Контроль успеха SEO: правильно измеряйте и проверяйте показатели

1. SEO по своей сути: прежде всего, канал трафика
2. SEO в более широком смысле: конверсии трафика поцелуев
3. Взгляд под капотом SEO: детали рейтинга
4. SEO в деталях: рейтинг и видимость
5. SEO в деталях: рейтинги и факторы рейтинга
6. Off метрик страницы
7. Технические показатели
8. Другие мыслимые показатели
9. Клики Vs. Трафик: что разделяет Консоль поиска Google и данные Google Analytics
10. Вывод: что важно в обзоре успеха SEO

Дариус Эрдт

Конечно, то, что применимо к каждой под-дисциплине онлайн-маркетинга, относится и к поисковой оптимизации: настоящий успех требует постоянного мониторинга ключевых показателей эффективности (KPI). Только те, кто систематически отслеживает и оценивает собственную производительность и данные, относящиеся к SEO, могут эффективно контролировать свои показатели SEO и таким образом максимизировать трафик и конверсии. Эта статья суммирует, какие ключевые показатели эффективности вы всегда должны учитывать как SEO. Кроме того, это дает представление о том, как мы, как агентство, поддерживаем наших клиентов в мониторинге эффективности SEO, так что наши решения для отчетности и мониторинга также представлены.

Чтобы выбрать подходящие KPI для проверки производительности, прежде всего следует осознать фундаментальную цель оптимизации поисковой системы: поисковая оптимизация (SEO) относится ко всем мерам, которые служат для улучшения поиска в поисковой системе и посредством хорошего размещения в поисковых системах. привлечь соответствующих посетителей к неоплачиваемым результатам поиска.

Рисунок 1: Контроль успеха SEO: путь от рейтинга к конверсии.

SEO по своей сути: прежде всего, канал трафика

Посредством мер на странице и за ее пределами веб-контент, который может быть проиндексирован поисковыми системами, должен быть найден на максимально возможной позиции при поиске релевантных содержанию поисковых терминов (ключевых слов). Это дает понять, что поисковая оптимизация в первоначальном смысле изначально должна пониматься как поставщик трафика. Этот фокус также отражен в показателях поискового анализа, предоставленных Google в GSC (сокращенно Google Search Console), то есть в рейтингах, кликах и показах, а также в коэффициенте последних двух ключевых показателей эффективности, CTR (рейтинг кликов). ). И это следует - если основное внимание уделяется поисковой системе Google - всегда принимать во внимание при измерении производительности SEO.

TA Insight:
В наших стандартных отчетах по эффективности SEO анализ данных сосредоточен на результатах Google Search Console. Здесь мы даем обзор развития кликов и показов домена в регулярном цикле. Связывая консоль поиска Google с нашими системами, мы также автоматически сохраняем данные GSC по истечении обычных 90 дней!

SEO в более широком смысле: конверсии трафика поцелуев

Однако устойчивое и эффективное SEO обычно не останавливается на предмете «трафика», а скорее включает весь последующий процесс пользователя или его поведение в управлении мерами SEO. В конце концов, вы будете успешны в поисковой оптимизации в долгосрочной перспективе только в том случае, если ожидания пользователей будут удовлетворены, а входящий трафик будет оплачивать реальные бизнес-цели или конверсии. Чтобы взглянуть на эту воронку конверсии, есть инструмент веб-аналитики, такой как Google Analytics (есть обзор других поставщиков здесь ) полезный или необходимый инструмент. В зависимости от приложения следующие данные должны быть приняты во внимание в обзоре эффективности SEO:

• посещения:
  Показатель «Посещения» предоставляет обзор обычных посещений из разных поисковых систем. В некотором смысле этот KPI является ссылкой на клики из консоли поиска Google (в терминах поисковой системы Google). Тот факт, что эти данные не на 100% аналогичны друг другу, будет обсуждаться ниже.
• Отказов Rate / время:
  В зависимости от целей контента или типа страницы пользовательские показатели, такие как показатель отказов или время на сайте, могут быть хорошим индикатором того, находят ли пользователи то, что искали.
• Конверсии / Продажа:
  Чтобы иметь возможность монетизировать SEO-трафик в конечном итоге, оценка целей конверсии (в электронной коммерции, то есть оборота SEO) имеет решающее значение. В конце концов, однако, выбранная модель атрибуции также играет решающую роль. Если сравнить эти цифры с другими маркетинговыми каналами, можно реализовать внутренний эталон.
• Стоимость за приобретение:
  Если затраты на маркетинговый канал хранятся в веб-анализе, полезной мерой для оценки успеха в SEO может стать цена за приобретение, то есть соотношение затрат, понесенных для достижения цели конверсии. Сравнение с другими маркетинговыми каналами часто полезно.

TA Insight:
Для клиентов, которые хотят объединить данные из своего инструмента веб-анализа и других источников в отчетах, мы предлагаем индивидуальные решения для отчетности и мониторинга. При необходимости эти данные также могут быть оценены нами и обобщены еженедельно или ежемесячно в сводке управления!

Взгляд под капотом SEO: детали рейтинга

В SEO начинается - по крайней мере, с точки зрения оценки успеха - все с рейтингами. Как часто, дьявол кроется в деталях. Таким образом, последующие разделы дают ранжированию немного больше подробностей и показывают, какие связанные показатели следует учитывать при составлении отчетов о SEO или мониторинге SEO.

SEO в деталях: рейтинг и видимость

В принципе, консоль поиска Google предоставляет прямое представление о рейтинге вашего собственного домена, поэтому у вас фактически есть бесплатный источник этих данных, непосредственно доступный. Однако часто эти данные не доступны в структуре, как они хотели бы иметь для анализа данных. Дополнительное, индивидуальное отслеживание ключевых слов может быть здесь преимуществом.

Кроме того, с помощью мониторинга SEO интересен и взгляд на конкуренцию, так что здесь нельзя полагаться исключительно на Google Search Console. Чтобы в конце получить общий обзор эффективности отдельных ключевых слов или групп ключевых слов, может быть полезно отобразить здесь индекс видимости. Поставщики инструментов, такие как Sistrix или Searchmetrics, используют эту метрику, чтобы обеспечить первый общий взгляд на то, как развивались ранги с течением времени, независимо от сезонного воздействия, по сравнению с конкурентами. Для некоторых тем эти данные могут быть интересной мерой, хотя следует отметить, что базовые данные ранжирования не были определены.

Поэтому любой, кто хочет выйти за пределы этого «черного ящика», не сможет избежать определения набора ключевых слов, который имеет отношение к их теме, и расчета их собственной видимости. Опять же, предлагают поставщики инструментов, таких как Систрикс с оптимизатором и Searchmetrics с набором , соответствующие решения.

TA Insight:

В нашей информационной панели TA, нашем собственном решении для наших клиентов, мы предлагаем возможность ежедневно отслеживать ключевые слова и получать информацию о проекте.

SEO в деталях: рейтинги и факторы рейтинга

На первом этапе обязательным условием для трафика из обычного поиска всегда являются хорошие рейтинги релевантных и популярных поисковых запросов. Чтобы привести большое количество документов в Интернете по теме по конкретному запросу в значимом порядке, Google и Co. используют разные факторы ранжирования. Хотя со временем они меняются со временем, но в целом «площадка» или направление оптимизации в настоящее время поставлены на карту. Соответственно, выгодно включать отдельные ключевые показатели эффективности в мониторинг SEO и рассматривать их как дополнительные индикаторы для вашего собственного успеха в SEO.

Off метрик страницы

Популярность Домен:
Обратные ссылки по-прежнему являются одними из самых сильных факторов ранжирования. Поэтому всегда нужно иметь представление о SEO, о том, как собственный Domainpopularität - также по сравнению с конкурентами - развивается со временем. Следует отметить, что количественная оценка входящих ссылок не обязательно дает представление о фактическом качестве обратных ссылок. Если при рассмотрении популярности домена необходимо выявить определенные отклонения, всегда рекомендуется соответствующий подробный анализ.

TA Insight:

В рамках наших отчетов о производительности SEO мы отслеживаем популярность доменов наших клиентов и соответствующих конкурентов. Для этого мы просматриваем данные через Majestic API (Fresh Index) и документируем изменения с течением времени. Мы также предлагаем наш собственный модуль обратных ссылок на нашей панели TA, в котором обратные ссылки за последний месяц могут быть детально оценены с точки зрения привлекательных моделей.

Фирменные запросы:
В дополнение к обратным ссылкам, «узнаваемость бренда» является еще одним решающим фактором в области offpage. По крайней мере, с 2008 года известно: Бренды как сортировать выгребную яму «Другими словами, тот, кто умудряется увеличить спрос на свой бренд, имеет соответствующие преимущества в рейтинге. Интерес пользователей к определенному домену может быть определен поисковыми системами довольно просто на основе поисковых запросов. Это означает, что Google может проверить, как часто пользователи вводят название бренда в строку поиска отдельно или в сочетании с другими ключевыми словами. Кроме того, при мониторинге SEO вы должны учитывать этот показатель и, например, использовать данные консоли поиска Google для документирования входящих кликов и данных о показах по общим ключевым словам и ключевым словам бренда.

В нашей отчетности по эффективности SEO мы документируем клики и показы наших брендов и не-ключевых слов в дополнительной таблице. Кроме того, мы планируем задокументировать узнаваемость бренда наших клиентов по сравнению с конкурентами на основе данных об объеме поиска в Google Adwords Keyword Planner.

Технические показатели

Индексация Статус:
Основой того, что URL может достичь рейтинга, является его индексация. В конечном счете, не каждая страница на сайте действительно имеет отношение к индексу поисковой системы. Поэтому вполне законно предоставлять определенные страницы мета-роботам с тегом «Noindex» или через robots.txt заблокировать. И, наконец, для обзора количества проиндексированных страниц с течением времени рекомендуется осуществлять мониторинг и составление отчетов об этих KPI. Если здесь могут быть обнаружены неожиданные изменения, вы можете своевременно начать более подробный анализ.

Аналог может, при условии чистой Карта сайта Мониторинг статистики карты сайта с точки зрения индексации может быть целесообразным. В консоли поиска Google вы можете сравнить отправленные и проиндексированные URL-адреса.

К сожалению, статус индексации недоступен через API консоли поиска Google. Поэтому мы запрашиваем нашу автоматическую производительность SEO, сообщая сами эти данные индексации. Чтобы получить более подробное представление о состоянии индексации отдельных каталогов или шаблонов URL с течением времени, мы также разработали наш собственный модуль проверки индекса в нашей панели TA.

Crawlingstatistiken / вина:
Помимо статуса индексации, статистика сканирования Google показывает, как часто и с какой скоростью робот Googlebot сканировал свой собственный домен с течением времени. Если есть какие-то особые колебания, в качестве меры может быть использован подробный анализ файла журнала.

Кроме того, консоль поиска также предоставляет обзор ошибок и трудностей, с которыми столкнулся робот Google при сканировании. Регулярный просмотр этих показателей может помочь выявить любые основные проблемы веб-сайта и принять соответствующие контрмеры. Следовательно, эти ключевые показатели эффективности не должны отсутствовать в SEO отчетности.

TA Insight:

К сожалению, статистика сканирования недоступна через API консоли поиска Google. Это добавило бы важную перспективу к отчетности. Информация об ошибках сканирования, с другой стороны, может отображаться на панели мониторинга TA, а также в отчетах о производительности SEO.

Другие мыслимые показатели

Кроме того, могут представлять интерес другие технические индикаторы для мониторинга. Например, приведенный выше список может быть дополнен элементом «Скорость страницы», если он не контролируется непосредственно ИТ-отделом. Также, например, URL-адреса Top10 / 100 и ключевые слова из Sistrix Toolbox могут быть отчасти дополнительной точкой зрения для собственных отчетов. Кроме того, самостоятельно собранные значения индекса также могут быть полезны для непрерывного сравнения конкуренции, чтобы представить развитие своей собственной области по сравнению с конкуренцией. Среди прочего, это на блоге Йоханнеса Кунзе на " SEO индекс эффективности с данными Sistrix "Указано.

Клики Vs. Трафик: что разделяет Консоль поиска Google и данные Google Analytics

Если данные поискового анализа из консоли поиска Google прекращают анализ с помощью кликов, Google Analytics запускает их с обычным поисковым трафиком. В принципе, можно подумать, что количество кликов в консоли поиска Google аналогично данным о трафике из Google Analytics, если правильно отфильтровать для поисковой системы «Google». Однако это не относится к следующим причинам (дополнительную информацию см., В частности, здесь и здесь ).

Рисунок 12. Клики против Трафик: в чем разница?

Ограничения на сбор данных:
Чтобы данные отслеживания могли поступать в Google Analytics and Co., соответствующий код всегда должен быть правильно интегрирован и полностью загружен. Если это включено в конец исходного кода, например, и пользователь уже нажимает на другой элемент навигации, посещение может не учитываться. Кроме того, блокирование JavaScript или использование таких инструментов, как Надстройка браузера для деактивации Google Analytics, предотвратить регистрацию трафика от пользователей.

Кроме того, Google Analytics также должен быть чистым. Например, для проектов нередки случаи, когда части трафика SEA включаются в канал SEO, поскольку отсутствует ссылка из Google Adwords на учетную запись Google Analytics или указаны другие неправильные настройки. Поэтому, если данные между Google Search Console и Google Analytics сильно различаются, этот аспект всегда следует рассматривать более внимательно!

Консоль поиска Google отмечает, что Google не собирает и не перечисляет все данные в целях конфиденциальности. Поиск с низкой частотой или запросы на личную или конфиденциальную информацию могут не рассматриваться.

Различное измерение и обработка данных:
Каждый инструмент имеет свое базовое определение для расчета данных. Например, статистика консоли поиска Google может отличаться от других источников тем, что каждый инструмент по-разному относится к посещениям ботов или ограничениям результатов поиска с автоматическим удалением дубликатов.

Пример сообщения об автоматическом удалении поисков в Google:

Разные часовые пояса:
Важно помнить, что ежедневный сбор данных поисковой аналитики Google Search Console основан на тихоокеанском летнем времени (часовой пояс Силиконовой долины). Определение одного дня для Google Analytics, вероятно, будет отличаться на европейских рынках.

Как выясняется, это является преимуществом для измерения эффективности SEO, если вы всегда рассматриваете свою собственную производительность с точки зрения «инструмента» и как Google Search Console, так и Google Analytics (или альтернативного инструмента веб-анализа) в качестве базы данных. использует. В то же время важно помнить, где находятся инструменты - независимо от того, есть ли у двух вышеупомянутых или внешних инструментов SEO, таких как Sistrix, Majestic и Co., свои ограничения. Если это известно, соответствующие показатели в контроле успеха SEO могут быть полезной поддержкой.

Вывод: что важно в обзоре успеха SEO

В конечном счете, однако, важно регулярно следить за многочисленными ключевыми показателями эффективности, которые наиболее подходят для вашего собственного проекта и вашей собственной ответственности (SEO будет рассматривать другие KPI, помимо менеджера по маркетингу или ИТ-менеджера). В идеале вы должны настроить индивидуальную отчетность, всегда принимая во внимание KPI, которые показывают, какие конверсии генерируются в настоящее время или могут стать перспективными.

Для этого необходимо интегрировать данные из инструмента веб-анализа в измерение производительности и выйти за пределы аспектов, которые уже были упомянуты в этой статье. Как SEO, учитываются не только чистые клики и цифры трафика, но и целостное понимание ваших собственных мер по оптимизации. Поиск правильного баланса здесь является ключом к успеху.

Похожие статьи, которые могут вас заинтересовать:

Похожие

Комментарии