Не нанимайте директора по SEO

1. Найм для успеха онлайн маркетинга
2. В поисках работы?
3. Идти Широкий
4. Работа над побочными проектами
5. Задавать вопросы

Одна из вещей, которые мы все любим в этой отрасли, это то, что времена меняются, и это означает прекрасную работу. Все изменения в последнее время связаны с продвижением в сторону онлайн-маркетинга (State of Digital!). SEOMoz теперь Moz, Земля поисковой системы имеет Маркетинговую землю, и Ли Одден просто в блоге та же идея. Компании должны следовать их примеру, чтобы убедиться, что принимаются правильные решения для вашего бренда и успехов в Интернете.

Недавно ко мне обратились по поводу должности директора по SEO - и моей первой реакцией было не то, что раньше. Несколько лет назад ничто в этой должности не помогло бы мне (я люблю Distilled и до сих пор никуда не ухожу), но на этот раз я откинулся на спинку кресла и подумал: «Ну, это должность скоро изменится». не просто больше фокусироваться на SEO. Должность директора или C-Level должна быть в большей степени ориентирована на онлайн-маркетинг, а SEO - лишь малая часть этого.

На самом деле вы уже можете увидеть это на рынке. Проверьте Директор SEO вакансий на самом деле. На момент написания этого поста я вижу директора по контенту, Директор по интернет-маркетингу (Walmart) и директор по цифровому маркетингу. Есть много компаний, которые видят, как меняются наши роли, но некоторые еще догнать. Вы можете оказаться в таком положении и спросить, кого вы должны нанять, если SEO не то, что вам нужно.

Найм для успеха онлайн маркетинга

В ближайшие несколько лет будет большой приток людей, желающих работать в сфере SEO, но вам нужен кто-то, кто сможет сделать больше. Они смогут помочь с миграцией сайта, заполнить команду для работы в социальных сетях, поработать со службой поддержки и стать помощником на следующем (офлайн) мероприятии компании.

Успех интернет-маркетинга в будущем во многом зависит от брендинга, общения с клиентами, разработки продуктов, корпоративной культуры и многих других вещей, которых нет только на вашем сайте. Эти вещи нельзя пометить в списке, исследовать ключевые слова или добавить в метатег. Вам понадобится кто-то, кто может участвовать и вести встречи между поставщиками (онлайн и офлайн), руководить многофункциональными командами и мыслить нестандартно.

Этому человеку понадобится глубокое понимание поиска и юзабилити, но немногим, если кому-то понадобится компания, которая работает только на SEO. Если такая позиция необходима, скажем, для ряда сайтов компании, она должна быть скорее младшей. SEO все еще очень важен, но это часть всего пирога успеха в маркетинге. Вам нужен кто-то, кто собирается сделать SEO частью процесса, а не отдельным процессом.

Поэтому, я бы сказал, возьмите страницу с компаниями, которые уже движутся в этом направлении. Ищите кого-то, кто знает SEO, но также и PPC, покупки цифровой рекламы, социальные сети, PR, разработку контента, удобство использования, конверсию, аналитику, отчетность, видео и многое другое. Проверьте это описание работы [PDF] от 1-800-Flowers для вдохновения.

В поисках работы?

Сказав все это, позвольте мне прояснить одну вещь: заголовок - это просто заголовок - в конце концов он ничего не значит, но он может быть индикатором мышления компании, с которой вы, возможно, обращаетесь. Компания, которая занимается бизнесом и маркетингом, будет искать хорошо организованного интернет-маркетолога. Если вы ищете лучшую работу, и ваша страсть к онлайн-маркетингу, вы должны готовиться к смене ролей.

Идти Широкий

Знание, что поиск является обязательным условием, на самом деле никуда не денется, но оно не будет таким большим, как это было 7 лет назад. Google Now, Facebook, Instagram и все, что еще не запущено, меняют ландшафт. Если вы хотите иметь возможность развивать бизнес с использованием интернет-трафика, вам необходимо познакомиться со всеми этими средами. В начале своей карьеры, даже если она сосредоточена на SEO, проводите время с социальными людьми, с графическими дизайнерами и людьми из UX. Нет таких людей в вашей компании? Перейти на встречу. Там будут люди, которые хотят узнать больше о поиске, и вы сможете обменяться идеями.

Работа над побочными проектами

Вам понадобится опыт работы со всеми аспектами маркетинга. Я полагаю, что в течение дня вы перегружены работой, а это значит, что вам нужно будет заняться некоторыми побочными проектами. Поговорите с друзьями, которые ведут свой собственный бизнес, или посетите собрание Торговой палаты и найдите небольшой бизнес, который ищет помощи. Подача заявки на высшие должности с удивительными историями о том, как вы помогли вырастить местный бизнес на 300% в Интернете, занимаясь конкретными маркетинговыми делами (следите за деталями!), Выделит вас из толпы. Не ограничивайте свои достижения тем, что вы делаете сейчас на работе.

Задавать вопросы

Участвуйте в форумах, добровольно участвуйте в сообществе и найдите наставника. Чем больше вы делаете и участвуете, тем больше вы получите инсайдерский доступ к людям, занимающимся наймом. Участие не только дает вам ответы, но и демонстрирует ваш интеллект, и люди это заметят. Большинство руководящих должностей занимают люди, которых рекомендуют, и вы можете получить рекомендацию только в том случае, если узнаете свое имя и таланты.

---------

Нанимаете ли вы или хотите продвинуться по карьерной лестнице в онлайн-маркетинге (читай: SEO), пришло время изменить ваш образ мышления. SEO важно, но роль должна иметь ответственность и ресурсы, чтобы охватить многие другие сферы бизнеса, чтобы иметь наибольшее влияние. Вытащите SEO из своего бункера и станьте участником более широкого онлайн-маркетинга.

[ Интернет-маркетинг имидж кредит ]

Похожие

Комментарии