Лучшие платформы SEO: отчет Forrester Wave

1. Ключевые тенденции SEO
2. Лучшие SEO платформы Forrester

Forrester, крупная организация по анализу маркетинговых технологий, выпустила два из трех своих Forrester Wave отчеты, связанные с поисковым маркетингом. Я написал о первом вчера в Forrester Rates Лучшие крупные маркетинговые агентства , которая предложила оценку крупных, полных услуг (имеется в виду агентства, которые предлагают как органические SEO и PPC), так и агентства, которые обслуживают крупных клиентов с доходом в 1 миллиард долларов или более.

Сегодня рассмотрим второй отчет, охватывающий то, что Forrester описывает как «платформы» SEO - сравнительно новый набор инструментов, появившийся за последние несколько лет, чтобы помочь оптимизаторам SEO и повысить эффективность решения широкого круга задач по поисковой оптимизации, которые ранее была ручная работа по дому.

Общая оценка Forrester заключается в том, что платформы SEO полезны, но не предоставляют широты, предлагаемой инструментами автоматизации PPC. Это неудивительно - даже несмотря на то, что поисковики практиковали оптимизацию задолго до появления платных инструментов оптимизации поиска, платный поиск, по крайней мере, до некоторой степени, является гораздо менее сложным процессом и больше подходит для автоматизации. Органический поиск, напротив, более сложен из-за внутренних различий в взглядах поисковых систем на каждый тип маркетинга. Вместо того, чтобы по сути использовать опцию «оплата за позицию», которая доступна платным поисковым рекламодателям (это сложнее, чем это, но давайте возьмем это в качестве основного предположения), органические оптимизаторы должны иметь глубокое понимание того, как определяются результаты, и усложнять вещи. Необходимо также понимать факторы, которые влияют на рейтинг, такие как персонализация, авторство, структурированная разметка и многое другое.

Вот почему появились инструменты SEO или «платформы», как их называет Forrester. Эти платформы обещают автоматизировать задачи, которые занимают время и много знаний для людей. Преимущества очевидны: хорошо работающий органический контент будет продолжать работать хорошо, и людям, ответственным за обслуживание веб-сайтов, не придется мучиться из-за того, что они постоянно следят за алгоритмическими изменениями, которые поисковые системы постоянно вносят, чтобы улучшить пользовательский опыт и бороться с неуместными или черными. -это содержание.

Ключевые тенденции SEO

Отчеты Forrester Wave предназначены для того, чтобы предлагать советы по покупке своим клиентам, которые ищут решения на основе аутсорсинга. Тем не менее, они также включают в себя большой анализ общей картины, который может быть действительно полезен для любого, кто занимается SEO, независимо от того, работает ли он на большом сложном веб-сайте или сравнительно простом веб-сайте для малого бизнеса. Независимо от того, рассматриваете ли вы платформу SEO, о тенденциях, описанных в этом отчете Wave, стоит задуматься.

В частности, в отчете говорится о смещении приоритета в сторону органического SEO, а не платного поиска. Здесь играют роль два фактора: взросление отрасли и инфляция в КПП. Организации, которые занимались поиском, теперь во многих случаях имеют более чем десятилетний опыт в том, что работает, а что нет, и теперь могут более чем когда-либо использовать этот опыт благодаря глубоким знаниям SEO. Это частично объясняет тенденцию, которую мы наблюдали в Search Engine Land за последние несколько лет, в направлении большей внутренней сосредоточенности. Знание SEO может предложить фирмам конкурентное преимущество, поэтому многие решили сохранить это преимущество для себя, а не использовать потенциально более рискованный вариант аутсорсинга.

А также КПП инфляция реальна рекламодатели продолжают перекладывать расходы на несколько онлайн-форматов. В отличие от платного поиска, трафик от обычного поиска является «бесплатным» (после дисконтирования затрат на хостинг, SEO и т. Д.), Поэтому органический поиск имеет естественную привлекательность, которая, вероятно, будет только расти.

Forrester также отмечает, что для средних и крупных сайтов SEO становится слишком сложным, чтобы управлять им вручную. Это связано не только с тем, что сайты постоянно растут с постоянно добавляемым новым контентом, но и с распространением способов, с помощью которых люди могут получить доступ к Интернету на нескольких устройствах. Теперь оптимизаторы должны оптимизироваться под «сплинтернет», который включает в себя сеть, мобильные устройства и новые стандарты HTML5.

Лучшие SEO платформы Forrester

Клиентами Forrester являются компании с доходом в миллиард и более, поэтому их отчеты сосредоточены на продуктах и ​​услугах, работающих в таком масштабе. Как таковые, они исключают большинство небольших или бесплатных сервисов из своих отчетов Wave. Таким образом, отчеты далеки от всесторонних обзоров, но полезны в качестве отправной точки для любого, кто хочет понять, что важно при выборе внешнего поставщика.

Обязательные критерии для платформ, включенных в отчет о платформе SEO:

• Аудит содержимого и структуры сайта для наглядности в естественных результатах поиска
• Определите и оцените шаги для повышения рейтинга в поисковых системах
• Управление процессом SEO

Не входит:

• Поставщики услуг
• Компании с доходами менее 5 миллионов долларов
• Точечные решения

Forrester также использовал 21 критерий для оценки качества платформ, рассматривая такие факторы, как текущее предложение, стратегия и присутствие на рынке.

Это оставило их с четырьмя компаниями. Вот как они жили.

Рио SEO Недавно выделенный из поискового агентства Covario, был определен как единственный «лидер», потому что «он фактически создает оптимизированный контент и веб-страницы, а не просто предоставляет рекомендации по оптимизации».

BrightEdge был оценен как «конкурентный вариант» благодаря своим возможностям аудита контента, прогнозирования и безопасности, а также потому, что это единственный поставщик, имеющий
запатентованный международный офис.

SEOmoz а также проводник были оценены как «претенденты». Форрестер говорит, что SEOmoz не хватало некоторых функций других поставщиков, но им нравились его простые в использовании инструменты аудита. И Conductor получил похвалу за его энтузиазм в управлении и культуру, ориентированную на клиента, но ему не понравились мобильные и локальные инструменты.

Если вы не клиент Forrester, вы можете скачать бесплатную копию платформы SEO сообщите, если вы хотите поделиться информацией с Rio SEO.

Похожие

Комментарии