Прогнозы поиска на 2017 год: круглый стол с лидерами отрасли

1. Какие тренды будут формировать поиск в 2017 году?
2. 1. Какие тренды будут формировать поиск в 2017 году?
3. 2. Как ритейлерам лучше всего выглядеть для развития своего бизнеса в 2017 году с помощью поиска?
4. 3. Какие советы по развитию поиска вы бы предложили для зрелого бизнеса?
5. 1. Какие тренды будут формировать поиск в 2017 году?
6. 2. Как ритейлерам лучше всего выглядеть для развития своего бизнеса в 2017 году с помощью поиска?
7. 3. Какие советы по развитию поиска вы бы предложили для зрелого бизнеса?
8. Джостин Мунар, старший менеджер по поиску розничной торговли в Стратегия цен за клик
9. 1. Какие тренды будут формировать поиск в 2017 году?
10. 2. Как ритейлерам лучше всего выглядеть для развития своего бизнеса в 2017 году с помощью поиска?
11. 3. Какие советы по развитию поиска вы бы предложили для зрелого бизнеса?
12. Кейси Армстронг, директор по маркетингу, контенту и SEO в BigCommerce
13. 1. Какие тренды будут формировать поиск в 2017 году?
14. 2. Как ритейлерам лучше всего выглядеть для развития своего бизнеса в 2017 году с помощью поиска?
15. 3. Какие советы по развитию поиска вы бы предложили для зрелого бизнеса?
16. Джош Бриско, старший менеджер по поиску розничной торговли в Стратегия цен за клик
17. 1. Какие тренды будут формировать поиск в 2017 году?
18. 2. Как ритейлерам лучше всего выглядеть для развития своего бизнеса в 2017 году с помощью поиска?
19. 3. Какие советы по развитию поиска вы бы предложили для зрелого бизнеса?
20. Билл Славски, директор по поисковому маркетингу в Go Fish Digital
21. 1. Какие тренды будут формировать поиск в 2017 году?
22. 2. Как ритейлерам лучше всего выглядеть для развития своего бизнеса в 2017 году с помощью поиска?
23. 3. Какие советы по развитию поиска вы бы предложили для зрелого бизнеса?
24. Стивен Кернер, менеджер по поиску розничной торговли в Стратегия цен за клик
25. 1. Какие тренды будут формировать поиск в 2017 году?
26. 2. Как ритейлерам лучше всего выглядеть для развития своего бизнеса в 2017 году с помощью поиска?
27. 3. Какие советы по развитию поиска вы бы предложили для зрелого бизнеса?
28. Льюис Брэннон, менеджер по платному поиску в Стратегия цен за клик
29. 1. Какие тренды будут формировать поиск в 2017 году?
30. 2. Как ритейлерам лучше всего выглядеть для развития своего бизнеса в 2017 году с помощью поиска?
31. 3. Какие советы по развитию поиска вы бы предложили для зрелого бизнеса?
32. Финальные выносы на поиск прогнозов в 2017 году

Черная пятница и Кибер понедельник наступили и прошли, Рождество не за горами, а 2017-й быстро приближается. Год заканчивается так же быстро, как и начался. Несмотря на внезапность, 2016 год был полон перемен, особенно в поисках.

Мы видели прекращение рекламы на правой стороне в поисковой выдаче введение расширенных текстовых объявлений (в сочетании с неизбежное расформирование своего стандартного предшественника ), и даже тонкие изменения в объявлениях о продаже товаров И это только некоторые из них.

Было много попыток не отставать, и розничным продавцам наконец-то может понадобиться секунда, чтобы остановиться и подумать о году.

Но только на секунду. 2017 уже почти здесь. Если вы хотите быть в первых рядах, то вам нужно смотреть в будущее.

Какие тренды будут формировать поиск в 2017 году?

Мы попросили группу ведущих экспертов по поиску ответить на главные вопросы, которые у каждого розничного продавца возникли:

1. Какие тренды будут формировать поиск в 2017 году?
2. Как ритейлерам лучше всего выглядеть для развития своего бизнеса в 2017 году с помощью поиска?
3. Какие советы по развитию поиска вы бы предложили для зрелого бизнеса?

Круглый стол по прогнозированию поиска в 2017 году:

Кен Барбер обладает более чем 12-летним опытом создания и реализации ориентированных на продажи
цифровой маркетинговые планы для рекламных агентств, стартапов и технологических компаний. Как вице-президент по маркетингу, Барбер специализируется на формировании потенциальных клиентов, маркетинге клиентов, а также на оценке и оптимизации кампаний. Монитор поиска помогает рекламодателям и их агентствам лучше понимать онлайн-рекламу, чтобы повысить эффективность кампании и привлечь новых клиентов.

1. Какие тренды будут формировать поиск в 2017 году?

Текстовые объявления с правой стороны исчезли из Google в 2016 году, так как они продолжали делать акцент на макете для мобильных устройств. Конкуренция за первые места стала более жесткой , и в 2017 году мы увидим, как рекламодатели становятся более креативными в том, как они занимают первые места.

В частности, мы ожидаем, что поисковые рекламодатели улучшат координацию со своими партнерами (например, филиалами и реселлерами), чтобы доминировать над ограниченными результатами и подтолкнуть конкурентов вниз по странице. Это может означать разделение ключевых слов, координацию предложений или установление правил ограничения рейтинга для партнеров.

Google не смущается желанием расставить приоритеты для мобильных устройств над настольными компьютерами . Например, они будут создавать отдельную мобильную версию своего индекса, которая, скорее всего, будет обновляться первой. Конкуренция за лучший мобильный результат только увеличится в 2017 году . Фактически, многие мобильные поиски показывают только одну рекламу выше сгиба. Мы ожидаем уделения большего внимания использованию таких тактик, как корректировка ставок для мобильных устройств и расширенные текстовые объявления, чтобы обойти конкурентов.

2. Как ритейлерам лучше всего выглядеть для развития своего бизнеса в 2017 году с помощью поиска?

Ритейлеры могут быстро увеличить свои доходы в 2017 году, сосредоточившись на общей видимости поиска по страницам. Поисковые пользователи видят целую страницу результатов, и, хотя данные показывают, что они в основном пропускают объявления, эти платные показы могут помочь увеличить обычные клики. Повторение является ключевым принципом маркетинга, поэтому доминирование страниц является необходимостью дохода .

Это начинается с рассмотрения того, как часто продукты вашей компании появляются для важных ключевых слов в PPC, SEO и, если вы запускаете их, в объявлениях с перечнем продуктов. Это комбинация, которая имеет значение. Например, потрясающие результаты PPC могут компенсировать более слабую SEO и наоборот, и одновременно появляться в PPC, SEO и PLA - это золото поискового маркетинга!

Рассчитайте показатель видимости на уровне ключевого слова, используя данные по охвату, частоте и ранжированию. Затем сравните его с другими рекламодателями по тем же ключевым словам. Это очень важно - ваш показатель видимости должен быть сравнительным.

3. Какие советы по развитию поиска вы бы предложили для зрелого бизнеса?

Зрелые компании посвятили значительные ресурсы для создания своего бренда. Они знают, что их фирменные клики обычно дают лучшие результаты при низких ценах за клик. Компании должны защищать эти ценные клики, не давая нежелательным рекламодателям использовать свои ценные торговые марки в платном поиске .

Наша платформа мониторинга рекламы обнаружила, что многие конкуренты используют торговые марки в рекламных объявлениях для повышения количества кликов, случайных или умышленных. Когда эти конкуренты удалены, результаты впечатляют. Агентство клиент ( Чака Маркетинг ) поделились результатами, показывая, как их клиент ( Avery Канцелярские товары ) увидели 34% -ное увеличение количества фирменных кликов и 51% -ное снижение расходов на кампанию, когда они удалили нежелательных рекламодателей из своих фирменных ключевых слов.

В целом, зрелые компании должны внимательно изучать свою конкуренцию. Как говорится, держи своих друзей ближе, а врагов - ближе. Они должны получать частый список ключевых слов своих конкурентов, целевых страниц, наиболее распространенных предложений, расширений рекламы и т. Д. Они должны проверять тактику конкурента на своей собственной аудитории.

Мониторинг может занять очень много времени, поэтому пусть последние достижения в области технологий на гусеничном ходу ежечасно просматривают онлайн-рекламу и отправляют вам отчеты о том, что они обнаружили . Они даже могут быть запрограммированы для имитации поиска из разных городов / стран, который может выявить географическую стратегию конкурента и возможности получить долю.

Тим Питер работает с лидерами Fortune 500, малыми и средними предприятиями и стартапами, предлагая инновационные, эффективные инициативы в области электронной коммерции, цифрового маркетинга и онлайн-обслуживания клиентов. Тим является экспертом в области цифровой трансформации, взаимодействия с клиентами и маркетинговой стратегии. Он разрабатывает комплексные решения в области маркетинга и обслуживания клиентов для нужд клиентов.

1. Какие тренды будут формировать поиск в 2017 году?

В 2017 году огромную роль будут играть два тесно связанных фактора. Первый - это продолжающийся рост мобильного поиска, а второй - быстрый рост голосового поиска. В то время как о мобильных телефонах говорили последние несколько лет, многие компании все еще не сделали достаточно для размещения посетителей с помощью мобильных устройств . Ожидая, что Google разделит свой индекс в начале 2017 года, ситуация изменится, так как компании, большие и малые, начнут терять свои позиции в поиске.

Точно так же мы наблюдаем большие скачки в объеме голосового поиска благодаря таким инструментам, как Google Assistant и Home, Apple Siri и Amazon Alexa. И это действительно только начало. По крайней мере, 10% всех поисков происходят через голос и номера от Google и Мэри Микер предположить, что где-то между 20% -25% всех поисков исходят от голоса. Учитывая, что эти цифры были практически нулевыми еще в 2015 году, ожидайте много изменений как в поведении клиентов, так и в реакции Google в течение 2017 года.

Ключевым моментом для маркетологов является концентрация внимания на ключевых вопросах, которые будут задавать ваши клиенты - с помощью касания, ввода текста и разговоров - и убедитесь, что вы создали правильный контент в легко усваиваемых форматах, чтобы ответить на эти вопросы, пока ваши клиенты находятся на идти

2. Как ритейлерам лучше всего выглядеть для развития своего бизнеса в 2017 году с помощью поиска?

Три способа: мобильный, мобильный и мобильный. Google будет обновлять свой мобильный индекс чаще, чем десктоп, в значительной степени потому, что именно там происходит весь рост объема поиска . А также, в соответствии с Google , «… 76% людей, которые ищут что-то поблизости на своем смартфоне, посещают связанный бизнес в течение дня». Если вы не обнаруживаетесь в поиске по мобильному устройству, вы также должны ожидать снижения пешеходного трафика.

Для многих ритейлеров поиск должен представлять собой ключевой инструмент для привлечения людей в ваши магазины. Сосредоточьтесь на контенте, который выделяет доступные ресурсы, часы, цены, ваш опыт обслуживания, а также на эффективность электронной коммерции, варианты оплаты и доставки, чтобы увеличить охват и закрыть продажи. Что касается платного поиска, посмотрите на тестирование дополнительных ключевых терминов, которые превращаются в повторные посещения, чтобы поймать клиентов, которые, как правило, направляются прямо в Amazon и пропускают ваш сайт в целом, как способ улучшить результаты в целом.

3. Какие советы по развитию поиска вы бы предложили для зрелого бизнеса?

Зрелые компании часто имеют преимущество перед более новыми компаниями с точки зрения количества доступного контента для работы. Однако иногда этот контент предшествует текущему использованию и не совпадает с терминами, наиболее часто используемыми сегодня вашими клиентами. Проведите подробный аудит контента и найдите тенденции снижения использования вечнозеленого контента, чтобы определить, нужно ли обновлять, обновлять или выводить из употребления существующие ресурсы, чтобы поддерживать высокие объемы поиска.

Также обратите внимание на обновление фрагментов для страниц, которые уже имеют хороший рейтинг для увеличения трафика и конверсии. Наконец, поиск - это не упражнение «установи и забудь» . Посмотрите на свои долгосрочные тенденции платного поиска, чтобы увидеть, где существуют возможности, чтобы получить новые идеи и сделать свой бюджет дальше.

Джостин Мунар, старший менеджер по поиску розничной торговли в Стратегия цен за клик

Джостин Мунар является руководителем группы специалистов по покупкам в Google CPC Strategy в своей учетной записи. Отдел управления. Он специализируется на разработке продуктов и обслуживании клиентов в поисковых и социальных платформах.

1. Какие тренды будут формировать поиск в 2017 году?

По моему мнению, 2016 год был годом социальной электронной коммерции, и я не вижу, чтобы эта тенденция прекратилась в 2017 году. Мы едва начали царапать поверхность конверсии через социальные каналы. Я верю, что на таких сайтах, как Kickstarter, будет появляться все больше и больше брендов и продуктов, способных завоевать множество поклонников. Оттуда, акции на социальных платформах способствуют продвижению бренда и продукта, и появляется новый игрок в сфере электронной коммерции.

2. Как ритейлерам лучше всего выглядеть для развития своего бизнеса в 2017 году с помощью поиска?

Я верю в 2017 году, что розничные продавцы должны стремиться развивать свой бизнес через поиск в верхней воронке / без фирменных знаков. Ритейлеры должны понимать, как их клиенты находят свой сайт и продукты. После привлечения клиентов применение стратегий в области электронной почты, ремаркетинга и социальных платформ становится ключевым компонентом для масштабирования . Все три из этих ключевых компонентов должны иметь соответствующие сообщения в зависимости от того, где находятся клиенты в последовательности.

Кроме того, необходимо активно обновлять свой текущий список клиентов . Этот список клиентов должен действовать как горячая ссылка. Например, если кто-то купил рубашку, нужны ли ему брюки? Может быть, куртка? Розничные продавцы должны попытаться понять, покупают ли покупатели букву «Х», покупают ли они букву «Y»? Могут ли они создавать списки и аудитории вокруг этих общих тем?

3. Какие советы по развитию поиска вы бы предложили для зрелого бизнеса?

Если вы зрелый бизнес и уже применяете отличные стратегии, я бы обратился к этому изящному небольшому формату рекламы, который Google недавно выпустил из бета-версии: Рекламные акции Google , Размещение этого нового формата рекламы осуществляется непосредственно в разделе продвижения Gmail. Люди, просматривающие их раздел продвижения, уже настроены на покупку, поэтому, если ваша реклама достаточно привлекательна, вы сможете получить дополнительные конверсии здесь. Кроме того, с ритейлеров взимается плата только после того, как кто-то действительно щелкнет, чтобы развернуть объявление. Так что, если клиент никогда не нажимает на объявление, вы не платите, но можете продолжать оставаться перед соответствующей аудиторией.

Кейси Армстронг, директор по маркетингу, контенту и SEO в BigCommerce

Кейси Армстронг - директор по маркетингу, контенту и SEO для BigCommerce, ведущей электронной коммерции Платформа, которая обработала миллиарды долларов транзакций для своих клиентов по всему миру. До BigCommerce Кейси занимал руководящие и маркетинговые позиции в ведущих компаниях электронной коммерции и SaaS, включая Watchmaster и Mavenlink, наряду со своими собственными проектами, которые привлекли сотни миллионов посетителей.

1. Какие тренды будут формировать поиск в 2017 году?

Самая большая тенденция, которую я наблюдаю, - это растущее внимание к мобильности и мобильности. Поскольку мобильная активность превзошла настольные, Google лидирует в своей публичной рекламе AMP и грядущем индексе «сначала мобильные» , который, как утверждается, будет основным источником контента и сигналов ранжирования.

2. Как ритейлерам лучше всего выглядеть для развития своего бизнеса в 2017 году с помощью поиска?

Ритейлеры должны сосредоточиться на предоставлении лучшего опыта и увеличении конверсий из своего мобильного поискового трафика. Распространенной жалобой на увеличение мобильного трафика является снижение конверсий из-за процесса оформления заказа на небольших экранах. Продавцы, продающие онлайн, должны осознать эту мобильную проблему и искать возможности выделиться среди конкурентов, которые не воспринимают эту эволюцию так серьезно. Не просто для продвижения BigCommerce, но именно поэтому мы разрабатываем темы для мобильных устройств и строим интеграцию, ориентированную на оформление заказа в один клик с Apple Pay и другими. Давайте оптимизируем мобильную связь для ваших будущих клиентов, делающих покупки, где и когда они захотят.

3. Какие советы по развитию поиска вы бы предложили для зрелого бизнеса?

От мобильного опыта до технических исправлений и оптимизации на месте начните с оптимизации того, что вы уже создали. SEO трудна и продолжает становиться более конкурентоспособной каждый день, поэтому улучшите то, что вам нужно, чтобы получить 100% контроль, прежде чем искать в другом месте.

Джош Бриско, старший менеджер по поиску розничной торговли в Стратегия цен за клик

Джош Бриско - менеджер по операциям с розничным поиском в КТК Стратегия. Имея более 6 лет опыта работы в Индустрия электронной коммерции, его опыт работы включает управление крупными и крупными счетами расходов, детальное понимание области и контроль за отделом поиска в КТК, не только за внедрением новых программ, но и за тщательным мониторингом крупных изменений в более широкой сфере платных SEM.

1. Какие тренды будут формировать поиск в 2017 году?

Мы продолжим следить за объемом поиска и последующими расходами на мобильные устройства. Google, в частности, продолжает создавать новые функциональные возможности и форматы расширений для рекламы исключительно для мобильных устройств, поэтому, надеюсь, мы сможем продолжить рост производительности электронной коммерции, чтобы соответствовать общим изменениям в объеме поиска.

Еще одна область, в которой, я думаю, мы можем ожидать значительных изменений, - это маркетинг для аудитории на основе поиска . Новые возможности, такие как сопоставление клиентов (ремаркетинг списков адресов электронной почты для поиска), аналогичные аудитории для поиска и недавнее включение демографических модификаторов (возраст и пол) в поисковые кампании, должны позволить рекламодателям более узко определять свои таргетинги за пределами только поискового запроса. , Это, в свою очередь, должно в идеале разблокировать более высокие расходы воронки, которые, возможно, не были эффективными в прошлом без более ориентированного на аудиторию подхода для дальнейшего выбора идеальной покупательской аудитории.

Наконец, продолжающийся сдвиг в платной недвижимости в поисковой выдаче все больше смещается в сторону покупок ; Это может означать только то, что этот формат рекламы будет продолжать набирать обороты, в то время как текстовые объявления, наоборот, теряют свою актуальность в пространстве электронной коммерции. Хотя это и не должно восприниматься как плохая вещь для ритейлеров, которые активно используют текстовые объявления, это говорит о постоянно возрастающей необходимости иметь сильное руководство Google Shopping, чтобы максимизировать эффективность этого растущего канала.

2. Как ритейлерам лучше всего выглядеть для развития своего бизнеса в 2017 году с помощью поиска?

Очевидно, что наличие высокооптимизированного опыта работы с мобильными сайтами будет по-прежнему сильно влиять на успех или неудачу бизнеса в условиях все более интенсивной мобильной электронной коммерции, поэтому это должно быть приоритетом № 1, если производительность мобильных сайтов не является сильной стороной в настоящее время.

Кроме того, активно используются все возможности таргетинга на аудиторию, как указано выше. Опять же, чтобы разблокировать расходы в областях, которые, возможно, не были прибыльными в прошлом, но также доминировать над долей показа для тех, кто ищет средние и нижние воронки, которые с наибольшей вероятностью смогут конвертировать.

Наконец, просматривая последний щелчок. Легко сосредоточиться исключительно на наиболее легко определяемых показателях доходности, но это часто может серьезно сдерживать общий рост бизнеса, поскольку расходы на рекламу не точнее связывают с конверсиями.

3. Какие советы по развитию поиска вы бы предложили для зрелого бизнеса?

Говоря о последнем пункте выше, я действительно чувствую, что лучшее моделирование атрибуции, четкое понимание ценности жизни клиента и более всесторонний подход к электронной коммерции (слияние совместной работы поиска, покупок, ремаркетинга, социальных сетей, электронной почты и т. Д.) вещи, которые действительно позволяют поисковым предприятиям преодолеть нынешние плато и перейти на следующий уровень.

Несмотря на то, что здесь нет волшебных точек, способность лучше приписывать верхнюю часть последовательности, не последний клик и первоначальные затраты на привлечение клиентов к будущим доходам может значительно расширить базу новых клиентов ритейлера, увеличить удержание существующих клиентов и в целом значительно повысить эффективность бизнеса. помимо того, что более простые и платные поисковые программы могут делать в одиночку.

Билл Славски, директор по поисковому маркетингу в Go Fish Digital

Билл закончил программу бакалавриата в Университете штата Делавэр и посетил Юридическая школа при Университете Университета. Он помог нескольким друзьям открыть недавно созданный бизнес в Интернете в середине 90-х и узнал, как продвигать их веб-сайт по мере появления поисковых систем. Он начал изучать поисковые системы и их технические документы и патенты, а также работал с агентствами, чтобы помочь их бизнесу преуспеть. Он является директором поискового маркетинга для Go Fish Digital и он пишет о поиске в SEO у моря ,

1. Какие тренды будут формировать поиск в 2017 году?

Поисковые системы уделяют больше внимания структурированным данным на веб-сайтах и ​​использованию схемы на этих сайтах. Поисковые системы чаще ищут объекты (конкретные люди, места и вещи), и Google, и Bing заняты созданием графов знаний, которые могут включать эти объекты. Поисковые системы изучают из баз знаний больше о значениях различных слов и используют эти знания для создания индексов Интернета, которые лучше отражают значения этих слов по мере их появления в запросах поисковиков. Поисковые системы становятся все умнее, и они работают над предоставлением более качественных ответов на запросы поисковиков.

2. Как ритейлерам лучше всего выглядеть для развития своего бизнеса в 2017 году с помощью поиска?

Ритейлеры должны быть обеспокоены своей видимостью в результатах поиска и тем, что появляется в этих результатах, когда кто-то ищет свое имя, а также продукты, которые они предлагают на своих веб-сайтах, и рассказывают о них в местах, где их аудитория может присоединиться к ним в беседе, например в социальных сетях. места.

Появляется ли для них панель знаний? Включает ли он фрагменты отзывов о них? Продукты, которые они предлагают, отображаются в результатах поиска? Появляются ли информационные страницы о товарах и услугах, которые они предлагают, когда их клиенты (и потенциальные клиенты) ищут их? Появляются ли в результатах поиска страницы, предлагающие транзакции, которые привлекают и убеждают их аудиторию? Чувствуют ли эти аудитории комфорт в отношении своего бренда и имиджа, который они создали в Интернете и, возможно, на других каналах?

3. Какие советы по развитию поиска вы бы предложили для зрелого бизнеса?

Вот некоторые предложения, которые я бы сделал для зрелого бизнеса:

• Появляется ли набор ссылок сайта в результатах поиска при поиске названия вашей компании?
• Появляется ли панель знаний в результатах поиска по запросу вашего предприятия?
• Появляется ли панель знаний в результатах поиска по запросу людей, вовлеченных в ваш бизнес, таких как ваш генеральный директор?
• Если вы ищете API Графика знаний Google для своей компании, правильно ли он распознает вашу компанию как организацию?
• Являются ли заявления в Интернете о вашем бизнесе в основном позитивными и могут побудить других стать вашими клиентами?
• Получает ли ваш сайт трафик и конверсии для продуктов и услуг, которые вы хотите, чтобы вас знали больше всего?

Стивен Кернер, менеджер по поиску розничной торговли в Стратегия цен за клик

Переехав из Санта-Барбары, где он владел и управлял компанией по планированию мероприятий, Стивен В течение почти 4 лет был одним из основных участников команды стратегии КТК, создавая впечатляющее резюме на этом пути. Стивен увлекается социальными сетями и цифровой рекламой, и Стивен стал активным участником поисковой команды КТК.

1. Какие тренды будут формировать поиск в 2017 году?

Я думаю, что мы будем продолжать видеть, как кампании DSA становятся все более популярными и эффективными. Вслед за рекламными расширениями, которые делают рекламу более привлекательной. Мы уже начинаем видеть это с визуальными ссылками, ценовыми расширениями и т. Д. Я думаю, что вся SERP будет иметь гораздо больше визуальных аспектов. Из-за этого и принятия мобильных решений первое место станет более конкурентоспособным, что на мобильных устройствах - единственное место, которое иногда визуально.

2. Как ритейлерам лучше всего выглядеть для развития своего бизнеса в 2017 году с помощью поиска?

Посмотрите на атрибуцию, слишком часто люди застревают, глядя на последний щелчок. Интернет-маркетинг действительно понимает путь клиента и путь, по которому люди переходят на ваш сайт.

3. Какие советы по развитию поиска вы бы предложили для зрелого бизнеса?

Воспользуйтесь преимуществами Google. Используйте DSA, если вы еще этого не сделали. Не бойтесь тестировать и изучать новые ключевые слова. Нанимать КТК Стратегия.

Льюис Брэннон, менеджер по платному поиску в Стратегия цен за клик

Льюис Браннон руководит рекламными кампаниями, ориентированными на розничную торговлю, для различных клиентов в разнообразной группе вертикалей. В CPC Strategy он сосредоточился на расширении и совершенствовании отдела поискового маркетинга за счет стандартизации операционных процедур, инициатив по улучшению масштабируемости, создания и тестирования инструментов отчетности и аналитики, разработки продуктов для автоматизации торгов и развития клиентских сервисов.

1. Какие тренды будут формировать поиск в 2017 году?

• Ремаркетинг списков для поисковых объявлений (RLSA) и уточнение таргетинга на аудиторию - RLSA - это функция, которая позволяет ритейлерам настраивать свои поисковые рекламные кампании для людей, которые ранее посещали их сайт, и адаптировать свои ставки и объявления для этих посетителей, когда они ищут в Google. развивающийся передовые стратегии RLSA может оказаться большой инициативой кампании в следующем году.
• Продвижение динамического поиска - Динамический поиск объявлений использовать органическую технологию веб-сканирования Google для автоматического таргетинга релевантных поисковых запросов на основе содержимого веб-сайта продавца. DSA оказались невероятно эффективными, и вероятнее всего, возможно увеличение их реализации.
• Продолжающийся рост Google Shopping

2. Как ритейлерам лучше всего выглядеть для развития своего бизнеса в 2017 году с помощью поиска?

• Использование гибридных кампаний RLSA для более эффективного таргетинга по поискам в верхней воронке . В дальнейшем разработка ваших стратегий RLSA может быть невероятно полезным для вашего бизнеса. Понимание и использование различных доступных настроек может иметь решающее значение для получения максимальной отдачи от ваших усилий по ремаркетингу.
• Использование торговых стратегий ISO для нацеливания на ключевые поиски по верхним воронкам ИСО кампании использовать настройки приоритетов и минус-слова для выделения и выделения более агрессивных ставок и бюджетов для определенных поисков с высокой ценностью.

3. Какие советы по развитию поиска вы бы предложили для зрелого бизнеса?

• Используйте всю мощь RLSA
• Используйте передовые стратегии Google Shopping
• Объедините ваши данные CRM с Google, чтобы в полной мере воспользоваться преимуществами RLSA Customer Match. Включение данных CRM приведет к более точному таргетингу и сегментации рекламы.
• Используйте рекламные расширения, где это возможно.

Финальные выносы на поиск прогнозов в 2017 году

И вот оно. Почти невозможно с уверенностью сказать, как будут развиваться события в 2017 году. Но теперь мы можем, по крайней мере, сделать обоснованное предположение, основанное на предыдущих тенденциях и взглядах лидеров отрасли.

1. Какие тренды будут формировать поиск в 2017 году?

• Мобильный, мобильный и более мобильный! Оптимизация мобильной связи была огромным фактором в 2016 году, и не похоже, что эта тенденция исчезнет в ближайшее время. Это был в значительной степени единодушный ответ по всем направлениям и не следует воспринимать легкомысленно.
• Посмотрите, чтобы использовать социальные каналы . Многоканальные стратегии могут быть чрезвычайно полезными, и поскольку социальная сфера продолжает расширяться, важно понимать, как эти платформы могут работать в сочетании с уже существующими стратегиями.
• Шоппинг набирает обороты . В этом году в текстовые объявления было внесено множество изменений, и хотя они все еще являются ключевым компонентом, недвижимость SERP во многих случаях начинает склоняться к PLA.

2. Как ритейлерам лучше всего выглядеть для развития своего бизнеса в 2017 году с помощью поиска?

• Мобильный телефон снова получил решительную поддержку . Убедиться в том, что каждый шаг работы с клиентом оптимизирован для мобильных устройств, может стать решающим фактором для покупателей. Будь то домашняя страница или процесс оформления заказа, обеспечение мобильности должно быть приоритетом.
• Стратегии RLSA - это то, о чем вам следует подумать, если вы еще этого не сделали . Обновление ваших текущих списков клиентов должно быть непрерывным процессом.
• Подходы с верхней воронкой должны сохранять внимание. Посмотрите на тестирование с дополнительными условиями, которые соответствуют тому, как клиенты находят ваш сайт и продукты.

3. Какие советы по развитию поиска вы бы предложили для зрелого бизнеса?

• Оптимизируйте то, что вы создали . Уточнение и совершенствование существующих основ.
  • Если вы создаете какой-либо контент, проведите тщательный аудит, найдите все тенденции и определите, что необходимо обновить или удалить, чтобы поддерживать высокие объемы поиска.
  • Убедитесь, что вы используете каждый компонент существующих функций, и рассмотрите возможность использования новых каналов, которые могут привести к результатам.
  • Надлежащее моделирование атрибуции может стать ключом к расширению вашей новой клиентской базы, увеличению удержания существующих клиентов и развитию бизнеса в целом.

Для получения дополнительной информации о прогнозах поиска на 2017 год, пожалуйста, свяжитесь с [email protected]

Об авторе Просмотреть все сообщения этого автора Вот ,

Похожие

Комментарии