SEO анализ | Как анализировать веб

1. Как сделать хороший SEO-анализ?
2. Содержание SEO-анализа
3. Общий анализ страницы
4. Архитектура сайта
5. Оптимизация сайта
6. SEO анализ шаг за шагом
7. Титулы SEO
8. Мета-описание
9. заголовки
10. ключевые слова
11. Внутренние ссылки
12. Неработающие ссылки
13. Перенаправления 301
14. Дублированный контент
15. Карта сайта
16. Файл robots.txt
17. Google штрафы
18. Скорость загрузки
19. Мобильное удобство использования
20. Оптимизация кода
21. Другие аспекты для анализа

В настоящее время много говорят о необходимости оптимизации сайта для увеличения его органического трафика. Это правильно, но это не простая задача; Прежде чем начать оптимизацию, необходимо выполнить полный SEO-анализ, чтобы узнать, какие моменты нам нужно оптимизировать, чтобы результаты органического позиционирования значительно улучшились. Нам нужен SEO аудит ,

Как сделать хороший SEO-анализ?

SEO-анализ - это не что иное, как полный обзор веб-сайта, SEO-анализ, который показывает нам на временной шкале статус позиционирования, пункты, которые мы должны улучшить, и те, которые мы должны включить в компактную стратегию для улучшения SEO позиционирование сайта.

Мы можем быть очень подробными в анализе SEO , чем больше, тем лучше, но мы не должны путать нашего клиента. Часто SEO-отчет содержит так много параметров, которые могут заставить нашего клиента думать, что позиционирование его сайта практически невозможно; поэтому самое важное - быть конкретным в анализе , сообщать в отчете интересные для наших клиентов моменты и оставлять остальное для внутреннего использования при разработке проекта.

Для консультанта SEO важно иметь отправную точку; этот да, чем более подробный, тем лучше. Но не всегда необходимо завалить клиента сотнями данных, которые вы, безусловно, не готовы понять. В нашем SEO агентстве первое, что мы узнаем, это реальные потребности нашего клиента, а затем мы проводим полный анализ с точки зрения SEO ; своего рода фотография, которая, по сравнению с результатами, позволяет нам показать выполнение целей позиционирования веб-сайта. Следовательно, отчет, который мы доставляем клиенту, содержит все возможные данные; но мы предупреждаем вас, что отчет для него - это первые три или четыре страницы контента; Остальная часть отчета будет для нашей команды позиционирования.

Содержание SEO-анализа

Содержание SEO-анализа зависит от методологии каждого SEO-эксперта , обычно анализ фокусируется на четырех больших блоках, которые затем расширяются, чтобы получить полный отчет о ситуации ; отправная точка.

Общий анализ страницы

Вероятно, самая важная часть, в этом аудите, основные элементы веб-страницы проверяются так, чтобы ее содержимое понималось поисковыми системами:

• Использование различных заголовков (H1, H2, H3 ...)

• Аудит ключевых слов

Архитектура сайта

Мы анализируем различные URL-адреса, которые составляют сайт, чтобы улучшить его индексируемость. В нем рассматриваются критические моменты, которые позволяют пользователям иметь хороший опыт на сайте:

Как правило, все веб-сайты имеют эти общие элементы, которые помогают поисковым системам индексировать контент. Хотя элементы присутствуют, это не означает, что они находятся в правильном состоянии:

Оптимизация сайта

Веб-объект аудита должен быть оптимизирован; в противном случае необходимо предложить корректирующие меры, чтобы либо программист веб-сайта, либо опытный программист внесли изменения, которые позволят их адекватной оптимизации

• Оптимизация кода

SEO анализ шаг за шагом

Мы видели большие блоки, которые составляют адекватный SEO-анализ. Сейчас настало время увидеть каждый из проанализированных моментов, и еще несколько, которые будут иметь решающее влияние на правильное позиционирование сайта.

Титулы SEO

Название SEO, без сомнения, является одной из самых важных частей при индексации нашего контента. Через мета-заголовок мы указываем поисковой системе, что контент будет показывать в своих результатах. Но вы также должны подумать о пользователях, так как выбор хорошего названия зависит от тех людей, которые ищут определенную информацию, нажимают на нашу ссылку или выбирают другую, которая лучше соответствует их потребностям.

Поэтому заголовок SEO должен присутствовать во всех аудитах SEO и, разумеется, должен быть оптимизирован для поисковых роботов. Но это также должно быть неотразимо для пользователей, так как они будут вознаграждать нас своим кликом. И хороший CTR значительно улучшит наше позиционирование.

Название SEO не должно превышать 60 символов, и мы должны написать его естественным образом, оно будет содержать целевое ключевое слово или его длинную хвостовую версию как можно левее, чтобы улучшить принципы читабельности.

Мета-описание

На мой взгляд, второй элемент в порядке важности в рамках хорошего SEO-анализа. Мета-описание должно быть кратким описанием содержания, которое пользователь найдет при нажатии на ссылку. Обычно встречаются мета-описания, которые не добавляют никакой ценности пользователям; поэтому будет очень сложно щелкнуть по результату поиска, в котором содержание мета-описания не оптимизировано должным образом.

Мета-описание должно включать ключевое слово, оно должно содержать не менее 100 символов и не более 150 символов, поскольку во многих случаях оно также будет включать дату публикации, что может привести к обрезанию мета-описания.

заголовки

Заголовки предлагают отличную возможность оптимизировать содержание веб-страницы. Благодаря правильному использованию различных заголовков мы помогаем читателю быстро увидеть, как структурирован контент.

Имейте в виду, что Google любит порядок, поэтому хорошая структура заголовка всегда будет лучше оценена роботом, и, следовательно, мы получим лучшее позиционирование.

К сожалению, в процессе анализа чаще встречается неправильная структура заголовков. В большинстве случаев из-за простого факта использования шрифтов разных размеров в соответствии с прихотью дизайнера: «здесь я хочу больше текста, поэтому я поставил H1», серьезная ошибка, вы можете использовать для этого правила CSS и следовать оптимизация и реагирование на структуру заголовков, которая должна быть: H1 -> H2 -> H3 и так далее.

Также очень важно, чтобы на одной странице нашего веб-сайта было не более одного H1, хотя это может отличаться на страницах OnePage. Но в любом случае это будет частью стратегии другого типа.

ключевые слова

Без сомнения, это один из ключевых моментов в любом анализе. Ключевые слова, ключевые слова, по которым наш клиент хочет позиционировать, и те, по которым он действительно позиционируется.

Проверка позиционированных ключевых слов обычно проста, обычно достаточно взглянуть на консоль поиска клиента, чтобы увидеть те ключевые слова, которые показывают вам лучшие позиции. Внешний аудит проводится довольно часто, поэтому у нас пока нет доступа к консоли поиска, в этих случаях у нас есть некоторые инструменты, и мы рассмотрим их более подробно, что позволит нам полностью изучить ключевые слова и его последующее развитие во время наших задач позиционирования.

Также часто ключевые слова, которые показывает нам клиент, не совпадают с теми, которые могут обеспечить большее количество конверсий; либо потому, что они являются очень конкурентоспособными словами, чрезмерно универсальными, либо просто с очень низким объемом поиска.

Именно тогда мы должны предоставить нашему клиенту подробное изучение этих ключевых слов, предоставить ключевые слова, которые мы обнаружили, и их конкурентов для того же слова. Со всем этим мы можем нарисовать контент-стратегию, чтобы улучшить их рейтинг по этим ключевым словам; Будь то ключевые слова высокой ценности для SEO или те, которые предлагают больше возможностей для конверсий торговых визитов.

Внутренние ссылки

Внутренние ссылки позволяют нам различные улучшения с точки зрения позиционирования сайта. Во-первых, они улучшают взаимодействие с пользователем, поскольку благодаря хорошей структуре внутренних ссылок нам удается направлять пользователей на другое содержимое, которое подкрепляет то, что они читают. Во-вторых, они увеличивают среднее время задержки на странице и, кроме того, усиливают ключевые слова, используя различные якорные тексты.

Очень важно, чтобы внутренние ссылки обновлялись и не возвращали 404 ошибки; Это может показаться чем-то естественным, но это одна из самых распространенных ошибок в результатах любого SEO-анализа, поскольку это немного осторожный элемент.

Когда вносятся изменения в URL сайта, необходимо просмотреть внутренние ссылки и сделать соответствующие перенаправления, чтобы избежать ошибок.

Неработающие ссылки

Другим распространенным элементом с ошибками, которые мы периодически обнаруживаем при аудите веб-страницы, являются неработающие ссылки. Как и внутренние ссылки, часто можно увидеть, как внешние ссылки возвращают ошибки, указывают на страницы, которые не существуют, их URL-адреса изменены или просто написаны с ошибками.

Проверить неработающие ссылки легко с помощью инструментов, доступных любому SEO-консультанту, и очень важно, чтобы как страницы, на которые мы ссылаемся, так и наши внутренние ссылки были хорошо оптимизированы, поскольку они приносят пользу нашему скорингу во время позиционирования.

Направленность на внешний качественный контент - это то, что нас не должно волновать, может показаться, что мы отправляем трафик на другие сайты, и мы делаем, распределяем часть нашего ссылочного сока при переходе на другие сайты, но в свою очередь мы посылаем сигналы для поисковых систем других мест, которые содержат качественный контент, связанный с темой нашего контента, это дает нам авторитет и в рамках стратегии построения ссылок может быть очень полезным.

Если наши полномочия по определенной теме очевидны, весьма вероятно, что страницы, на которые мы ссылаемся, также решат в какой-то момент сослаться на наш контент.

Перенаправления 301

Мы видели, как сломанные внутренние ссылки имеют большое значение для позиционирования сайта. После проведения анализа необходимо решить, какой тип перенаправления сделать, основываясь на контенте, который может быть временным (302) или постоянным (301) перенаправлениями. В WordPress есть плагины, которые помогают вам делать такие перенаправления, даже те, которые перенаправляют любую ошибку 404 на определенную страницу. Это простой способ исправить ошибку, но далеко не адекватный.

Перенаправьте любую ошибку 404, например, на домашнюю страницу нашего сайта, единственное, что она получает, это то, что роботы не обнаруживают ошибку, но если мы учитываем взаимодействие с пользователем, этот тип перенаправления не добавляет никакого значения, так как он отправляет их на страницы, на которых контент не имеет ничего общего с тем, что они ожидали найти, в результате: отказ от страницы и, следовательно, увеличение коэффициентов отдачи.

Во время анализа необходимо обнаружить эти перенаправления и решить их, лучшее решение - через файл .htaccess что вы найдете в корне вашего домена. Уместно сделать это в конце файла .htaccess, так как этот файл изменяется, когда мы перезаписываем наши постоянные ссылки. Также уместно прокомментировать перенаправления, чтобы знать, в какую дату мы внесли изменения, чтобы мы могли исключить перенаправления после устранения ссылок, которые их содержат.

Дублированный контент

Дублированный контент - это еще один важный момент, который следует учитывать при анализе любой веб-страницы. Детально проанализируйте наш контент на наличие дубликатов и разрешите любые подозрения по этому поводу. Это очень важно. Google Panda влияет на этот тип контента не только внутренне, но и внешне, большое количество дублирующегося контента влечет за собой штрафы и является очень важным фактором SEO, так как очень сложно оставить штраф такого типа.

Внутренне это относительно легко решить, так как мы можем использовать канонические адреса для его решения, даже не индексируя определенный контент, такой как страница автора, очень распространенная проблема на сайтах с одним автором, поскольку Страница профиля автора идентична странице контента блога, где показано авторство поста. Другим элементом, который обычно создает достаточно проблем с дублирующимся контентом, являются метки, если они не являются частью вашей стратегии, лучше обойтись без них, поскольку они обычно генерируют дублирующееся содержимое с категориями поста.

Если проблема заключается в том, что во время SEO-аудита сайта мы обнаружили, что он был скопирован с других сайтов, у нас есть два варианта: первый - удалить этот скопированный контент, второй - переписать этот пост, выполняя хорошее излечение контента вместо копировать бесстыдно.

Карта сайта

Чтобы добиться хорошей индексации, необходимо постоянно обновлять файл Sitemap. Если вы используете CMS, например WordPress, эта функция обновления Sitemap будет автоматизирована; Тем не менее, довольно часто можно найти сайты, на которых Sitemap был создан в свое время, с использованием различных инструментов, которые существуют для него, но которые никогда не обновлялись снова.

С помощью файла Sitemap мы указываем поисковикам, каков путь к нашему контенту, означает ли это, что если URL-адрес отсутствует в файле Sitemap, он не индексируется? Ответ НЕТ. Поисковые системы обычно индексируют контент, которого нет в Sitemap, поэтому важно всегда обновлять его и, как мы увидим ниже, использовать файл robots.txt, чтобы указать ботам, что контент не должен отслеживаться.

Файл robots.txt

Файл robots.txt, один из самых забытых и очень актуальных при размещении веб-страницы. С файл robots.txt Хорошо спланированный, вы можете сказать ботам поисковой системы, какой контент должен отслеживаться, а какой контент не должен быть доступен.

Используя файл robots.txt, мы указываем, что содержимое недоступно для ботов, мы можем заблокировать доступ к определенным папкам нашего сайта, заблокировать те страницы, которые могут создавать дублирующийся контент, и т. Д.

Важно указать маршрут к нашему Sitemap в файле robots.txt, чтобы боты не тратили время на его поиск и улучшили наш «бюджет» отслеживания.

Google штрафы

Одна из самых важных частей любого SEO-анализа веб-сайта - убедиться, что он не был оштрафован поисковой системой; штрафы Google Panda или Penguin сложно решить, если они не определены вовремя. Это бесполезно для оптимизации всех точек, обнаруженных во время аудита, если вы подвергались штрафу со стороны поисковой системы.

Сегодня Penguin обновляется гораздо быстрее, чем в прошлом, поэтому очень легко попасть в штраф, но уход не так сложен, как в прошлый раз. Тем не менее, штрафы для Панды могут быть действительно сложными для решения.

Существует два вида штрафов: автоматический и ручной; Если вы подвергаетесь ручному наказанию, вы получите сообщение в консоли поиска, в котором вас предупреждают о штрафе. После решения проблемы вы можете запросить пересмотр, поэтому оставить этот вид наказания относительно легко. Однако, когда вы получаете автоматическое наказание, вас никто не предупреждает, так как вас наказывает сам алгоритм. В этом случае желательно соблюдать даты обновления алгоритма и проверить, совпадает ли какая-либо из дат с потерей видимости сайта.

Скорость загрузки

Что скорость загрузки сайта Это очень важный фактор позиционирования, мы не обнаружим его сейчас. При любом анализе веб-страницы мы должны проверять скорость загрузки каждого URL анализируемого сайта. Скорость загрузки является одним из факторов, которые оказывают значительное влияние на позиционирование сайта.

Пользователи не хотят ждать, чтобы увидеть ваш контент, если им приходится ждать в избытке, наиболее обычным является то, что они покидают сайт в поисках другой веб-страницы, которая сообщает им об этом с большей скоростью; но мы также даем сигнал Google, что наш сайт работает быстро.

Если во время анализа наблюдается проблема со скоростью, необходимо порекомендовать хороший WPO (оптимизация веб-производительности), сделанный программистом сайта или настоящим специалистом в этом процессе оптимизации.

Мобильное удобство использования

Появляется все больше и больше запросов с мобильных устройств, поэтому мы больше не можем сделать наш сайт идеально адаптированным для этих устройств.

Есть несколько критических факторов в мобильности нашего сайта; те, кто склонен создавать большие проблемы, - это адаптация изображений к контенту, адаптивного дизайна недостаточно, мы должны думать о мобильных пользователях, когда веб-страница разработана так, что весь контент адаптируется к графическому окну. Еще одна самая большая головная боль, которая доставляет пользователям, - это кнопки, иногда они настолько близки друг к другу, что очень сложно щелкнуть соответствующим образом, ну, эти факторы выявляют и наказывают трекеры, если они не хорошо оптимизирован.

Версия ампер (Ускоренные мобильные страницы) нашего контента; мало применимо под мою точку зрения. Одна из новых «игрушек» Google, поисковая система, несомненно, участвует в проекте, страницы обслуживаются намного быстрее и с контентом, идеально адаптированным для мобильных устройств. Если анализируемый веб-сайт не имеет версии Amp, его удобно включить в отчет в качестве улучшения, которое может оптимизировать позиционирование в результатах для мобильных устройств.

Оптимизация кода

Будучи частью, которая не видна пользователям, может показаться, что это не важно, код веб-сайта является еще одним важным фактором позиционирования.

Хорошо оптимизированный код предлагает достаточно преимуществ, как не принимать его во внимание. Google любит хорошо организованный контент, поэтому мы должны посылать сигналы соответствующей архитектуры; Кроме того, время, которое вы посвятите отслеживанию нашего контента, ограничено, поэтому вы должны избегать потери среди множества пробелов, количества файлов CSS или JS, которые вы также должны отслеживать.

Если объем кода, необходимый для отображения страницы, является чрезмерным, он будет считаться мало релевантным и, следовательно, получит худшую позицию, чем другая страница, которая имеет дело с тем же предметом с меньшим количеством кода. Фактором, определяющим эту оптимизацию, является соотношение текста - HTML Уравновешивая текст и HTML подходящим способом, мы получим лучшее позиционирование.

Понятно, насколько оптимальным является соотношение HTML ниже 15%.

Другие аспекты для анализа

Содержание хорошего SEO-анализа не заканчивается элементами, упомянутыми выше; Существует множество элементов, которые необходимо проанализировать, и их важность варьируется в зависимости от веб-сайта, который мы проверяем.

• Использование сертификатов безопасности SSL приобретает все большую актуальность, особенно в электронной торговле.

• Конверсионные элементы и СТА. В конце концов, цель органического позиционирования сайта - добиться конверсии. В отчете об анализе необходимо подробно указать имеющиеся элементы конверсии и те, которые могут быть добавлены для улучшения конверсии в продажах посещений.

• Социальные сигналы мы никогда не должны забывать в нашем анализе социальных сетей. Поведение и оптимизация социальных сетей веб-страницы может значительно улучшить позиционирование.

• Качество наших входящих ссылок.

• Ip, который указывает на наш сайт. Многие ссылки с одного и того же Ip заставят ботов подозревать, что вы создаете ссылки искусственно.

• Возраст нашего домена может быть еще одним фактором, который следует учитывать в отношении наших конкурентов.

Я надеюсь, что моя точка зрения на SEO Analytics поможет вам улучшить статус вашего сайта.

Похожие

Комментарии