Руководство SEO по URL и структуре страницы

  1. Почему URL и структура страницы имеют значение Если вы хотите, чтобы Google понравился ваш сайт,...
  2. Очистка вашего беспорядка
  3. Процесс очистки подстраниц
  4. Что говорят эксперты

Почему URL и структура страницы имеют значение

Если вы хотите, чтобы Google понравился ваш сайт, вам нужно успокоить Панду и Пингвина. Панда для контента, а Пингвин для ссылок. Эти заявления относятся к SEO, как «растениям нужна вода и солнце» для ботаников. Оба эти примера, конечно, являются чрезмерно упрощенными объяснениями сложных явлений, и каждый из них имеет несколько выбросов и переменных. Но, как правило, SEO, по крайней мере, частично касается умиротворения Google, а умиротворение Google - это, по крайней мере, частично, удовлетворение Panda и Penguin.

Эти правила достаточно просты, но когда вы копаетесь в серых областях, все становится интереснее. Недавно я обнаружил серую область, когда дело дошло до идеи структуры URL и информационной архитектуры веб-сайтов. Структура URL сайта похожа на карту его страниц. Он может показывать пользователям, какие страницы относятся к другим страницам, если все сделано правильно, и может довольно ясно показать Google, что ваш сайт - либо беспорядочный беспорядок, либо организованная, упорядоченная машина, которой мог бы гордиться даже Дэнни Таннер. (Извините за ссылку на комедию 90-х - я здесь новенький.)

URL-адрес не имеет прямого отношения к Panda и не имеет отношения к Penguin - но он требует, чтобы веб-мастер рассмотрел несколько различных элементов обоих алгоритмов. После экспериментов и усердной работы с рядом клиентов в разных отраслях я смог выработать несколько практических правил (при поддержке Мэтта Каттса, Рэнда Фишкина и различных других отраслевых экспертов и инсайдеров). Начиная с основ, вот что я узнал.

Структура URL: общий обзор

В наши дни принято считать, что URL-адрес должен представлять собой внутренний путь, по которому пользователь переходил на вашу страницу. Например, хороший URL будет выглядеть примерно так:

http://www.example.com/internet-marketing/analytics/

Понятно, что основной путь к этой странице - от домашней страницы до страницы интернет-маркетинга и до страницы аналитики. Это облегчает вашим пользователям (и вашим дружелюбным соседям GoogleBots) возможность видеть, где они были, как они попали туда, где они есть, и создает такую ​​веб-структуру внутренних ссылок, которая всем нравится.

Однако клиент, которого мы недавно приобрели у другой интернет-маркетинговой компании, довел эту общепринятую передовую практику до неудобной крайности. В URL-адресах были слои за вложенными папками, иногда целых 5 или 6. Так, например:

http://www.example.com/internet/marketing/google/analytics/services

Это не только добавило путаницы к довольно информативному веб-сайту, но и к тому, что многие страницы, на которые они приводили посетителей, были совершенно ненужными (хотя некоторые из наиболее важных страниц игнорировались и терялись в беспорядке).

Это не только добавило путаницы к довольно информативному веб-сайту, но и к тому, что многие страницы, на которые они приводили посетителей, были совершенно ненужными (хотя некоторые из наиболее важных страниц игнорировались и терялись в беспорядке)

Эти два изображения являются визуальными представлениями внутренних структур ссылок (для сайтов, которые не являются электронной коммерцией). Синяя сеть ясна и легка для понимания - несколько страниц берут начало с домашней страницы, а затем еще несколько страниц вытекают из этих страниц. Максимум четыре сегмента каждого пути. Красная сеть более сложна. Пять или шесть страниц выходят из каждого пути, и в каждом месте может быть до шести или семи сегментов. Синий представляет идеал, тогда как красный представляет то, с чем мы имели дело в случае клиента, упомянутого выше.

Очистка вашего беспорядка

В недавняя доска в пятницу В видео Рэнд Фишкин объяснил, что подстраницы - это идеальный способ структурировать вашу информацию, но только если контент уникален. Например, в случае с клиентом, указанным выше, было несколько подстраниц, созданных на странице «наркотики - это плохо» (чрезмерное упрощение для защиты анонимности). Каждая из подстраниц содержала одну и ту же основную идею - одна была «наркотик А - это плохо», другая - «наркотик В - это плохо» и т. Д. Законы, касающиеся каждого наркотика, не были совершенно разными - все наркотики плохие, все они являются незаконными, и все они приводят к аналогичным последствиям.

Чтобы решить эту проблему, я удалил все страницы о конкретных веществах и добавил краткий абзац о каждой из них на главную страницу «наркотики вредны». Это удалило весь подуровень из структуры URL и, что более важно, сообщило Google, что я не пытаюсь спамить их. Google достаточно умен, чтобы понять цели и содержание сайта с меньшим количеством «помощи SEO», чем раньше. Он понимает, что содержание нашей страницы касается вредности различных лекарств, и мы не перечисляем каждое конкретное лекарство, его химический состав, его происхождение, его историю и его любимый цвет. Когда мы это делаем, Google не слишком доверяет нашему контенту. (Никто не любит покровительствовать, включая GoogleBots.)

Процесс очистки подстраниц

Чтобы устранить эту проблему, я создал электронную таблицу на основе HTML-карты сайта. Я записал каждую страницу в списке, ее заголовок и URL. Затем я прошел и наметил новую структуру URL, которая включала в себя не более двух-трех подпапок. Иногда это требовало объединения ненужных страниц или превращения их в посты блога. В других случаях это включало оценку того, действительно ли контент был необходим и удаление его.

Заголовок текущей страницы URL текущей страницы Новая родительская страница Заголовок новой страницы Ресурсы для новой страницы Ресурсы Example.com/information/resources (Parent Page) Ресурсы Example.com/resources Читайте наши новостные рассылки Example.com/information/resources/read-our-newsletters Ресурсы Информационные бюллетени Example.com/resources/newsletters Смотрите наши видео Example.com/information/resources/watch-our-videos Ресурсы Видео Example.com/resources/videos Получите помощь сейчас Example.com/information/get-help-now (Родительская страница ) Связаться с Example.com/contact

Распределение всей информации на странице, включая определенные специфические компоненты структуры URL, позволило мне убрать определенные страницы с других страниц, устранить ненужные подстраницы и более четко организовать различные аспекты сайта (включая заголовки).

В примере с клиентом я полностью удалил много контента «наркотики вредны», чтобы упростить URL-адреса и устранить повторяющиеся и нерелевантные подстраницы. Удаление этого контента также показало Google, что этот контент не так важен, как другой контент на сайте. Процент контента, основанного на наркотиках, был намного выше, чем контент, связанный с другими аспектами работы клиента, поэтому некоторые из ключевых слов с самым высоким рейтингом для сайта, когда мы переняли его у предыдущей компании SEO, были такими, как «как купить лекарство А. ”Это определенно не то, что вы хотите увидеть (и определенно не то, что делает клиент).

Что говорят эксперты

Я нашел много полезных советов в видео для веб-мастеров 2010 года , В видео Мэтт Каттс говорит, что количество уровней или подпапок в URL «практически не оказывает прямого влияния на SEO». Однако он говорит, что более короткие структуры URL, как правило, лучше для удобства использования, что, как мы знаем, есть у Google в 2014 году был очень сфокусирован. (Он также цитирует рейтинг страницы как более важный, чем структура URL, что уже не может быть правдой, поскольку рейтинг страницы практически не существует).

Я также нашел многочисленные источники, которые сказали, что более короткие URL имеют более высокий рейтинг кликов чем более длинные. Скорее всего, это связано с тем, как Google отображает URL-адреса и фрагменты на своей странице результатов поиска - более короткие URL-адреса отображаются полностью и не теряются. И в некотором роде, даже если более короткий URL-адрес напрямую не добавляет значения рейтинга, более высокий CTR определенно будет способствовать более высокому рейтингу с течением времени.

Например, посмотрите результаты, полученные при поиске «Привет, Google».

URL-адреса сверху и снизу полностью отображаются в результатах поиска. Один внизу получает несколько канонических тегов, связанных с URL-адресом, а более длинный в середине - только один. Конечно, существует много факторов, влияющих на то, как сайт отображается в Google, но если есть место только для одного тега, может быть только один тег.

Стоит отметить, что то, что работает для одного клиента в случае с SEO, не всегда работает для другого, но из четырех клиентов, на которых я потратил время в этом месяце на очистку внутренних ссылок и URL-адресов, все они недавно испытали органическое повышение в аналитике.

Если у вас есть вопросы по поводу структуры URL вашего сайта или вам нужна помощь в его очистке, свяжитесь с нами в Boomtown. И если у вас есть собственное понимание важности более коротких и чистых URL-адресов, прокомментируйте этот пост. Я с нетерпением жду дополнительной информации и дальнейшего обсуждения этой темы в будущем.

Похожие

SEO
... траницы и спам-форумы для ссылок? В этом исследовании, которое потрясло и удивило меня, я обнаружил эту аномалию и многое другое. Нет такой отрасли, где люди делают столько обобщений, сколько делают с SEO. Как и в любом другом сообщении на этом сайте, я предпочитаю смотреть на то, что на самом деле работает и как его воспроизвести, а не полагаться на догадки. На этот раз я просмотрел 5 сайтов из 5 прибыльных партнерских отраслей и проанализировал их рейтинг по ключевым фразам
Местное SEO
Видимость локального поиска и SEO: знает ли ваш поставщик разницу? Локальное SEO не является другой разновидностью SEO - это совершенно отдельная дисциплина. Если ваша местная SEO компания не разбирается в разнице, возможно, вам не хватает критически важных возможностей для поиска ваших лучших потенциальных клиентов. Если ваши клиенты находятся в вашем районе, а не по всей стране, локальное SEO имеет важное значение для успешной маркетинговой стратегии. Это особенно важно,
SEO Торонто
... вашего сайта должна выполняться компетентными специалистами. Когда ваш SEO действительно эффективен, у вас будет больше посетителей, переходящих на ваш сайт. И это когда профессиональный графический дизайн окупается. Если ваша гостеприимная домашняя страница красиво оформлена, с подходящими и интересными изображениями, первое впечатление, которое получит ваш посетитель, будет положительным, и они, скорее всего, останутся некоторое время и увидят, что вы хотите сказать. Однако,
SEO мертв
... и SEO мертва… опять… Один из самых старых штампов в Интернете, ведь мёртвый SEO - такой же старый, как поисковая оптимизация. По мере того как Google выпускает свое последнее обновление (May Day, Caffeine, The Farmer Update, последнее изменение Panda, Penguin, обновление EMD, Penguin 2.0, Hummingbird - что угодно), люди приветствуют смерть SEO прямо в очереди. Любой быстрый поиск термина «SEO мертв» или «SEO мертв» быстро приведет к результатам с обеих сторон аргумента, хотя вы заметите, что
Обучение SEO
В настоящее время все идет онлайн; Либо это интернет-магазин или местная сантехническая компания, сайт нуждается в продвижении. Владельцу бизнеса нужен веб-сайт в популярных поисковых системах, таких как Google, Bing. SEO AIM POINT обеспечивает углубленное
Seo агентства
Между агентствами SEO может быть большое расхождение, поэтому, пожалуйста, обязательно сделайте свое исследование, прежде чем платить любому из них за поисковую оптимизацию. SEO очень важен, но он не должен стоить целое состояние. DOitSEO делает замечательные вещи с SEO в течение достаточно долгого времени. С тех пор, как поисковые системы стали доступны для общего пользования, SEO-агентства
Что такое мобильное SEO?
Мир онлайн становится мобильным, и каждый становится вовлеченным в популярную тенденцию. Мобильные веб-браузеры и смартфоны превратили мобильный мир в целый мир онлайн-сайтов и остановок, рекламы и дополнительных услуг. Мир онлайн становится мобильным, и это означает, что ваш сайт тоже должен. Что такое мобильное SEO… и знаете ли вы, как его использовать? С мобильным SEO часто обращаются как с совершенно другим животным, если сравнивать его с более стандартными методами SEO, которые
SEO Bury
ISVirtual Мы являемся новой силой в SEO с более чем 30-летним опытом работы, поэтому если вам нужен локализованный, квалифицированный трафик, то вам нужно поговорить с нами. С дороги Бери-Сент-Эдмундс в Суффолк выглядит как мрачное предложение, но на самом деле, когда вы попадаете в город Бери, он полон истории; разрушенное аббатство, которое частично было превращено в дома, со стенами
Местные услуги SEO - Position1SEO
... и SEO будет именно то, что вы ищете, если вы пытаетесь увеличить свое присутствие в Интернете"> Местные услуги SEO будет именно то, что вы ищете, если вы пытаетесь увеличить свое присутствие в Интернете. Если вы пытаетесь расширить свой бизнес и обнаруживаете, что онлайновая сторона вещей не идет в ногу, вероятно, вы просто недостаточно заметны в Интернете. Вы можете подумать, что иметь фантастический веб-сайт - это все, что вам
Google Analytics: как узнать, окупается ли ваш SEO
Вне зависимости от того, подходите ли вы к поисковой оптимизации или платите агентству за SEO-услуги, это короткое видео покажет вам, где искать данные Google Analytics, чтобы узнать, помогают ли ваши усилия по SEO развивать ваш бизнес.
Цикл SEO (инфографика)
... страницы, которые не распознаются поисковыми системами. Это представляет подавляющее большинство веб-страниц. То, что многие люди не понимают, это то, что требуется оптимизация и контент на странице (солнечный свет и вода), чтобы заставить поисковую систему индексировать веб-страницу (или, в этой метафоре, чтобы семя прорастало и развивалось) почвы). И, конечно, корень любого хорошего веб-сайта - это хорошо продуманная стратегия с четко определенными целями,

Комментарии

Если вы знаете все, что вам нужно сделать, чтобы оптимизировать и исправить сайт, вы не можете сделать это без зависимости от другого профессионала?
Если вы знаете все, что вам нужно сделать, чтобы оптимизировать и исправить сайт, вы не можете сделать это без зависимости от другого профессионала? Для SEO-аналитика очень важно иметь хотя бы базовые знания HTML и CSS. В дополнение к облегчению общения это может иметь огромное значение во время внештатной работы или повседневных чрезвычайных ситуаций. Социальные сети и СМИ Facebook сегодня является самым посещаемым сайтом в Бразилии, люди все чаще присутствуют
Но это не означает, что тег H1 не имеет SEO , Хотите ли вы понять, что это такое, а затем, как это сделать, чтобы оптимизировать заголовок H1?
Если вы знаете все, что вам нужно сделать, чтобы оптимизировать и исправить сайт, вы не можете сделать это без зависимости от другого профессионала? Для SEO-аналитика очень важно иметь хотя бы базовые знания HTML и CSS. В дополнение к облегчению общения это может иметь огромное значение во время внештатной работы или повседневных чрезвычайных ситуаций. Социальные сети и СМИ Facebook сегодня является самым посещаемым сайтом в Бразилии, люди все чаще присутствуют
Вы действительно хотите, чтобы ваш сайт был прибыльным с SEO и SEA?
Вы действительно хотите, чтобы ваш сайт был прибыльным с SEO и SEA? Тогда свяжитесь с Yellowshape, один цифровое агентство в Антверпене n для цифровой видимости компаний. Мы рады позаботиться о ваших SEO и SEA кампаниях.
Если вы только начали, почему вы думаете, что ваш бизнес может быть успешным?
Если вы только начали, почему вы думаете, что ваш бизнес может быть успешным? Как уже упоминалось ранее в примере с био-брендом Destination, идеальным вариантом было бы для вас представить свой продукт, подчеркивающий ваши основные конкурентные преимущества; убедившись, что вы упомянули название вашего бренда, чтобы потребители его запомнили. Представьте клиентов к вашему
Вы хотите, чтобы на ваш сайт ссылались на 1-й странице Google или даже в топ-3?
Вы хотите, чтобы на ваш сайт ссылались на 1-й странице Google или даже в топ-3? Используйте мои навыки внештатного SEO Мои опытные SEO-сервисы и SEO-сервисы (поисковая оптимизация) улучшают видимость и посещаемость вашего сайта, как коммерческого, так и корпоративного, в результатах поисковых систем, таких как Google. Цель состоит в том, чтобы создать большой квалифицированный трафик на вашем сайте и, следовательно,
Так что, если Google не считает слова в статье и использует это как фактор ранжирования, почему исследования предполагают, что более длинные статьи будут иметь более высокий рейтинг?
Так что, если Google не считает слова в статье и использует это как фактор ранжирования, почему исследования предполагают, что более длинные статьи будут иметь более высокий рейтинг? Это из-за других факторов, связанных с более длинными статьями. Более длинные статьи, как правило, содержат более ценную информацию, что делает их более полезными для читателя. И что Google хочет получить наивысший рейтинг на странице? Удобный, популярный контент. Дело не в количестве слов; это то,
Как вы можете помочь Google улучшить рейтинг страницы по ключевым словам, которые вы хотите?
Как вы можете помочь Google улучшить рейтинг страницы по ключевым словам, которые вы хотите? Простой ответ заключается в том, что вам нужно убедиться, что Google «получает» правильные сигналы от вашей страницы, чтобы оптимизировать ее, но это не всегда легко. Тонкая линия разделяет оптимизацию и сверхоптимизацию. Оптимизация хороша, так как повышает рейтинг страницы, в то время как чрезмерная оптимизация плоха, поскольку может привести к совершенно противоположным результатам.
Конечно, сегодня почти каждый человек заинтересован в том, чтобы узнать что-то большее, чем цифровой маркетинг Вы можете задать тот же вопрос, что и вы: что это за SEO-позиционирование?
Как вы можете помочь Google улучшить рейтинг страницы по ключевым словам, которые вы хотите? Простой ответ заключается в том, что вам нужно убедиться, что Google «получает» правильные сигналы от вашей страницы, чтобы оптимизировать ее, но это не всегда легко. Тонкая линия разделяет оптимизацию и сверхоптимизацию. Оптимизация хороша, так как повышает рейтинг страницы, в то время как чрезмерная оптимизация плоха, поскольку может привести к совершенно противоположным результатам.
Но знаете ли вы, что вы можете начать работать над своим SEO еще до запуска вашего сайта?
Но знаете ли вы, что вы можете начать работать над своим SEO еще до запуска вашего сайта? Звучит как парадокс, но это правда. Мы говорим о выборе вашего доменного имени. По правде говоря, факторы ранжирования домена широко не обсуждаются, но они могут реально повлиять как на ваши усилия по SEO, так и на маркетинг в социальных сетях. Есть несколько дилемм, с которыми сталкиваются бренды перед выбором
Что если я скажу вам, что вы можете стать чертовски хорошим SEO в течение 6 месяцев или меньше?
Что если я скажу вам, что вы можете стать чертовски хорошим SEO в течение 6 месяцев или меньше? Вот список лучших, которые я считаю лучшими ресурсами для того, чтобы получить достаточную широту и глубину, чтобы получить 80% результатов в SEO. К настоящему времени ваш внутренний скептик вступает во владение, но выслушайте меня ... Если вы знакомы с теорией Малколма Глэдвелла о том, что для освоения навыка требуется 10000 часов, методология Тима противоречит этому правилу. Он обходит
Cue, очень агрессивный антиспам от Google Обновление Пингвина Вы действительно хотите, чтобы этот Пингвин постучал в дверь вашего сайта?
Что если я скажу вам, что вы можете стать чертовски хорошим SEO в течение 6 месяцев или меньше? Вот список лучших, которые я считаю лучшими ресурсами для того, чтобы получить достаточную широту и глубину, чтобы получить 80% результатов в SEO. К настоящему времени ваш внутренний скептик вступает во владение, но выслушайте меня ... Если вы знакомы с теорией Малколма Глэдвелла о том, что для освоения навыка требуется 10000 часов, методология Тима противоречит этому правилу. Он обходит

?траницы и спам-форумы для ссылок?
Что такое мобильное SEO… и знаете ли вы, как его использовать?
Если вы знаете все, что вам нужно сделать, чтобы оптимизировать и исправить сайт, вы не можете сделать это без зависимости от другого профессионала?
Если вы знаете все, что вам нужно сделать, чтобы оптимизировать и исправить сайт, вы не можете сделать это без зависимости от другого профессионала?
Вы действительно хотите, чтобы ваш сайт был прибыльным с SEO и SEA?
Если вы только начали, почему вы думаете, что ваш бизнес может быть успешным?
Если вы только начали, почему вы думаете, что ваш бизнес может быть успешным?
Вы хотите, чтобы на ваш сайт ссылались на 1-й странице Google или даже в топ-3?
Так что, если Google не считает слова в статье и использует это как фактор ранжирования, почему исследования предполагают, что более длинные статьи будут иметь более высокий рейтинг?
И что Google хочет получить наивысший рейтинг на странице?
galotchka.ru — Экономическая политика. Все права защищены. 2015
При копировании материалоaв с сайта обратная ссылка обязательна