Убедительные, информативные и уникальные описания продуктов могут помочь вашему бизнесу электронной коммерции увеличить продажи. Более того, оригинальные описания продуктов могут помочь избежать так называемого «алгоритма фермера» от Google, который может повлиять на розничных продавцов, которые копируют описания продуктов у конкурентов или используют точные описания, предложенные поставщиками.
Недавно читатель Практической электронной коммерции, Грег Джеймсон, опубликовал отличный комментарий об описании продукта, написании, «уникальный контент и добавленная стоимость - это то, что продается. Продавец - это продавец, поэтому продавайте им то, что вы предлагаете, а не просто извергайте то, что уже сказал кто-то другой ».
Замечание пришло в контексте «Алгоритм Google« Фермер »и его значение для электронной коммерции в SEO» моя статья о недавнем изменении в поисковом алгоритме Google, который стремился уменьшить избыточные результаты поиска и улучшить пользовательский опыт.
Но кроме алгоритма Google, всегда было хорошей идеей написать оригинальные описания продуктов, которые привлекают и информируют покупателей. Помните, что веб-сайт конкурента находится всего в одном клике, поэтому, если вы не можете повысить интерес покупателя, умерить беспокойство или передать ценность покупки и покупки товара у вас, вы можете потерять продажу тому, кто сможет. Имея это в виду, вот несколько практических советов о том, как написать лучшее, уникальное описание продукта.
Знай свой продукт
Прежде чем вы сможете написать уникальное и убедительное описание продукта, вам нужно кое-что узнать о продукте, который вы описываете. Это может показаться очевидным, но это совершенно необходимо. Например, рассмотрим это реальное описание для пары ботинок в стиле лесоруба от бренда Georgia.
Характеристики
Черное масло Дубленая кожа
Без подкладки
Мягкая стелька
Стальной хвостовик
Маслостойкая резиновая подошва
Ремонтопригодная Goodyear Welt Construction
Защитный палец класса I75 / C75
Рядом с последней строкой выделяется «Восстанавливаемая конструкция Goodyear Welt». Что это значит? Понимает ли это типичный потребитель, покупающий ботинки в стиле лесоруба? Понимал ли это человек, который написал (вставил) это описание - которое является почти точной копией описания из каталога штата Джорджия, предназначенного для знающих покупателей обуви?
Когда маркетологи не думают или не понимают продукт, описания могут стать бессмысленными.
При изготовлении обуви рант - это кусок материала, который прикрепляет верхнюю часть обуви к подошве. Его часто называют «рантом Goodyear», потому что Чарльз Гудиер-младший изобрел первую сварочную машину. Учитывая это немного знаний, рассмотрим описание другого продукта для идентичной пары сапог, на этот раз из Магазин работающего человека ,
В этих черных кожаных ботинках используется конструкция Goodyear Welt, чтобы держать их вместе. Эта технология использует сверхпрочные восковые нити и прорези для крепления загорелого масла верха к резиновой подошве. Это создает связь, которую почти невозможно разорвать. Однако, если вы должны работать так усердно, чтобы это сломалось, чтобы не волноваться, это поправимо.
Хотя это описание читается намного лучше и лучше передает информацию, оно все же не идеально, потому что - основываясь на поиске фразы в Google - это может быть скопированный текст, но, по крайней мере, оно демонстрирует понимание продукта.
Вот еще один пример описания загрузки в Грузии, который уникален для этой статьи.
Эти лесозаготовители в Джорджии сочетают в себе лучшее из старого ремесленного изготовления обуви и современные технологии, чтобы обеспечить вам долговременную рабочую нагрузку. Возьмите проем Goodyear. Руды Goodyear, которые крепят верх ботинка к его подошве, были вокруг - в лучших ботинках - еще до рождения Джорджа Вашингтона. Совершенствуя эту классическую технику, Грузия использует сверхпрочные восковые нити, которые создают почти неразрывную связь.
Пишите как профессионал
Были написаны тома о том, что нужно, чтобы стать профессиональным писателем. Многие люди тратят годы на изучение ремесла, поэтому было бы самонадеянно представить, что можно описать суть профессионального письма в нескольких параграфах, опубликованных в середине статьи.
Есть, однако, несколько профессиональных концепций письма, которые можно - по крайней мере, на некотором уровне - описать здесь. Я назову эти понятия «аудитория», «голос» и «структура».
Первая из них, аудитория, просто означает, что вам нужно понять человека, который будет читать описание вашего продукта. С точки зрения маркетолога, это идея знать ваших клиентов. Рассмотрим следующее описание для некоторых плавок бикини от Roxy , магазин одежды.
Трусики бикини с бразильскими струнами Wild Paradise
Осторожно, у этой струны серьезный зинг. И поставляется в стиле с надписью "взгляд на меня", чтобы загрузить! У нашего бразильского бикини String есть боковые стороны и предлагает тонкий охват с низким ростом. 95% нейлон / 5% эластан крючком. Импортные. Ручная стирка в холодной.
Рокси пишет своей аудитории.
Клиентами Roxy являются молодые люди и подростки, которые ищут в основном повседневную одежду. Похоже, Рокси знает свою аудиторию? Судя по описанию в бикини, ответом будет «да».
Попробуйте написать описание своих типичных клиентов, прежде чем писать описания своих продуктов. Когда вы пишете описания продуктов, помните об этих типичных клиентах.
Вторая концепция, голос, может быть описана как звучание вашего бренда. То, что вы знаете о своей аудитории, должно сообщить этому брендовому голосу. Посмотрите на первые два предложения в примере Roxy.
Осторожно, у этой струны серьезный зинг. И поставляется в стиле с надписью "взгляд на меня", чтобы загрузить!
Такие фразы, как «серьезный зинг» и «взгляд на меня», указывают на бренд Roxy, который является молодым, спокойным, уверенным и случайным.
И наоборот, вот описание продукта для относительно дорогого набора посуды Le Creuset от Sur La Table ,
Кастрюли, сковороды и грили Le Creuset отлиты песком, тщательно отшлифованы и обработаны вручную, затем обработаны двумя слоями эмали и дважды обожжены - никакая другая процедура не дает кухонной посуды, которая столь равномерно проводит и сохраняет тепло, выдерживая суровые условия ежедневного использования. Внутренняя отделка фарфоровой эмалью не требует приправ и устойчива к царапинам и сколам. Легко идет от духовки к столу для красивой презентации.
Голос в этом примере является консультативным, информативным и говорит с властью. Чтобы найти голос своей собственной компании, представьте, как бы вы разговаривали со своим клиентом, если бы находились лицом к лицу.
Наконец, профессиональные писатели осознают структуру. Это может означать грамматику. Это может означать создание схемы, которая включает в себя вопросы, которые вам необходимо охватить, или это может просто означать, что вы всегда начинаете описание продукта с определенного вида предложения или идеи.
Взгляните еще раз на вступительное предложение третьего описания журнала Джорджии.
Эти лесозаготовители в Джорджии сочетают в себе лучшее из старого ремесленного изготовления обуви и современные технологии, чтобы обеспечить вам последний рабочий ботинок.
Это предложение может быть описано как мост между фактом и выгодой. В нем изложен некоторый факт о продукте - «эти лесозаготовители в Джорджии сочетают в себе лучшее из старого ремесленного изготовления обуви и современных технологий», а затем объясняет, как этот факт приносит пользу клиенту - «чтобы вы работали с последним».
Возможно, вы захотите структурировать описания продуктов вашей компании таким образом, чтобы они всегда начинались с моста «факт-выгода» или какой-то аналогичной идеи.
Будь прагматичным
В идеальном мире у каждого описания продукта на вашем сайте будет хорошо написанное описание продукта, которое поощряет покупателей покупать. Но вы все равно должны быть прагматичными.
Если предыдущий план описания продуктов вашего интернет-магазина состоял из копирования и вставки описаний производителей или плагиата конкурентов, вам может потребоваться переписать сотни или даже тысячи описаний, поэтому сосредоточьтесь на самом важном - лучшие продажи, наивысшая маржа, наибольший инвентарь - сначала продукты, добавляя, возможно, пять новых описаний продуктов каждый день, пока вы не решите их все.
Вы должны также рассмотреть сам продукт. Некоторые продукты просто не нуждаются в длинных описаниях.
Заключительные соображения
Написание уникальных и эффективных описаний продуктов может помочь бизнесу электронной коммерции привлечь больше покупателей, превратить больше этих покупателей в платящих клиентов и повысить лояльность к бренду, чтобы эти клиенты возвращались.
Какой бы сложной ни была задача написания уникальных описаний продуктов, она может быть выполнена. Как предложено выше, рассмотрите возможность добавления пяти хорошо написанных описаний каждый день.
сопутствующие товары
Похожие
SEO... как результат поиска номер один для подавляющего большинства из них. Статья «Priceonomics» была хорошо прочитана, но ясно, что ряд их читателей были разочарованы тем, чего ей не хватало, а не тем, что в ней содержалось. Я всегда собираюсь покопаться в истории SEO сайта, особенно когда 63% их трафика исходит от поиска, и они оцениваются в 1,7 миллиарда долларов . SEO мертв
... будь бестолковый бизнес заплатить вам за это. Проблема с Twitter заключается в том, что даже если люди потрудятся нажать на ссылку, они не будут делать ничего стоящего на вашем сайте (покупка продукта или нажатие на объявление). И заметьте, я сказал, ЕСЛИ они нажимают на ссылку. У меня были статьи на различных моих веб-сайтах «Tweeted», а затем «ретвитнул» по всей стране Twitter люди с тысячами подписчиков, и количество людей, которые фактически переходили по ссылке, было удручающе SEO Торонто
... профессиональный графический дизайн окупается. Если ваша гостеприимная домашняя страница красиво оформлена, с подходящими и интересными изображениями, первое впечатление, которое получит ваш посетитель, будет положительным, и они, скорее всего, останутся некоторое время и увидят, что вы хотите сказать. Однако, если ваша домашняя страница выглядит любительской, грязной и с небольшим количеством визуальных эффектов, чтобы привлечь внимание, весьма вероятно, что посетитель немедленно отскочит Как сделать SEO предложение
Если вы работаете в SEO или стремитесь сделать это или ищете эту работу, вы собираетесь или, по крайней мере, вам нужно найти предложение SEO. Понимание того, как его создать, поможет вам получить больше рабочих мест, более высокооплачиваемую работу, а если вы находитесь на другой стороне монет, это поможет вам определить подготовленных специалистов SEO Bury
ISVirtual Мы являемся новой силой в SEO с более чем 30-летним опытом работы, поэтому если вам нужен локализованный, квалифицированный трафик, то вам нужно поговорить с нами. С дороги Бери-Сент-Эдмундс в Суффолк выглядит как мрачное предложение, но на самом деле, когда вы попадаете в город Бери, он полон истории; разрушенное аббатство, которое частично было превращено в дома, со стенами Seo агентства
... как поисковые системы стали доступны для общего пользования, SEO-агентства появляются повсюду. Для тех, кто живет на Луне или иным образом не обращает внимания, SEO берет штурмом интернет-мир. SEO - это способ, которым успешные сайты распознаются и оцениваются Google, Bing и Yahoo. Оптимизация необходима и необходима для любого веб-сайта, который хотел бы процветать в 21 веке. Без большой оптимизации сайт застрянет в унынии, и никуда не денется. К сожалению, существует множество так называемых Местное SEO
Видимость локального поиска и SEO: знает ли ваш поставщик разницу? Локальное SEO не является другой разновидностью SEO - это совершенно отдельная дисциплина. Если ваша местная SEO компания не разбирается в разнице, возможно, вам не хватает критически важных возможностей для поиска ваших лучших потенциальных клиентов. Если ваши клиенты находятся в вашем районе, а не по всей стране, локальное SEO имеет важное значение для успешной маркетинговой стратегии. Это особенно важно, Обучение SEO
... профессиональные и талантливые преподаватели, которые обучат вас в сфере онлайн-маркетинга. Учебный курс разработан специалистами по SEO, которые получили опыт работы более 7 лет. Наш тренинг разработан таким образом, чтобы новички, желающие изучать SEO, могли получить лучшее знание отрасли и понять его с нуля, или профессионалы SEO, которые знают о SEO, могут расширить свои знания. SEO AIM POINT это команда опытных Местные услуги SEO - Position1SEO
Местные услуги SEO будет именно то, что вы ищете, если вы пытаетесь увеличить свое присутствие в Интернете. Если вы пытаетесь расширить свой бизнес и обнаруживаете, что онлайновая сторона вещей не идет в ногу, вероятно, вы просто недостаточно Какова цель SEO?
Жизнь о причине, следствии и цели , поисковая оптимизация и с помощью поисковой системы ничем не отличаются. Цикл SEO (инфографика)
... как работает поисковая оптимизация в 2014 году. Большинство наших клиентов не имеют необходимой базы знаний или были введены в заблуждение. по старой, устаревшей информации. Каждая существующая цифровая маркетинговая компания, вероятно, может относиться к этому. Когда пытаешься объяснить что-то сложное новичку, это помогает получить визуальную метафору. В конце концов, SEO - это пугающая концепция. Одна только фраза «поисковая оптимизация» заставляет задуматься. Имея это в виду, мы создали
Комментарии
Сразу стало очевидно, как компании, которые собирают огромную аудиторию, стоят миллиарды, несмотря на то, что они ничего не продают?Сразу стало очевидно, как компании, которые собирают огромную аудиторию, стоят миллиарды, несмотря на то, что они ничего не продают? - никогда прежде не было возможности узнать так много о людях, общинах, регионах, рынках, отраслях или экономике. Интернет одним махом пробудил информационную эру и во многих отношениях сделал невежество непростительным, но не удалось сделать его расходным , Один миллион человек Каково самое большое заблуждение о SEO (и то, как компании подходят к нему)?
Каково самое большое заблуждение о SEO (и то, как компании подходят к нему)? Зачастую компании уделяют слишком много внимания ранжированию ключевых слов и не уделяют достаточного внимания результатам. То, как высоко вы оцениваете, ничего не значит, если посетители не нажимают на результат. Кроме того, не бойтесь «длинных ключевых слов» (тех, у которых в фразе 3-5 слов), которые часто имеют гораздо более высокий коэффициент конверсии. К тому времени, когда поисковик В группах по SEO в Facebook один из главных вопросов: «Как лучше всего изучить SEO?
В группах по SEO в Facebook один из главных вопросов: «Как лучше всего изучить SEO?». Путаницу легко понять, так как многие обещают качественные курсы. Однако есть и хорошие новости, так как каждый может научиться SEO с помощью бесплатных онлайн-курсов. Это может быть сложно, но, конечно, не невозможно. Лучше начать сегодня, так как SEO меняется ежедневно. Читайте дальше, чтобы узнать, как стать SEO Эксперт ! Оптимизация на месте Как наши SEO агентство Вы можете помочь с SEO в Лилле?
В группах по SEO в Facebook один из главных вопросов: «Как лучше всего изучить SEO?». Путаницу легко понять, так как многие обещают качественные курсы. Однако есть и хорошие новости, так как каждый может научиться SEO с помощью бесплатных онлайн-курсов. Это может быть сложно, но, конечно, не невозможно. Лучше начать сегодня, так как SEO меняется ежедневно. Читайте дальше, чтобы узнать, как стать SEO Эксперт ! Оптимизация на месте Так, скажем, маркетинг возглавляет усилия, как они лучше всего организуют роли и обязанности - и знают, что каждый хорошо выполняет свою работу?
Так, скажем, маркетинг возглавляет усилия, как они лучше всего организуют роли и обязанности - и знают, что каждый хорошо выполняет свою работу? Войти WooRank технологическая компания, базирующаяся в Бельгии, которая предоставляет анализ состояния вашей поисковой оптимизации по требованию и оценивает ваш сайт по 100-балльной шкале, отражающей эффективность вашего интернет-маркетинга в данный момент времени. Итак, как вы начинаете оптимизировать свой сайт для улучшения результатов поиска?
Итак, как вы начинаете оптимизировать свой сайт для улучшения результатов поиска? Прежде чем мы углубимся в дальнейшие детали, вы должны понять, что SEO делится на два более широких сегмента. SEO на странице - насколько хорошо ваш сайт оптимизирован для поисковых систем. SEO вне страницы - другие факторы, такие как авторитет сайта, обратные ссылки и т. Д., Которые определяют рейтинг вашего сайта в результатах поиска. SEO для вашего магазина Shopify: Вы когда-нибудь задумывались, как владельцы магазинов Shopify привлекают большой трафик, не разоряясь при покупке рекламы?
SEO для вашего магазина Shopify: Вы когда-нибудь задумывались, как владельцы магазинов Shopify привлекают большой трафик, не разоряясь при покупке рекламы? Мы должны сказать вам, что секрет удивит вас. По нашему опыту, успешный Shopify Владельцы магазинов привлекают больше трафика, чем их конкуренты, которые тратят на рекламу пять цифр, используя методы SEO, изложенные в рекомендациях Google. SEO «Поисковая оптимизация» Как SEO?
Как SEO? Прежде чем пытаться оптимизировать поисковые системы, вы должны сначала понять, как работают поисковые системы. Ну, поисковые системы просматривают контент вашего сайта, индексируют, ранжируют их по ключевым словам, а затем бла-бла ... Ух, простите, я вас там потерял? Если вас интересуют технические детали, вы можете позже проверить информацию от Google на как работает поиск Google , А пока давайте на время Как это относится к SEO на странице?
Как это относится к SEO на странице? Проще говоря, это означает, что ваши страницы должны быть так же легко доступны на мобильном устройстве, как и на настольном устройстве. На планшете они должны выглядеть так же хорошо, как на экране проектора. Ваши страницы должны реагировать на устройство, которое их просматривает. Это означает, что ваши страницы должны быть в состоянии плавно адаптироваться. Нет фиксированного размера, который выглядел бы раздражающим на любом из Итак, сколько вы должны взимать как копирайтер SEO?
Итак, сколько вы должны взимать как копирайтер SEO? Как определить, что заряжать как писатель SEO контента Следующее - то, что мое исследование показало о нормах написания статьи SEO. $ 2- $ 25 за статью: блоггер на WriteNonsense имел это сказать о ставках написания статей SEO : «Статьи SEO могут стоить от 2 до 25 долларов каждая или больше, но Как они инвестировали SEO в свою организацию?
Как они инвестировали SEO в свою организацию? И за какие KPI они взимаются? Мы поговорили с Fashionchick (# 2, мода и спортивная индустрия # 10) и Greetz (# 1, индустрия подарков и подарков). Полный обзор SEO Benchmark можно посмотреть через http://seobenchmark.iprospect.nl ,
Что это значит?
Понимает ли это типичный потребитель, покупающий ботинки в стиле лесоруба?
Понимал ли это человек, который написал (вставил) это описание - которое является почти точной копией описания из каталога штата Джорджия, предназначенного для знающих покупателей обуви?
Похоже, Рокси знает свою аудиторию?
Сразу стало очевидно, как компании, которые собирают огромную аудиторию, стоят миллиарды, несмотря на то, что они ничего не продают?
Каково самое большое заблуждение о SEO (и то, как компании подходят к нему)?
В группах по SEO в Facebook один из главных вопросов: «Как лучше всего изучить SEO?
В группах по SEO в Facebook один из главных вопросов: «Как лучше всего изучить SEO?
Так, скажем, маркетинг возглавляет усилия, как они лучше всего организуют роли и обязанности - и знают, что каждый хорошо выполняет свою работу?
Итак, как вы начинаете оптимизировать свой сайт для улучшения результатов поиска?
