Содержание Curation & SEO: Как использовать силу обоих

1. Do: курировать для вашей аудитории, а не для поисковых роботов
2. Делайте: быть избирательным в отношении вашего контента
3. Делайте: добавляйте свои каналы в индекс поиска по блогам Google
4. Делайте: публикуйте свой курируемый контент в Google+ с помощью обратных ссылок
5. Делайте: Аннотируйте свои кураторские посты и добавьте свою точку зрения
6. Do: Переименуйте все ваши кураторские посты
7. Делать: Ссылка на оригинальную статью в вашей кураторской части
8. Не: перепостить полный текст статей
9. Не: курировать из одного источника снова и снова
10. Не: делитесь дубликатами полноразмерных изображений
11. Использование атрибутов nofollow для гиперссылок:
12. Использование вашего домена по сравнению с поддоменом:
13. Использование общих баров / фреймов
14. Открытие ссылок в новом окне / вкладке:
15. Страницы тем

Курирование контента - это практика поиска, организации, аннотирования и обмена лучшим и наиболее релевантным сторонним контентом для вашей аудитории. Нет никаких сомнений курирование стала неотъемлемой частью современного контент-маркетинга. Однако ряд проблем, связанных с этой практикой, породил сомнения в умах некоторых контент-маркетологов, прежде чем они поймут, что преимущества курирования сделаны правильно.

Плюсы: курирование контента позволяет маркетологам публиковать свежий релевантный контент в большем объеме, чем позволяет стратегия создания контента на 100 процентов. Разнообразные маркетинговые материалы, которые маркетологи могут публиковать, предлагают читателям более разнообразные перспективы от своих коллег и других сторонних источников. Это делает ваш контент более достоверным, позиционируя вашу организацию в качестве объективного, доступного ресурса. Не говоря уже о экономит время и деньги маркетологов и избегает выгорания персонала.

Проблемы: Некоторые маркетологи могут быть обеспокоены тем, что содержание контента означает дублирование контента, что может повредить поисковой оптимизации (SEO). Если контент дублируется, он будет конкурировать за поисковый рейтинг. Также существует обеспокоенность по поводу того, что содержание контента включает слишком много исходящих ссылок и отсылает читателей с вашего сайта. Однако, если все сделано правильно, исходящие ссылки и курируемый контент действительно могут улучшить SEO.

Вот некоторые из того, что можно и нельзя делать для эффективной оптимизации содержания SEO.

Do: курировать для вашей аудитории, а не для поисковых роботов

Великий маркетолог знает, как всегда держать свою целевую аудиторию на высоте. Всегда. Если людям нравится ваш контент, они будут ссылаться на вас как на отраслевой ресурс, помогая вашему поисковому ранжированию в процессе. Я гораздо эффективнее, чем пытаться разыграть систему. Как говорит Мэтт Каттс из Google: « Хорошее качество превосходит SEO «.

Делайте: быть избирательным в отношении вашего контента

Убедитесь, что это последовательно обеспечивает максимально возможную ценность для читателей , Контент, который вы курируете, должен быть в высшей степени релевантным вашей теме, обеспечивать больше перспектив для вашей аудитории, а также должен быть снабжен вашими комментариями и мнениями, чтобы повысить его ценность. Обменивайтесь контентом на нескольких каналах (информационные бюллетени, социальные сети, блоги и т. Д.), Чтобы обеспечить его охват широкой аудиторией и получить как можно больше информации. Чем популярнее ваш контент, тем больше вероятность того, что он будет отображаться в результатах поиска.

Делайте: добавляйте свои каналы в индекс поиска по блогам Google

Если вы отправляете свои RSS-каналы Поиск по блогам Google Google будет считать вас более надежным источником информации и знать, когда вы обновляете контент. Самое главное, Google будет рассматривать вас как динамический источник блога, а не просто как статический сайт. Это означает, что они будут повторно сканировать чаще, и ваш рейтинг улучшится. Кроме того, вы будете отображаться не только в результатах поиска Google, но и в поиске по блогам Google.

Для этого отправляйтесь в https://www.google.com/submityourcontent/

Выберите свою контент-программу:

Добавьте свой URL:

И отправьте ваш контент для индексации.

Делайте: публикуйте свой курируемый контент в Google+ с помощью обратных ссылок

Вопреки распространенному мнению, Google не учитывает доли в социальных каналах, таких как Twitter, Facebook или LinkedIn, в своих алгоритмах поиска, поскольку у них нет лицензий на эти данные. С другой стороны, Google рассматривает деятельность на своем собственном канале в социальных сетях, Google+ , при определении рейтинга статуса.

Делайте: Аннотируйте свои кураторские посты и добавьте свою точку зрения

Убедитесь, что контент, который вы написали больше, чем выдержка из оригинальной статьи. Что касается курирования, лучше всего давать больше, чем нужно, по двум причинам:

• Этика. Помимо поисковой оптимизации, вы хотите убедиться, что вы этически исцеляете, полагаясь на чужой контент. Для дальнейшего чтения возьмите углубиться в этику контент-маркетинга ,

• Улучшите SEO, избегая дублирования контента. Когда вы комментируете кураторские фрагменты со своими собственными взглядами или мнениями, контент, который вы пишете, позволяет поисковым системам выбирать этот фрагмент как отдельный источник информации. Это означает, что вы не просто берете и публикуете контент из сторонних источников. Аннотирование также обеспечивает больше контекста и понимания для читателей, увеличивая его ценность.

Do: Переименуйте все ваши кураторские посты

Новые названия убедитесь, что вы не конкурируете с оригинальной статьей в результатах поиска. Содержание в заголовках принимается во внимание поисковыми системами больше, чем основной текст. Используйте это в своих интересах, включив ваши собственные ключевые слова в новые заголовки.

Делать: Ссылка на оригинальную статью в вашей кураторской части

От этическая точка зрения Это позволяет читателям легко щелкнуть по исходному сообщению для получения полного текста и придает должное значение автору. Исходящие ссылки также улучшают SEO. Ссылки на качественный контент показывают, что поисковые системы - это надежный источник надежной информации.

Не: перепостить полный текст статей

Это не только неэтично; это вредит вашему SEO. Если вы перепечатали слишком много оригинальной статьи - особенно без комментариев, поисковые системы не сможет узнать, какой контент у вас и оригинал для индексации, или какую версию ранжировать в результатах запроса. Метрики ссылок также могут быть разделены между страницами или назначены только одному из постов. Если вы делаете это чрезмерно, Google может считать вас спам-блогом или «сплогом» для краткости.

Не: курировать из одного источника снова и снова

Читатели и поисковые системы, звание разнообразие как ценность , Если ваш сайт / блог имеет исходящие ссылки на различные сайты, Google знает, что ваш сайт - это не просто фронт, и что ваш контент заслуживает доверия, а информация упакована.

Не: делитесь дубликатами полноразмерных изображений

При составлении содержания придерживайтесь этических норм, используя только размер эскиза исходного изображения. Лучшие практики для поисковой оптимизации включают в себя изменение изображения и текста, изменение размера изображения и создание соответствующего имени изображения. Это все, что Google учитывает при ранжировании изображений.

Альтернативный текст как поисковые машины понимают изображение. Например, когда вы видите фотографию милого щенка, вы можете узнать, что это такое, посмотрев на картинку. Но поисковые системы не могут этого сделать, поэтому им нужен текст, чтобы распознать изображение и соответствующим образом оценить его. Включите ключевые слова, которые вы хотите представить свое изображение в альтернативном тексте. Например, <img src = ”cute-puppy.jpg” alt = ”Cute Puppy” /> позволяет поисковым системам узнать, что представляет собой изображение на картинке, поэтому пользователям легче найти его в поисковых запросах.

Размер изображений также имеет значение, хотя и косвенно. Google ранжирует страницы по времени загрузки , Большие изображения могут замедлить скорость вашей страницы, что может повлиять на рейтинг вашего поиска. Тем не менее, убедитесь, что размер и эстетика ваших изображений соответствуют внешнему виду и ощущениям, которые вы хотите видеть на своей странице - просто убедитесь, что размер и скорость сбалансированы.

Наименование изображений также может помочь при оптимизации для поиска. Перед загрузкой изображения присвойте ему имя файла, соответствующее его контексту, а также содержимому страницы. Например, если вы курируете блог об олимпийских командах США и загружаете изображение хоккейной команды, назовите его USAOlympicHockeyTeam.jpeg. Имеет смысл, верно? Это не только помогает Google понять контекст изображения, но также гарантирует, что изображение соответствует копии страницы. Поскольку Google рассматривает содержание страницы в целом, это помогает повысить ваш рейтинг в поиске.

Использование атрибутов nofollow для гиперссылок:

Nofollow - это добавленное к HTML-значению значение ссылки, которое указывает поисковым системам не учитывать ссылку при ранжировании ее в поисковом индексе. Это сохраняет сок ссылок в вашей кураторской части и дает меньше SEO-кредита первоисточнику. Nofollows неэтичны потому что они несправедливо отнимают поисковый кредит у первоначального издателя. Google может также понять, что вы используете слишком много nofollow и участвовать в практике, известной как « накопление ссылок За что вы можете быть оштрафованы.

Курата рекомендовал бы использовать nofollows только для агрегированного контента. Агрегированный контент может повредить SEO, потому что он дублирует оригинальную информацию. Использование nofollows для агрегированного контента на вашем сайте может указывать поисковым системам не указывать двойную ссылку.

Вот отличная инфографика это углубляется в методологию nofollow.

Использование вашего домена по сравнению с поддоменом:

( curata.com = домен, www.blog.curata.com = поддомен)

• Домены: Хранение всего на вашем домене концентрирует все входящие ссылки в одном месте. Это сохраняет все в тесной связи с вашим брендом и создает базовую SEO для всех страниц вашего домена. Это может помочь повысить результаты поиска.

• Субдомены. Возможно, платформа вашего блога размещена на сервере, отличном от вашего корпоративного сайта, но вы все равно хотите сохранить свой корпоративный домен в URL. Субдомены также можно использовать для классификации между различными ветками вашего сайта, такими как продукты, услуги или географические регионы.

• Новые домены: новые домены также являются еще одним вариантом. Они не так тесно связаны с вашим исходным доменом, поэтому иногда вы можете быть более правдоподобными, если будете выглядеть как сторонний ресурс. Новые домены также могут быть использованы в качестве места, чтобы установить лидерство мысли по определенной теме и улучшить SEO. Курата использует Маркетинг курирования контента обеспечить всеобъемлющий ресурс по содержанию контента для читателей.

Проверьте, как эти компании используют курирование повысить свой бренд; некоторые используют домены, некоторые используют субдомены. Проверьте себя и посмотрите, сможете ли вы сказать, что есть что.

Использование общих баров / фреймов

• поделиться бар или iframe - это инструмент для обмена, который часто наводится на сторонний контент. Как правило, он включает в себя ваш бренд и ссылку на вашу курируемую статью. Вот несколько примеров панелей акций:

• Плюсы: это может помочь увеличить количество просмотров вашего курируемого контента и увеличить вашу узнаваемость бренда. Панели общего доступа могут захватывать больше акций в социальных сетях, поскольку они позволяют читателям делиться вашим курируемым контентом с социальными страницами одним щелчком мыши.

• Минусы: они могут раздражать посетителей сайта. Если вы собираетесь использовать панель общего доступа, рекомендуется дать читателю возможность закрыть ее, в противном случае она может помешать чтению. Бары акций могут также неэтично красть акции и ссылки от оригинальных издателей. Поскольку панель общего доступа не отображает URL-адрес оригинальной статьи, люди, которые ссылаются на контент, часто ошибочно принимают URL-адрес панели общего доступа как правильный источник. Это ошибочно дает куратору кредит вместо оригинального автора.

Проверьте эту статью для получения дополнительной информации о использование общих баров и фреймов ,

Открытие ссылок в новом окне / вкладке:

• Плюсы: читатели все еще на вашем сайте. Многие издатели предпочитают открывать ссылки в новом окне, потому что они боятся, что читатели отключат стороннюю ссылку и никогда не вернутся.

• Минусы: открытие ссылок в новых вкладках отключает кнопку возврата облегчая для читателей забыть о вашей странице. Возможно, им все еще открыта ваша вкладка, но они больше не читают вашу информацию. Мы все знаем, как выглядит наша панель вкладок, когда ссылки открываются в новых вкладках. Это делает панель загроможденной и дезориентирующей при попытке вернуться на прошлые страницы. Наличие ссылок в новой вкладке также может раздражать читателей. У них есть возможность открывать вкладки в новых окнах, если они захотят.

Страницы тем

• страница темы объединяет ссылки (внутренние ссылки, такие как сообщения в блогах и ссылки, которые курируются извне) по одной теме в одном месте.

• Пометка и категоризация контента для тематических страниц дает читателям вечный и богатый информацией ресурс. Тематические страницы также помогают улучшить SEO по нескольким причинам.

1. 1. 1. Каждая тематическая страница ориентирована на определенный термин, поэтому они богаты ключевыми словами, что помогает собирать трафик с длинных поисковых запросов.
      2. Страницы тем включают в себя ссылки на все эти другие индексируемые страницы, что повышает ценность SEO в глазах Google. Это также другой способ перерезать контент вашего сайта и создавать больше внутренних ссылок.
      3. Ваш контент переназначается на тематические страницы, что позволяет вам извлечь из него максимальную пользу и привлечь больше читателей.

• Green Data Center Новости Сайт для курирования контента, посвященный технологиям и услугам для зеленых ИТ-центров и центров обработки данных, создал тематическую страницу о Бараке Обаме со ссылками на все статьи на своем сайте, в которых упоминается о нем. В результате они стали первым результатом поиска в Google по запросу «Центр обработки данных Барака Обамы». Внутренние ссылки на страницу, а также возможность захвата этого длинного хвостового запроса оптимизируют эту тематическую страницу кураторских статей для поиска.

Таким образом, курирование контента - это эффективная стратегия контент-маркетинга, призванная повысить доверие, привлечь потенциальных клиентов и улучшить SEO. Но вы должны поставить работу в содержание, а не только совокупность , Делайте аннотации на кураторском контенте, используя собственные идеи, меняйте заголовки, делайте ссылки на заслуживающие доверия статьи, публикуйте их из разных источников и всегда дайте больше, чем вы берете, когда дело касается стороннего контента.

Нужна дополнительная информация о содержании контента и как это может улучшить вашу стратегию контент-маркетинга? Проверьте Курата 2016 Контент-маркетинг Кадровое и тактическое исследование для получения информации о том, как улучшить SEO вашего контента, увеличить количество потенциальных клиентов и привлечь внимание.

Похожие

Комментарии