Серия Dashboard: создание комбинационных диаграмм в Excel

1. Зачем использовать комбинированные диаграммы?
2. Скачать Excel Doc
3. Как создать комбинационную диаграмму
4. Добавление вторичной оси
5. Еще несколько примеров из дикой природы
6. Больше советов о том, как сделать данные сексуальными

Я начинаю серию на инструментальных панелях, потому что я думаю, что создание сексуальных панелей - это важный навык, который должен знать каждый маркетолог. Это будет длинная серия, но к тому времени, когда мы закончим, вы сможете создавать информационные панели, которые превосходят как по форме, так и по функциям. (Примечание редактора: этот популярный сериал продолжается на Marketing Land с Создание сексуальных диаграмм в Excel !)

Зачем использовать комбинированные диаграммы?

Первый навык, на котором мы собираемся сосредоточиться, - это как создать комбинационную диаграмму. Когда я взял Сертификационный курс по аналитике MarketMobile В моей диссертации евангелист Google Analytics Авинаш Каушик спросил меня, почему я не показываю количество посещений и показатель отказов вместе в одном графике. (Раскрытие информации: я никоим образом не связан с MarketMobil.)

Сейчас стыдно признать это, но я понятия не имел, как это сделать - или что вы даже можете комбинировать абсолютно разные метрики, подобные этому. Но сейчас я использую их все время. Причина в том, что они дают вам возможность визуально демонстрировать тенденции данных. (Так что спасибо, Авинаш!)

Вот некоторые классические метрики, которые я часто использую в комбинированных диаграммах:

• Годовые данные
• Посещения и показатель отказов
• Доход против конверсии
• Стоимость кампании против конверсий

Скачать Excel Doc

Если вы хотите следовать, не стесняйтесь скачать документ Excel Я вытащил все свои скриншоты из.

Как создать комбинационную диаграмму

Шаг 1: Имейте набор данных, по крайней мере, с двумя значениями, которые вы хотите построить на диаграмме. (Я тоже всегда отформатировать мои данные в виде таблицы .)

Шаг 2. Щелкните любую ячейку в наборе данных и перейдите в меню «Вставка»> «Диаграммы»> «Вставить диаграммы столбцов»> «Кластерный столбец» (в 2013 году на ПК) или «Диаграммы> Столбец> Кластерный столбец» (в 2011 году на Mac). В моем наборе данных я просто выберу столбцы Visits и Доход, так как у меня есть дополнительный столбец для коэффициента конверсии.

Нажмите для увеличения изображения

Шаг 3. Очистите график с помощью техник, которые я опишу в этом посте. сексуализировать ваши таблицы Excel , Я очистил мой, используя несколько методов, которые я описал в этом посте:

• Удалены линии сетки
• Утончена вертикальная ось
• Добавлен интуитивно понятный заголовок
• Убраны галочки на горизонтальной оси
• Изменили цвета столбцов по умолчанию, чтобы они соответствовали моему брендингу, выбрав один из столбцов в серии и выбрав новый цвет с помощью значка «Цвет заливки» (в разделе «Домой»> «Шрифт» для обеих версий).

Все эти опции доступны для вас, просто нажав Ctrl-1 / Command-1 (ПК / Mac).

Нажмите для увеличения изображения

Шаг 4. Отсюда вы можете изменить тип диаграммы для одного из ваших рядов данных. Например, мы могли бы изменить доход на диаграмму области, выбрав любой из столбцов, а затем выбрав «Инструменты диаграммы»> вкладка «Дизайн»> «Тип»> «Изменить тип диаграммы». Как только вы окажетесь в обновленном диалоговом окне «Изменить тип диаграммы», просто выберите «Доход» в раскрывающемся меню. (В 2011 году для Mac выберите вкладку «Диаграммы»> «Изменить тип диаграммы серии»> «Область».)

Нажмите для увеличения изображения

Добавление вторичной оси

Допустим, мы хотим также добавить коэффициент конверсии на график. Я изменил ряд выручки обратно на столбчатую диаграмму, чтобы уменьшить ненужную диаграмму. Один очень крутой трюк для добавления новой серии данных в диаграмму, которую вы уже создали, - просто выберите столбец, скопируйте его, выделите всю диаграмму (вы увидите всю диаграмму в общих чертах), а затем вставьте ее.

Это не будет выглядеть потрясающе, потому что мы вставляем в значение, которое меньше единицы. Но затем все, что вам нужно сделать, если вы следите за загрузкой, это: с выбранной диаграммой выберите новую серию, перейдя в Инструменты диаграммы> вкладка Формат> Текущий выбор> Серия «Коэффициент конверсии» (2011: вкладка Диаграммы) > Вкладка «Формат»> «Текущий выбор»> «Серия».

Чтобы изменить тип диаграммы на линейную диаграмму, я выделю процессы на 2013 и 2011 годы отдельно, поскольку шаги для Mac очень разные.

2013 (ПК): выбрав серию «Коэффициент конверсии», выберите вкладку «Дизайн»> «Тип»> «Изменить тип диаграммы». Затем в диалоговом окне «Изменить тип диаграммы» установите коэффициент конверсии на линию из раскрывающегося списка. И поместите его во вторичную ось, выбрав эту опцию. Затем нажмите ОК.

2011 (Mac): выбрав серию «Коэффициент конверсии», выберите вкладку «Диаграммы»> «Изменить тип диаграммы серии»> «Линия»> «Двухмерная линия»> «Линия». Затем снова выберите серию, как вы делали раньше (она не остается выбранной для максимального значения разочарования), и нажмите Command-1, чтобы открыть параметры форматирования. В диалоговом окне «Форматировать ряд данных» выберите «Ось»> «Вторичная ось». Затем нажмите ОК.

Я изменил цвет серии на зеленый, прорежил вторичную ось и отбросил десятичные разряды. Если они вам не нужны для интерпретации данных, выкините их на обочину. (Я почти всегда избавляюсь от десятичных знаков в моих топорах!)

Нажмите для увеличения изображения

Еще несколько примеров из дикой природы

Вот еще один пример аналогичной диаграммы, которая объединяет столбчатую и линейную диаграммы, чтобы показать годовой органический трафик для клиента. Я не чувствовал, что выигрыш в годовом исчислении выделялся, поэтому я создал вычисляемый столбец, который вычислял% увеличения / уменьшения в таблице, а затем добавил% delta на график.

Нажмите для увеличения изображения

Вот еще один пример, который я сделал для клиента, чтобы показать ему количество вспомогательных конверсий, которые они получают по маркетинговому каналу. Большинство маркетологов сообщают только о конверсиях красным цветом. Мы должны сообщать о передачах тоже! Я подробно рассмотрел эту тему в своей презентации SearchLove, Возьмите кредит там, где кредит должен ,

Нажмите для увеличения изображения

И вот еще один, который я сделал для клиента, чтобы иметь возможность просматривать стоимость своей кампании PPC по сравнению с их результатами. В этом случае первый шаг в их последовательности преобразования - это вызов. Последний шаг - это настоящая работа. Эта диаграмма содержит больше данных, чем большинство созданных мной, но я хотел объединить обе фазы конверсий в одну диаграмму. Вы можете видеть, что две их кампании в Bing принесли в восемь раз больше рабочих мест, чем в кампании AdWords, на которую они тратят большую часть своих ресурсов, что составляет менее 1/10 стоимости . Это действенные данные прямо здесь!

Нажмите для увеличения изображения

Больше советов о том, как сделать данные сексуальными

Я только что рассказал о том, как превратить ваши данные в SMX Advanced в Сиэтле. Вы можете проверить мою презентацию , который содержит множество советов по очистке данных диаграммы.

Этот популярный сериал продолжается на Marketing Land с Создание сексуальных диаграмм в Excel !

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат автору гостя и не обязательно относятся к Search Engine Land. Штатные авторы перечислены Вот ,

Об авторе

Похожие

Комментарии