5 преимуществ цифрового маркетинга конкурентного анализа

1. Знай, где ты стоишь
2. «Ни один бизнес не живет в вакууме».
3. Конкурентный анализ гибридного цифрового маркетинга
4. «На первый взгляд, все выглядело хорошо».
5. 5 Преимуществ конкурентного анализа
6. 1. Сделайте экономическое обоснование для увеличения расходов
7. 2. Определение Easy Wins
8. 3. Закройте пробелы!
9. 4. «Смитерс, освободи гончих!»
10. 5. Постоянный ток

Когда дело доходит до лучшего ранжирования по ключевым словам и повышения производительности поисковой системы, одна из самых сложных концепций для людей - это конкурентная среда. Ни один бизнес не живет в вакууме. Если вы просто не можете занять позицию №6 в Google, проблема может заключаться не в вашем агентстве или даже в вашей стратегии.

Знай, где ты стоишь

Большинство владельцев бизнеса знают, где они ранжируются по заданному ключевому слову, но они не знают почему . Если вы спросите компанию, где они появляются в Google, по ключевому слову X, если они не знают, они найдут его в Google, чтобы узнать. Вот где проблема существует. Многие владельцы бизнеса не имеют ни малейшего представления, что нужно для того, чтобы перейти с позиции № 7 в позицию № 1 или даже в позицию № 3. Часто владельцы бизнеса предполагают: «Эй, это всего лишь 6 мест! Как трудно это может быть?". На самом деле, это может быть дорогостоящим и занять несколько месяцев.

«Ни один бизнес не живет в вакууме».

Отсутствие четкого понимания ландшафта поисковой системы и того, как ваши конкуренты вписываются в этот пейзаж, может разочаровать владельца малого бизнеса. SEO и цифровой маркетинг выходят далеко за рамки того, что большинство компаний отслеживают или видят ежедневно. принимать Доктор Питс Моз слайды например:

Слайды выше показывают, насколько сложно и сложно разобраться в позиции вашей компании. Несмотря на то, что вы, возможно, очень хорошо справляетесь с ключевым словом X, есть несколько других способов, которыми люди могут найти ваш сайт в поисковых системах, не говоря уже о всех сайтах социальных сетей и рекламных платформах. Как ваш бизнес получает четкое представление о том, где он находится? Ответом может быть гибридный конкурентный анализ.

Конкурентный анализ гибридного цифрового маркетинга

Так как социальные медиа и SEO стали гораздо более интегрированный (см. диаграмму ниже), необходимо отслеживать как органический поиск, так и социальные сети.

С гуглом индексировать больше твитов в твиттере, тем более. Сильная корреляция между активностью в социальных сетях и органическими показателями не случайна. Некоторые могут утверждать, что акции социальных сетей не равны великим органическим рейтингам. Частично это может быть правдой. Что социальные медиа делают, это усиливают контент . Получение хорошего контента перед кем-то, кто может управлять веб-сайтом или СМИ, является ключевым. Обнаружение контента важно, если вы когда-нибудь захотите связать свой контент из онлайн-статьи или поста в блоге. Если у вас есть отличный контент, вы потеряете акции из влиятельных источников. Если это не очень хороший контент, он может получить очень мало акций, что приведет к меньшему количеству входящих ссылок.

Как было показано выше, мы использовали этот простой отчет о конкурентном анализе при представлении клиенту. Некоторые из основных факторов, которые мы обрисовали в общих чертах, были доли в социальных сетях Facebook, общая глубина ключевых слов, предполагаемые платные посещения рекламы и ежемесячные расходы на рекламу. Благодаря нескольким независимым инструментам мы смогли объединить источники данных в простой сводный отчет. Из отчета мы смогли выделить сильные и слабые стороны. Мы заметили сильный органический след поиска, поэтому, возможно, эта область была в порядке на данный момент. Другие области, социальные сети и платный поиск, еще больше отставали от конкурентов.

«На первый взгляд, все выглядело хорошо».

На первый взгляд все хорошо. Клиент хорошо справлялся со своими ключевыми словами X's. То есть вы думаете, что компания доминирует на рынке? Если вы будете копать глубже, вы поймете, почему они могут терять долю рынка среди конкурентов в последние пару лет. Клиент знал, что есть проблема, он просто не знал, что.

5 Преимуществ конкурентного анализа

Есть несколько причин, по которым вам следует проводить базовый конкурентный анализ один или два раза в год. Ниже приведены только некоторые из них.

1. Сделайте экономическое обоснование для увеличения расходов

Если вы пытаетесь получить больше бюджета для своих кампаний, конкурентный анализ - это то, что вам нужно. Продажи снижаются? Вы платите больше за тех же клиентов? Как бы то ни было, наличие конкурентных исследований в вашем распоряжении - это первый шаг к убеждению вашего генерального директора в том, что вам нужно больше средств. Если вы в курсе конкурентов, это может быть менее важным фактором. Если ваши конкуренты тратят в пять раз больше вашего бюджета, они могут получить долю рынка со скоростью, которая может со временем убить ваш бизнес.

2. Определение Easy Wins

С отчетом о глубоком погружении вы определили легкие победы или «низко висящие фрукты». Теперь вы знаете, что запуск кампании Google Shopping, вероятно, является хорошей идеей, если все три ваших конкурента проводят кампании. Или, если вы проводите какую-то основную рекламную кампанию в Facebook, это хорошая идея, если ваши конкуренты получают акции с высокой скоростью каждый месяц.

3. Закройте пробелы!

Если вы заметили определенные пробелы в тактике между несколькими конкурентами, это может быть подсказкой о том, почему ваша производительность отстает. Вы не хотите преследовать все, что делают конкуренты, но если вы видите, что несколько лидеров отрасли все используют одинаковую тактику и видят успех, возможно, пришло время прыгнуть. Хуже, чем быть последним, даже не начать гонку. Вы не можете поймать доминирующего конкурента в одночасье, но у вас должна быть стратегия, чтобы избавиться от их доли рынка.

4. «Смитерс, освободи гончих!»

Если вы заметили, что конкурент занял место на вашем рекламном месте или в ключевых словах, обратите внимание. Узнайте, что они делают. Учитесь на том, что они делают хорошо. Следите за изменениями в их программе. Увеличение бюджета в определенные сроки? Хм. Вы можете увидеть, как конкуренты начинают копировать вашу тактику. Это неприятно видеть, но может быть признаком того, что вы движетесь в правильном направлении.

5. Постоянный ток

Если вы всегда отслеживаете, что ваши конкуренты делают в космосе, вы - студент отрасли. Вы узнаете ценные новые тактики и стратегии, которые помогут вам расти. Если вы придерживаетесь статус-кво или сдаетесь, на некоторое время все может быть хорошо. В конце концов, вы отстанете от более мелких конкурентов, которые более гибки и готовы рисковать.

Я надеюсь, что эти советы помогут вам построить собственную конкурентную стратегию. Удачи! Если вы считаете эту статью полезной, поделитесь ей в Twitter, Facebook, Linkedin или Google+.

Похожие

Комментарии