8 SEO-метрик, которые действительно важны

1. Что такое SEO отслеживание?
2. Определение SEO-метрик
3. SEO-метрики, которые имеют значение
4. 1. Органический трафик
5. 2. CTR
6. 3. Показатель отказов
7. 4. Рейтинг ключевых слов
8. 5. Доменное имя
9. 6. Новые обратные ссылки и ссылающиеся домены
10. 7. Скорость страницы
11. 8. Конверсии
12. SEO Метрики Инструменты
13. 1. Google Analytics
14. 2. Консоль поиска Google
15. 3. SEMrush
16. 4. Арефс
17. Как использовать инструменты тестирования для улучшения вашего SEO
18. Заключение

SEO отслеживание имеет важное значение для оценки успеха вашего сайта.

В конце концов, если вы собираетесь инвестировать время и бюджет, необходимые для создания и поддержания плана SEO, вы хотите быть уверены, что ваши инвестиции окупятся.

Но если вы никогда не пытались измерить свои результаты, у вас может возникнуть вопрос: «Что такое SEO-отслеживание?»

И короткий ответ: как измерить эффективность SEO.

Одним из самых больших преимуществ цифрового маркетинга в целом является то, что вы можете измерить практически каждую часть своей стратегии.

Такие инструменты, как Google Analytics, предоставляют обширную информацию о производительности сайта, а это означает, что вы никогда не будете в курсе того, окупаются ли ваши усилия по SEO и как они влияют на ваши самые важные цели.

На самом деле, для многих владельцев сайтов проблема не в доступе к достаточному количеству информации. Это определяет, на каких показателях сосредоточиться.

Было бы почти невозможно понять каждый из отчетов, доступных только в Google Analytics, не говоря уже о сотнях других аналитических инструментов.

Вот почему на этой странице мы объясним восемь показателей SEO, которые вы должны использовать для измерения своих результатов, а также инструменты, которые вы можете использовать для сбора этих данных.

Что такое SEO отслеживание?

Если вы новичок в мониторинге и представлении отчетов о своих результатах SEO, у вас может возникнуть несколько вопросов о том, что включает в себя процесс.

К счастью, SEO-отслеживание является более простым, чем может показаться. Для этого просто необходимо определить, какие показатели наиболее важны для вашего бизнеса, а затем регулярно отслеживать эти показатели, чтобы отслеживать ваши успехи.

Но ключ к получению ценной информации от отслеживания SEO лежит в выборе правильных показателей. В конце концов, есть тысячи метрик, которые вы можете отслеживать. Но ежемесячный отчет обо всем этом займет часы, чтобы прочитать, и, вероятно, только смутил бы читателя.

Когда вы выбираете несколько метрик, вы можете создавать отчеты, которые будут намного более удобочитаемыми, управляемыми и полезными.

Это особенно верно, если вы используете такой инструмент отчетности, как Google Data Studio составить и представить ваши отчеты.

Эти отчеты облегчат оценку эффективности вашей стратегии и позволят с первого взгляда взглянуть на ваш успех для всех сотрудников вашей компании, которые хотят видеть результаты.

Определение SEO-метрик

К этому моменту на странице вы встретили термин «метрика» около десятка раз. Поэтому, прежде чем двигаться дальше, важно иметь четкое представление о том, что это значит в контексте SEO.

Метрика представляет собой количественную меру одного конкретного фрагмента данных.

Он гранулированный, простой и оставляет мало места для путаницы.

По сути, когда вы строите свои отчеты на основе метрик, вы сосредотачиваетесь на конкретных показателях успеха, которые можно точно измерить.

И хотя иногда бывает сложно точно определить, какая тактика ответственна за ваши результаты, если ваша стратегия SEO сложна, сами результаты полностью основаны на легко измеряемых точках данных.

SEO-метрики, которые имеют значение

Владельцы сайтов сегодня имеют доступ к огромному количеству данных об их эффективности в Интернете.

И чтобы быть ясным, почти все эти точки данных могут предоставить ценную информацию. Если вы когда-нибудь ищете ответы на вопросы о том, как работает индивидуальная тактика или как работает конкретная страница, эта информация почти всегда доступна, если вы знаете, где искать.

Но с целью регулярного отслеживания общей эффективности этих данных слишком много.

И может быть сложно сузить объем доступных данных в управляемое количество метрик для ваших отчетов.

Так что, если вы боретесь с этим шагом в процессе SEO-отслеживания, вот восемь из самых важных показателей для измерения ваших результатов.

1. Органический трафик

Одним из наиболее важных показателей для измерения результатов SEO является органический трафик.

Это потому, что это число представляет всех посетителей, которых ваш сайт привлекает исключительно из органического поиска.

Таким образом, хотя общее количество трафика может дать вам представление об общей эффективности вашего сайта, сужение органического трафика - лучший способ измерить прямое влияние вашей стратегии SEO.

В конце концов, одной из основных целей любой стратегии SEO является улучшение видимости при поиске ключевых слов, связанных с вашим бизнесом и отраслью, и вполне понятно, что если вы добьетесь успеха, то количество посетителей, которых вы привлекаете из результатов поиска, должно неуклонно растет.

И получить доступ к этой информации легко в Google Analytics.

Перейдите к Приобретение> Обзор, затем выберите « Органический поиск «.

По умолчанию в этом отчете будет отображаться органический трафик вашего сайта за предыдущий месяц. Вы можете увидеть общее количество сеансов, а также то, как это число колебалось в течение месяца.

Вы также можете скорректировать временные рамки, чтобы получить более полное представление об эффективности органического трафика с течением времени, чтобы понять, отражает ли это ваши усилия по SEO.

А поскольку вы строите свою стратегию, отчеты по месяцам и годам являются отличным способом визуализации долгосрочного воздействия вашего SEO на ваш сайт.

2. CTR

Ваш CTR, или рейтинг кликов, показывает процент поисковых запросов, которые посещают ваш сайт после просмотра одной из ваших страниц в результатах поиска.

Например, если десять разных пользователей увидели одну из ваших страниц в рейтинге результатов Google по определенному ключевому слову, но только один из них нажал и посетил ваш сайт, ваш рейтинг кликов составит 10%.

Этот показатель является одним из лучших показателей того, насколько эффективно ваши страницы привлекают внимание пользователей в результатах поиска.

В результате это также является надежным показателем качества заголовков и метаописаний вашего сайта.

В конце концов, когда одна из ваших страниц появляется в поиске, это элементы, которые появляются - и именно их используют поисковики, чтобы определить, хотят ли они посетить эту страницу.

Поэтому, если у вас низкий рейтинг кликов, это может быть индикатором того, что ваши теги заголовков и метаописания требуют некоторой работы.

При этом также важно признать роль, которую играют рейтинги в CTR.

В конце концов, страницы, занимающие первое место, получают в среднем 31,52% кликов на странице результатов на рабочем столе и 24,05% кликов на странице результатов для мобильных устройств.

Таким образом, чем ниже рейтинг вашего сайта в поиске, тем ниже должен быть ваш рейтинг кликов. Но следите за этим показателем - это хороший способ отслеживать вашу производительность с течением времени.

И если он не увеличивается, вы знаете, что у вас есть работа.

3. Показатель отказов

Когда посетитель попадает на страницу вашего сайта, а затем уходит, не переходя на другую страницу, это называется «отскоком».

Таким образом, процент посетителей, которые делают это, известен как ваш показатель отказов.

И это отличный показатель того, соответствует ли содержание вашего сайта тому, что пользователи ожидают, когда выбирают одну из ваших страниц из списка результатов поиска.

Если большой процент ваших посетителей решит покинуть ваш сайт и выбрать другую страницу из результатов, это говорит о том, что страница, на которую они попадают, не содержит информацию, которую они хотели или нуждались.

Но если ваш показатель отказов остается низким, вы можете быть уверены в том, что рейтинг ваших страниц в поиске эффективен в обеспечении того, чего хотят ваши посетители, и что эти страницы помогают вам достичь ваших целей SEO.

4. Рейтинг ключевых слов

Этот показатель является относительно простым.

По мере того, как вы работаете над улучшением рейтинга вашего сайта по ключевым словам, которые важны для вашего бизнеса, имеет смысл следить за тем, как меняется ваш рейтинг по этим ключевым словам.

Вы можете сделать это вручную для некоторых из ваших самых важных ключевых слов. В конце концов, простой поиск в Google по этим ключевым словам покажет вам, где вы находитесь.

Но помимо этого, вы можете получить более всесторонний взгляд на ваш рейтинг, используя такой инструмент, как SEMrush ,

Например, если вы откроете отчет об органических позициях поиска, вы увидите обзор всех ключевых слов, по которым занимает ваш сайт, а также позиций, по которым он занимает место.

Регулярный просмотр этого отчета - это отличный способ отслеживать изменения рейтинга с течением времени и оценивать, насколько улучшается видимость поиска в целом.

5. Доменное имя

Одной из важнейших целей любой стратегии SEO является повышение авторитета сайта в глазах Google.

И хотя попытка оценить это влияние на основе полученных ссылок будет практически невозможна, такие инструменты, как Проверка авторитета сайта сделать процесс простым.

Введите доменное имя вашего сайта, и вы увидите число в масштабе от одного до 100, которое указывает на авторитет вашего сайта на основе вашего профиля обратных ссылок.

Следить за этим числом - это простой способ оценить влияние вашей стратегии построения ссылок и может помочь вам определить, как со временем улучшается уровень доверия к вашему сайту.

6. Новые обратные ссылки и ссылающиеся домены

В дополнение к измерению авторитета домена вашего сайта, также может быть полезно отслеживать количество входящих ссылок на ваш сайт и ссылающихся доменов.

И если вы не знакомы с этим различием, это важно сделать.

Хотя в число входящих ссылок входят все ссылки, указывающие на ваш сайт, количество ссылающихся доменов представляет собой количество уникальных доменов, с которых у вас есть входящие ссылки.

Таким образом, хотя эти показатели могут показаться очень похожими, целесообразно отслеживать оба. И учитывая, как легко инструменты, такие как Ahrefs Проверка обратных ссылок сделать этот процесс, нет причин не делать этого.

И хотя каждая полученная вами ссылка может повысить ваш авторитет, ссылки с новых доменов почти всегда будут иметь большее влияние, чем ссылки с сайтов, которые уже ссылаются на вас.

Таким образом, включение обоих этих чисел в ваши отчеты может дать вам более всестороннее представление о результатах построения ссылок.

7. Скорость страницы

Опыт пользователя играет важную роль в способности вашего сайта хорошо ранжироваться и превращать ваших посетителей в клиентов, и один из самых больших факторов, влияющих на работу вашего сайта, - скорость страницы.

Поэтому, когда вы оптимизируете свой сайт, важно следить за тем, влияют ли ваши изменения на время загрузки.

К счастью, это простой показатель для мониторинга с помощью Google Page Speed ​​Insights ,

Точные показатели, которые вы выбираете для включения в этот отчет, зависят от вас.

Если вы предпочитаете более технический подход, вы можете включить время загрузки вашей страницы в FCP и DCL. Но если вы не знакомы с этими показателями, вы также можете просто использовать показатель оптимизации Google.

В любом случае, мониторинг этих показателей поможет вам легко понять эту ключевую часть взаимодействия с пользователем, предоставляемым вашим сайтом, и поможет обнаружить любые проблемы до того, как они повредят вашим результатам.

8. Конверсии

Тот факт, что этот показатель является последним в нашем списке, не означает, что он наименее важен.

Фактически, учитывая, что этот показатель отражает влияние вашей стратегии SEO на наиболее важные цели вашей компании, такие как потенциальные клиенты и продажи, он, пожалуй, наиболее важен для оценки вашего общего успеха.

Лучший способ получить доступ к этой информации - установка пользовательских целей в Google Analytics.

Вы можете создавать цели для онлайн-покупок, представления заявок, подписки на рассылку по электронной почте и практически всего, что представляет собой важное действие для вашего бизнеса.

Затем вы можете легко отслеживать процент ваших посетителей, который выполняет каждое из этих действий - и помогает вашей компании добиться значительного прогресса в достижении ваших целей.

SEO Метрики Инструменты

Существует множество различных инструментов, которые вы можете использовать для измерения производительности вашего сайта.

Но когда дело доходит до этого, вы можете получить всю необходимую информацию для создания полезных отчетов по SEO из следующих четырех.

1. Google Analytics

Неудивительно, что одним из лучших инструментов для измерения вашей эффективности SEO является собственная платформа Google, Гугл Аналитика ,

Этот инструмент предлагает больше понимания, чем практически любой другой доступный инструмент. Плюс, это на 100% бесплатно.

Сегодня он считается стандартным инструментом для владельцев сайтов и маркетологов - поэтому, если вы еще не используете его для измерения эффективности вашего сайта, вам нужно будет установить его как можно скорее.

2. Консоль поиска Google

Консоль поиска еще один принадлежащий Google инструмент для мониторинга эффективности сайта.

Но в отличие от Analytics, которая фокусируется на том, как измерять действия на сайте, Search Console в первую очередь предназначена для того, чтобы помочь владельцам сайтов отслеживать, как их страницы отображаются в поиске.

Вы можете использовать его, чтобы увидеть, какие из ваших страниц появляются в результатах поиска, а также CTR каждой страницы.

3. SEMrush

SEMrush наиболее известен как инструмент исследования конкурентов, но он также предоставляет множество информации, которая может быть полезна для измерения эффективности вашего сайта.

Его отчет об органических позициях поиска позволяет с первого взгляда оценить рейтинг вашего сайта по вашим наиболее важным ключевым словам, а также по всем остальным ключевым словам, по которым вы, возможно, даже не подозреваете, что вы занимаетесь этим рейтингом.

Это позволяет легко отслеживать видимость поиска на вашем сайте и легко оценивать вашу общую эффективность.

4. Арефс

Ahrefs является одним из лучших инструментов для анализа обратных ссылок.

Хотя многие владельцы сайтов в основном используют его для выявления новых возможностей для создания ссылок, инструмент анализа обратных ссылок также является отличным способом следить за новыми ссылками, поступающими на ваш сайт с течением времени.

Как использовать инструменты тестирования для улучшения вашего SEO

Приведенные выше показатели являются одними из самых простых способов оценить эффективность вашей стратегии SEO.

И хотя это делает их наиболее простыми в использовании, важно, чтобы вы не забывали о менее простых аспектах производительности вашего сайта, а именно о пользовательском опыте.

Несомненно, такие показатели, как скорость страницы, могут дать вам общее представление об опыте работы вашего сайта.

Но когда дело доходит до этого, единственный способ по-настоящему понять, как посетители взаимодействуют с вашим сайтом, - это пользовательское тестирование.

Если вы не знакомы с пользовательским тестированием, оно включает отслеживание взаимодействия пользователей с отдельными страницами вашего сайта. Этот процесс может помочь вам обнаружить любые проблемы с юзабилити и узнать больше о том, почему ваши посетители ведут себя так, как они.

Например, инструмент конфетти Crazy Egg может показать вам, где нажимает каждый посетитель той или иной страницы вашего сайта.

Если вы заметили, что большое количество кликов на странице происходит в менее важных областях и элементах, это признак того, что страница не разработана таким образом, который поощряет ваши самые важные конверсии.

Хотя понимание этих отчетов требует немного большего анализа, чем проверка нескольких числовых значений, они могут обеспечить более глубокое понимание ваших посетителей.

И, учитывая, что конечной целью привлечения посетителей на ваш сайт является превращение их в клиентов, это понимание важно для того, чтобы увидеть желаемые результаты.

Заключение

Измерение ваших результатов является неотъемлемой частью поисковая оптимизация процесс.

Это то, как вы оцениваете, работает ли ваша стратегия, каких результатов вы добиваетесь, и где вы можете улучшить движение вперед.

Если вы еще не отслеживаете такие показатели SEO, как органический трафик, рейтинг кликов, показатель отказов, рейтинг ключевых слов, авторитет домена, обратные ссылки и конверсии, пора начинать.

К счастью, такие инструменты, как Google Analytics и Search Console, делают это относительно легко.

Поэтому, если вы готовы получить более точное представление о том, как ваши усилия по оптимизации влияют на ваш бизнес, вам нужно потратить некоторое время на определение того, какие показатели наиболее важны для ваших целей, - и вы можете быть удивлены результатами, которые вы обнаружили. ,

Каковы наиболее важные показатели SEO для вашего бизнеса?

Похожие

Комментарии