Международная SEO Структура сайта

1. Домены верхнего уровня с кодом страны
2. Поддомены
3. Подкаталоги
4. На странице Соображения для международного SEO
5. Создание общей международной целевой страницы
6. В заключение

Итак, вы решили расширить свой бренд за рубежом? Поздравляем! Открытие вашего сайта для аудитории за пределами одной страны - это значительная возможность для развития вашего бизнеса. Конечно, как только вы начнете процесс расширения на международном уровне, вы столкнетесь с некоторыми очень важными решениями. Для вашего онлайн-бизнеса одним из наиболее важных решений в самом начале этого процесса является то, как создать свой сайт, чтобы обеспечить охват новой целевой аудитории.

В этой части мы рассмотрим все различные варианты, доступные вам для вашей международной структуры сайта. Мы также исследуем потенциальное влияние на SEO и предоставим другие технические соображения для международного SEO.

При разработке вашей международной структуры сайта вы можете выбрать несколько разных способов:

• Поддомены: uk.example.com

• Подкаталоги: example.com/uk

• Домены верхнего уровня с кодом страны (ccTLD): example.co.uk.

Примечание. Google интерпретирует любой домен верхнего уровня (TLD), который не является зарегистрированный код страны как общий TLD (gTLD).

Каждый вариант имеет свои плюсы и минусы, и правильный вариант варьируется в зависимости от конкретного случая.

Домены верхнего уровня с кодом страны

Использование ccTLD является, пожалуй, самым сильным сигналом, который вы можете отправить поисковикам, что ваш сайт предназначен для пользователей из определенной страны. Например, просмотр yoursite.fr или yoursite.jp скажет им, что они должны обслуживать эти сайты в результатах поиска во Франции или Японии соответственно. Самое большое преимущество этого маршрута заключается в том, что Google вышел и сказал он использует нДВУ для определения целевой аудитории.

ccTLD полезны для компаний, которые:

• Иметь хорошо зарекомендовавший себя глобальный бренд и создавать много контента.

• Крупные операции с физическим присутствием в нескольких местах

• Иметь ресурсы для создания, поддержки и продвижения уникального сайта для каждой целевой страны.

• Имейте различные продукты или услуги, доступные в зависимости от местоположения и / или страны.

• Хотите разместить свои международные версии на серверах, не расположенных в целевых странах.

Пользователи также имеют более высокий уровень доверия и осведомленности о ccTLD своей страны (важный фактор для бизнеса электронной коммерции), что ведет к улучшению взаимодействия с пользователем.

Однако использование этого метода также имеет следующие недостатки:

• Значительные ресурсы разработки требуются для создания и поддержки различных веб-сайтов.

• Вам нужно будет создать и внедрить уникальную SEO-стратегию для каждого сайта - вы не сможете воспользоваться преимуществами приобретенного ссылочного сока или авторитета домена. Это означает отдельное исследование ключевых слов, контент-стратегии и создание ссылок для каждого.

• Возможно, кто-то уже зарегистрировал ваш домен, используя нДВУ, на который вы хотите настроить таргетинг, или вашу способность использовать определенные нДВУ может быть ограничено.

Поддомены

Создание многоязычных или многорегиональных поддоменов - это возможное решение для компаний, которые не имеют широкой осведомленности о мировом бренде и не будут создавать большое количество контента для заполнения нескольких сайтов с использованием нДВУ.

Пройдите по этому маршруту, если вы:

• Не нужно тратить много ресурсов на создание и обслуживание нескольких сайтов с использованием нДВУ.

• Не располагайте временем и ресурсами для создания и поддержки многоязычных или региональных профилей ссылок.

• Имейте содержание, которое не отличается во многом кроме незначительных языковых или региональных настроек.

• Имейте каталоги продуктов и / или услуг, которые не отличаются существенно в зависимости от языка или местоположения.

• Хотите, чтобы ваши разные региональные / языковые сайты были на разных серверах.

Если вы в конечном итоге идти по этому пути, используйте Google Search Console для геотаргетинга каждого субдомена. Вы также можете сделать это, если вы используете нДВУ, но поисковые системы уже видят эти коды стран в качестве сигналов для определенных регионов.

Конечно, нет ничего идеального. Поддомены также имеют свои ограничения:

• Им по-прежнему необходимо тратить ИТ-время и ресурсы на настройку и обслуживание нескольких поддоменов.

• Хотя такие гуглеры, как Мэтт Каттс и Джон Мюллер, сделали заявления о способности Google передавать полномочия между поддоменами, правда в том, что они до сих пор не могут сделать это на надежной основе. Таким образом, ценность и ссылочный сок, который вы создали для одного субдомена, на самом деле не сильно помогут другим.

• Если у вас есть несколько поддоменов для разных языков или регионов, вы серьезно ослабите полномочия, которыми вы можете поделиться между ними.

Подкаталоги

Также называемые подпапками, подкаталоги позволяют размещать все языковые версии в одном универсальном домене (gTLD), а содержимое хранится в отдельной папке для каждого языка или страны. Вы можете создать папки для каждого языка и страны, например: example.com/en-us/ и example.com/en-gb/. Поскольку все они находятся на одном и том же сайте, вложенные папки просты и требуют небольших вложений для настройки и обслуживания. И поскольку все папки находятся в исходном домене, вы можете воспользоваться всеми ссылками, соком и авторитетом, которые вы уже приобрели. Вы также сможете поделиться любыми преимуществами будущих SEO-кампаний.

Поскольку подкаталоги могут быть несколько двусмысленными, когда речь идет о определении ориентации на язык или регион (является / fr / таргетинг на французский язык или на Францию?), Используйте консоль поиска Google для геотаргетинга каждой подпапки. Просто нажмите Добавить свойство и введите свой URL с включенным языковым подкаталогом ( www.example.com/en/ , например). После того как вы подтвердите свое право собственности на недвижимость, вы можете установить региональный таргетинг, как показано ранее.

Подкаталоги хороши для вас, если:

• У вас нет времени или ресурсов для настройки нДВУ или поддоменов для каждого языка и региона, на которые вы ориентируетесь.

• Ваш текущий сайт имеет много полезных и обратных ссылок.

• Ваши версии на иностранных языках не будут иметь много различий в структуре сайта, навигации и содержании.

• Ваши продукты и услуги не сильно различаются между языками и / или регионами.

• У вас нет физического местоположения в странах, на которые вы ориентируетесь.

Есть некоторые недостатки использования подпапок для международного SEO.

• Структура URL может быть неоднозначной для некоторых пользователей: посетители сайта example.com/de/ могут задуматься, смотрят ли они на страницу, нацеленную на страну Германия или только на язык. Examle.de явно для страны Германии.

• Подкаталоги являются гораздо более слабым сигналом для поисковых систем, чем нДВУ. Если у вас есть сайты с геотаргетингом на одном языке, вы рискуете ошибиться в рейтинге версий.

• Весь ваш сайт размещен на одном сервере, что может означать более медленное время загрузки. К счастью, в наши дни это не большая проблема.

Примечание. Если вы решите использовать субдомены или подкаталоги, вы должны будете использовать правильный язык: поисковые системы будут понимать «Deutsch» или «de». Они не поймут, если вы будете использовать не родные слова, такие как «Germany» или « Немецкий »в ваших поддоменах или пути к файлу.

Технически существует четвертый вариант, который вы могли бы использовать вместо уже упомянутых: параметры URL. Можно настроить свой сайт, используя параметры URL для определения региона и / или языка. Однако это не дает никаких преимуществ по сравнению с другими вариантами и имеет только недостатки:

• Геотаргетинг в Google Search Console с использованием параметров URL невозможен.

• Сегментирование посетителей по параметрам URL затруднено.

• Использование параметров URL в целом не хорошо для вашего SEO ,

На странице Соображения для международного SEO

Как только вы определились со структурой сайта, которая подходит вам лучше всего, пришло время создать ваши страницы для регионального таргетинга. Даже если вы использовали свои URL-адреса для указания языка и / или региона и геотаргетинга на свои подкаталоги или субдомены, вы все равно должны дать своим поисковым системам дополнительную подсказку. Сделайте это, используя разметку hreflang. Вы можете узнать больше об использовании hreflang для предотвращения дублирования контента в вашем международном SEO Вот , Но сначала быстрое повышение квалификации:

Hreflang добавляется в заголовок HTML-страницы и дает сканерам еще один намек на то, что страница должна быть предоставлена ​​пользователям в определенном месте или тем, кто говорит на определенном языке или в обоих. При правильном использовании тег hreflang должен выглядеть следующим образом:

<link rel = "alternate" hreflang = ”en” href = ”https://www.example.com”>

Если у вас есть несколько версий страницы, отличной от HTML, такой как документ PDF, поместите hreflang в заголовок HTTP следующим образом:

ссылка: <https://www.example.com/>; отн = «альтернативный»; hreflang =»EN»

Для правильной работы hreflang необходимо указать ссылку на каждую версию страницы. Так что, если у вас есть страницы на английском, немецком и русском языках, включите все три:

<link rel = "alternate" hreflang = ”en” href = ”https://www.example.com”> <link rel = "alternate" hreflang = ”de” href = ”https://www.example.com / de »> <link rel =" alternate "hreflang =” ru ”href =” https://www.example.com/ru ”>

Используйте переменную hreflang для геотаргетинга, включая коды стран:

<link rel = "alternate" hreflang = ”en-us” href = ”https://www.example.com/en-us”>

Установите свой язык, используя ISO 639-1 стандарт и использовать ISO 3166-1 Alpha 2 формат для стран. Обратите внимание, что вы можете использовать геотаргетинг только по странам, используя hreflang - он не поддерживает такие регионы, как Азия или Северная Африка.

Создание общей международной целевой страницы

Что-то, что мы не обсуждали при обсуждении Hreflang перед как использовать hreflang для установки целевой страницы по умолчанию для пользователей, которые не включены в используемые вами теги hreflang. Сделайте это с помощью значения x-default hreflang. При правильной реализации это выглядит так:

https://www.example.com/ ”hreflang =” x-default ”/> '

Допустим, у вас есть веб-сайт, ориентированный на носителей английского языка в Канаде, Австралии и Великобритании. Ваши теги hreflang должны выглядеть так:

<link rel = "alternate» href = ”https://www.example.com/ca” hreflang = ”en-ca” /> <link rel = «alternate» href = »https://www.example.com / au ”hreflang =” en-au ”/> <link rel =" alternate ”href =” https://www.example.com/uk ”hreflang =” en-gb ”/> <link rel =« alternate » href = ”https://www.example.com/” hreflang = ”x-default” />

В этом случае будут выступать как говорящий на французском из Канады, так и говорящий на английском из США. https://www.example.com/ в качестве целевой страницы.

Этот атрибут полезен для сайтов, которые хотят настроить таргетинг только на несколько определенных языков и / или стран, определить местоположение пользователя в заголовке Accept-Language или попросить пользователей выбрать свой язык или страну.

Рекомендуется адаптировать метаэлементы на странице к целевому языку и местоположению. Это включает в себя ваши теги заголовков, мета-описания, заголовки и текст альт изображения. За исключением описаний, все эти элементы обеспечивают четкие сигналы о предмете страницы для поисковых систем и в значительной степени используются для определения релевантности поискового ключевого слова. Адаптация их к родным фразам поможет поисковым системам еще раз подтолкнуть вас в правильном направлении относительно вашей страницы.

Обратите особое внимание на метатег языка. Bing не разрешает геотаргетинг, но он смотрит на этот тег. Убедитесь, что он реализован правильно на всех страницах. Это должно выглядеть так:

<meta http-equ = "content-language” content = ”en-us”>

В заключение

При открытии нового сайта или расширении своего бизнеса в Интернете многое нужно учитывать. Когда дело доходит до вашего SEO, одним из главных соображений должна быть уверенность в том, что вы получаете правильный контент перед целевой международной аудиторией. Это начинается с того, как вы создали свой глобальный сайт, чтобы сообщить поисковым системам, кто должен обслуживать какой сайт. Это не всегда ясно, но поиск правильной структуры сайта и технических элементов на странице может помочь вам достичь высокого рейтинга на ваших глобальных целевых рынках.

Вы запустили какие-либо международные сайты? Какую структуру сайта вы использовали? С какими проблемами вы столкнулись? Как вы их преодолели?

Похожие

Комментарии