SEO аудит: полное руководство по основам

1. Стратегия аудита
2. 1) Технический анализ
3. доступность
4. Indexability
5. 2. Анализ на странице
6. Общие вопросы содержания
7. Индивидуальные проблемы страницы
8. 3) Анализ вне страницы
9. 4) Конкурентный анализ и исследование ключевых слов
10. Заключение
11. Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?
12. Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?

SEO аудит это стандартная процедура для любого сайта. На самом деле, если вы серьезно относитесь к своему интернет-бизнесу, вы будете делать это часто.

В отличие от традиционного аудита, этот проводится исключительно в маркетинговых целях.

Правильно проведенный SEO-аудит должен дать вам лучшее представление о вашем сайте, отдельных страницах и общем трафике. Это отличный способ улучшить производительность, позволяя вам ранжироваться лучше в поисковой выдаче ,

В соответствии с gotchseo.com , аудит должен быть выполнен:

1. В начале нового проекта
2. В начале нового квартала

Но, как и большинство других вещей, вы должны принять это с зерном соли.

Да, SEO-аудит помогает нам определить, как работает наш веб-сайт. Но, если вы маленький сайт, вам не нужно переусердствовать. Сосредоточение внимания на статистике может быть пустой тратой времени, особенно если есть другие вещи, о которых вы должны позаботиться.

Но если вы веб-сайт среднего размера и заметили снижение трафика, возможно, лучше провести своевременный аудит и обнаружить корень проблемы.

Выполнение аудита ради аудита является пустой тратой времени.

Стратегия аудита

Прежде всего, вам нужно создать жизнеспособную стратегию, которая поможет вам установить ваши цели.

Есть множество вещей, которые можно улучшить с помощью аудита. Вы можете получить представление о своей конкуренции, вы можете проанализировать ключевые слова, улучшить технические аспекты веб-сайта и т. Д. Тем не менее, когда люди обращаются к специалисту по SEO, они хотят знать только одну вещь…

Как улучшить рейтинг?

Это плохой способ сказать, что аудит SEO является сложной процедурой. Он предназначен для анализа нескольких аспектов вашего бизнеса и на их основе поможет вам понять, что хорошо и где вы можете улучшить.

При этом, аудитор SEO должен выполнить:

1. Технический анализ
2. Анализ на странице
3. Анализ вне страницы
4. Конкурентный анализ и исследование ключевых слов

1) Технический анализ

Первое, что вам нужно определить, это то, что ваш сайт работает нормально. Это можно сделать с помощью технического анализа.

Настоятельно рекомендуется всегда начинать с этого шага. Если у вас плохая база, вы не сможете создать свой сайт с нуля. Вы бы не построили дом на плохой местности, не так ли?

Технический анализ помогает нам с различными вещами, которые мы можем сгруппировать в:

• доступность
• Indexability

доступность

Как следует из названия, доступность связано с возможностью Google и пользователя получить доступ к веб-сайту. Если ваши потенциальные посетители не могут видеть ваши страницы, нет смысла создавать новый контент.

Доступность и хороший пользовательский опыт неразрывно связаны с поиском.
Фото Пола Вейгена на Flickr; некоторые права защищены

Первое, что вы должны проверить, это ваш файл robots.txt и метатеги роботов. Эти два важны, поскольку они ограничивают доступ к определенным областям вашего сайта. Иногда веб-мастер может непреднамеренно заблокировать определенные страницы, не позволяя Google получать к ним доступ.

И то и другое Мета-теги и файлы robots.txt необходимо проверить вручную, чтобы убедиться, что все в порядке.

XML-карты сайта являются еще одним важным аспектом вашего сайта. Они создают карту для сканеров Google. Помните, что ваш XML-файл сайта должен быть правильно отформатирован и отправлен в учетную запись инструментария для веб-мастеров, чтобы к нему можно было получить доступ.

Еще одна важная вещь для вашей доступности - общая архитектура сайта.

Здесь человек, проводящий аудит, должен убедиться, что вам нужно всего несколько кликов от домашней страницы до целевой страницы. Чем меньше число, тем легче сканерам получить доступ к этой странице.

Перенаправление также может вызвать проблемы. Иногда вы можете удалить или переместить ваш контент. Однако это означает, что сканеры теперь не могут получить доступ к этой странице. Чтобы разрешить доступ, вам нужно создать перенаправление, ведущее их на перемещенную страницу.

Итак, это все процедуры, которые вы должны выполнить, чтобы успокоить Google. Но что мы делаем с неудовлетворенными пользователи ?

Есть определенные вещи, которые вы должны иметь в виду, когда дело доходит до ваших посетителей.

Прежде всего, если человек не может свободно просматривать, он быстро отскочит от вашего сайта. В связи с этим важно улучшить скорость вашего сайта ,

Даже если вы предпочитаете приятный и интерактивный интерфейс, вам придется подумать, какое впечатление он оставляет на людей, видящих эту страницу. Большинство из нас пользуется интернетом, чтобы быстро и достоверно получать информацию. Если мы не сможем сделать это на одном сайте, мы найдем альтернативу.

То же самое касается мобильных устройств. В настоящее время большинство людей используют мобильные устройства для доступа в Интернет. Имея это в виду, ваш сайт должен быть мобильным так что посетитель может иметь все параметры, которые они могли бы иметь на настольном компьютере.

Indexability

Теперь, если вы выполнили все правильно на первом шаге, вы готовы пройти через индексирование.

Когда дело доходит до Google, доступность и индексируемость идут рука об руку. Оба они необходимы для того, чтобы ваши страницы были показаны конечному пользователю.

Помните; Доступность означает, что сканеры могут получить доступ к вашим страницам, в то время как индексирование относится к тем страницам, которые представлены в поисковый движок после доступа.

Вы можете спросить, могут ли роботы видеть ваш контент, почему бы им не показывать эти страницы пользователям?

Первое, что приходит на ум, это Google штраф ,

В большинстве случаев это будет причиной, по которой некоторые страницы не будут отображаться. Имейте в виду, что сканеры работают по-разному на разных сайтах. Если вы большая компания с большим количеством контента, ваши страницы будут проиндексированы практически сразу.

С другой стороны, отдельным блоггерам, которые время от времени публикуют материалы, будет индексироваться более медленный контент.

Большинство людей начнут паниковать в этот момент, думая, что Google наложил на них штраф, только обнаружив, что у них есть проблема с доступностью или какая-то другая незначительная проблема.

Тем не менее, если вы действительно получили штраф, вы получите сообщение в своем аккаунте для веб-мастеров.

После этого процедура выглядит следующим образом:

1. Определить причину штрафа
2. Устранить проблему
3. Запрос пересмотра от Google

Худшее, что вы можете сделать, это отрицать ваши действия, продлевающие агонию. Передайте обвинения, внесите изменения и решите проблему.

2. Анализ на странице

После начальной технической части ваш сайт должен выглядеть модно.

Вы убедились, что все в порядке, что и люди, и роботы могут получить доступ к вашему веб-сайту и что все в рабочем состоянии.

Теперь нам нужно рассмотреть сами страницы.

Есть два способа просмотра анализа на странице:

• Общие вопросы содержания
• Индивидуальные проблемы страницы

Общие вопросы содержания

По логике, каждый создаваемый вами пост должен иметь смысл. С точки зрения SEO, очень плохо иметь различные противоречивые темы, которые не имеют ничего общего с основной идеей сайта.

Есть много блогеров, которые получают деньги за продвижение различного контента и продуктов. Хотя это может быть выгодно в краткосрочной перспективе, это может иметь катастрофические последствия для вашей оптимизации. Проще говоря, придерживайтесь своего оружия и продолжайте писать на одну общую тему.

Когда дело доходит до общих проблем с контентом, многие блоггеры сталкиваются каннибализация ключевых слов и дублированный контент ,

В приведенном выше примере дочерние домены Alpharooms в США и Великобритании конкурируют друг с другом. Как видите, только одна версия занимает место одновременно.

Почему это происходит?

Многие люди, пытаясь продвинуть свой веб-сайт и занять более высокое место в Google, начинают писать на одну и ту же тему. Это может быть полезно для вашего трафика, так как будет стимулировать интерес посетителей к теме, но также может привести к дублированию контента.

Когда вы пишете две статьи с одинаковым или похожим содержанием, Google запутывается, что приводит к проблемам с индексацией. Он может проиндексировать больше страниц, чем есть на вашем сайте.

Подобные вещи случаются с каннибализацией ключевых слов.

В этом случае владелец сайта пытается ранжировать одно и то же ключевое слово на разных страницах. Google не признает различные страницы, только самые сильные. В результате у вас будет много разных статей, которые бесполезны с точки зрения SEO и недоступны для поисковых систем.

Индивидуальные проблемы страницы

Отдельные проблемы страницы относятся к тому, как каждая страница написана и структурирована.

Вы, наверное, знаете, что хороший контент - это ключ к хорошему ранжированию.

Прежде чем упоминать что-либо еще, необходимо подчеркнуть, что каждая статья должна быть хорошо структурирована, с учетом конечного пользователя. Это важно не только для поисковой системы, но и для всех блоггеров и посетителей, которые собираются ссылаться или делиться указанным контентом. Без хорошей копии вы даже не должны пытаться оптимизировать свой сайт.

Давайте начнем с вашего URL ...

Это должно быть красиво, чисто, чтобы описать содержание правильно и кратко. Если вам нужно разделить слова, лучше использовать дефисы. Наконец, оно должно иметь ваше главное ключевое слово.

Исходя из этого, логично, что в заголовке также должно быть главное ключевое слово, и оно должно быть коротким.

Что касается содержания, не забудьте создать более длинные статьи. В современном мире SEO вам нужно, чтобы по крайней мере 500 слов были видны. Ваша статья должна представлять ценность для читателя, быть уникальной, иметь Ключевые слова LSI , он должен иметь правильную грамматику и хорошо читать.

В то же время ваш изображения также должны быть оптимизированы поскольку это даст им шанс ранжироваться в поиске картинок Google.

В былые времена, мета описания были очень важным инструментом SEO. В настоящее время они имеют более рекламного использования. Тем не менее, обязательно включите хорошее описание, так как они повлияют на коэффициент конверсии.

Ссылки также актуальны.

До сих пор многие люди ненавидят ссылки на другие ресурсы, думая, что это помогает их конкурентам.

Тем не менее, профессионалы SEO знают лучше.

Ссылка на другие статьи отлично подходит для вашего сайта, так как повышает качество контента. Это делает его более актуальным и заслуживающим доверия (если вы ссылаетесь на надежный веб-сайт).

Убедитесь, что все ваши ссылки работают правильно, что они актуальны, полезны и имеют правильные ключевые слова.

3) Анализ вне страницы

В конечном итоге все сводится к силе вашего домена.

По сути, все, что было сделано в первые два шага (во время технического анализа и анализа на странице), выполняется для того, чтобы ваш сайт был лучше и лучше виден для Google. И вот тут мы подходим к внешнему анализу.

В некотором смысле, пост-рейтинговые факторы являются результатом вашей работы. Они показывают, насколько популярен ваш сайт, ссылаются ли на него люди и с каких сайтов, заслуживает ли он доверия и т. Д.

Здесь мы можем начать с упоминания фактора доверия.

Что значит доверие с точки зрения SEO?

Это означает, что веб-сайт пользуется доверием поисковой системы Google. Другими словами, если вы держитесь подальше от всех негативных практик SEO (так называемые, черная шляпа SEO ) вы получите больше доверия.

Это первый шаг, который вы должны сделать прежде всего. Google постоянно совершенствуется, и с ним меньше шансов манипулировать системой.

Тем не менее, некоторые люди все еще делают это. Быть заслуживающим доверия не только хорошо для поисковой системы; это важно для вашей общей репутации.

Как и в реальных компаниях, участие в незаконных действиях может привести к катастрофическим долгосрочным последствиям для вашей организации. В связи с этим необходимо оставаться надежным и соблюдать Рекомендации Google для веб-мастеров ,

Далее вы должны убедиться, что ваш контент популярен среди читателей и других блоггеров.

В конце концов, все, что мы создаем в Интернете, предназначено для других пользователей. Имея это в виду, хороший сайт будет постоянно видеть увеличение трафика, больше и лучше ссылок, больше социальных упоминаний, больше времени на сайте и меньше показатель отказов посетителями.

В некотором смысле анализ вне страницы должен показать нам, как другие люди реагируют на наш сайт.

Успешные блоггеры должны увидеть увеличение всех этих характеристик одновременно. Если вы начинаете получать много ссылок и ваша статистика социальной активности не улучшается или если они падают, это может быть красным флагом для Google, поскольку это может сигнализировать о том, что вы делаете что-то подозрительное.

4) Конкурентный анализ и исследование ключевых слов

После анализа и решения внутренних проблем мы готовы к анализу ключевых слов. В мире SEO исследования ключевых слов и конкурентный анализ являются почти синонимами.

Почему я так говорю?

Потому что ключевое слово - самая маленькая единица измерения в SEO. Анализируя эти ключевые слова, вы одновременно анализируете свою конкуренцию.

Давайте использовать этот пример.

Вы производите еду. У вашего конкурента есть X продуктов (ключевые слова), каждый из которых дает разные результаты. Анализируя их, вы можете составить свою собственную стратегию, решая, где вы можете конкурировать, и определяя, какие продукты (ключевые слова) неприкасаемы.

По сути, для каждого ключевого слова необходимо учитывать две вещи: сложность и трафик.

Сложность показывает нам, насколько сложно или просто ранжироваться, а трафик показывает, сколько людей ищут этот термин в течение одного месяца.

Ваше идеальное ключевое слово должно быть где-то посередине, со средней сложностью и средней громкостью. Однако, если вы хотите победить конкурентов и продолжать увеличивать трафик, необходимо найти ключевые слова с показателями выше среднего (например, ключевые слова со средней сложностью и высоким трафиком или ключевые слова с низкой сложностью и средним трафиком).

Аудитор должен рассмотреть множество вариантов, прежде чем рекомендовать несколько ключевых слов своему клиенту. Эти ключевые слова станут основой вашего сайта, и на их основе можно ожидать более медленного или более быстрого роста.

Анализ выполняется с помощью различные инструменты SEO ,

Планировщик ключевых слов Google - отличная отправная точка. Когда дело доходит до платного инструмента, Ahrefs - отличная альтернатива.

Заключение

SEO аудит является критическим процессом для вашего сайта.

Люди, которые хотят сделать карьеру в блоге, обычно верят, что для успеха достаточно популярности и хороших навыков письма. Это не так, поскольку существуют другие факторы.

С помощью SEO-аудита вы можете узнать, что не так и что нужно улучшить. С его помощью вы можете сделать свой сайт лучше и более заметным для Google, что приведет к увеличению трафика и конверсии.

Вы когда-нибудь пытались провести аудит EEO самостоятельно? Какая была ваша самая большая проблема? Расскажите нам в разделе комментариев ниже ...

Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?

Получить лучшие идеи и новости от наших экспертов по поиску.

Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?

Получить лучшие идеи и новости от наших экспертов по поиску.

Похожие

Комментарии