Редкие советы по SEO на 2018 год напрямую от Google: интервью с Джоном Мюллером

SEO день 2017 привел с Джоном Мюллером настоящего Гуглера на сцену. Швейцарцы ответили на вопросы аудитории и даже нашли время, чтобы ответить на несколько вопросов в интервью. Это о содержание , техническая оптимизация, линкбилдинг и SEO 2018.

OnlineMarketing.de: Как контент должен выглядеть в глазах Google, чтобы занять достойное место в 2018 году?

Джон Мюллер: С одной стороны, для нас, конечно, важно, чтобы мы могли как-то распознать, что находится на странице. Особенно с небольшими компаниями, которые ведут собственный веб-сайт или работают вместе с традиционными маркетинговыми компаниями, мы не видим точно, для чего они там. Это означает, что даже пользователи, которые заходят на сайт, не знают, что делать или что предлагает сама компания. Это консалтинговая компания и продает ли она мне услугу? Или это о продукте?

Важно четко указывать, что вы делаете на веб-страницах, и это должно быть ясно в письменной форме. Это, безусловно, самая важная вещь.

Интервью с Джоном Мюллером, © OnlineMarketing.de

Я думаю, что если вы работали в SEO, то у вас есть преимущества здесь. Тогда есть этот скрытый мотив, что кто-то что-то ищет, и вы хотите предоставить что-то подходящее для этих поисковых запросов. Но если вы не из этой области, вы иногда не видите эту комбинацию искателей и контента. Или кто-то считает слишком коротким. «Я хочу появиться для этого поискового запроса и перенести слова на мою страницу» не работает, потому что он забудет, каким будет следующий шаг. В конечном итоге рейтинг помогает только на первом этапе, так что посетители приходят, но компании обычно хотят что-то продать или иным образом. преобразование достичь.

Второй момент - это структурированные данные, особенно когда мы говорим о контенте. Используя структурированные данные, мы должны уметь машинно читать то, что имеет отношение к странице. Таким образом, мы можем сделать это тоже Богатые фрагменты просмотреть или использовать информацию для избранных фрагментов. Для других методов, таких как карусели или рецепты, данные должны быть помечены соответствующим образом.

Если бы вы сами оптимизировали страницу, где бы вы сосредоточились?

Наивысшим приоритетом для меня будет удобство использования. На первом шаге я бы не стал настраивать HTML-код или внутренние ссылки, а действительно смотрел бы на него с пользователями, когда они приходят к месту назначения. Как они справляются, где проблемы или есть неясности?

Часто вещи, которые сложны для пользователя, сложны и для поисковых систем.

Если пользователи не знают, что им нужно делать, поисковые системы обычно не знают об этом.

... так что навигация?

Навигация, макет, информационная архитектура и тому подобное. Это все, что вы узнаете, только когда общаетесь с обычными пользователями, а не с теми, кто создал сайт. Изучение юзабилити помогает людям, для которых предназначен сайт. Например, задача может быть следующей: заказать товар или найти коляску для своего внука или что-то в этом роде. Затем вы можете сравнить это с конкурентами и посмотреть, как они ладят. Технические вещи могут быть перестроены задним числом.

Когда Google говорит, аудитория слушает, © День SEO - Facebook

Google годами проповедовал, что веб-мастерам следует полагаться на естественное создание ссылок. На ваш взгляд, какова лучшая стратегия для построения естественного, хорошего и сильного профиля ссылки?

Конечно, хороший контент важен, но вы также должны немного различать, какой веб-сайт вы просматриваете и как он был создан. Ссылки изначально важны для всех, чтобы найти сайт вообще. То есть, если небольшая компания начинает новую с присутствия в Интернете или использует существующую страницу, которая ранее не использовалась, нам трудно признать ее как нечто уместное. В таких случаях имеет смысл подумать о том, какие компании имеют партнерские отношения, какие продукты, которые вы продаете, возможно, получают ссылки от производителя, так что возникает базовый уровень. После этого становится все труднее.

Есть много тех, кто использует всевозможные трюки, чтобы двигаться дальше. Но я думаю, что во многих случаях это не нужно. Поскольку вы можете получить гораздо больше о содержании.

Снова и снова мы видим сайты, которые имеют мало ссылок и занимают высокие позиции в результатах поиска. Это нормально, особенно с местными результатами. Поэтому кампании с большими ссылками не обязательно должны быть. Очень захватывающий контент, однако, может быть более естественным ссылка здание применяются. Они автоматически ведут к дальнейшим ссылкам.

Скорее проблема в том, что многие рассматривают ссылки как метрики и думают, что им нужно больше ссылок, чем конкурентов. Затем многое вкладывается в построение ссылок, и, в конце концов, очень разные факторы более актуальны для конкретных поисковых запросов, на которые они нацелены. Возникает вопрос: не стоит ли тратить время на контент, чтобы держать пользователей на странице? Создание ссылок все еще происходит.

Агрессивное построение ссылок в качестве ключевого слова - какие ошибки SEO вы больше не видите после всех этих лет? Что ты видел слишком часто?

Мне кажется, мне жаль самых распространенных ошибок, потому что я могу понять, как это происходит снова и снова. Например, если я использую промежуточный сервер, на котором я переключаю веб-сайт для тестирования, а здесь роботы Блок .txt. При переключении на другой сервер я легко могу скопировать robots.txt. Или то же самое с noindex.

Такие ошибки имеют очень большой эффект, и это не так, как они делают новичков.

Они могут легко произойти, если система не в состоянии исключить их. Это случается и с нами! Несколько месяцев назад мы установили домашнюю страницу консоли поиска на noindex, потому что раньше у нас были страницы входа. Это заняло месяц, чтобы это исправить.

Интерес был велик, не все получили место, © День SEO - Facebook

Наконец, наши читатели хотят получить решающий совет о том, что они могут сделать лучше в 2018 году. Что вы можете дать им по пути?

Я думаю, что если вы немного разбираетесь в SEO, вы охватили важнейшие технические основы. Но я бы все же назвал две вещи.

Я потратил бы немного времени на понимание фреймворков JavaScript. Это тема, которая обязательно придет в следующем году. Особенно как агентство с различными веб-сайтами, у вас наверняка есть клиенты, которые работают с Angular или с React или другими фреймворками. Там вы должны понять, что хорошо работает с Google, а что нет. До сих пор основная идея все еще существует: «Javascript никогда не работает с поисковыми системами!» И это на самом деле уже не так. Но чтобы понять это, нужно немного времени, и к этому нужно привыкнуть. Иногда это очень технические проблемы, которые можно решить с помощью кодирования.

В более долгосрочной перспективе веб-мастерам следует подумать о том, как они могут добиться успеха на своем веб-сайте, когда пользователя больше нет на экране.

Так что все о голосе или различных помощниках. Как мой бизнес может быть актуальным в Интернете, если никто не видит мой контент? На первом этапе может возникнуть наивная мысль о работе над «Избранными фрагментами», то есть чтением текстов. Но это не приносит никакого бизнеса. Это ничего не стоит для большинства компаний, упомянутых Google или Alexa.

Таким образом, вы должны подумать о том, как вы можете работать со всеми помощниками, создать функциональность, которая также имеет отношение к голосу. Так как нужно вовремя посмотреть, чтобы ты это попробовал. Два, три года в будущем, может быть, средний пользователь имеет кнопку в ухе и получает ответы. Как ваш бизнес может извлечь из этого выгоду?

Спасибо за потраченное время, Джон!

Похожие

Комментарии