Восемь способов сделать локальный SEO без контент-маркетинга

1. 1. Выберите альтернативу содержанию
2. 2. Пропустить точное совпадение доменного имени
3. 3. Создайте интуитивный, отзывчивый веб-сайт с богатым пользовательским интерфейсом и UX
4. 4. Оптимизировать наиболее важные факторы на странице
5. 5. Проверьте данные о своей компании с помощью Google My Business.
6. 6. Создайте местные цитаты и обеспечьте последовательность
7. 7. Заработайте натуральные отзывы
8. 8. Социальные сети
9. Заключение
10. Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?
11. Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?

Бюджетные ограничения ставят местный бизнес в жесткое положение, когда дело доходит до маркетинга. Ситуация становится еще хуже, когда дело доходит до местных SEO на странице , поскольку сложно определить ROI заранее.

Это было меньше проблем два или три года назад, когда дешево / предсказуемо местный SEO было возможно - даже если такая спамерская тактика неизбежно представляла угрозу репутации бренда.

Но времена изменились. Как работает Google изменился

Такие люди, как Нил Патель, говорят: «контент-маркетинг - это новый SEO». Если верить общему мнению SEO, без стратегии контент-маркетинга вы могли бы также забыть о том, что Google оказывает вам какую-либо услугу.

За исключением того, что это не совсем так. В SEO можно сделать гораздо больше, чем в контент-маркетинге.

Далее следует много вещей, которые вы можете сделать как местный бизнес, чтобы максимально использовать возможности локального поиска.

1. Выберите альтернативу содержанию

Прежде чем мы углубимся в некоторые методы SEO, которые могут помочь вам получить столь необходимое поиск трафика, нам нужно решить этот вопрос:

«Почему люди ссылаются на / делятся / говорят о моем сайте?»

В наши дни ответом каждого кажется «убедительное содержание». Мы утверждаем, что это ни в коем случае не является необходимостью. Тем не менее, Google явно ищет редакционные ссылки, и веб-сайт с предысторией компании, продажами и направлениями не принесет многого из них.

Так что ты делаешь вместо контента?

Вы просматриваете самые успешные сайты в сети и понимаете, что большинство из них на самом деле не являются контент-сайтами. Они:

• коммунальные услуги
• Сообщества
• Игры

Так что цель на самом деле не в том, чтобы создать «убедительный контент». Это чтобы дать людям что-то полезное, интересное, интерактивное или все вышеперечисленное.

С какими проблемами сталкиваются ваши целевые клиенты? Есть ли способ, которым вы могли бы создать приложение, которое поможет им решить эту проблему?

Правда, ресурсы, связанные с созданием веб-утилиты, безусловно, более обширны, чем ресурсы, связанные с созданием одного поста в блоге. Но количество ресурсов, необходимых для создания блога, который привлекает и удерживает бизнес, часто превышает ресурсы, необходимые для того же самого с помощью онлайн-инструмента.

У вас есть постоянная клиентская база? Если так, будут ли они заинтересованы в присоединении к онлайн-сообществу, посвященному их потребностям, или шуткам внутри конкретной субкультуры?

Если вы лучше объединяете людей и заставляете их говорить о чем-то, чем создаете «контент», то создание онлайн-сообщества, такого как форум, может оказаться более легким, чем ведение блога.

Создание взаимодействий важнее, чем создание контента. Вам не нужно «отличный контент», чтобы заработать редакционные ссылки. Вы просто должны предложить что-то ценное в Интернете.

2. Пропустить точное совпадение доменного имени

SEO-профессионалы уже знают это внутри и снаружи. Если вы надеетесь, что ваш местный бизнес-сайт получит рейтинг, потому что ваше доменное имя соответствует ключевому слову, которое будут искать люди, оно больше не работает таким образом. На самом деле, у Google было обновление специально для борьбы с этой проблемой.

Использование хорошего названия бренда для вашего домена разумно по более традиционным маркетинговым причинам, но на самом деле оно также предлагает преимущества SEO.

Вот почему

Google анализирует поведение поиска как способ определить, какие сайты являются авторитетными. Благодаря тому, что миллионы людей ищут «Амазонку» каждый день и переходят по ссылке на Amazon.com, Google знает, что эти люди не ищут информацию о реке в Южной Америке.

Если люди ищут название продукта вместе со словом Amazon, вы можете поспорить, что большую часть результатов поиска составят списки продуктов на Amazon.com.

Но что происходит, когда вы ищете «Интернет-магазин»? Ну, вы получаете результаты поиска для таких мест, как Shopify.

Вот вещь Есть много сайтов с названием «электронная торговля» в URL. Эти сайты не появляются на главной странице Google.

Если вы назовете свой сайт в честь уже популярной поисковой фразы, Google никогда не сможет определить, относятся ли дополнительные поисковые запросы к этой фразе к вашей компании или к растущему общему интересу к этой фразе.

Если, с другой стороны, ваше доменное имя имеет уникальную марку, Google может отнести эти поиски к интересу к вашему бренду, и это, вероятно, даст вам повышение результатов поиска и по нескольким другим запросам, как это сделал Shopify в наш маленький эксперимент.

Вы хотите быть Nike.com, а не RunningShoes.biz.

На заметку, это плохая идея использовать название вашего города без домена. Мало того, что пользователям требуется больше времени для ввода адреса, это также создает препятствие для будущего роста, если вы когда-нибудь решите продавать онлайн глобальной аудитории или расширяться в новые места.

3. Создайте интуитивный, отзывчивый веб-сайт с богатым пользовательским интерфейсом и UX

Среднестатистический местный веб-сайт предлагает опыт ниже среднего. Это потому, что большинство местных предприятий не могут правильно предвидеть, что люди ищут, когда они посещают.

Вот что я имею в виду. Взгляните на большинство сайтов местных ресторанов. Вот что вы часто будете видеть:

• Слайд-шоу счастливых людей, которые едят пищу, потому что слайд-шоу такие шикарные.
• Давняя история ресторана и его ценности.
• Предстоящие События.
• Бесстыдные призывы к действию в социальных сетях.
• Фотогалерея.
• Раздражает Flash, PDF-файлы и т. Д., С которыми неудобно работать.

И все это обычно загромождено и выше сгиба. Пользователь часто получает «слепоту баннера» на всей домашней странице, потому что существует очень много конкурирующих сообщений, и большинство из них полностью не синхронизированы с намерениями пользователя, которые сводятся к:

• Какая еда здесь?
• Сколько это стоит?
• Как туда попасть?

Все это усугубляется тем фактом, что большинство из этих сайтов выглядят ужасно на мобильных телефонах, хотя поиск местных предприятий является одной из основных вещей, для которых люди используют мобильный интернет.

UI и UX важны для SEO. Вот несколько причин, почему:

• Адаптивный дизайн является обязательным. Вам нужно, чтобы сайт выглядел хорошо и был прост в использовании на мобильных устройствах, не только потому, что мобильный телефон настроен на настольный компьютер, но и потому, что люди часто ищут местный бизнес, находясь в пути.
• Сплит-тестирование ваших целевых страниц, начиная с основных концепций. Вы можете измерить эффективность своих целевых страниц, предложив разные коды купонов для каждой из них.
• Запустите юзабилити-тесты, чтобы определить, для чего пользователи хотят использовать ваш сайт, и как сделать его проще для них.
• Понимать потребительскую психологию и встраивать ее в сайт.

Все эти вещи необходимы для того, чтобы максимально использовать присутствие вашего сайта в результатах поиска. Люди, которые не могут быстро и легко найти то, что ищут, просто будут искать в другом месте, делая ваше присутствие в Google бессмысленным.

Вот что вы можете ожидать от пользователей:

• Цены и продукты.
• Адрес и номер телефона, ясно видны.
• Форма быстрой связи.

Другие вещи, которые они могут искать, но которые должны занимать меньше визуального пространства на целевой странице, включают:

• Ваш блог, инструмент, сообщество или другой первоисточник «linkbait».
• Видео отзывы.
• Нефильтрованные отзывы потребителей (Вы можете и должны встраивать отзывы Google+ на свой сайт).
• Значки доверия, членство, сертификаты, упоминания о «признаках» и т. Д.

Наконец, самыми низкими приоритетами будут бизнес-история и история, фотогалерея, события и так далее. Дело не в том, что они не важны, а в том, что они не являются первичными вещами, которые ищут ваши пользователи, и им нельзя позволять препятствовать их потоку.

Юзабилити и дизайн также являются первыми вещами, которые люди замечают при посещении сайта. Девяносто четыре процента пользователей указывают на проблемы, связанные с дизайном, когда приходят к выводу, что сайт не заслуживает доверия.

И, конечно же, Google не заинтересован в ранжировании сайтов, которые люди считают ненадежными.

4. Оптимизировать наиболее важные факторы на странице

SEO на странице все еще очень важно, и это, вероятно, даже более справедливо для местных предприятий, чем для обычных веб-сайтов.

Для начала вам нужно решить, на какие ключевые слова ориентироваться. Несмотря на то, что ключевые слова с «длинным хвостом» становятся все более важными и что Hummingbird позволяет Google интерпретировать запросы лучше, чем раньше, таргетинг на ключевые слова по-прежнему является очень важной частью SEO.

Хотя Google убил старый инструмент подсказки ключевых слов AdWords, новый Планировщик ключевых слов по-прежнему является хорошим способом поиска ключевых слов. У Моза есть отличное руководство, объясняющее, как вы можете использовать его для найти ключевые слова для локального поиска ,

Самая важная вещь, которую нужно понять об исследовании ключевых слов после Hummingbird, заключается в следующем: имеют значение только ключевые слова с наибольшим трафиком.

Вот что я подразумеваю под этим: вы не можете найти нишу, ориентируясь на более неясную фразу, если она означает то же самое, что и более распространенная фраза. Hummingbird просто заменяет запрос с низким трафиком запросом с более высоким трафиком.

Раньше было так, что если на первой странице Google не было ни одной страницы с точной ключевой фразой, вы были в основном настроены. Это больше не так.

Имея это в виду, вот несколько вещей на странице, которые вы хотите попробовать оптимизировать (но не в ущерб пользовательскому опыту):

• Название: Используйте здесь принцип KISS (будь проще, глупее). Не пытайтесь заполнить его ключевыми словами. Попробуйте по возможности использовать название города и ключевое слово (или вариант ключевого слова). Тем не менее, важно помнить CRO и выбрать название, которое соблазнит людей кликнуть.
• Мета Описание: The мета описание не используется для ранжирования страниц. Не набивайте это ключевыми словами. Используйте это как призыв к действию. Мета-описание должно прояснить назначение страницы, но при этом оставить достаточно загадок, чтобы люди могли просмотреть страницу.

• Заголовки тегов: используйте заголовок тега, как заголовок газеты. Вы хотите, чтобы это читалось как можно более естественно и использовалось для привлечения пользователей. Однако не пытайтесь быть слишком «умными» с заголовком. Сосредоточьтесь на том, чтобы сделать заявление о ценности, к которому пользователи могут относиться.
• Изображения: используйте соответствующее ключевое слово в качестве атрибута alt для ваших изображений. Вот руководство по оптимизации изображений для SEO ,
• Внутренние ссылки: убедитесь, что каждая страница вашего сайта доступна по крайней мере с одной ссылки в другом месте вашего сайта. Не связывайте вместе все свои страницы с боковой панели (если ваш сайт не очень маленький). Это выглядит очень манипулятивно и не предлагает четкой иерархии. Организуйте свои страницы и ссылки естественным образом, чтобы навигация была упрощена для посетителей.
• Разметка схемы: Вы можете использовать Разметка Schema.org добавлять географическую информацию на ваш сайт, добавлять звездные рейтинги в результаты поиска, определять события и т. д.
• Время загрузки страницы. Медленное время загрузки является одной из основных причин, по которой посетители покидают ваш сайт, а также негативно влияет на вашу видимость в результатах поиска.

Выпрямление этих вещей даст вам преимущество перед большинством ваших конкурентов.

5. Проверьте данные о своей компании с помощью Google My Business.

Вы обязательно должны подтвердить свой бизнес в Google My Business чтобы убедиться, что вы правильно отображаетесь в Картах Google, и увеличить ваши шансы на показ в результатах поиска.

Позаботьтесь о том, чтобы заполнить свой полный профиль, добавить фотографии и сделать свой список почти таким же ценным, как и ваш веб-сайт. Отзывы потребителей будут влиять на вашу видимость в местных результатах поиска. Большое количество естественных обзоров может привести вас к тому, что вы окажетесь в списке на вершине результатов Google Maps, даже если другие компании ближе к поисковику, чем вы.

Это также относится к ссылкам, указывающим на ваш сайт и вашу страницу Google+, при условии, что ссылки предоставлены в редакционных целях.

6. Создайте местные цитаты и обеспечьте последовательность

Цитаты огромны, когда дело доходит до успеха с местный SEO , Цитата - это когда название вашей компании, адрес и номер телефона (NAP) указаны в Интернете.

Цитаты из авторитетных мест помогают повысить вашу видимость в Картах Google и результатах локального поиска, и чем больше их у вас есть, тем выше вы можете ожидать результатов. Таким образом, они выполняют роль, аналогичную ссылкам.

Важно убедиться, что ваши списки соответствуют. Непоследовательные списки могут повредить вашей видимости в результатах поиска или даже испортить ваше местоположение в Картах Google.

Стоит инвестировать в инструмент, который поможет вам создавать цитаты. Вот четыре, которые стоит инвестировать в:

7. Заработайте натуральные отзывы

Обзоры почти так же важны, как и цитаты, когда речь идет о вашем рейтинге в результатах локального поиска, и они, безусловно, чрезвычайно важны для преобразования скептиков в покупателей.

Важно поощрять своих клиентов публиковать обзоры в Google, а также другие деловые объявления, такие как Yelp, SuperPages, Foursquare, UrbanSpoon и т. Д.

Как упоминалось ранее, вы также можете разместить отзывы Google на своем сайте. Это может быть полезно не только как способ отправить больше людей в ваш бизнес, но и как способ поощрения отзывов.

По возможности обучайте своих сотрудников напоминать пользователям о необходимости оставлять отзывы в Google, если они особенно довольны обслуживанием. Лучше избегать запроса отзывов при каждой возможной возможности, поскольку это может стимулировать негативные отзывы, и у Google есть правила в отношении специализированных киосков или киосков, которые существуют специально для запроса отзывов.

Не предлагайте финансовую компенсацию за отзывы в Google.

8. Социальные сети

Хотя вам не обязательно полностью вкладывать свои средства во все эти платформы, неплохо бы хотя бы настроить профили в Facebook, Foursquare, Twitter, LinkedIn, Pinterest, Tumblr, YouTube, Flickr и Instagram.

Как упоминалось в первом разделе, сообщества могут быть мощным средством ведения бизнеса, и даже могут быть основным преимуществом, когда дело доходит до приманки. По этой причине стоит искренне инвестировать себя в одну из этих социальных сетей, чтобы создать такое чувство сообщества.

Когда дело доходит до социальных сетей, визуальные обновления всегда лучше. Чистые текстовые обновления обычно являются пустой тратой времени.

Тип обновлений, о которых обычно сообщают в социальных сетях, обычно бывает забавным, вдохновляющим, симпатичным, практически полезным и «умопомрачительным», но более важным, чем что-либо еще, является интерактивным.

Цель состоит в том, чтобы начать разговор.

Заключение

Контент-маркетинг отнюдь не обязателен, если вы хотите, чтобы ваш местный бизнес был успешным в Интернете. Переключая акцент с контента на юзабилити и сообщество и понимая несколько важных вещей о том, как местный SEO работает, вы можете победить конкурентов, которые вкладывают значительные средства в контент.

Надеюсь, вы узнали что-то полезное сегодня, и я был бы признателен, если бы вы передали это кому-то, кто мог бы извлечь пользу из этого знания. Если вам есть что добавить, дайте мне знать в комментариях.

Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?

Получить лучшие идеи и новости от наших экспертов по поиску.

Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?

Получить лучшие идеи и новости от наших экспертов по поиску.

Похожие

Комментарии