SEO ДЕНЬ РЕПАП 2018

1. Amazon SEO: как мне сегодня оптимизировать? - Доротея Баккер
2. 8 новых подходов для успешного SEO - Марко Янк
3. Из дневника InHouse SEO - Андреас Пантелик и Николас Сакотт
4. 7 эффективных рычагов онлайн-маркетинга для интернет-магазинов - Джулиан Дзики
5. 100 дней DSVGO - Кристиан Солмекке
6. Потребность в скорости: оптимизация производительности на пределе - Бастиан Гримм
7. Эффективные воронки для привлечения клиентов B2B / B2E - Недим Сабич
8. Как сделать продажи в агентстве SEO - Стефан Годулла
9. Google Q & A с Джоном Мюллером
10. Наиболее распространенные ошибки SEO компаний B2B - Markus Hövener
11. 10 советов для повышения эффективности SEO в вашем интернет-магазине - Britta Kristin Böhle & Benedikt Kirch
12. Настройка iTunes: ваш подкаст будет расти в чартах - Фабиан Джекерт и Бенджамин О'Даниэль
13. И вдруг рейтинг ушел - Дублированный контент и первый шаг к Black Hat SEO, Ларс Вебер
14. «Будь счастлив» от болей в спине и остеоартрита - наша безболезненная стратегия - Jan Brakebusch
15. SUPER ПАНЕЛЬ
16. обсуждение
17. вывод

08.11 состоялся в этом году День SEO в Кельне, на стадионе RheinEnergie, и, конечно, мы были там снова. Фабиан Россбахер еще раз организовал грандиозное событие в этом году и снова сумел удивить нас интересными докладчиками и темами. Как всегда, лекции проходили в три секции:

• Электронная коммерция
• на территории объекта
• SEOCodeDay

Далее наши консультанты Оана и Александр демонстрируют наиболее важные приемы конференции SEODay:

Amazon SEO: как мне сегодня оптимизировать? - Доротея Баккер

Доротея Баккер из Off Price GmbH проинформировала нас о последних обновлениях от Amazon и подробно объяснила, как оптимизировать работу под Amazon сегодня. Ее советы и лекция были настолько хороши, что она была награждена как лучший докладчик. Поздравляю, Доротея!

Самые важные факты о теме Amazon SEO с первого взгляда:

• Категории Amazon имеют разные требования и руководства по стилю.
• Чтобы избежать борьбы за BuyBox, вы должны создать свой собственный бренд и пройти процедуру регистрации товарного знака Amazon.
• Для исследования ключевых слов следует использовать инструменты и функции автозаполнения. Для этого шага Доротея также рекомендовал анализ конкурентов.
• Оптимизация списка товаров должна быть непрерывным процессом.
• Например, расширение Analyze Browser очень полезно для оптимизации Bullet Points, а A / B-тестирование необходимо.
• Для ключевых слов бэкэнда вы также должны интегрировать орфографические ошибки. Кроме того, описание продукта также оптимизировано до 2000 символов уникальный текст
• Используйте магазины Amazon:
  • Измеримые данные
  • доверие
  • брендинг
  • Бесплатно для всех
  • BuyBox также возможен с собственными брендами: цена не может превышать среднюю цену за последние два месяца.
• Средний звездный рейтинг продукта рассчитывается машиной согласно следующим критериям:
  • Возраст обзора
  • полезность
  • Авторизованная покупка
• Обратите внимание на рекомендации по нулевой терпимости
  • Активные запросы на просмотр нарушают правила!

8 новых подходов для успешного SEO - Марко Янк

Марко Янк (Sumago), основатель CAMPIXX, представил 8 новых подходов к успешной поисковой оптимизации.

Самые важные моменты и знания:

• Это всегда хороший контент!
  • Предоставьте быстрые ответы и осветите тему с максимально возможной точки зрения.
• Целостные целевые страницы (HLP)
  • Не подходит для транзакционного поиска, но для информационного поиска
  • Идеальная длина для Марко: 5000 слов или на 500 слов больше, чем самый сильный результат из 10 лучших
• Pillar Pages & Content Hubs построить: полный новый контент + объединение старого контента
• 20% - правило: 20% рейтинга в идеале в топ-10
• Новые картинки SEO: оптимизировать в соответствии с критериями картинки SEO. Оптимизация не только для трафика, но и для лучшего ранжирования - 0% jpeg, 2000er width, 16: 9 format
• Новое в SEO SEO: Youtube Analytics очень полезно, если вы также внедрили эти видео на веб-сайт для передачи аналитических данных на веб-сайт.
• Podcast & Blogcasts: для этого вы можете передавать содержимое блога в виде аудиофайлов. Идеальная продолжительность подкаста: до 30 минут
• Постановка длинного / смешанного контента - лучшие пользовательские ценности
• Влияние маркетинга

Таким образом, Марко сумел выполнить то, что обещал нам. 😊

Из дневника InHouse SEO - Андреас Пантелик и Николас Сакотт

Андреас и Николас дали нам хорошее представление о повседневной работе SEO InHouse, а также о сотрудничестве между собственным SEO и SEO-агентством. Они рассказали нам о своих проблемах, объяснили, как с ними справиться, и, наконец, решили их.

Одной из таких проблем были «богатые фрагменты». После того, как показали, что и как они были реализованы, мы узнали, какие проблемы были у Андреаса и Николаса. Вы получили уведомление в консоли поиска (ручное действие) относительно расширенных фрагментов. После этого мы получили конкретное представление о процессе решения проблем и сотрудничестве компании с Google.

Другие интересные факты включали демонстрацию преимуществ использования Новостей Google и того, как использовать их в качестве канала трафика.

7 эффективных рычагов онлайн-маркетинга для интернет-магазинов - Джулиан Дзики

Генеральный директор Seokratie, Джулиан Дзики, представил в своей презентации 7 мер по улучшению работы интернет-магазина. Очень полезными были его оценки продолжительности действия этих мер.

• Уничтожить ваш контент. Посредственный и некачественный контент наносит вред вашему веб-сайту в целом (URL-адреса, к которым нет доступа, устаревший или аналогичный контент, дубликаты и т. Д.). Бой каннибализации: перенаправить, канонизировать или удалить один из URL. Продолжительность эффекта: 1 неделя - 3 месяца
• Оптимизируйте свои фрагменты: многие сайты по-прежнему игнорируют основы SEO. Используйте USP и стимулы, чтобы нажать. Используйте доменное имя в фрагментах, только если оно повышает рейтинг кликов. Продолжительность эффекта: 3 дня - 3 месяца

• Запустите журнал интернет-магазина, чтобы генерировать много трафика. Продолжительность эффекта: 12-24 месяца
• Оптимизируйте оформление заказа: покажите стоимость доставки или предложите бесплатную доставку. Просто спросите, что вы используете (например, дату рождения часто спрашивают, но не нужно). Предложите как можно больше вариантов оплаты. Продолжительность эффекта: немедленно
• Начните с видеомаркетинга: Преимущества: Брендинг, больше охвата в социальных сетях и в рекламе (= меньше затрат). Продолжительность эффекта: несколько месяцев
• Доверьтесь USP: что отличает ваш магазин от других? Общайтесь ваши USPs открыто на веб-сайте. Продолжительность эффекта: немедленно
• Используйте WhatsApp: WhatsApp сервис или информационный бюллетень. WhatsApp имеет более высокую скорость открытия, чем новостные рассылки. Вы не можете делать какие-либо злоупотребления здесь. Продолжительность эффекта: несколько месяцев

100 дней DSVGO - Кристиан Солмекке

Кристиан сумел своей презентацией заполнить всю комнату. Он показал нам пример 4 различных предупреждений, как они структурированы, что вы должны учитывать и из-за каких мелких деталей можно сделать предупреждение.

Были также интересные советы от него для операторов веб-сайтов.

Потребность в скорости: оптимизация производительности на пределе - Бастиан Гримм

Бастиан в очередной раз превзошел наши ожидания своей презентацией по оптимизации производительности.

Ключевые моменты здесь были:

• Вы не просто должны оптимизировать мобильную версию веб-сайта, но и настольную версию также необходимо оптимизировать
• Необходимо использовать наименьший возможный формат изображения image Формат WebP: можно сжать размер изображения до одной трети варианта JPEG
• Вы можете обмениваться изображениями с запросами .htaccess на лету
• Персонализированные шрифты: 70% веб-сайтов используют нестандартный шрифт (загруженный внешним поставщиком)
  • Теперь есть «Font Styler»: с помощью инструмента вы можете самостоятельно стилизовать шрифт и таким образом сделать его похожим на тот, который загружается
• Вы можете интегрировать Первые значимые краски в Google Analytics, вставив Performance Observer в код отслеживания Google Analytics.

• Первая задержка ввода (FID): как быстро браузер реагирует на нажатие элемента
• Интересный факт: использование примера Бастиана Guradien-Zeitung показало нам, что AMP-версия страницы не всегда самая быстрая. В этом случае адаптивная версия страницы оказалась быстрее.
• Чтобы иметь еще более быстрые страницы, рекомендуется реализовать предиктивную предварительную загрузку с помощью предположения также :pg.js и gatsby.js.

Слайды его презентации доступны здесь: https://www.slideshare.net/bastiangrimm/the-need-for-speed-advanced-webperf-seoday-2018

Эффективные воронки для привлечения клиентов B2B / B2E - Недим Сабич

Недим Сабич вчера провел практическую лекцию и дал нам очень полезные советы о том, как мы можем лучше привлечь клиентов B2B. Это был очень аутентичный, освежающий, мотивирующий и веселый разговор.

Вот основные моменты его презентации:

• Самая большая проблема: ДОВЕРЯТЬ, чтобы победить!
  • Цели B2B решаются с молниеносной скоростью, и каждый аргумент должен работать сразу
  • Перфекционизм очень приветствуется в этой области
• Удвоить время подготовки вдвое меньше времени внедрения
• В B2B цена не так важна, скорее инвестируйте больше времени в стратегию
• Целевая группа не четко определена
  • Что ищут / читают лица, принимающие решения?
  • Используйте уникальную возможность, чтобы вызвать любопытство
  • Создайте доверие через компетентность
• В B2B целевая аудитория обычно намного меньше, и поэтому каждую цель следует рассматривать индивидуально
• Обычная воронка:
  • Fb рекламный сайт предложение
• Воронка Вики:
  • Инсайдерский вопрос - качественный контент - предложение сайта
• Вдумчивый воронка
  • Инсайдерский вопрос - Веб-сайт - Целевая страница продукта - Дешевая распродажа: реальная добавленная стоимость - Высокое качество контента
• Воронка стрептаза
  • Инсайдерский вопрос - высококачественный контент - веб-сайт - целевая страница продукта - бесплатная реальная добавленная стоимость - живой вебинар - бесплатный доступ с временным и функциональным ограничением
• Точная / проникающая воронка
  • Разрешенные холодные звонки - Кампании по электронной почте и инновации Xing с помощью лазерного нацеливания - Цель: Должность: Ретаргетинг - Персонализированный маркетинг эго

• Ретаргетинг означает ребрендинг в сфере B2B B2B
• Responsabilität
  • Быстрый ответ на электронные письма и звонок сразу
  • Установить Hotjar
  • IE / Edge - твой друг
  • Push-уведомления
• Совет: Хорошо сделанное пояснительное видео позволяет представить продукт за 3-5 минут лучше, чем любой менеджер по продажам!

Вы можете найти слайды здесь: https://www.slideshare.net/neximuss/wirkungsvolle-funnels-fr-die-akquisition-von-b2bb2e-kunden-seo-day-2018

Как сделать продажи в агентстве SEO - Стефан Годулла

В своей лекции Стефан сосредоточился на теме ДОВЕРИЕ , как Недим Сабич. Это то, что агентство должно сделать в первую очередь: завоевать доверие клиента.

Он также рекомендовал, чтобы мы не переоценивали себя, но и не продавали ниже стоимости. Важно знать, чего вы стоите.

Выбирая клиентов, прислушивайтесь к своим интуитивным ощущениям и обращайте внимание на химию (это должно быть с самого начала), потому что клиенты, которые нам не нравятся, не преуспевают!

Важными моментами здесь были: «Тот, кто говорит« да », делает продажи. Любой, кто говорит «нет», получает прибыль »и« Истинная компетентность эксперта по SEO заключается в его искусстве интерпретации ».

Google Q & A с Джоном Мюллером

Беседа с Джоном Мюллером из Google, конечно, была одной из самых посещаемых сессий. К сожалению, Джона не было там лично, но он мог ответить на наши вопросы с помощью видеоконференции. Он также дал молниеносную лекцию на тему «Техническое SEO 2019».

Ключевые моменты:

• Отсутствие текстов, устаревших структурированных данных или метаданных может вызвать проблемы с индексацией
• Полностью новые домены будут изначально проиндексированы в индексе рабочего стола, затем Mobile First
• Дублированный контент не принесет никакого штрафа
• Canonicals по-прежнему полезны, так как менее просканированные URL-адреса являются положительным сигналом. ➔ Таким образом, отдельные страницы могут быть усилены
• Планируется обновить GoogleBot в начале следующего года (в настоящее время работает на Chrome 41).
• Предварительный рендеринг и быстрые страницы помогают сделать бюджет сканирования более эффективным
• Вы должны различать скорость сканирования и скорость браузера
• Используйте только структурированные данные, которые вам действительно нужны. В противном случае размер страницы увеличивается бесплатно.
• Он все еще работает в консоли поиска. Отдельные функции старой поисковой консоли, вероятно, будут постепенно отключаться, если они уже включены в новую версию.
• SEO и разработчики должны работать вместе более тесно

Наиболее распространенные ошибки SEO компаний B2B - Markus Hövener

Маркус Хёвенер, генеральный директор Bloofusion, показал нам наиболее распространенные ошибки SEO, допущенные компаниями B2B. Вот следующие моменты:

# 1 "Вы действительно великолепны. Вы просто не говорите мне это ". - Понятный вопрос

• Что важно для потенциального клиента?
  • руководство
  • интернационализация
  • полномочия

# 2 "Вы ооочень международный. Только не твой сайт.

• Контрольный список для международных сайтов
  • Найдите все
  • Правильная реализация тегов hreflang

# 3 "Чувак, у тебя много доменов ..."

• Часто есть домены, которые плохо связаны
• Все на домене или на страну домен? - два решения

# 4 "Ты № 1 в Google для А. Не богатей!"

• Найдите все соответствующие отдельные слова и затем составьте комбинации для всех этих слов

# 5 "Ваш Superdriller 3000 действительно потрясающий. Не ищите никого ".

• Собственные имена не приносят новых клиентов, целевые общие условия поиска

№ 6 Дефицит рабочей силы глупо. Google может помочь. "

• Контрольный список для объявлений о работе
  • Для каждой вакансии объявление отдельная страница HTML
  • В мета-описаниях в объявлениях о работе, которые сообщают о преимуществах компании (гибкий график, массаж, фрукты и т. Д.)

# 7 "Ты знаешь свои машины. Но не Googlebot. "

• Оптимизировать дизайн URL
• Выполните контроль сканирования и очистку индекса

# 8 «Мобильные телефоны явно более чем отзывчивы».

• Мобильность = начало
• Мобильность дружелюбие = гораздо важнее

# 9 «Ваши клиенты часто точно знают, что им нужно».

• Понять, что ищет ваша целевая аудитория
• Анализировать шаблон поиска
• Подходящие продукты / решения

# 10 "Не стесняйся. Основы в первую очередь! "

• Основы против темы Обмана
  • ПДО:
    • Ключевое слово исследований
    • Структура веб-сайта
    • Оптимизация контента
    • Технический SEO
    • интернационализация
    • Мобильное SEO
    • Скорость страницы
  • DONT: нерелевантные точки для компаний B2B
    • Голосовой поиск
    • Социальные сигналы
    • обновления Google

Вы можете найти слайды здесь: http://bloo.link/seoday18

10 советов для повышения эффективности SEO в вашем интернет-магазине - Britta Kristin Böhle & Benedikt Kirch

Бритта и Бенедикт дали очень полную лекцию, посвященную решению классических проблем SEO, которую проводит интернет-магазин. Лучшие уроки здесь были:

• информационная архитектура
  • Оптимизировать UX
  • Оптимизировать распространение внутренних ссылок
  • Ползти проще
  • Тематически предлагает суб-навигацию
  • Используйте глобальные ссылки с умом
  • Положить панировочные сухари
• Навигация по фильтрам: сканирование и управление индексами
  • Сортировать фильтр автоматически после использования - наиболее израсходованный
  • Маска плохих фильтров
  • Определите хорошие и плохие фильтры
• Реализуйте богатые фрагменты
• Управление вариантами продуктов: варианты продуктов могут быть отмечены знаком Canonical

Настройка iTunes: ваш подкаст будет расти в чартах - Фабиан Джекерт и Бенджамин О'Даниэль

Фабиан и Бенджамин провели захватывающую беседу о том, как они добились успеха с помощью своих подкастов. Хотя подкасты все еще ниша, они приносят много преимуществ. Средняя продолжительность пребывания 25 минут . 65% слушателей слышат подкасты на устройстве iOS и только 15% на Android. Преимущество: приложение подкаста на Apple уже установлено.

Возможные факторы рейтинга на iTunes: звездные рейтинги, загрузки, обзоры и (новые) подписчики. Покупать подписчиков здесь не рекомендуется: подкасты спроектированы так, чтобы их было легко слушателю, рекламные объявления можно размещать на других подкастах, а контент размещать на Evergreen.

И вдруг рейтинг ушел - Дублированный контент и первый шаг к Black Hat SEO, Ларс Вебер

Ларс Вебер в своем выступлении рассказал о важности внешнего дублированного контента и связанного с ним Black Hat SEO и объяснил нам, что делать, если такие дубликаты возникают на вашем собственном веб-сайте в сети.

Ключевые уроки:

• Где сегодня находится Черная Шляпа?
  • Истекшие сайты
  • бесплатные домены
• Клоны сайта - решение
  • Связаться с центральным регистрационным офисом
  • Google Spam message
  • Если вам повезет, вы увидите это в консоли поиска
  • Привлечь юриста
• Что сделал Google?
  • Ложный магазин удален из индекса ➔ Магазин больше не был в сети
  • Ссылки по теме и домены тоже деиндексированы
• Бренд и контент должны быть защищены
• Поиск и уничтожение оператором Black Hat SEO

«Будь счастлив» от болей в спине и остеоартрита - наша безболезненная стратегия - Jan Brakebusch

Ян рассказал нам о своей смелой стратегии SEO и о том, как он и его команда достигли успеха в SEO. На первом этапе структура страницы была перестроена более логично, и был очищен весь домен (например, вместо нескольких видео на одной странице они сократили их до одного или двух видео). Таким образом, новые видео кликали гораздо чаще. Новые темы были также созданы для этой цели.

Кроме того, Ян провел рискованный тест: он хотел, чтобы через каннибализацию Google решил, какие страницы больше подходят для определенного поиска. Это был освежающий разговор с множеством советов из его повседневной жизни.

SUPER ПАНЕЛЬ

Как взломать хром и обойти ssl в 2018 году - Жан Перейра

Еще один сюрприз, который Фабиан приготовил для нас: Жан Перейра, специалист по безопасности, дал нам очень забавную и занимательную беседу о последних тенденциях взлома. Джин взломал армию США в возрасте 14 лет и сегодня руководит собственной фирмой по информационной безопасности. Таким образом, он может выявить и закрыть дыры в безопасности для таких компаний, как Google, Microsoft, Apple, PayPal и т. Д.

Он даже показал нам в прямом эфире, как взломать браузер (Google Chrome) всего за несколько минут, а также изменить пароль Facebook за 2 минуты. Важные ключевые факты были здесь:

• Хорошие взломы веб-браузера остаются невидимыми
• При взломе достаточно одного устройства для доступа ко всем вашим данным и устройствам

обсуждение

После разговора с Жаном профессионалам SEO было позволено проанализировать некоторые страницы вживую и высказать свое мнение. Плюсы были: Кристиан Солмек, Йенс Фолдрат, Йоханнес Беус, Бастиан Гримм, Марио Фишер и Жан Перейра. Таким образом, мы могли бы воспользоваться прямыми советами экспертов на примере некоторых сайтов.

вывод

Это снова было очень большое событие с очень хорошим выбором докладчиков и более 900 участников. SEO-День определенно является обязательным в SEO. Содержание было частично ниже в этом году, чем в предыдущие годы.

Вечеринка была также особенным сетевым событием. У нас был клуб "Ночной полет" только для нас, и организаторы удивили нас бассейном с воздушными шарами и ванной конфетти. Обед тоже был вкусным! Кроме того, музыка была очень хорошей и были даже живые исполнители.

Большое спасибо Фабиану, Юлии и команде за отличное мероприятие и отличную организацию! Мы с нетерпением ждем следующего года!

PS: мы нашли конфетку действительно классной!

Больше резюме на SEO DAY 2018 можно найти здесь:

Похожие

Комментарии