Почему PR имеет решающее значение для SEO и 11 способов получить освещение

1. связи
2. Узнаваемость бренда
3. Управление репутацией
4. Социальное доказательство
5. 1. Написать пресс-релизы
6. 2. Специализированные Медиа Сети
7. 3. #journorequest
8. 4. Кампании
9. 5. Партнер с благотворительностью
10. 6. Отзывы
11. 7. Используйте исследования или данные
12. 8. Быть цитируемым
13. 9. Используйте фотографии
14. 10. Расскажите историю клиента
15. 11. Текущие события

Большинство людей знают, что SEO больше не сидит сам по себе в вакууме. Над этим нужно работать как часть более широкого маркетингового подхода, при этом другие каналы влияют на успех, который вы добились в поиске.

Это может быть КПП, электронный маркетинг, социальные сети или офлайн-реклама и продвижение.

Но я бы сказал, что PR больше, чем любой из них, поскольку влияние, которое хороший PR может оказать на вашу эффективность SEO, намного более существенно, чем все остальные каналы, вместе взятые.

Но почему пиар гораздо важнее других?

связи

Ссылки продолжают оставаться одним из наиболее важные факторы рейтинга в Google и других поисковых системах, и получить хорошие становится все сложнее.

Я писал о способы получить ссылки раньше с отличным контентом, но пиар это еще один подход, который может привести к ссылкам на некоторые из самых влиятельных и влиятельных сайтов.

Если вы даже можете получить небольшую долю освещения на национальных газетных сайтах, крупных отраслевых журналах или популярных региональных сайтах, то это может поднять вашу эффективность SEO на новый уровень и дать вам преимущества в будущем.

Узнаваемость бренда

Наличие узнаваемого бренда становится все более и более важным в поисковой выдаче, а размещение на мощных сторонних сайтах - это долгий путь, чтобы закрепить за вами репутацию надежного бренда.

В течение многих лет мы наблюдаем, что результаты Google по конкурентным фразам все больше и больше отдают предпочтение крупным брендам в ущерб мелким независимым компаниям, поэтому единственный способ восстановить часть этого пирога - это зарекомендовать себя как бренд , тоже. Если вы не можете победить их ...

Если название вашего бренда упоминается в самых разных местах, будь то социальные сети, новостные сайты или где-либо еще в Интернете, нет сомнений, что Google станет на шаг ближе к тому, чтобы доверять вам и оценивать вас лучше.

Управление репутацией

Как только люди находят что-то, что они хотят купить в Интернете, они обычно хотят знать, покупают ли они в надежном месте. Если они не знакомы с тем, что нашли, они часто делают быстрый поиск, чтобы найти отзывы об этом месте.

И они встретятся с сайтами отзывов, такими как TripAdvisor или Consumer Reports.

Надеюсь, вы хорошо справляетесь с работой и хорошо относитесь к людям, поэтому эти места расскажут потенциальным клиентам хорошую историю, но люди непостоянны, и даже у лучших компаний будет плохой опыт работы с клиентами, которые оставляют негативные отзывы.

Тем не менее, если вы провели какую-то успешную PR-кампанию, результаты вашего бренда, скорее всего, будут сторонними сайтами, на которых вы упоминались, будь то кампания, которую вы провели, получившая освещение в национальном масштабе. новости или пресс-релиз, опубликованный в отраслевом издании.

Конечный результат? Вы намного лучше контролируете ваша онлайн репутация и убедить этого потенциального клиента купить у вас.

Социальное доказательство

Был показан на CNN, Daily Telegraph или Lonely Planet? Или где-нибудь еще в этом роде? Кричи с крыш!

Если ваш PR был успешным в получении вашего страхового покрытия, разместите его на своем веб-сайте, чтобы все могли его увидеть. Когда кто-то думает о покупке у вас, они гораздо более вероятно нажать на курок, если публикации, которые они узнают, показали вас.

Многие люди делают ошибку, погружаясь в пиар, желая и ожидая освещения в национальных новостях.

Это было бы прекрасно, но это не всегда достижимо, и это не всегда самое лучшее для вас.

Прежде чем вы начнете придумывать идеи для кампаний, писать пресс-релизы или придумывать необычные теги, подумайте, кого вы хотите достичь.

Если более плодотворно охватить небольшую группу более конкретных людей, сфокусируйте свои пиар-усилия в этом направлении. Если это действительно более широкая аудитория более общих потребителей, то планируйте ориентироваться на граждан и более крупные более общие веб-сайты. Но пока вы не определили это, держите лошадей.

Как только вы узнаете, проведите некоторое исследование того, кто пишет на эту тему в публикации, на которую вы хотите ориентироваться, и анализируйте их работу, пока не узнаете их наизнанку.

Только тогда вы должны перейти к приведенной ниже тактике, будучи уверенными в том, что вы нацелены на нужного человека / людей, и вы знаете, о чем они любят писать.

Есть много разных подходов к получению PR освещения. Лучший из них будет зависеть от того, на кого вы нацеливаетесь и каковы ваши цели. Вы уже должны были это решить, так что вы можете выбрать один из вариантов ниже, в зависимости от того, какая у вас цель.

При использовании любой из этих тактик главное спросить себя: «Почему это и почему сейчас?». Если вы сможете дать журналисту хороший ответ для обоих из вашей истории, то у вас будет отличный шанс получить некоторое освещение.

1. Написать пресс-релизы

Давай уберем это рано. Тактика, старая как время, пресс-релиз был убит до неузнаваемости SEO индустрии.

Мы не говорим о написании какого-либо ориентированного на ключевые слова бреда со ссылкой в ​​конце и о его передаче в PR Web. Если вы делаете это, остановите это!

Вы должны писать пресс-релизы с интересными, достойными освещения в новостях материалами и распространять их среди конкретных людей, которых вы нашли в ходе исследований и которые были бы заинтересованы в них.

Если в вашей отрасли есть целевые новостные ленты, вы также можете отправить их туда, но основное внимание всегда должно быть уделено созданию чего-то интересного и своевременного.

Сделай это, и ты получишь шанс.

2. Специализированные Медиа Сети

Проведите небольшое исследование, чтобы узнать, существуют ли какие-либо специализированные медиа-сети в вашей отрасли.

Мы работаем в путешествиях и имеем TravMedia Это отличное место для общения с журналистами и распространения пресс-релизов.

Это также отлично подходит для получения запросов от журналистов, которые пишут на конкретные темы и нуждаются в советах, советах или цитатах от людей в отрасли.

3. #journorequest

Twitter - это отличное место, где можно раскрыть возможности пиара, следуя хэштегам, таким как #journorequest или #PRRequest, которые журналисты используют при написании историй.

Объедините их с помощью хэштегов в вашей собственной отрасли, такой как #travel, и вы получите гораздо более качественную и отфильтрованную информацию о соответствующих возможностях.

Вы можете сделать еще один шаг и использовать такой сервис, как Twilert отправлять вам электронные письма всякий раз, когда появляется эта комбинация хэштегов, чтобы вы всегда были уверены, что всегда будете первым, когда появится вкусная возможность.

4. Кампании

Просто говорить о своем бренде и о том, что ты делаешь, может только дать тебе понять, так что рано или поздно тебе придется начать проявлять креативность.

Создание более широкой рекламной кампании позволяет вам использовать популярные темы в новостях, которые пересекаются с вашим брендом, что дает СМИ повод говорить о вас.

Это также дает вам большую возможность получить освещение во многих местах, если ваша идея достаточно хороша и реализована хорошо.

Один из моих любимых примеров - сеть отелей в Швеции, которая была популярна среди молодоженов, которые предложил гарантию возврата денег если жители развелись в течение года пребывания с ними. Это так просто, но оно получило освещение (и ссылки) почти в каждой публикации высшего уровня, которую вы можете себе представить.

5. Партнер с благотворительностью

Не будучи слишком циничным, это должно быть вызвано желанием объединиться с хорошим делом и что-то вернуть.

Тем не менее, несомненно, это хороший способ сделать что-то интересное и сделать журналистов гораздо более вероятным, чтобы освещать ваш бренд, если он делает что-то хорошее, чтобы помочь другим.

Если это используется в сочетании с более широкой идеей кампании, это может быть особенно мощным. Мы сделали это для клиента, который проводит отпуск в Альпах, создав тур, в котором люди могли бы построить свой собственный иглу, а затем остаться в нем, и для всех, кто отправился в поездку, мы внесли свой вклад в благотворительную организацию устойчивого туризма. Это было освещено в топовых публикациях как Одинокая планета и много других.

6. Отзывы

Другой традиционный подход к получению страхового покрытия заключается в предложении вашего продукта или услуги в обмен на обзор.

Вы должны быть достаточно уверенными в том, что вы предлагаете, чтобы это было успешным и нести правильное послание, но журналисты редко бывают скучными, когда получают халяву.

В путешествиях это происходит в форме поездок в прессу, где гостям предлагается проживание в отеле, транспорт или полноценный отпуск в обмен на возможность быть представленным где-то в известной публикации.

Для вас это может быть так же просто, как отправить им по почте ваш продукт и попросить его протестировать его.

7. Используйте исследования или данные

Когда дело доходит до предложения чего-то нового , это не намного лучше, чем ваши собственные исследования или данные.

Если вы знакомы с большим количеством данных о клиентах, которые можно использовать для оценки тенденций в отрасли, то именно такой контент любят журналисты. А если нет, провести некоторое исследование предложить такие выводы.

Но будьте осторожны, новые данные хороши, только если они интересны. Если ваше новое исследование показывает, что люди любят ездить в Нью-Йорк на экскурсию по городу, то вряд ли это подожжет мир. Данные, показывающие, что люди теперь предпочитают ехать в Остин, чем в Нью-Йорк? Теперь есть крюк.

8. Быть цитируемым

Зачастую журналисты освещают большую часть своей истории, но им просто нужно некоторое понимание со стороны кого-то в отрасли, чтобы добавить дополнительный уровень доверия или иной точки зрения.

Обычно это происходит в форме цитаты, и вам нужно быть готовым и ждать, когда появится такая возможность.

Помогите репортеру (HARO) - отличный способ не упускать из виду эти возможности, как и Twitter с хэштегами, выделенными выше.

Если вы делаете это от имени клиента, или вы работаете на месте, но не являетесь действительным лицом, предлагающим цитату, то убедитесь, что у вас есть набор стандартных цитат, которые вы можете использовать из значительных цифр в компании, чтобы Вы можете ответить журналистам в два раза быстрее. Времени мало, и ожидание клиента обычно приводит к упущенным возможностям.

9. Используйте фотографии

Еще одним недостатком в арсенале журналиста являются изображения.

Получить высококачественные изображения, которые выглядят не просто как стоковые фотографии, сложно, и часто журналисты обращаются к людям, спрашивая, есть ли у них изображения в обмен на кредит (прочитайте «ссылка»!).

Подготовьте фотобанк, который вы можете немедленно отправить журналистам на этот случай. Сделайте еще один шаг и создайте страницы на своем веб-сайте, чтобы вы могли ранжировать фразы, которые журналист мог бы найти, например, «бесплатно использовать фотографии Испании».

Хотите изо всех сил с этой тактикой? Тогда проверь из этого чудовищного гида от Джейсона Тибо.

10. Расскажите историю клиента

Хорошая история - ключ к успеху любого пиара, и как это сделать лучше, чем глазами клиента.

Если вы просто представите свою фантастическую компанию, которая делает действительно хорошую работу, ни один журналист не послушает вас. Но расскажите им историю о том, как изменилась жизнь клиента в ходе одной из ваших поездок, и он прошел путь от неудачи к истории успеха, и вы с большей вероятностью получите ответ.

Отправьте журналиста (а затем и читателя) в путешествие, и у вас будет гораздо больше шансов на успех.

11. Текущие события

Вы часто будете слышать, как журналисты спрашивают: « Что за крючок ?» Они в основном означают, почему я должен написать об этом сейчас.

Это ваша работа - дать им такую ​​причину, а замечательная - это ссылка на то, что происходит или популярно в данный момент.

Джастин Бибер только что был в отпуске к месту назначения, которое вы покрываете? Есть ли шум вокруг путешествия на самолете, который делает путешествие на поезде внезапно более привлекательным? Используйте эти крючки, чтобы передать свою историю.

Приведенные выше примеры основаны на наборе новостей и на том, какие темы освещаются, но вы также можете заранее планировать подобные вещи.

Ежегодные мероприятия, такие как Рождество, День святого Валентина или Пасха, всегда привлекают внимание, в то время как местные события или выпуски популярных фильмов также предлагают большие возможности, которые вы можете запланировать заранее. Потяните календарь вместе с этими датами, чтобы вы могли планировать свою пиар-активность вокруг него.

В дополнение к приведенным выше предложениям важно признать, что наличие уникальной, выдающейся услуги или продукта всегда будет лучшей «тактикой» для вашей PR-деятельности. Все вышеперечисленное будет намного проще, если у вас есть что-то интересное для работы, а не просто имитация всего остального на рынке.

Также важно подчеркнуть, что ни одна из этих тактик не будет вам полезна, если вы не можете быстро и кратко ответить, почему журналист освещал это и почему они должны делать это сейчас, а не в следующем месяце или в прошлом месяце.

Как только вы установили это и оттачивали свой тактический подход, чтобы он был максимально эффективным, пришло время рассказать об этом журналистам, которых вы определили в самом начале этого процесса.

Это целая тема сама по себе, поэтому вместо того, чтобы попытаться сделать это справедливо в нескольких словах, я просто отправлю вас на некоторые из моих любимых ресурсов по этой теме, к которым я возвращаюсь снова и снова:

Следуйте этим советам с хорошей историей под вашим поясом, и вы будете на пути к фантастическому освещению.

Если вы не включаете PR в свою стратегию SEO, то вы упускаете хитрость и сражаетесь с одной рукой, связанной за вашей спиной, по сравнению с вашими конкурентами.

Это стало неотъемлемым инструментом в арсенале любого SEO, и если вы - небольшая независимая компания, то это оружие, которое вы не можете упустить из виду, чтобы гораздо быстрее сократить разрыв между вами и крупными брендами.

Так что начните планировать, найдите свой крюк и будьте готовы поторопиться!

Больше SEO ресурсов:

Избранные изображения и изображения в постах: Создано Томом Маклафлином, март 2018 г.

Похожие

Комментарии