEO, точно? Как мне убедиться, что моя компания найдена в огромном море интернета? Чтобы демистифицировать эти хитрые рейтинги, читайте дальше, чтобы узнать больше о том, что (действительно) имеет значение для поисковых систем и как интегрировать SEO в вашу контент-стратегию. Какие факторы больше
    Как наши SEO агентство Вы можете помочь с SEO в Лилле?
    Но когда вы запустите свой бренд, создадите контент и начнете строить свое присутствие в Интернете, вы, вероятно, все еще будете задаваться вопросом: каковы лучшие практики SEO, точно? Как мне убедиться, что моя компания найдена в огромном море интернета? Чтобы демистифицировать эти хитрые рейтинги, читайте дальше, чтобы узнать больше о том, что (действительно) имеет значение для поисковых систем и как интегрировать SEO в вашу контент-стратегию. Какие факторы больше
    Как вы можете практиковать хороший SEO на своем сайте, не тратя много времени на изучение современных теорий?
    Как вы можете практиковать хороший SEO на своем сайте, не тратя много времени на изучение современных теорий? Ответ на этот вопрос заключается в использовании SEO компания сделать это для вас. Вы можете подумать, что у вас нет средств, чтобы сделать это, или что вы действительно должны иметь дело с самим собой, но реальность такова, что SEO - сложный и трудоемкий процесс, который вы вряд ли будете иметь. время иметь дело с.
    Как наши интернет-агентство Вы можете помочь с SEO в Ницце?
    Как вы можете практиковать хороший SEO на своем сайте, не тратя много времени на изучение современных теорий? Ответ на этот вопрос заключается в использовании SEO компания сделать это для вас. Вы можете подумать, что у вас нет средств, чтобы сделать это, или что вы действительно должны иметь дело с самим собой, но реальность такова, что SEO - сложный и трудоемкий процесс, который вы вряд ли будете иметь. время иметь дело с.
    В конце концов: как вы можете оптимизировать свой сайт, пока не знаете, какие ключевые слова и ключевые фразы вы хотите оптимизировать?
    В конце концов: как вы можете оптимизировать свой сайт, пока не знаете, какие ключевые слова и ключевые фразы вы хотите оптимизировать? Далее команда Yoast знакомит вас с техническим SEO . В курсе обсуждаются основы обеспечения того, чтобы ваш сайт был доступен для поиска, поиска и использования поисковыми системами и, что более важно, людьми, которые их используют. Далее курс охватывает SEO копирайтинг (обычно называется Content
    Но знаете ли вы, что вы можете начать работать над своим SEO еще до запуска вашего сайта?
    Но знаете ли вы, что вы можете начать работать над своим SEO еще до запуска вашего сайта? Звучит как парадокс, но это правда. Мы говорим о выборе вашего доменного имени. По правде говоря, факторы ранжирования домена широко не обсуждаются, но они могут реально повлиять как на ваши усилия по SEO, так и на маркетинг в социальных сетях. Есть несколько дилемм, с которыми сталкиваются бренды перед выбором
    Когда вы начинаете подозревать, что «дела обстоят» в вашей отрасли больше не служат вам или вашим клиентам, вы опускаете голову - или сопротивляетесь тенденции?
    Когда вы начинаете подозревать, что «дела обстоят» в вашей отрасли больше не служат вам или вашим клиентам, вы опускаете голову - или сопротивляетесь тенденции? Ранее в этом месяце мы пообщались с WooExpert Neuralab и сегодня мы слышим от Herdl : британское агентство, рожденное от желания встряхнуть статус-кво. Сооснователь
    Но знаете ли вы, что Twitter архивирует все свои твиты и, как Google , вы можете использовать расширенный поиск, чтобы выкопать идеи контента?
    Когда вы начинаете подозревать, что «дела обстоят» в вашей отрасли больше не служат вам или вашим клиентам, вы опускаете голову - или сопротивляетесь тенденции? Ранее в этом месяце мы пообщались с WooExpert Neuralab и сегодня мы слышим от Herdl : британское агентство, рожденное от желания встряхнуть статус-кво. Сооснователь
    Как вы будете измерять успешное SEO?
    Как вы будете измерять успешное SEO? Если вы не можете измерить результаты, у вас меньше шансов на успех. Попробуйте и посмотрите за пределы поверхностного . Как только вы узнаете, каковы ваши конечные цели, обратитесь к нескольким SEO-компаниям и спросите их, что они могут сделать для достижения ваших целей. Эти бесплатные консультации жизненно необходимы, они дадут вам возможность встретиться с провайдером SEO и посмотреть, понравятся ли они вам. Всегда следуйте
    Итак, как вы используете ключевые слова, чтобы привлечь посетителей и убедить поисковые системы, что вы можете предложить именно то, что ищут их клиенты?
    Итак, как вы используете ключевые слова, чтобы привлечь посетителей и убедить поисковые системы, что вы можете предложить именно то, что ищут их клиенты? Не верьте всему, что вам говорят или читают, потому что это очень спорная тема. Ли ключевые слова имеют значение Да, они делают! Проигнорируйте любого, кто скажет вам, что они не делают, потому что даже Google все еще использует их как большую часть их алгоритма индексации. Бессмысленно утверждать, что Google теперь
    Как вы можете помочь Google улучшить рейтинг страницы по ключевым словам, которые вы хотите?
    Как вы можете помочь Google улучшить рейтинг страницы по ключевым словам, которые вы хотите? Простой ответ заключается в том, что вам нужно убедиться, что Google «получает» правильные сигналы от вашей страницы, чтобы оптимизировать ее, но это не всегда легко. Тонкая линия разделяет оптимизацию и сверхоптимизацию. Оптимизация хороша, так как повышает рейтинг страницы, в то время как чрезмерная оптимизация плоха, поскольку может привести к совершенно противоположным результатам.

    На каких рынках мои конкуренты?
    Какой потенциал трафика имеют эти рынки и насколько сложно будет ранжироваться по условиям на этих рынках?
    Как вы можете решить, как нацелиться на рынок?
    Собираетесь ли вы сначала выбрать язык или страну?
    Вы уже занимаетесь ранжированием по международным версиям страниц, которые не соответствуют местоположению искателя?
    ?ов: «Как лучше всего изучить SEO?
    Усилия вне страницы считаются SEO?
    Нает ли ваш поставщик разницу?
    Но достаточно ли этого?
    Оптимизировано ли ваше резюме для SEO, чтобы произвести хорошее первое впечатление?
    galotchka.ru — Экономическая политика. Все права защищены. 2015
    При копировании материалоaв с сайта обратная ссылка обязательна