КАК: Объединить ваши стратегии SEO и SEM

  1. 1. Определить перекрытие
  2. 2. Измерьте процент оплаченных кликов
  3. 3. Уточнить, Повторить, Повторить
Мэтт Лоусон является вице-президентом по маркетингу в Марин Софт , крупнейший платный поставщик управления поиском.

В течение многих лет рекламодатели запускали свои программы поискового маркетинга (SEM) и поисковой оптимизации (SEO) отдельно. Команда SEM сосредоточится на ставках, аналитике кампаний и сложной науке управления миллионами покупок ключевых слов для обеспечения максимальной конверсии. Команда SEO жила в мире внутренних и внешних ссылок и оптимизировала страницы, чтобы максимизировать охват и релевантность в результатах обычной поисковой системы.

Но сегодня все больше маркетологов понимают, что SEM и SEO не являются отдельными дисциплинами. Вместо этого они являются двумя сторонами одной и той же монеты - дополняющих друг друга программ, которые, при правильном управлении, могут приносить пользу друг другу, повышая коэффициент конверсии и долю голоса. Информация, полученная при покупке объявлений с ключевыми словами с оплатой за клик (PPC), может положительно повлиять на творческие инициативы SEO, в то время как естественные поисковые запросы и данные о кликах могут и должны влиять на ставки ключевых слов.

Но как вы более тесно интегрируете «ставящих детей» с «белыми шляпами»? Как команды SEM и SEO могут работать вместе, чтобы улучшить результаты своих программ, увеличить отдачу от инвестиций в поисковый маркетинг и обеспечить длительный рост конверсии по всем направлениям?

Вот три практических шага, которые каждый маркетолог может предпринять, чтобы начать интеграцию.

1. Определить перекрытие

Первый шаг в объединении программ SEO и SEM состоит в том, чтобы определить, где программы перекрываются, где нет и где они должны. Платные рекламные рекламные программы не могут быть успешными без первоклассных естественных результатов поиска и наоборот, поэтому вам нужно использовать свою платформу управления поиском или инструменты веб-аналитики, чтобы определить, какие ключевые слова эффективны с обеих сторон таблицы, и посмотреть, какие из них являются эффективными. «Одинокие волки», ведущие только КПП или обычный поисковый трафик.

Когда команды SEO и SEM работают независимо, часто используются ключевые слова большого объема, которые привлекают трафик только из одного из двух поисковых каналов, либо платного, либо обычного поиска. Когда вы найдете эти термины, вы можете лучше оптимизировать их. Например, если у вас есть термин, для которого трафик направляется только через платные поисковые клики, есть возможность сосредоточить усилия SEO на получении органического рейтинга на этих терминах. И наоборот, если ваша организация получает доход от обычных поисковых терминов, которые не соответствуют ни одному из ключевых слов в вашей платной поисковой программе, вероятно, есть некоторый дополнительный доход, который вы можете получить с помощью расширения платных ключевых слов.

Было бы невозможно сравнить обычные и платные поисковые запросы по каждому из миллионов поисковых запросов, которые привлекают трафик на ваш сайт, даже с лучшими аналитическими инструментами. Как и во всем анализе больших наборов данных, важно использовать подход «управление за исключением». Начните с определения поисковых запросов с большим объемом и наибольшей конверсией в каждом канале. После того как вы отфильтровали, чтобы найти наиболее эффективные поисковые запросы, следующим шагом будет оценка их эффективности.

2. Измерьте процент оплаченных кликов

Измерение доли кликов для каждого канала - лучший способ найти дыры и перекрытия, чем пытаться сравнить количество показов, кликов и конверсий, которые ведет каждый канал. В зависимости от типа системы отслеживания, которую вы используете, существует несколько способов получить этот показатель. Чтобы сделать его общим: сопоставьте необработанные условия поиска запроса с оплаченными и обычными результатами, суммируйте общее количество кликов, а затем рассчитайте оплаченные клики как процент от этого общего количества.

Эта единая метрика, называемая «Процент платных кликов», позволяет рекламодателям быстро выявлять пробелы в платном или обычном поисковом охвате. Например, вы можете просмотреть процент оплаченных кликов, превышающий 75%, чтобы быстро определить ключевые условия, обеспечивающие доход для вашей платной программы поиска, которые получают меньше кликов из обычных результатов поиска. Поскольку поисковики более склонны нажимать на обычные результаты, а не на объявления, вы знаете, что термин с нулевым органическим кликом не должен приводить к органическим результатам на первой странице.

Сортировка этих терминов по влиянию платного дохода от поиска даст группе по поиску в ранжированном списке запросов (и целевых страниц) для оптимизации, что позволит им более эффективно расставлять приоритеты в проектах SEO.
После того, как вы решите эту проблему, вы можете использовать тот же отчет для определения ключевых слов, которые должны быть добавлены или уточнены в ваших платных поисковых кампаниях.

3. Уточнить, Повторить, Повторить

Когда платные и обычные поисковые каналы работают вместе, маркетологи получают максимальный доход от обеих программ. Выявление дыр в платных и обычных поисковых кампаниях с использованием описанного выше метода должно помочь повысить общую производительность, но помните: это не разовый проект.

Сайты и рекламные программы постоянно меняются. Этот анализ должен проводиться на регулярной основе. Если ваша организация достаточно велика, чтобы иметь разрозненные платные и органические поисковые команды, организуйте регулярную встречу между обеими командами, чтобы ваши программы SEM и SEO были друзьями, а не далекими отношениями.


Изображение предоставлено Flickr, alternativemeans

Похожие

SEO
В начале 2007 года я уснул на автобусе домой из колледжа. Мне приснился странный сон, в котором я видел Джейн Копленд, Ребекку Келли и Рэнда Фисхина (всех из SEOmoz в то время), сидящих перед автобусом. Разговор, который у нас был, был не очень интересным, и он, вероятно, показывает очень вызывающее время моей юности, но он подчеркивает одну вещь: даже в 16 лет я был без ума от SEO и сообществ, обсуждающих это. За последние 72
SEO Торонто
Даже если у вас есть самый красивый сайт в мире, созданный лучшими графическими дизайнерами, он ничего не стоит, если никто его не найдет. Вы можете рассказать об этом всей своей семье и друзьям, добавить ссылку на URL-адрес из своей подписи в электронной почте и включить веб-адрес в свои листовки и печатные материалы. Но достаточно ли этого?
Местное SEO
Видимость локального поиска и SEO: знает ли ваш поставщик разницу? Локальное SEO не является другой разновидностью SEO - это совершенно отдельная дисциплина. Если ваша местная SEO компания не разбирается в разнице, возможно, вам не хватает критически важных возможностей для поиска ваших лучших потенциальных клиентов. Если ваши клиенты находятся в вашем районе, а не по всей стране, локальное SEO имеет важное значение для успешной маркетинговой стратегии. Это особенно важно,
SEO Bury
ISVirtual Мы являемся новой силой в SEO с более чем 30-летним опытом работы, поэтому если вам нужен локализованный, квалифицированный трафик, то вам нужно поговорить с нами. С дороги Бери-Сент-Эдмундс в Суффолк выглядит как мрачное предложение, но на самом деле, когда вы попадаете в город Бери, он полон истории; разрушенное аббатство, которое частично было превращено в дома, со стенами
Seo агентства
Между агентствами SEO может быть большое расхождение, поэтому, пожалуйста, обязательно сделайте свое исследование, прежде чем платить любому из них за поисковую оптимизацию. SEO очень важен, но он не должен стоить целое состояние. DOitSEO делает замечательные вещи с SEO в течение достаточно долгого времени. С тех пор, как поисковые системы стали доступны для общего пользования, SEO-агентства
SEO мертв
Итак, это 31 марта 2019 года, и SEO мертва… опять… Один из самых старых штампов в Интернете, ведь мёртвый SEO - такой же старый, как поисковая оптимизация. По мере того как Google выпускает свое последнее обновление (May Day, Caffeine, The Farmer Update, последнее изменение Panda, Penguin, обновление EMD, Penguin 2.0, Hummingbird - что угодно), люди приветствуют смерть SEO прямо в очереди. Любой быстрый поиск термина «SEO мертв» или «SEO мертв» быстро приведет к результатам с обеих сторон
Как сделать SEO предложение
Если вы работаете в SEO или стремитесь сделать это или ищете эту работу, вы собираетесь или, по крайней мере, вам нужно найти предложение SEO. Понимание того, как его создать, поможет вам получить больше рабочих мест, более высокооплачиваемую работу, а если вы находитесь на другой стороне монет, это поможет вам определить подготовленных специалистов
Обучение SEO
В настоящее время все идет онлайн; Либо это интернет-магазин или местная сантехническая компания, сайт нуждается в продвижении. Владельцу бизнеса нужен веб-сайт в популярных поисковых системах, таких как Google, Bing. SEO AIM POINT обеспечивает углубленное
Местные услуги SEO - Position1SEO
Местные услуги SEO будет именно то, что вы ищете, если вы пытаетесь увеличить свое присутствие в Интернете. Если вы пытаетесь расширить свой бизнес и обнаруживаете, что онлайновая сторона вещей не идет в ногу, вероятно, вы просто недостаточно
Различия между PPC, SEO и SEM
Для тех, кто не работает напрямую в индустрии онлайн-маркетинга, многие из часто используемых акронимов могут запутаться, если вы не до конца понимаете,
Цикл SEO (инфографика)
Как маркетинговая компания, занимающаяся веб-разработкой и SEO, мы часто сталкиваемся с одними и теми же препятствиями, пытаясь объяснить, как работает поисковая оптимизация в 2014 году. Большинство наших клиентов не имеют необходимой базы знаний или были введены в заблуждение. по старой, устаревшей информации. Каждая существующая цифровая маркетинговая компания, вероятно, может относиться к этому. Когда пытаешься объяснить что-то сложное новичку, это помогает получить визуальную метафору.

Комментарии

Как совместить SEO и SEM в вашей маркетинговой стратегии?
Как совместить SEO и SEM в вашей маркетинговой стратегии? Следующий вопрос: что лучше, используя SEO или SEM? И ответ таков: оба одновременно! Если вы объедините их с интеллектом, вы сможете использовать их взаимный потенциал для достижения лучших результатов в обеих стратегиях. Наша философия в Cyberclick объединить SEM и SEO может быть обобщена очень просто: сначала SEM, а затем SEO . А теперь длинное объяснение:
Как наши SEO агентство Вы можете помочь с SEO в Лилле?
Как совместить SEO и SEM в вашей маркетинговой стратегии? Следующий вопрос: что лучше, используя SEO или SEM? И ответ таков: оба одновременно! Если вы объедините их с интеллектом, вы сможете использовать их взаимный потенциал для достижения лучших результатов в обеих стратегиях. Наша философия в Cyberclick объединить SEM и SEO может быть обобщена очень просто: сначала SEM, а затем SEO . А теперь длинное объяснение:
В группах по SEO в Facebook один из главных вопросов: «Как лучше всего изучить SEO?
В группах по SEO в Facebook один из главных вопросов: «Как лучше всего изучить SEO?». Путаницу легко понять, так как многие обещают качественные курсы. Однако есть и хорошие новости, так как каждый может научиться SEO с помощью бесплатных онлайн-курсов. Это может быть сложно, но, конечно, не невозможно. Лучше начать сегодня, так как SEO меняется ежедневно. Читайте дальше, чтобы узнать, как стать SEO Эксперт ! Оптимизация на месте
Как получить SEO ссылки?
Как получить SEO ссылки? Вы начинаете с получения ссылок SEO с простым построением ссылок . Но не запутайтесь. Быть простым не означает, что вам не нужно применять эти методы. Наоборот. Это означает, что, по крайней мере, вы должны их уже применять. Тем более, что они вам не обойдутся и его применение очень простое. 1.- Запросить обратные ссылки Нет ничего лучше, чтобы получить SEO ссылки, чем начать просить их. Подумайте
Какая маркетинговая стратегия лучше всего подходит для моей электронной коммерции: SEO или SEM?
Какая маркетинговая стратегия лучше всего подходит для моей электронной коммерции: SEO или SEM? Здесь приходит волшебный отклик, и, честно говоря, выбор стратегии будет зависеть от того, готовы ли вы сделать ставку на будущее своего бизнеса. Если мы хотим, чтобы наш онлайн-бизнес быстро, надежно и постоянно позиционировал себя в поисковой системе Google, лучшим вариантом будет разработка стратегии SEO и SEM одновременно . Организованно работайте над страницей,
Скорость страницы: Насколько важно время загрузки как фактор ранжирования для SEO в Google?
Скорость страницы: Насколько важно время загрузки как фактор ранжирования для SEO в Google? 4,4 (88%) 10 голосов [с] В течение многих лет оптимизаторы указывают на важность Page Speed ​​или времени загрузки для поисковой оптимизации. Но насколько важен этот фактор рейтинга? Когда веб-сайт достаточно быстрый для Google? Что значит быстрый? Короткое время загрузки, низкое время отклика, размер страницы
Как дела, SEO?
Как дела, SEO? Аудит Синего Духа отвечает! Я хочу SEO аудит Вот почему SEOmat выложит вам плохой результат. Он оценивает параметры, которые не только не оценивают, но и не имеют отношения к делу. Раздраженный клиент стучит в дверь своего поставщика, заказывая идеальную сеть, и совершенство, измеряемое в процентах с 39, ему не кажется значительным. Хорошо, переделайте его, чтобы пропустить 90. Но дайте ему знать, что SEO не сделает это лучше. Если вы
Как начать пользоваться услугами SEO?
Как начать пользоваться услугами SEO? Мы предоставляем услуги SEO для британских компаний, а также компаний по всему миру. Все, что нам нужно для цитаты: URL вашего сайта. Список выбранных вами ключевых слов. Выберите столько ключевых слов, сколько хотите: мы исследуем их и сообщим вам о ключевых словах / фразах, которые, по нашему мнению, могут быть вам полезны. Прелесть в том, что мои SEO-услуги являются гибкими и могут расти вместе с вашим
Как наши интернет-агентство Вы можете помочь с SEO в Ницце?
Как начать пользоваться услугами SEO? Мы предоставляем услуги SEO для британских компаний, а также компаний по всему миру. Все, что нам нужно для цитаты: URL вашего сайта. Список выбранных вами ключевых слов. Выберите столько ключевых слов, сколько хотите: мы исследуем их и сообщим вам о ключевых словах / фразах, которые, по нашему мнению, могут быть вам полезны. Прелесть в том, что мои SEO-услуги являются гибкими и могут расти вместе с вашим
Как SEO и SMO ​​похожи и отличаются?
Как SEO и SMO ​​похожи и отличаются? В SEO одним из определяющих факторов вашей позиции в поисковых системах является стратегия создание ссылок что вы следуете, в то время как в SMO ссылки являются результатом успеха. Чем больше ссылок вы получаете, выполняя действия SMO, тем выше уровень вирусности и качества контента. Элементы страницы, метки, заголовки, заголовки, полужирный текст и использование
Как вы получаете доступ к своей панели инструментов SEO агентства?
Как вы получаете доступ к своей панели инструментов SEO агентства? Это просто - просто зарегистрируйтесь. Ваши основы SEO все здесь Мы разработали информационную панель с надписью white label с учетом потребностей вашего агентства и ваших клиентов, поэтому все, что вам нужно для успешной

Но как вы более тесно интегрируете «ставящих детей» с «белыми шляпами»?
Но достаточно ли этого?
Как совместить SEO и SEM в вашей маркетинговой стратегии?
Следующий вопрос: что лучше, используя SEO или SEM?
Как совместить SEO и SEM в вашей маркетинговой стратегии?
Следующий вопрос: что лучше, используя SEO или SEM?
В группах по SEO в Facebook один из главных вопросов: «Как лучше всего изучить SEO?
Как получить SEO ссылки?
Какая маркетинговая стратегия лучше всего подходит для моей электронной коммерции: SEO или SEM?
Скорость страницы: Насколько важно время загрузки как фактор ранжирования для SEO в Google?
galotchka.ru — Экономическая политика. Все права защищены. 2015
При копировании материалоaв с сайта обратная ссылка обязательна